如何在不丟失 SEO 排名的情況下重塑網站

您是否打算更新網站的外觀、內容和功能？

這種品牌重塑可能是因為您要轉移到一個新的領域，跟上最新的設計趨勢，或者正在進行合併和收購。 無論您的原因是什麼，可能會失去您多年來建立的排名、域權限和流量，這可能是令人恐懼的。

您營銷工作的主要目標是建立在線知名度和品牌知名度。 如果操作不當，過渡到新域名和名稱可能會使您的所有辛勤工作面臨風險。

同時，75% 的客戶根據他們的網站設計來判斷一家公司的信譽，因此時不時地專注於品牌重塑工作勢在必行。

好消息是，有一些方法可以確保在改造網站時您的 SEO 性能和排名不會受到不利影響。

借助一些專業知識、精心規劃和充足的資源，您可以順利且有影響力地過渡到新品牌。

為什麼在重新命名網站時考慮 SEO？

假設您的網站做得很好。 您擁有流動的自然流量，排名很高，並且您的投資回報率正在增長。 你想毀掉所有的辛勤工作嗎？ 當然，你沒有。

但是，即使在重新設計之後，戰略規劃也可以幫助您利用這個機會來提高網站的性能。 如果您重新設計正確，您將不會失去任何排名或流量。 你會增強它們。

SEO 是重新命名網站時要考慮的一個重要方面。 以下是一些步驟，可以幫助您從 SEO 的角度了解與現有網站相比的新網站動態。

以下是您需要遵循的一些步驟，以便在不影響其 SEO 的情況下巧妙地重塑您的網站。

第一步：前期工作

在我們深入研究該策略之前，必須確保您具備在正確的時間實施正確的行動方案所需的所有必要先決條件。

這是您需要的：

• 谷歌網站管理員工具。 在 Google 網站管理員工具中包含並驗證這兩個站點，以便從 Google 的地址更改功能中受益。
• 谷歌分析。 在 Google Analytics 中檢查您是否擁有該網站的管理員訪問權限。 如果您沒有適當的授權，您將無法更新舊的網站信息並將其替換為新的。
• 註冊商和託管。 確認您是託管新舊網站的授權用戶。 此外，請確保您可以在可預見的未來同時託管新舊網站。 您的舊域名也是如此——您需要盡可能多地註冊它，以便在不久的將來保持對它的控制。
• 阻止新站點。 您的新網站應該功能齊全——但不要將其編入索引。 如果網頁大多與舊網站相似，這對於避免重複內容問題是必不可少的。 您可以使用 Robots.txt 文件輕鬆完成此操作。
• 備份。 最後，請確保備份舊站點。 最好是安全的 - 以防您在路上需要它。

第 2 步：對關鍵 KPI 進行基準測試

如果您在營銷團隊或行業工作，您很可能會注重衡量一切。 但是在您重塑品牌時，您的分析數據變得更加重要。

花時間為過渡中最重要的 SEO KPI 設定基準。 以下因素可能是一個很好的起點：

• 交通。 按推薦、有機、直接等渠道劃分。
• 排名。 將文檔定位為 20-30 個最重要的關鍵詞——包含新舊品牌名稱。
• 鏈接。 收集所有反向鏈接的列表 - 鏈接到您的網站的網站。 使用我們的免費鏈接檢查器來做到這一點。
• 引文。 引用是在線高權威網站中對您以前的品牌的“提及”。 您可以通過在 Google 中手動搜索來記錄這些內容，也可以利用 Yext 或 BrightLocal 等工具。

第 3 步：準備 301 重定向

通過將每個網頁從舊網站重定向到新網站的相應部分，確保無縫的用戶體驗並提高搜索引擎排名。

雖然您需要在此階段創建重定向文件，但在您準備好讓新網站上線之前，您實際上不會使用它。 此步驟中的複雜性在很大程度上取決於您的品牌重塑策略的具體情況。

您的新站點和舊站點是否具有相同的 URL 結構和頁面？

只需在 .htaccess 文件中使用幾行代碼，您就可以輕鬆地將所有網頁從舊域路由到新網站的相應網頁。

您的新站點和舊站點的 URL 結構和頁面是否不同？

如果新舊站點上的 URL 結構和頁面不同，則必須執行一些額外的步驟。 如果您有一個包含大量網頁的網站（如果您一直在從事入站營銷，您幾乎肯定會這樣做），這一步可能需要一些時間。

