Jak zmienić markę strony internetowej bez utraty rankingów SEO?

Czy planujesz zaktualizować wygląd, zawartość i funkcjonalność swojej witryny?

Ta zmiana marki może wynikać z tego, że przenosisz się do nowej domeny, nadążasz za najnowszymi trendami w projektowaniu lub przechodzisz fuzję i przejęcie. Bez względu na przyczynę, potencjalnie może być przerażająca utrata pozycji w rankingu, autorytetu domeny i ruchu, który budowałeś przez lata.

Głównym celem Twoich działań marketingowych jest budowanie widoczności online i rozpoznawalności marki. A jeśli nie zostanie to zrobione prawidłowo, przejście na nową domenę i nazwę może narazić całą Twoją ciężką pracę na ryzyko.

Jednocześnie 75% klientów ocenia wiarygodność firmy na podstawie projektu strony internetowej, co sprawia, że ​​konieczne jest skoncentrowanie się od czasu do czasu na rebrandingu.

Dobrą wiadomością jest to, że istnieją sposoby na zapewnienie, że Twoja wydajność SEO i rankingi nie ulegną pogorszeniu podczas modernizacji witryny.

Mając po swojej stronie wiedzę, staranne planowanie i odpowiednie zasoby, możesz płynnie i skutecznie przejść na nowy branding.

Dlaczego warto rozważyć SEO podczas rebrandingu strony internetowej?

Załóżmy, że Twoja witryna ma się świetnie. Masz płynny ruch organiczny, rankingi są mocne, a ROI rośnie. Czy chcesz zrujnować całą tę ciężką pracę? Oczywiście, że nie.

Jednak planowanie strategiczne może pomóc w wykorzystaniu możliwości poprawy wydajności witryny nawet po przeprojektowaniu. Jeśli odpowiednio go przeprojektujesz, nie stracisz żadnych rankingów ani ruchu. Zwiększysz je.

SEO jest kluczowym aspektem, który należy wziąć pod uwagę przy rebrandingu witryny. Oto kilka kroków, które mogą pomóc w zrozumieniu dynamiki nowej witryny w porównaniu z istniejącą witryną z punktu widzenia SEO.

Oto kilka kroków, które musisz wykonać, aby inteligentnie zmienić markę swojej witryny bez narażania jej SEO.

Krok 1: Prace wstępne

Zanim zagłębimy się w strategię, konieczne jest upewnienie się, że masz wszystkie niezbędne warunki niezbędne do wdrożenia właściwego kierunku działań we właściwym czasie.

Oto, czego potrzebujesz:

• Narzędzia Google dla webmasterów . Uwzględnij i zweryfikuj obie witryny w Narzędziach Google dla webmasterów, aby skorzystać z funkcji zmiany adresu Google.
• Google Analytics . Sprawdź, czy masz dostęp administracyjny do serwisu w Google Analytics. Jeśli nie masz odpowiednich uprawnień, nie będziesz w stanie zaktualizować starych informacji o witrynie i zastąpić je nowymi.
• Rejestrator i Hosting. Potwierdź, że jesteś upoważnionym użytkownikiem do hostowania obu witryn, starej i nowej. Dodatkowo upewnij się, że możesz hostować zarówno nową, jak i starą stronę internetową w dającej się przewidzieć przyszłości. To samo dotyczy Twojej starej nazwy domeny – musisz ją zarejestrować jak najdłużej, aby zachować nad nią kontrolę w najbliższej przyszłości.
• Zablokuj nową witrynę. Twoja nowa witryna powinna być w pełni funkcjonalna – ale nie indeksuj jej jeszcze. Jest to konieczne, aby uniknąć problemów z powielaniem treści, jeśli strony internetowe są w większości podobne do starej witryny. Możesz to łatwo zrobić za pomocą pliku Robots.txt.
• Kopia zapasowa. Na koniec upewnij się, że wykonałeś kopię zapasową swojej starej witryny. Lepiej być bezpiecznym – na wypadek, gdybyś go potrzebował w drodze.

Krok 2: Wzorcowe kluczowe KPI

Jeśli pracujesz w zespole marketingowym lub w branży, najprawdopodobniej starasz się wszystko mierzyć. Ale Twoje dane analityczne stają się jeszcze ważniejsze podczas rebrandingu.

