Cara Rebranding Situs Web Tanpa Kehilangan Peringkat SEO

Apakah Anda berencana untuk memperbarui tampilan, konten, dan fungsionalitas situs web Anda?

Rebranding ini mungkin karena Anda pindah ke domain baru, mengikuti tren desain terbaru, atau melalui merger dan akuisisi. Apa pun alasan Anda, mungkin menakutkan jika berpotensi kehilangan peringkat, otoritas domain, dan lalu lintas yang telah Anda bangun selama bertahun-tahun.

Tujuan utama dari upaya pemasaran Anda adalah untuk membangun visibilitas online dan pengenalan merek. Dan jika itu tidak dilakukan dengan benar, transisi ke domain dan nama baru dapat membahayakan semua kerja keras Anda.

Pada saat yang sama, 75% pelanggan menilai kredibilitas perusahaan berdasarkan desain situs web mereka, sehingga penting untuk fokus pada upaya rebranding dari waktu ke waktu.

Kabar baiknya adalah bahwa ada cara untuk memastikan bahwa kinerja dan peringkat SEO Anda tidak akan terpengaruh secara negatif saat memperbaiki situs web.

Dengan beberapa pengetahuan, perencanaan yang cermat, dan sumber daya yang memadai di pihak Anda, Anda dapat membuat transisi yang mulus dan berdampak ke merek baru.

Mengapa Pertimbangkan SEO Saat Melakukan Rebranding Situs Web?

Misalkan situs web Anda bekerja dengan baik. Anda memiliki lalu lintas organik yang mengalir, peringkat yang kuat, dan ROI Anda meningkat. Apakah Anda ingin merusak semua kerja keras itu? Tentu saja tidak.

Namun, perencanaan strategis dapat membantu Anda memanfaatkan peluang untuk meningkatkan kinerja situs web Anda bahkan setelah desain ulang. Jika Anda mendesain ulang dengan benar, Anda tidak akan kehilangan peringkat atau lalu lintas. Anda akan menambah mereka.

SEO adalah aspek penting yang perlu dipertimbangkan ketika rebranding situs web Anda. Berikut adalah beberapa langkah yang dapat membantu Anda memahami dinamika situs baru dibandingkan dengan situs Anda yang sudah ada dari sudut pandang SEO.

Berikut adalah beberapa langkah yang perlu Anda ikuti untuk mengubah citra situs web Anda dengan cerdas tanpa mengorbankan SEO-nya.

Langkah 1: Pekerjaan Awal

Sebelum kita mempelajari strategi, penting untuk memastikan bahwa Anda memiliki semua prasyarat yang diperlukan untuk menerapkan tindakan yang tepat pada waktu yang tepat.

Inilah yang Anda perlukan:

• Alat Webmaster Google . Sertakan dan verifikasi kedua situs di Alat Webmaster Google untuk mendapatkan manfaat dari fitur Ganti Alamat Google.
• Google Analytics . Periksa apakah Anda memiliki akses admin ke situs web di Google Analytics. Jika Anda tidak memiliki otorisasi yang tepat, Anda tidak akan dapat memperbarui informasi situs web lama dan menggantinya dengan yang baru.
• Registrar dan Hosting. Konfirmasikan bahwa Anda adalah pengguna yang berwenang untuk meng-host situs web, yang lama dan yang baru. Selain itu, pastikan Anda dapat meng-host situs web baru dan lama untuk masa mendatang. Hal yang sama berlaku untuk nama domain lama Anda – Anda harus mendaftarkannya selama mungkin untuk mempertahankan kendalinya dalam waktu dekat.
• Blokir Situs Baru. Situs baru Anda harus berfungsi penuh– tetapi jangan mengindeksnya dulu. Ini sangat penting untuk menghindari masalah duplikasi konten jika halaman web sebagian besar mirip dengan situs lama. Anda dapat dengan mudah melakukan ini dengan file Robots.txt.
• Cadangan. Terakhir, pastikan Anda mencadangkan situs lama Anda. Lebih baik aman – jika Anda membutuhkannya di jalan.

Langkah 2: Tolok Ukur KPI Penting

Jika Anda berada di tim pemasaran atau industri, kemungkinan besar Anda akan mengukur segalanya. Tetapi data analitik Anda menjadi lebih penting saat Anda melakukan rebranding.