在這種情況下，您仍然使用 .htaccess 文件，但您需要將舊域上的每個網頁重定向到新站點上最合適的網頁。

將網頁從舊域重定向到新域時要記住的一些要點：

• 使用電子表格更輕鬆地管理整個過程
• 您可以在一列中列出舊網站上每個網頁的 URL，然後將它們放在新網站下一列的相應 URL 中
• 如果您在其他地方託管的不同子域上有內容，則必須為這些特定 URL 開發單獨的 .htaccess 文件

當然，需要優先處理產生站點流量或具有反向鏈接的網頁，因此請相應地組織您的工作表以首先更新這些頁面。

第 4 步：部署

準備好執行計劃了嗎？ 現在是所有辛勤工作終於得到回報的時候了——這是最直接的一步！

• 首先，將您創建的 .htaccess 文件上傳到舊站點託管。 由於結果將是即時的，因此最好測試各種舊 URL 以確保它們定向到新網站上的正確網頁。 另外，記得試駕主頁。
• 然後，在阻止它出現在搜索引擎上的新網站上刪除 Robots.txt 的命令。

不要被說服過於衝動地關閉您的舊網站。 由於 DNS 可能需要幾天時間才能更新，因此某些受眾在設置重定向後仍會繼續查看您的舊網站。

過早關閉您的舊網站可能會導致 404 集群 - 混淆您的訪問者並危及您的網站流量。

第 5 步：更新 Google 網站管理員分析和工具

設置 301 重定向後，您需要讓 Google 知道您正在重新定位您的網站。 谷歌網站管理員工具有一個多功能的地址更改功能，您可以使用它。

通常，您需要在兩個地方更新信息。 首先，在帳戶設置下，修改帳戶名稱字段，然後在屬性設置下更新默認 URL 字段和屬性名稱。

您可能還想在移動站點時在 Google Analytics 中添加註釋，以便在您想要比較切換到新站點前後的在線流量時有一個有效的參考點。

第 6 步：向搜索引擎發出信號以連接舊名稱和新名稱

搜索引擎最終會找出新舊公司名稱之間的相關性，但您也可以將這些指標發送到多個位置以簡化流程。

以下是您可以將信號發送到的一些不同位置：

• 元描述和標題標籤
• 描述和/或社交媒體帳戶句柄
• 自定義 404 頁面
• 高權威網站上的訪客博客文章

通常，“關於我們”頁面基本上包含一些有關組織歷史的數據，使它們成為提及您以前的品牌名稱的合適位置。

雖然“信息氣味”對於 SEO 工作至關重要，但它也有助於您的過渡讓您的網站訪問者不那麼困惑。

例如，尋找您以前的品牌名稱並最終以新名稱訪問未知網站的人可能會感到困惑。 如果沒有正確的信息，它只會增加流失率。

第 7 步：使您的目錄列表保持最新

如果您擁有本地企業，則您的品牌應在包含您的產品和服務的本地搜索中突出顯示。

有影響力的本地搜索引擎排名因素之一是您公司的 NAP（名稱、地址、電話號碼）——跨越區域、行業和本地業務目錄的分數。 從 SEO 的角度來看，這些被稱為引用。

也就是說，您需要使用您公司的新信息還原和更新每個列表。 這聽起來可能很單調，但它對您本地的 SEO 工作至關重要。

銘記。 這不僅僅是一次性的任務。 隨著您的前進，您會發現許多目錄需要更長的時間來更新列表。 一旦更新，谷歌可能需要幾週時間才能開始索引新信息。

有序的電子表格是構建、記錄和監控進度的有效方式。 此外，還有一堆強大的工具可以讓您擺脫一些繁重的工作。

第 8 步：進行鏈接更新外展

就像更新業務目錄一樣，該過程的反向鏈接外展組件肯定會花費您一些時間。 在這裡，主要目標是將所有指向您的舊網站和/或提及您以前的名字的強鏈接更新為新數據。

第一步是確定所有包含舊公司名稱鏈接或提及它的站點。 幸運的是，有多種工具可以讓您簡化此過程，包括 Majestic、Ahrefs、Open Site Explorer 等。