Poświęć czas na ustalenie punktu odniesienia dla najważniejszych kluczowych wskaźników wydajności SEO, które będą widoczne w przejściu. Następujące czynniki mogą być doskonałym miejscem na rozpoczęcie:

• Ruch uliczny . Podziel go według kanałów, takich jak skierowanie, organiczne, bezpośrednie itp.
• Rankingi . Ustaw dokument na 20-30 najważniejszych słów kluczowych – zawierających zarówno starą, jak i nową markę.
• Linki . Zbierz listę wszystkich linków zwrotnych – stron internetowych, które prowadzą do Twojej. Skorzystaj z naszego bezpłatnego narzędzia do sprawdzania linków, aby to zrobić.
• Cytaty . Cytaty to „wzmianki” o Twojej poprzedniej marce w witrynach internetowych o dużym znaczeniu. Możesz je nagrać, wyszukując ręcznie w Google lub możesz skorzystać z narzędzia takiego jak Yext lub BrightLocal.

Krok 3: Przygotuj się na przekierowania 301

Zapewnij bezproblemową obsługę i popraw pozycję w wyszukiwarkach, przekierowując każdą stronę ze starej witryny do odpowiedniej sekcji nowej witryny.

Chociaż na tym etapie musisz utworzyć plik przekierowań, tak naprawdę nie możesz go użyć, dopóki nie będziesz przygotowany do uruchomienia swojej nowej witryny. Zawiłości na tym etapie w dużej mierze zależą od specyfiki Twojej strategii rebrandingu.

Czy Twoja nowa i stara witryna mają taką samą strukturę adresów URL i strony?

Możesz łatwo przekierować wszystkie strony internetowe ze swojej starej domeny do odpowiedniej strony internetowej nowej witryny, używając tylko kilku wierszy kodu w pliku .htaccess.

Czy Twoja nowa witryna i stara witryna mają inną strukturę adresów URL i strony?

Jeśli masz inną strukturę adresów URL i różne strony w nowej i starej witrynie, musisz wykonać kilka dodatkowych czynności. A jeśli masz witrynę z wieloma stronami internetowymi (jeśli pracowałeś nad marketingiem przychodzącym, prawie na pewno tak), ten krok może zająć trochę czasu.

W takim przypadku nadal używasz pliku .htaccess, ale musisz przekierować każdą stronę internetową w starej domenie na najbardziej odpowiednią stronę w nowej witrynie.

Niektóre z punktów, o których należy pamiętać podczas przekierowywania stron internetowych ze starej domeny do nowej domeny:

• Łatwiej jest zarządzać całą procedurą za pomocą arkusza kalkulacyjnego
• Możesz podać adresy URL dla każdej strony internetowej w starej witrynie w jednej kolumnie, a następnie upuścić je w odpowiednich adresach URL w następnej kolumnie nowej witryny
• Jeśli masz treści w innej subdomenie hostowanej w innym miejscu, będziesz musiał opracować indywidualny plik .htaccess dla tych konkretnych adresów URL

Oczywiście strony internetowe, które generują ruch w witrynie lub mają linki zwrotne, muszą mieć priorytet, więc odpowiednio zorganizuj arkusz roboczy, aby najpierw zaktualizować te strony.

Krok 4: Wdrożenie

Gotowy do realizacji planu? Teraz nadszedł czas, aby cała ta ciężka praca w końcu się opłaciła – to najprostszy krok!

• Najpierw prześlij utworzony plik .htaccess do starego hostingu witryny. Ponieważ wyniki będą natychmiastowe, warto przetestować różne stare adresy URL, aby upewnić się, że prowadzą do właściwych stron w nowej witrynie. Pamiętaj też o przetestowaniu strony głównej.
• Następnie usuń polecenie Robots.txt z nowej witryny, która blokuje jej wyświetlanie w wyszukiwarkach.

Nie daj się przekonywać do zbyt gwałtownego usuwania starej witryny. Ponieważ aktualizacja DNS może potrwać kilka dni, niektórzy odbiorcy będą nadal wyświetlać Twoją starą witrynę po skonfigurowaniu przekierowania.

Zbyt wczesne usunięcie starej witryny może spowodować powstanie klastra błędów 404 – mylących odwiedzających i zagrażających ruchowi w witrynie.

Krok 5: Zaktualizuj Google Webmaster Analytics and Tools

Po skonfigurowaniu przekierowań 301 musisz poinformować Google, że przenosisz swoją witrynę. Narzędzia Google dla webmasterów mają wszechstronną funkcję zmiany adresu, z której możesz skorzystać.

Zazwyczaj chcesz zaktualizować informacje w dwóch miejscach. Najpierw w Ustawieniach konta popraw pole Nazwa konta, a w Ustawieniach usługi zaktualizuj zarówno pola Domyślny adres URL, jak i Nazwę usługi.

Możesz także dodać adnotację w Google Analytics podczas przenoszenia witryny, aby mieć prawidłowy punkt odniesienia podczas porównywania ruchu online przed i po przełączeniu się na nową witrynę.