Luangkan waktu untuk menetapkan tolok ukur KPI SEO Anda yang paling penting yang menonjol untuk transisi. Faktor-faktor berikut dapat menjadi tempat yang sangat baik untuk memulai:

• lalu lintas . Bagilah dengan saluran seperti rujukan, organik, langsung, dll.
• Peringkat . Posisikan dokumen untuk 20-30 kata kunci terpenting – berisi nama merek lama dan baru.
• Tautan . Kumpulkan daftar semua tautan balik – situs web yang tertaut ke situs Anda. Gunakan pemeriksa tautan gratis kami untuk melakukannya.
• Kutipan . Kutipan adalah "penyebutan" merek Anda sebelumnya di situs otoritas tinggi online. Anda dapat merekam ini dengan mencari secara manual di Google, atau Anda dapat memanfaatkan alat seperti Yext atau BrightLocal.

Langkah 3: Siapkan Pengalihan 301

Pastikan pengalaman pengguna yang mulus dan tingkatkan peringkat mesin pencari dengan mengarahkan ulang setiap halaman web dari situs web lama Anda ke bagian situs baru yang sesuai.

Meskipun Anda perlu membuat file pengalihan pada tahap ini, Anda tidak benar-benar dapat menggunakannya sampai Anda siap untuk menayangkan situs web baru Anda. Seluk-beluk dalam langkah ini sangat bergantung pada spesifikasi strategi rebranding Anda.

Apakah Situs Baru dan Situs Lama Anda Memiliki Struktur dan Halaman URL yang Sama?

Anda dapat dengan mudah merutekan semua halaman web dari domain lama Anda ke halaman web terkait situs web baru hanya dengan menggunakan beberapa baris pengkodean dalam file .htaccess Anda.

Apakah Situs Baru dan Situs Lama Anda Memiliki Struktur dan Halaman URL yang Berbeda?

Jika Anda memiliki struktur dan halaman URL yang berbeda di situs baru dan lama, Anda harus melakukan beberapa langkah tambahan. Dan jika Anda memiliki situs dengan banyak halaman web (jika Anda telah mengerjakan pemasaran masuk, Anda hampir pasti melakukannya), langkah ini mungkin memakan waktu.

Dalam hal ini, Anda masih menggunakan file .htaccess, tetapi Anda harus mengarahkan ulang setiap halaman web di domain lama Anda ke halaman web yang paling sesuai di situs baru.

Beberapa poin yang perlu diingat ketika mengarahkan ulang halaman web dari domain lama ke domain baru:

• Lebih mudah untuk mengelola seluruh prosedur dengan spreadsheet
• Anda dapat membuat daftar URL untuk setiap halaman web di situs web lama dalam satu kolom dan kemudian meletakkannya di URL yang sesuai di kolom berikutnya dari situs web baru
• Jika Anda memiliki konten di subdomain berbeda yang dihosting di tempat lain, Anda harus mengembangkan file .htaccess individual untuk URL tertentu tersebut

Tentu saja, halaman web yang menghasilkan lalu lintas situs atau memiliki tautan balik perlu diprioritaskan, jadi atur lembar kerja Anda sesuai untuk memperbarui halaman ini terlebih dahulu.

Langkah 4: Penerapan

Siap menjalankan rencananya? Sekarang saatnya semua kerja keras itu akhirnya terbayar – ini adalah langkah paling mudah!

• Pertama, unggah file .htaccess yang Anda buat ke hosting situs lama. Karena hasilnya akan instan, ada baiknya Anda menguji berbagai URL lama untuk memastikan mereka mengarah ke halaman web yang tepat di situs web baru. Juga, ingatlah untuk menguji drive halaman beranda.
• Kemudian, hapus perintah Robots.txt di situs web baru yang memblokirnya agar tidak muncul di mesin pencari.

Jangan diyakinkan untuk menghapus situs web lama Anda terlalu impulsif. Karena DNS memerlukan waktu beberapa hari untuk diperbarui, beberapa audiens akan terus melihat situs web lama Anda setelah menyiapkan pengalihan.

Menghapus situs lama Anda terlalu cepat dapat menghasilkan sekelompok 404 – membingungkan pengunjung Anda dan membahayakan lalu lintas situs web Anda.

Langkah 5: Perbarui Google Webmaster Analytics Dan Alat

Setelah menyiapkan pengalihan 301, Anda harus memberi tahu Google bahwa Anda memindahkan situs web Anda. Google Webmaster Tools memiliki fitur serbaguna untuk mengubah alamat yang dapat Anda gunakan.

Biasanya, Anda ingin memperbarui informasi di dua tempat. Pertama, di bawah Pengaturan Akun, revisi bidang Nama Akun dan di bawah Pengaturan Properti, perbarui bidang URL Default dan nama Properti.

