SEOランキングを失うことなくウェブサイトのブランドを変更する方法

Webサイトの外観、コンテンツ、および機能を更新することを計画していますか？

このブランド変更は、新しいドメインに移動したり、最新のデザイントレンドに対応したり、合併や買収を行ったりしていることが原因である可能性があります。 理由が何であれ、何年にもわたって構築してきたランキング、ドメイン権限、トラフィックを失う可能性があるのは恐ろしいことです。

マーケティング活動の主な目標は、オンラインでの認知度とブランド認知度を高めることです。 そして、それが正しく行われなかった場合、新しいドメインと名前への移行は、すべてのハードワークを危険にさらす可能性があります。

同時に、顧客の75％は、Webサイトのデザインに基づいて企業の信頼性を判断しているため、時々ブランド変更の取り組みに集中することが不可欠です。

良いニュースは、ウェブサイトを刷新するときにSEOのパフォーマンスとランキングに悪影響が及ばないようにする方法があるということです。

いくつかのノウハウ、慎重な計画、および適切なリソースがあれば、新しいブランディングにスムーズかつ影響力のある移行を行うことができます。

Webサイトのブランドを変更するときにSEOを検討する理由

あなたのウェブサイトがうまくやっているとしましょう。 オーガニックトラフィックが流れており、ランキングが高く、ROIが向上しています。 あなたはそのすべてのハードワークを台無しにしたいですか？ もちろん、あなたはしません。

ただし、戦略的計画は、再設計後でもWebサイトのパフォーマンスを向上させる機会を活用するのに役立ちます。 正しく再設計すれば、ランキングやトラフィックを失うことはありません。 あなたはそれらを増強します。

SEOは、Webサイトのブランドを変更するときに考慮すべき重要な側面です。 SEOの観点から、既存のサイトと比較した新しいサイトのダイナミクスを理解するのに役立ついくつかの手順を次に示します。

SEOを損なうことなくウェブサイトのブランドをスマートに変更するために従う必要のある手順のいくつかを次に示します。

ステップ1：準備作業

戦略を掘り下げる前に、適切な行動方針を適切なタイミングで実施するために必要なすべての前提条件が整っていることを確認することが不可欠です。

必要なものは次のとおりです。

• Googleウェブマスターツール。 Googleのアドレス変更機能を利用するには、両方のサイトをGoogleウェブマスターツールに含めて確認してください。
• GoogleAnalytics 。 GoogleAnalyticsでウェブサイトへの管理者アクセス権があるかどうかを確認してください。 適切な認証がない場合、古いWebサイト情報を更新して、新しいWebサイト情報に置き換えることはできません。
• レジストラとホスティング。 古いWebサイトと新しいWebサイトの両方をホストすることを許可されたユーザーであることを確認してください。 さらに、近い将来、新しいWebサイトと古いWebサイトの両方をホストできることを確認してください。 古いドメイン名の場合も同じです。近い将来、その制御を維持するために、できるだけ多くの時間を登録する必要があります。
• 新しいサイトをブロックします。 新しいサイトは完全に機能している必要がありますが、まだインデックスを作成しないでください。 これは、Webページが古いサイトとほとんど同じである場合に、コンテンツの重複の問題を回避するために不可欠です。 Robots.txtファイルを使用してこれを簡単に行うことができます。
• バックアップします。 最後に、何よりも、古いサイトをバックアップするようにしてください。 将来必要になった場合に備えて、安全である方がよいでしょう。

ステップ2：ベンチマークの重要KPI

あなたがマーケティングチームや業界にいるなら、あなたはおそらくすべてを測定することに重点を置いています。 ただし、ブランドを変更している間は、分析データがさらに重要になります。

