Wie man eine Website umbenennt, ohne SEO-Rankings zu verlieren

Planen Sie, das Aussehen, den Inhalt und die Funktionalität Ihrer Website zu aktualisieren?

Diese Umbenennung kann daran liegen, dass Sie in eine neue Domäne umziehen, mit den neuesten Designtrends Schritt halten oder eine Fusion und Übernahme durchführen. Was auch immer Ihr Grund sein mag, es kann beängstigend sein, möglicherweise Ihre Rankings, Ihre Domain-Autorität und Ihren Traffic zu verlieren, den Sie jahrelang aufgebaut haben.

Das Hauptziel Ihrer Marketingbemühungen besteht darin, Online-Sichtbarkeit und Markenwiedererkennung aufzubauen. Und wenn das nicht richtig gemacht wird, kann der Übergang zu einer neuen Domain und einem neuen Namen all Ihre harte Arbeit aufs Spiel setzen.

Gleichzeitig beurteilen 75 % der Kunden die Glaubwürdigkeit eines Unternehmens anhand des Website-Designs. Daher ist es unerlässlich, sich von Zeit zu Zeit auf das Rebranding zu konzentrieren.

Die gute Nachricht ist, dass es Möglichkeiten gibt, sicherzustellen, dass Ihre SEO-Leistung und Ihr Ranking bei der Überarbeitung einer Website nicht beeinträchtigt werden.

Mit etwas Know-how, sorgfältiger Planung und angemessenen Ressourcen an Ihrer Seite können Sie einen reibungslosen und wirkungsvollen Übergang zum neuen Branding schaffen.

Warum SEO beim Rebranding einer Website in Betracht ziehen?

Angenommen, Ihre Website läuft großartig. Sie haben fließenden organischen Traffic, die Rankings sind stark und Ihr ROI wächst. Willst du all die harte Arbeit ruinieren? Natürlich nicht.

Eine strategische Planung kann Ihnen jedoch dabei helfen, die Möglichkeit zu nutzen, die Leistung Ihrer Website auch nach einem Redesign zu verbessern. Wenn Sie es richtig umgestalten, verlieren Sie keine Rankings oder Traffic. Sie werden sie erweitern.

SEO ist ein wichtiger Aspekt, den Sie beim Rebranding Ihrer Website berücksichtigen sollten. Hier sind einige der Schritte, die Ihnen helfen können, die neue Website-Dynamik im Vergleich zu Ihrer bestehenden Website aus SEO-Sicht zu verstehen.

Hier sind einige der Schritte, die Sie befolgen müssen, um Ihre Website intelligent umzubenennen, ohne die SEO zu beeinträchtigen.

Schritt 1: Vorarbeiten

Bevor wir uns mit der Strategie befassen, müssen Sie unbedingt sicherstellen, dass Sie alle notwendigen Voraussetzungen haben, um die richtigen Maßnahmen zum richtigen Zeitpunkt umzusetzen.

Hier ist, was Sie brauchen:

• Google Webmaster-Tools . Fügen Sie beide Websites in die Google Webmaster-Tools ein und überprüfen Sie sie, um von der Google-Funktion zur Adressänderung zu profitieren.
• Google-Analytics . Überprüfen Sie in Google Analytics, ob Sie Administratorzugriff auf die Website haben. Wenn Sie nicht über die entsprechenden Berechtigungen verfügen, können Sie die alten Websiteinformationen nicht aktualisieren und durch die neuen ersetzen.
• Registrar und Hosting. Bestätigen Sie, dass Sie ein autorisierter Benutzer sind, um sowohl die alten als auch die neuen Websites zu hosten. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie auf absehbare Zeit sowohl die neue als auch die alte Website hosten können. Dasselbe gilt für Ihren alten Domainnamen – Sie müssen ihn so lange wie möglich registrieren, um die Kontrolle für die nahe Zukunft zu behalten.
• Blockieren Sie die neue Site. Ihre neue Site sollte voll funktionsfähig sein – aber noch nicht indizieren. Dies ist zwingend erforderlich, um Probleme mit doppeltem Inhalt zu vermeiden, wenn die Webseiten der alten Site größtenteils ähnlich sind. Dies können Sie ganz einfach mit der Datei Robots.txt tun.
• Sichern Sie sich. Stellen Sie zu guter Letzt sicher, dass Sie Ihre alte Site sichern. Es ist besser, auf der sicheren Seite zu sein – falls Sie es später brauchen.