然後，將所有這些鏈接組合到一個數據庫中，消除相似數據集的重複副本，並開始按照您的方式在列表中工作。 使用電子郵件模板，您可以加快流程，但定制的方法是所有其他外展工作的理想選擇。

此外，您可以使用電子表格來維護更新的品牌提及和鏈接。 並聯繫相關人員進行跟進。

第 9 步：推廣您的新品牌

現在，是時候宣傳您的新品牌了。 如果你成功地做到了這一點，你最終會獲得比以前更高的整體可見性和更多的流量。

• 電子郵件公告。 告訴所有人——供應商、客戶、朋友和供應商。 您想讓目標受眾使用您的新品牌名稱搜索您的業務並訪問您的新網站
• 新聞稿。 起草一份包含新品牌故事的引人入勝的新聞稿，並通過公關分發平台發送出去。 包括您以前的品牌名稱和更新的 NAP（姓名、地址和電話號碼），因為該版本可能會被各種網站收錄。
• 來賓帖子。 您可以向受眾可能感興趣的網站推銷相關的博客文章，並從您的品牌重塑計劃中學習。 如果您在撰寫博客文章時需要幫助，請告訴我們（無恥的插件）。
• 社交媒體。 跟上您的社交媒體平台，用新的品牌相關信息更新您的個人資料，並利用它們來宣傳您的新名字。 這也是投資付費社交活動以擴大影響範圍的絕佳時機
• 競價排名。 如果您在宣傳舊品牌方面做得很好，您的受眾很可能會繼續搜索它。 為您以前的品牌名稱購買 PPC 廣告，並利用廣告文案進行宣傳並傳達品牌重塑

第 10 步：監控和跟進

你的工作並沒有就此結束。 必須監測未來幾個月的進展並跟進相關行動方案。 以下是一些需要重點關注的主要領域：

• 目錄列表。 由於數據提供商需要一段時間來更新您的數據，您會意識到列表中仍然會彈出您的舊品牌名稱。 因此，您必須定期找出、聲明並更新舊列表。 這可能會持續數月，並且您必須在早期發現它們。
• 鏈接。 您很可能需要進行一些外展嘗試來更新您的新品牌信息和最近品牌信息的鏈接。 最好首先更新最重要、最相關和最權威的鏈接。
• 404 和抓取錯誤。 不管你做了多少準備，這些錯誤都是不可避免的。 幸運的是，Google 網站管理員工具可以有效地為您監控所有這些。 密切關注 404（頁面未找到錯誤），因為它們出現了。 必須重定向它們，然後在 GWT 中“標記為固定”。
• 排名和流量。 密切監控您在第 2 步中設置為基準的 KPI。如果您發現排名或流量有很大差異，請深入挖掘以找出問題所在。 期待看到您的新品牌名稱的排名穩步提高 - 所需的時間取決於該術語的競爭力。

最初，當搜索引擎將您的所有更新編入索引時，您的網站流量可能會下降一兩個月。 一個執行得非常好的計劃可以帶來更多的可見性和更多的流量。

綜上所述

重塑網站品牌是一項艱鉅而必不可少的工作，因為 88% 的在線客戶在體驗不佳後不會考慮返回網站。 整個過程需要組織內所有決策者的投入。

您希望您的客戶了解並認可您的努力，而您的網站是展示您的新面貌的完美方式。 推廣您重新命名的網站表明您的公司對它所採取的新方向有信心並擁有轉型。

總而言之，在網站重塑過程中建立和保留您的在線形象可以為您的業務提供最佳價值。 此外，為搜索引擎優化網站的新品牌元素無疑是其中的重要組成部分。

總而言之，在整個過程中努力保持您的 SEO 排名是至關重要的。 我們可以提供幫助。

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