時間をかけて、移行で目立つ最も重要なSEOKPIのベンチマークを設定します。 次の要因は、開始するのに最適な場所です。

• トラフィック。 紹介、オーガニック、ダイレクトなどのチャネルで分割します。
• ランキング。 古いブランド名と新しいブランド名の両方を含む、20〜30の最も重要なキーワードのドキュメントを配置します。
• リンク。 すべてのバックリンクのリストを収集します-あなたにリンクしているウェブサイト。 これを行うには、無料のリンクチェッカーを使用してください。
• 引用。 引用は、オンラインの権威のあるサイトでの以前のブランドの「言及」です。 Googleで手動で検索してこれらを記録するか、YextやBrightLocalなどのツールを活用できます。

ステップ3：301リダイレクトの準備

古いウェブサイトから新しいサイトの適切なセクションにすべてのウェブページをリダイレクトすることで、シームレスなユーザーエクスペリエンスを確保し、検索エンジンのランキングを上げます。

この段階でリダイレクトファイルを作成する必要がありますが、新しいWebサイトを公開する準備が整うまで、実際には使用できません。 このステップの複雑さは、ブランド変更戦略の詳細に大きく依存します。

新しいサイトと古いサイトのURL構造とページは同じですか？

.htaccessファイルに数行のコーディングを行うだけで、古いドメインから新しいWebサイトの対応するWebページにすべてのWebページを簡単にルーティングできます。

新しいサイトと古いサイトのURL構造とページは異なりますか？

新しいサイトと古いサイトでURL構造とページが異なる場合は、いくつかの追加手順を実行する必要があります。 そして、あなたがたくさんのウェブページを持っているサイトを持っているなら（あなたがインバウンドマーケティングに取り組んでいるなら、あなたはほぼ確実にそうします）、このステップは少し時間がかかるかもしれません。

この場合でも、.htaccessファイルを使用しますが、古いドメインのすべてのWebページを新しいサイトの最も適切なWebページにリダイレクトする必要があります。

古いドメインから新しいドメインにWebページをリダイレクトするときに覚えておくべきいくつかのポイント：

• スプレッドシートを使用して手順全体を管理する方が簡単です
• 古いWebサイトの各WebページのURLを1つの列にリストしてから、新しいWebサイトの次の列の対応するURLにドロップできます。
• 別の場所でホストされている別のサブドメインにコンテンツがある場合は、それらの特定のURL用に個別の.htaccessファイルを開発する必要があります

もちろん、サイトトラフィックを生成したり、バックリンクがあるWebページに優先順位を付ける必要があるため、ワークシートを適宜整理して、これらのページを最初に更新します。

ステップ4：展開

計画を実行する準備はできましたか？ 大変な努力がついに報われる時が来ました–これは最も簡単なステップです！

• まず、作成した.htaccessファイルを古いサイトホスティングにアップロードします。 結果はすぐに表示されるため、さまざまな古いURLをテストして、新しいWebサイトの適切なWebページに直接アクセスすることを確認することをお勧めします。 また、ホームページを試乗することを忘れないでください。
• 次に、検索エンジンへの表示をブロックしている新しいWebサイトのRobots.txtのコマンドを根絶します。

あなたの古いウェブサイトをあまりにも衝動的に削除することを確信しないでください。 DNSの更新には数日かかることがあるため、一部のオーディエンスは、リダイレクトを設定した後も古いWebサイトを引き続き表示します。

古いサイトの削除が早すぎると、404のクラスターが発生し、訪問者を混乱させ、Webサイトのトラフィックを危険にさらす可能性があります。

ステップ5：Googleウェブマスター分析とツールを更新する

301リダイレクトを設定したら、ウェブサイトを再配置することをGoogleに通知する必要があります。 Googleウェブマスターツールには、使用できるアドレス変更の多目的な機能があります。

通常、2か所で情報を更新する必要があります。 まず、[アカウント設定]で[アカウント名]フィールドを修正し、[プロパティ設定]で[デフォルトURL]フィールドとプロパティ名の両方を更新します。

また、サイトを移動するときにGoogle Analyticsに注釈を追加して、新しいサイトに切り替える前後のオンライントラフィックを比較するときに有効な参照ポイントを確保することもできます。