Schritt 2: Entscheidende KPIs als Benchmark

Wenn Sie im Marketingteam oder in der Branche tätig sind, legen Sie höchstwahrscheinlich Wert darauf, alles zu messen. Aber Ihre analytischen Daten werden beim Rebranding noch wichtiger.

Nehmen Sie sich die Zeit, um den Benchmark Ihrer wichtigsten SEO-KPIs für den Übergang festzulegen. Die folgenden Faktoren können ein ausgezeichneter Ausgangspunkt sein:

• Verkehr . Unterteilen Sie es nach Kanälen wie Empfehlung, organisch, direkt usw.
• Ranglisten . Positionieren Sie das Dokument für die 20-30 wichtigsten Keywords – sowohl mit dem alten als auch mit dem neuen Markennamen.
• Links . Stellen Sie eine Liste aller Backlinks zusammen – die Websites, die auf Ihre verweisen. Nutzen Sie dazu unseren kostenlosen Linkchecker.
• Zitate . Zitate sind die „Erwähnungen“ Ihrer vorherigen Marke in hochrangigen Online-Sites. Sie können diese aufzeichnen, indem Sie manuell in Google suchen oder ein Tool wie Yext oder BrightLocal nutzen.

Schritt 3: Bereiten Sie sich auf 301-Weiterleitungen vor

Stellen Sie eine nahtlose Benutzererfahrung sicher und verbessern Sie das Suchmaschinen-Ranking, indem Sie jede Webseite von Ihrer alten Website in den entsprechenden Abschnitt Ihrer neuen Website umleiten.

Obwohl Sie zu diesem Zeitpunkt Ihre Weiterleitungsdatei erstellen müssen, können Sie sie erst verwenden, wenn Sie bereit sind, Ihre neue Website live zu schalten. Die Feinheiten in diesem Schritt hängen stark von den Besonderheiten Ihrer Rebranding-Strategie ab.

Haben Ihre neue Site und Ihre alte Site dieselbe URL-Struktur und dieselben Seiten?

Sie können ganz einfach alle Webseiten Ihrer alten Domain auf die entsprechende Webseite der neuen Website umleiten, indem Sie nur ein paar Zeilen Codierung in Ihrer .htaccess-Datei verwenden.

Hat Ihre neue Site und Ihre alte Site unterschiedliche URL-Strukturen und -Seiten?

Wenn Sie auf Ihrer neuen und alten Website unterschiedliche URL-Strukturen und Seiten haben, müssen Sie einige zusätzliche Schritte ausführen. Und wenn Sie eine Website mit vielen Webseiten haben (wenn Sie mit Inbound-Marketing gearbeitet haben, tun Sie das fast sicher), kann dieser Schritt einige Zeit in Anspruch nehmen.

In diesem Fall verwenden Sie weiterhin die .htaccess-Datei, müssen jedoch jede Webseite Ihrer alten Domain auf die am besten geeignete Webseite der neuen Site umleiten.

Einige der Punkte, die Sie bei der Umleitung der Webseiten von der alten Domain auf die neue Domain beachten sollten:

• Es ist einfacher, den gesamten Vorgang mit einer Tabellenkalkulation zu verwalten
• Sie können die URLs für jede Webseite auf der alten Website in einer Spalte auflisten und sie dann in den entsprechenden URLs in der nächsten Spalte der neuen Website ablegen
• Wenn Sie Inhalte auf einer anderen Subdomain haben, die woanders gehostet wird, müssen Sie eine individuelle .htaccess-Datei für diese bestimmten URLs entwickeln

Natürlich müssen Webseiten, die Site-Traffic generieren oder Backlinks haben, priorisiert werden, also organisieren Sie Ihr Arbeitsblatt entsprechend, um diese Seiten zuerst zu aktualisieren.