Anda mungkin juga ingin menambahkan anotasi di Google Analytics saat memindahkan situs sehingga Anda memiliki titik referensi yang valid saat ingin membandingkan lalu lintas online sebelum dan setelah beralih ke situs baru.

Langkah 6: Berikan Sinyal Mesin Pencari Untuk Menghubungkan Nama Lama Dan Baru

Mesin pencari pada akhirnya akan mengetahui korelasi antara nama perusahaan baru dan lama Anda, tetapi Anda juga dapat mengirim indikator tersebut ke sejumlah lokasi untuk merampingkan prosesnya.

Berikut adalah beberapa tempat berbeda yang dapat Anda kirimi sinyal:

• Deskripsi meta dan tag judul
• Deskripsi dan/atau pegangan akun media sosial
• Halaman 404 khusus
• Posting blog tamu di situs otoritas tinggi

Biasanya, halaman "Tentang Kami" pada dasarnya mencakup beberapa data tentang sejarah organisasi, menjadikannya tempat yang cocok untuk menyebutkan nama merek Anda sebelumnya.

Sementara "aroma informasi" sangat penting untuk upaya SEO, ini juga membantu transisi Anda tidak terlalu membingungkan bagi pengunjung situs Anda.

Misalnya, seseorang yang mencari nama merek Anda sebelumnya dan berakhir di situs web yang tidak dikenal dengan nama baru mungkin bingung. Tanpa informasi yang tepat, itu hanya akan meningkatkan tingkat churn.

Langkah 7: Perbarui Daftar Direktori Anda

Jika Anda memiliki bisnis lokal, merek Anda harus disorot dalam pencarian lokal yang menyertakan produk dan layanan Anda.

Salah satu faktor peringkat mesin pencari lokal yang berpengaruh adalah NAP (Nama, Alamat, Nomor Telepon) perusahaan Anda – di berbagai direktori regional, industri, dan bisnis lokal. Dari sudut pandang SEO, ini dikenal sebagai kutipan.

Karena itu, Anda harus mengembalikan dan memperbarui setiap cantuman dengan informasi baru bisnis Anda. Ini mungkin terdengar monoton, tetapi sangat penting untuk upaya SEO lokal Anda.

Berhati-hatilah. Ini bukan hanya usaha satu kali. Saat Anda maju, Anda akan melihat bahwa banyak direktori membutuhkan waktu lebih lama untuk memperbarui daftar. Setelah diperbarui, perlu waktu berminggu-minggu sebelum Google mulai mengindeks informasi baru.

Spreadsheet yang tertata dengan baik adalah cara yang efektif untuk menyusun, mendokumentasikan, dan memantau kemajuan Anda. Selain itu, ada juga banyak alat canggih yang dapat menghilangkan beberapa pekerjaan kasar Anda dari proses tersebut.

Langkah 8: Lakukan Penjangkauan Pembaruan Tautan

Sama seperti memperbarui direktori bisnis, komponen penjangkauan backlink dari prosedur ini tentu akan memakan waktu Anda. Di sini, tujuan utamanya adalah untuk mendapatkan semua tautan kuat yang mengarahkan ke situs web lama Anda dan/atau menyebutkan nama lama Anda diperbarui ke data baru.

Langkah awal adalah menentukan semua situs yang telah menyertakan tautan ke nama perusahaan lama atau telah menyebutkannya. Untungnya, berbagai alat memungkinkan Anda untuk merampingkan proses ini, termasuk Majestic, Ahrefs, Open Site Explorer, dll.

Kemudian, kumpulkan semua tautan itu ke dalam basis data, hilangkan salinan duplikat dari kumpulan data serupa, dan mulailah bekerja dengan cara Anda ke bawah daftar. Menggunakan template email, Anda dapat mempercepat prosesnya, tetapi pendekatan yang disesuaikan sangat ideal dengan semua upaya penjangkauan lainnya.

Selain itu, Anda dapat menggunakan spreadsheet untuk mempertahankan penyebutan merek dan tautan yang diperbarui. Dan hubungi orang yang relevan untuk ditindaklanjuti.

Langkah 9: Promosikan Merek Baru Anda

Sekarang, saatnya untuk menyebarkan berita tentang merek baru Anda. Jika Anda berhasil melakukannya, pada dasarnya Anda akan mendapatkan peningkatan visibilitas secara keseluruhan dan lebih banyak lalu lintas daripada sebelumnya.