ステップ6：古い名前と新しい名前を接続するための信号を検索エンジンに与える

検索エンジンは最終的にあなたの新しい会社名と古い会社名の間の相関関係を理解し​​ますが、プロセスを合理化するためにそれらの指標を多くの場所に送ることもできます。

以下は、信号を送信できるさまざまな場所の一部です。

• メタディスクリプションとタイトルタグ
• 説明および/またはソーシャルメディアアカウントのハンドル
• カスタム404ページ
• 権威の高いサイトへのゲストブログ投稿

通常、「About Us」ページには、基本的に組織の履歴に関するデータが含まれているため、以前のブランド名を言及するのに適した場所になります。

「情報の香り」はSEOの取り組みに不可欠ですが、サイトの訪問者にとって移行の煩わしさを軽減するのにも役立ちます。

たとえば、以前のブランド名を探して、新しい名前の不明なWebサイトにたどり着いた人は、混乱する可能性があります。 適切な情報がないと、解約率が上がるだけです。

ステップ7：ディレクトリリストを最新の状態に保つ

ローカルビジネスを所有している場合は、製品やサービスを含むローカル検索でブランドを強調表示する必要があります。

影響力のあるローカル検索エンジンのランキング要素の1つは、地域、業界、およびローカルのビジネスディレクトリのスコア全体にわたる会社のNAP（名前、住所、電話番号）です。 SEOの観点から、これらは引用として知られています。

そうは言っても、各リストを元に戻して、ビジネスの新しい情報で更新する必要があります。 単調に聞こえるかもしれませんが、地域のSEOの取り組みにとって最も重要です。

留意します。 これは単なる一回限りの取り組みではありません。 進むにつれて、多くのディレクトリがリストの更新にはるかに長い時間がかかることがわかります。 更新されてから、Googleが新しい情報のインデックス作成を開始するまでに数週間かかる場合があります。

整理されたスプレッドシートは、進捗状況を構造化、文書化、および監視するための効果的な方法です。 さらに、プロセスからあなたのうなり声の仕事の一部を取り除くことができる強力なツールの束もあります。

ステップ8：リンク更新のアウトリーチを行う

ビジネスディレクトリを更新するのと同じように、手順の被リンクアウトリーチコンポーネントは確かにあなたの時間がかかるでしょう。 ここでの主な目標は、古いWebサイトに直接リンクしたり、以前の名前を新しいデータに更新したりするための強力なリンクをすべて取得することです。

最初のステップは、古い会社名へのリンクが含まれている、またはそれについて言及しているすべてのサイトを特定することです。 幸い、Majestic、Ahrefs、Open Site Explorerなど、さまざまなツールを使用してこのプロセスを合理化できます。

次に、これらのリンクをすべてデータベースにアセンブルし、類似したデータセットの重複コピーを削除して、リストを下に向かって作業を開始します。 電子メールテンプレートを使用すると、プロセスを迅速化できますが、カスタマイズされたアプローチは、他のすべてのアウトリーチ活動で理想的です。