Schritt 4: Bereitstellung

Bereit, den Plan auszuführen? Jetzt ist es an der Zeit, dass sich all die harte Arbeit endlich auszahlt – das ist der einfachste Schritt!

• Laden Sie zuerst die .htaccess-Datei, die Sie erstellt haben, auf das alte Site-Hosting hoch. Da die Ergebnisse sofort angezeigt werden, empfiehlt es sich, verschiedene alte URLs zu testen, um sicherzustellen, dass sie auf die richtigen Webseiten auf der neuen Website verweisen. Denken Sie auch daran, die Homepage zu testen.
• Löschen Sie dann den Befehl von Robots.txt auf der neuen Website, der die Anzeige in Suchmaschinen blockiert.

Lassen Sie sich nicht davon überzeugen, Ihre alte Website zu impulsiv abzubauen. Da die Aktualisierung des DNS einige Tage dauern kann, werden einige Zielgruppen Ihre alte Website weiterhin anzeigen, nachdem die Weiterleitung eingerichtet wurde.

Wenn Sie Ihre alte Website zu früh deaktivieren, kann dies zu einer Ansammlung von 404-Fehlern führen, die Ihre Besucher verwirren und Ihren Website-Traffic gefährden.

Schritt 5: Aktualisieren Sie Google Webmaster Analytics und Tools

Nachdem Sie Ihre 301-Weiterleitungen eingerichtet haben, müssen Sie Google mitteilen, dass Sie Ihre Website verlagern. Google Webmaster Tools bietet eine vielseitige Funktion zur Adressänderung, die Sie verwenden können.

Normalerweise möchten Sie die Informationen an zwei Stellen aktualisieren. Überarbeiten Sie zunächst unter Kontoeinstellungen das Feld Kontoname und aktualisieren Sie unter den Eigenschaftseinstellungen sowohl die Felder für die Standard-URL als auch den Eigenschaftsnamen.

Möglicherweise möchten Sie auch eine Anmerkung in Google Analytics hinzufügen, wenn Sie Ihre Website verschieben, damit Sie einen gültigen Referenzpunkt haben, wenn Sie den Online-Traffic vor und nach dem Wechsel auf die neue Website vergleichen möchten.

Schritt 6: Geben Sie den Suchmaschinen Signale, um die alten und neuen Namen zu verbinden

Die Suchmaschinen werden letztendlich die Korrelation zwischen Ihrem neuen und alten Firmennamen herausfinden, aber Sie können diese Indikatoren auch an eine Reihe von Standorten senden, um den Prozess zu rationalisieren.

Im Folgenden sind einige der verschiedenen Orte aufgeführt, an die Sie Signale senden können:

• Meta-Beschreibungen und Title-Tags
• Beschreibungen und/oder Social-Media-Konto-Handles
• Eine benutzerdefinierte 404-Seite
• Gast-Blog-Posts auf Websites mit hoher Autorität

Typischerweise enthalten „Über uns“-Seiten im Wesentlichen einige Daten über die Geschichte eines Unternehmens, was sie zu einem geeigneten Ort macht, um Ihren ehemaligen Markennamen zu erwähnen.

Während der „Informationsduft“ für SEO-Bemühungen von entscheidender Bedeutung ist, hilft er auch, Ihren Übergang für Ihre Website-Besucher weniger verwirrend zu gestalten.

Zum Beispiel kann jemand, der nach Ihrem bisherigen Markennamen sucht und mit einem neuen Namen auf einer unbekannten Website landet, verwirrt sein. Ohne entsprechende Informationen wird es nur die Abwanderungsraten erhöhen.

Schritt 7: Halten Sie Ihre Verzeichniseinträge auf dem neuesten Stand

Wenn Sie ein lokales Unternehmen besitzen, sollte Ihre Marke in den lokalen Suchen hervorgehoben werden, die Ihre Produkte und Dienstleistungen umfassen.

Einer der einflussreichsten Faktoren für das Ranking lokaler Suchmaschinen ist der NAP Ihres Unternehmens (Name, Adresse, Telefonnummer) – über die Bewertungen regionaler, branchenspezifischer und lokaler Branchenverzeichnisse hinweg. Aus SEO-Sicht werden diese als Zitate bezeichnet.