Krok 6: Daj wyszukiwarkom sygnały, aby połączyć stare i nowe nazwy

Wyszukiwarki ostatecznie określą korelację między nową i starą nazwą firmy, ale możesz również wysłać te wskaźniki do wielu lokalizacji, aby usprawnić proces.

Oto kilka różnych miejsc, do których możesz wysyłać sygnały:

• Meta opisy i tagi tytułów
• Opisy i/lub uchwyty konta w mediach społecznościowych
• Niestandardowa strona 404
• Posty na blogach gości w witrynach o wysokim autorytecie

Zazwyczaj strony „O nas” zasadniczo zawierają pewne dane dotyczące historii organizacji, co czyni je odpowiednim miejscem do wzmianki o dawnej nazwie marki.

Chociaż „zapach informacji” ma kluczowe znaczenie dla działań SEO, pomaga również w mniej kłopotliwym przejściu dla odwiedzających witrynę.

Na przykład ktoś, kto szuka Twojej poprzedniej nazwy marki i trafia na nieznaną witrynę z nową nazwą, może być zdezorientowany. Bez odpowiednich informacji po prostu zwiększy to wskaźnik churn.

Krok 7: Aktualizuj swoje wykazy katalogów

Jeśli prowadzisz lokalną firmę, Twoja marka powinna być wyróżniona w lokalnych wyszukiwaniach obejmujących Twoje produkty i usługi.

Jednym z wpływowych czynników w rankingu lokalnych wyszukiwarek jest NAP firmy (nazwa, adres, numer telefonu) – w wielu regionalnych, branżowych i lokalnych katalogach biznesowych. Z punktu widzenia SEO są one znane jako cytaty.

To powiedziawszy, musisz cofnąć i zaktualizować każdy wpis o nowe informacje o swojej firmie. Może to zabrzmieć monotonnie, ale ma ogromne znaczenie dla lokalnych działań SEO.

Być świadomym. To nie jest jednorazowe przedsięwzięcie. W miarę postępów zauważysz, że aktualizacja wpisu w wielu katalogach trwa znacznie dłużej. Po aktualizacji mogą minąć tygodnie, zanim Google zacznie indeksować nowe informacje.

Dobrze uporządkowany arkusz kalkulacyjny to skuteczny sposób na porządkowanie, dokumentowanie i monitorowanie postępów. Dodatkowo istnieje również kilka potężnych narzędzi, które mogą wyeliminować część twojej podstawowej pracy z procesu.

Krok 8: Wykonaj zasięg aktualizacji linków

Podobnie jak w przypadku aktualizacji katalogów biznesowych, element procedury dotyczący komunikacji zwrotnej z pewnością zajmie trochę czasu. W tym przypadku głównym celem jest uzyskanie wszystkich silnych linków prowadzących do Twojej starej witryny i/lub zaktualizowania do nowych danych Twojego poprzedniego nazwiska.

Pierwszym krokiem jest określenie wszystkich witryn, które zawierały link do starej nazwy firmy lub o niej wspomniały. Na szczęście różne narzędzia pozwalają usprawnić ten proces, w tym Majestic, Ahrefs, Open Site Explorer itp.

Następnie połącz wszystkie te linki w bazie danych, wyeliminuj duplikaty podobnych zestawów danych i zacznij pracować w dół listy. Korzystając z szablonu wiadomości e-mail, możesz przyspieszyć ten proces, ale spersonalizowane podejście jest idealne w przypadku wszystkich innych działań informacyjnych.

Dodatkowo możesz użyć arkusza kalkulacyjnego, aby zachować aktualne wzmianki o marce i linki. I skontaktuj się z odpowiednią osobą, aby kontynuować.

Krok 9: Promuj swoją nową markę

Teraz nadszedł czas, aby ogłosić swoją nową markę. Jeśli zrobisz to z powodzeniem, zasadniczo uzyskasz większą ogólną widoczność i większy ruch niż wcześniej.