さらに、スプレッドシートを使用して、更新されたブランドの言及とリンクを維持できます。 そして、フォローアップのために関係者に連絡してください。

ステップ9：新しいブランドを宣伝する

さあ、あなたの新しいブランドについての情報を発信する時が来ました。 これを成功させると、基本的に全体的な可視性が向上し、以前よりもトラフィックが増加します。

• メールによるお知らせ。 ベンダー、顧客、友人、サプライヤーなど、すべての人に伝えます。 あなたはターゲットオーディエンスにあなたの新しいブランド名であなたのビジネスを検索させそしてあなたの新しいウェブサイトにたどり着かせたいと思っています
• プレスリリース。 新しいブランドのストーリーを構成する説得力のあるリリースを作成し、PR配信プラットフォームを介して送信します。 リリースはおそらくさまざまなサイトで取り上げられるため、以前のブランド名と更新されたNAP（名前、住所、電話番号）を含めてください。
• ゲスト投稿。 視聴者がリブランドイニシアチブに興味を持ち、そこから学ぶ可能性のあるWebサイトに、関連するブログ投稿を売り込むことができます。 ブログ投稿の作成についてサポートが必要な場合は、お知らせください（恥知らずなプラグイン）。
• ソーシャルメディア。 ソーシャルメディアプラットフォームに遅れずについていき、新しいブランド関連情報でプロファイルを更新し、それらを活用して新しい名前を広めます。 これは、リーチを拡大するために有料のソーシャルキャンペーンに投資する絶好の機会でもあります
• PPC。 あなたがあなたの古いブランドを宣伝する素晴らしい仕事をしたならば、あなたの聴衆はおそらくそれを探し続けるでしょう。 以前のブランド名のPPC広告を購入し、広告コピーを活用して情報を広め、ブランド変更を伝えます

ステップ10：監視とフォローアップ

あなたの仕事はここで終わりではありません。 今後数か月の進捗状況を監視し、関連する一連の行動をフォローアップすることが不可欠です。 集中すべき主な分野のいくつかを次に示します。

• ディレクトリリスト。 データプロバイダーがデータを更新するのに時間がかかるため、リストにはまだ古いブランド名が表示されていることに気付くでしょう。 そのため、定期的に古いリストを把握し、主張し、最新の状態にする必要があります。 これは数ヶ月続く可能性があり、早い段階でそれらを捕まえることが不可欠です。
• リンク。 ほとんどの場合、新しいブランド情報や最近のブランド情報へのリンクを更新するために、数回のアウトリーチの試みが必要になります。 最も重要で、関連性があり、信頼できるリンクを最初に更新することに集中するのは良いことです。
• 404とクロールエラー。 どれだけの準備をしても、これらのエラーは避けられません。 幸い、Googleウェブマスターツールはそれらすべてを効果的に監視します。 404（ページが見つかりませんエラー）が表示されるので注意してください。 それらをリダイレクトしてから、GWTで「修正済みとしてマーク」することが不可欠です。
• ランキングとトラフィック。 手順2でベンチマークとして設定したKPIを注意深く監視します。ランキングまたはトラフィックのいずれかに大きな違いがある場合は、さらに深く掘り下げて問題を特定します。 新しいブランド名のランキングが着実に向上することを期待してください。所要時間は、用語の競争力によって異なります。

最初は、検索エンジンがすべての更新をインデックスに登録している間、Webサイトのトラフィックが1〜2か月間落ち込むことがあります。 非常によく実行された計画は、より多くの可視性とより多くのトラフィックにつながる可能性があります。

結論は

オンライン顧客の88％は、悪い経験をした後にサイトに戻ることを考えていないため、Webサイトのブランド変更は広大で不可欠な取り組みです。 プロセス全体では、組織内のすべての意思決定者からの入力が必要です。

あなたはあなたの顧客にあなたの努力を理解して認識してもらいたいでしょう、そしてあなたのウェブサイトはあなたの新しい外観を紹介するための完璧な方法です。 あなたのリブランドされたウェブサイトを宣伝することはあなたの会社がそれがとった新しい方向に保証されてそして変革を所有していることを示します。

全体として、Webサイトのブランド変更プロセス中にオンラインでの存在感を構築および維持することで、ビジネスに最適な価値を提供できます。 さらに、検索エンジン向けにWebサイトの新しいブランド要素を最適化することは、間違いなくその大きな部分です。

全体として、プロセス全体を通じてSEOランキングを高く保つように努力することが重要です。 お手伝いします。

あなたはあなたのビジネスのために有益な結果を生み出すことに同じようにコミットしているパートナーを必要としています。 ウェブサイトの再設計とブランド変更の両方のビジネス目標の達成を支援します。 今日私たちと連絡を取ってください！