Sie müssen jedoch jeden Eintrag zurücksetzen und mit den neuen Informationen Ihres Unternehmens aktualisieren. Es mag eintönig klingen, ist aber für Ihre lokalen SEO-Bemühungen von größter Bedeutung.

Aufmerksam sein. Dies ist nicht nur ein einmaliges Unterfangen. Im weiteren Verlauf werden Sie feststellen, dass viele Verzeichnisse viel länger brauchen, um den Eintrag zu aktualisieren. Nach der Aktualisierung kann es Wochen dauern, bis Google mit der Indexierung der neuen Informationen beginnt.

Eine gut geordnete Tabelle ist eine effektive Möglichkeit, Ihren Fortschritt zu strukturieren, zu dokumentieren und zu überwachen. Darüber hinaus gibt es auch eine Reihe leistungsstarker Tools, die Ihnen einen Teil Ihrer Grunt-Arbeit aus dem Prozess nehmen können.

Schritt 8: Link Update Outreach durchführen

Ähnlich wie bei der Aktualisierung von Unternehmensverzeichnissen wird die Backlink-Outreach-Komponente des Verfahrens sicherlich einige Ihrer Zeit in Anspruch nehmen. Hier besteht das Hauptziel darin, alle starken Links zu erhalten, die auf Ihre alte Website verweisen und/oder Ihren früheren Namen mit den neuen Daten aktualisieren.

Der erste Schritt besteht darin, alle Seiten zu ermitteln, die einen Link zum alten Firmennamen enthalten oder diesen erwähnt haben. Glücklicherweise können Sie diesen Prozess mit verschiedenen Tools optimieren, darunter Majestic, Ahrefs, Open Site Explorer usw.

Stellen Sie dann alle diese Links in einer Datenbank zusammen, entfernen Sie die doppelten Kopien der ähnlichen Datensätze und beginnen Sie, sich in der Liste nach unten zu arbeiten. Mit einer E-Mail-Vorlage können Sie den Prozess beschleunigen, aber ein individueller Ansatz ist ideal für alle anderen Outreach-Bemühungen.

Darüber hinaus können Sie die Tabelle verwenden, um die aktualisierten Markenerwähnungen und Links zu verwalten. Und setzen Sie sich mit der zuständigen Person in Verbindung, um dies zu verfolgen.

Schritt 9: Bewerben Sie Ihre neue Marke

Jetzt ist es an der Zeit, Ihre neue Marke bekannt zu machen. Wenn Sie dies erfolgreich tun, erhalten Sie im Wesentlichen eine erhöhte Gesamtsichtbarkeit und mehr Verkehr als zuvor.

• E-Mail-Ankündigung. Sagen Sie es allen – Lieferanten, Kunden, Freunden und Lieferanten. Sie möchten die Zielgruppe dazu bringen, mit Ihrem neuen Markennamen nach Ihrem Unternehmen zu suchen und auf Ihre neue Website zu gelangen
• Pressemitteilung. Entwerfen Sie eine überzeugende Veröffentlichung, die die Geschichte Ihrer neuen Marke umfasst, und versenden Sie sie über eine PR-Vertriebsplattform. Geben Sie Ihren früheren Markennamen und den aktualisierten NAP (Name, Adresse und Telefonnummer) an, da die Veröffentlichung wahrscheinlich von verschiedenen Websites aufgenommen wird.
• Gastbeiträge . Sie können verwandte Blog-Posts mit Websites bewerben, deren Publikum möglicherweise interessiert ist, und von Ihrer Rebranding-Initiative lernen. Wenn Sie Hilfe beim Schreiben von Blog-Posts benötigen, lassen Sie es uns einfach wissen (schamloser Stecker).
• Sozialen Medien. Bleiben Sie mit Ihren Social-Media-Plattformen auf dem Laufenden, aktualisieren Sie Ihre Profile mit neuen markenbezogenen Informationen und nutzen Sie sie, um Ihren neuen Namen bekannt zu machen. Dies ist auch ein ausgezeichneter Zeitpunkt, um in bezahlte soziale Kampagnen zu investieren, um Ihre Reichweite zu vergrößern
• PPC. Wenn Sie Ihre alte Marke gut promoten würden, würde Ihr Publikum höchstwahrscheinlich weiterhin danach suchen. Kaufen Sie PPC-Anzeigen für Ihren früheren Markennamen und nutzen Sie den Anzeigentext, um das Wort zu verbreiten und das Rebranding zu kommunizieren