• Ogłoszenie e-mail. Powiedz wszystkim – sprzedawcom, klientom, przyjaciołom i dostawcom. Chcesz, aby grupa docelowa wyszukała Twoją firmę z nową nazwą marki i dotarła do Twojej nowej witryny
• Komunikat prasowy. Przygotuj przekonującą informację, która zawiera historię Twojej nowej marki i wyślij ją za pośrednictwem platformy dystrybucji PR. Dołącz swoją poprzednią nazwę marki i zaktualizowany NAP (nazwa, adres i numer telefonu), ponieważ wydanie prawdopodobnie zostanie odebrane przez różne witryny.
• Posty gości . Możesz zamieszczać powiązane posty na blogu ze stronami, których odbiorcy mogą być zainteresowani i uczyć się z Twojej inicjatywy rebrandingowej. Jeśli potrzebujesz pomocy w pisaniu postów na blogu, po prostu daj nam znać (bezwstydna wtyczka).
• Media społecznościowe. Bądź na bieżąco z platformami mediów społecznościowych, aktualizuj swoje profile o nowe informacje związane z marką i wykorzystuj je, aby rozpowszechniać informacje o swoim nowym imieniu. To także doskonały czas na zainwestowanie w płatne kampanie społecznościowe, aby poszerzyć swój zasięg
• PPC. Jeśli wykonałeś świetną robotę promując swoją starą markę, Twoi odbiorcy najprawdopodobniej nadal będą jej szukać. Kup reklamy PPC dla swojej poprzedniej marki i wykorzystaj tekst reklamy, aby rozpowszechniać informacje i informować o rebrandingu

Krok 10: Monitoruj i kontynuuj

Twoja praca nie kończy się tutaj. Konieczne jest monitorowanie postępów w ciągu najbliższych kilku miesięcy i podjęcie odpowiednich działań. Oto niektóre z głównych obszarów, na których należy się skoncentrować:

• Wykazy katalogów. Ponieważ aktualizacja Twoich danych zajmuje dostawcom danych, zdasz sobie sprawę, że wpisy nadal pojawiają się ze starą nazwą marki. Z tego powodu będziesz musiał okresowo sprawdzać, zgłaszać roszczenia i aktualizować stare aukcje. Może to trwać miesiącami i ważne jest, aby złapać je na wczesnym etapie.
• Spinki do mankietów. Aktualizacja linków do nowych i najnowszych informacji o marce najprawdopodobniej zajmie Ci kilka prób popularyzacji. Dobrze jest skupić się na zaktualizowaniu najważniejszych, istotnych i autorytatywnych linków w pierwszej kolejności.
• 404 i błędy indeksowania. Bez względu na to, jak dużo się przygotowujesz, te błędy są nieuniknione. Na szczęście Narzędzia Google dla webmasterów skutecznie monitorują je wszystkie za Ciebie. Miej oko na błędy 404 (nie znaleziono strony), gdy się pojawiają. Istotne jest, aby je przekierować, a następnie w GWT „oznaczyć jako ustalone”.
• Rankingi i ruch . Uważnie monitoruj wskaźniki KPI, które ustanowiłeś jako punkty odniesienia w kroku 2. Jeśli zauważysz dużą różnicę w swoich rankingach lub ruchu, poszukaj głębiej, aby rozwiązać problem. Spodziewaj się, że Twoje rankingi będą się stale poprawiać dla nowej nazwy marki – czas, jaki to zajmie, zależy od konkurencyjności terminu.

Początkowo możesz zauważyć spadek ruchu w witrynie na miesiąc lub dwa, podczas gdy wyszukiwarki indeksują wszystkie aktualizacje. Wyjątkowo dobrze wykonany plan może prowadzić do większej widoczności i większego ruchu.

Na zakończenie

Zmiana marki strony internetowej jest ogromnym i niezbędnym przedsięwzięciem, ponieważ 88% klientów online nie rozważa powrotu do witryny po złych doświadczeniach. Cały proces wymaga wkładu wszystkich decydentów w Twojej organizacji.

Chciałbyś, aby Twoi klienci zrozumieli i docenili Twoje wysiłki, a Twoja witryna internetowa jest idealnym sposobem na zaprezentowanie nowego wyglądu. Promowanie Twojej rebrandowanej witryny internetowej pokazuje, że Twoja firma ma pewność, że podąża w nowym kierunku, w którym obrała, i jest właścicielem transformacji.

Podsumowując, budowanie i utrzymywanie Twojej obecności w Internecie podczas rebrandingu Twojej witryny może zapewnić Twojej firmie optymalną wartość. Dodatkowo optymalizacja nowych elementów marki Twojej witryny pod kątem wyszukiwarek jest niewątpliwie ogromną częścią tego.

Podsumowując, ważne jest, aby włożyć wysiłek w utrzymanie wysokiej pozycji w rankingu SEO podczas całego procesu. Możemy pomóc.

Potrzebujesz partnera, który jest tak samo zaangażowany w generowanie korzystnych wyników dla Twojej firmy. Pomożemy Ci osiągnąć cele biznesowe zarówno w zakresie przeprojektowania strony internetowej, jak i rebrandingu. Skontaktuj się z nami już dziś!