Schritt 10: Überwachen und Nachverfolgen

Ihre Arbeit endet nicht hier. Es ist zwingend erforderlich, die Fortschritte in den nächsten Monaten zu überwachen und entsprechende Maßnahmen zu ergreifen. Hier sind einige der Hauptbereiche, auf die Sie sich konzentrieren sollten:

• Verzeichniseinträge. Da es eine Weile dauert, bis Datenanbieter Ihre Daten aktualisieren, werden Sie feststellen, dass Einträge immer noch mit Ihrem alten Markennamen angezeigt werden. Aus diesem Grund müssen Sie die alten Einträge regelmäßig herausfinden, beanspruchen und aktualisieren. Dies kann monatelang andauern, und es ist wichtig, dass Sie sie frühzeitig erkennen.
• Links. Es wird höchstwahrscheinlich einige Versuche dauern, Ihre Links auf die neuen und aktuellen Markeninformationen zu aktualisieren. Es ist gut, sich darauf zu konzentrieren, die wichtigsten, relevantesten und maßgeblichsten Links zuerst zu aktualisieren.
• 404s und Crawling-Fehler. Egal wie viel Vorbereitung Sie machen, diese Fehler sind vorprogrammiert. Glücklicherweise überwacht Google Webmaster Tools alle effektiv für Sie. Behalten Sie die 404-Fehler (Seiten nicht gefunden-Fehler) im Auge, wenn sie auftauchen. Es ist wichtig, sie umzuleiten und dann in GWT "als behoben" zu markieren.
• Rankings und Verkehr . Beobachten Sie die KPIs, die Sie in Schritt 2 als Benchmarks festgelegt haben, genau. Erwarten Sie, dass sich Ihre Rankings für Ihren neuen Markennamen stetig verbessern – die Zeit hängt von der Wettbewerbsfähigkeit des Begriffs ab.

Anfangs können Sie für ein oder zwei Monate einen Rückgang Ihres Website-Traffics feststellen, während Suchmaschinen alle Ihre Updates indizieren. Ein außergewöhnlich gut ausgeführter Plan kann zu mehr Sichtbarkeit und mehr Verkehr führen.

Abschließend

Das Rebranding einer Website ist ein umfangreiches und wesentliches Unterfangen, da 88 % der Online-Kunden nicht daran denken, nach einer schlechten Erfahrung auf eine Website zurückzukehren. Der gesamte Prozess erfordert den Input aller Entscheidungsträger in Ihrer Organisation.

Sie möchten, dass Ihre Kunden Ihre Bemühungen verstehen und anerkennen, und Ihre Website ist der perfekte Weg, um Ihren neuen Look zu präsentieren. Das Bewerben Ihrer umbenannten Website zeigt, dass Ihr Unternehmen in der neuen Richtung, die es eingeschlagen hat, sicher ist und die Transformation besitzt.

Alles in allem kann der Aufbau und die Aufrechterhaltung Ihrer Online-Präsenz während des Rebrandings Ihres Website-Prozesses Ihrem Unternehmen einen optimalen Mehrwert bieten. Darüber hinaus ist die Optimierung der neuen Markenelemente Ihrer Website für Suchmaschinen zweifellos ein enormer Teil davon.

Alles in allem ist es wichtig, während des gesamten Prozesses Anstrengungen zu unternehmen, um Ihre SEO-Rankings hoch zu halten. Wir können helfen.

Sie brauchen einen Partner, der ebenso engagiert ist, profitable Ergebnisse für Ihr Unternehmen zu erzielen. Wir können Ihnen helfen, Ihre Geschäftsziele sowohl bei der Neugestaltung der Website als auch beim Rebranding zu erreichen. Nehmen Sie noch heute Kontakt mit uns auf!