• Pengumuman email. Beritahu semua orang – vendor, pelanggan, teman, dan pemasok. Anda ingin mendapatkan audiens target untuk mencari bisnis Anda dengan nama merek baru Anda dan membuka situs web baru Anda
• Jumpa pers. Buat draf rilis menarik yang terdiri dari kisah merek baru Anda dan kirimkan melalui platform distribusi PR. Sertakan nama merek Anda sebelumnya dan NAP yang diperbarui (nama, alamat, dan nomor telepon) karena rilis mungkin akan diambil oleh berbagai situs.
• Postingan tamu . Anda dapat mengajukan posting blog terkait dengan situs web yang audiensnya mungkin tertarik dan belajar dari inisiatif rebranding Anda. Jika Anda memerlukan bantuan menulis posting blog, beri tahu kami (steker tak tahu malu).
• Media sosial. Ikuti terus platform media sosial Anda, perbarui profil Anda dengan informasi baru terkait merek dan manfaatkan untuk menyebarkan berita tentang nama baru Anda. Ini juga saat yang tepat untuk berinvestasi dalam kampanye sosial berbayar untuk memperluas jangkauan Anda
• PPC. Jika Anda melakukan pekerjaan yang baik dalam mempromosikan merek lama Anda, audiens Anda kemungkinan besar akan terus mencarinya. Beli iklan PPC untuk nama merek Anda sebelumnya dan manfaatkan salinan iklan untuk menyebarkan berita dan mengomunikasikan rebranding

Langkah 10: Pantau Dan Tindak Lanjut

Pekerjaan Anda tidak berakhir di sini. Sangat penting untuk memantau kemajuan selama beberapa bulan ke depan dan menindaklanjuti dengan tindakan yang relevan. Berikut adalah beberapa area utama untuk berkonsentrasi:

• Daftar direktori. Karena perlu beberapa saat bagi penyedia data untuk memperbarui data Anda, Anda akan menyadari bahwa cantuman masih muncul dengan nama merek lama Anda. Oleh karena itu, Anda harus mencari tahu, mengklaim, dan memperbarui cantuman lama secara berkala. Ini bisa berlanjut selama berbulan-bulan, dan penting bagi Anda untuk menangkapnya pada tahap awal.
• Link. Kemungkinan besar Anda akan memerlukan beberapa upaya penjangkauan untuk memperbarui tautan Anda ke informasi merek baru dan terkini. Sebaiknya fokus untuk memperbarui tautan yang paling penting, relevan, dan otoritatif terlebih dahulu.
• 404 dan kesalahan perayapan. Terlepas dari seberapa banyak persiapan yang Anda lakukan, kesalahan ini tidak dapat dihindari. Untungnya, Alat Webmaster Google secara efektif memantau semuanya untuk Anda. Awasi 404 (halaman tidak ditemukan kesalahan) saat muncul. Sangat penting untuk mengarahkan mereka dan kemudian di GWT lakukan "tandai sebagai sudah diperbaiki."
• Peringkat dan lalu lintas . Pantau dengan cermat KPI yang Anda tetapkan sebagai tolok ukur pada langkah 2. Jika Anda melihat perbedaan besar dalam peringkat atau lalu lintas Anda, gali lebih dalam untuk mencari tahu masalahnya. Harapkan untuk melihat peringkat Anda meningkat terus untuk nama merek baru Anda – waktu yang dibutuhkan tergantung pada daya saing istilah tersebut.

Awalnya, Anda mungkin melihat penurunan lalu lintas situs web Anda selama satu atau dua bulan saat mesin pencari mengindeks semua pembaruan Anda. Rencana yang dijalankan dengan sangat baik dapat menghasilkan lebih banyak visibilitas dan lebih banyak lalu lintas.

Kesimpulannya

Rebranding situs web adalah upaya yang luas dan penting karena 88% pelanggan online tidak mempertimbangkan untuk kembali ke situs setelah mengalami pengalaman buruk. Seluruh proses membutuhkan masukan dari semua pengambil keputusan dalam organisasi Anda.

Anda ingin pelanggan Anda memahami dan mengenali upaya Anda, dan situs web Anda adalah cara sempurna untuk menampilkan tampilan baru Anda. Mempromosikan situs web Anda yang telah diganti merek menunjukkan bahwa perusahaan Anda yakin dengan arah baru yang diambilnya dan memiliki transformasi.

Secara keseluruhan, membangun dan mempertahankan kehadiran online Anda selama proses rebranding situs web Anda dapat memberikan nilai optimal bagi bisnis Anda. Selain itu, mengoptimalkan elemen merek baru situs web Anda untuk mesin telusur tidak diragukan lagi merupakan bagian yang sangat besar.

Secara keseluruhan, sangat penting untuk berupaya menjaga peringkat SEO Anda tetap tinggi selama proses berlangsung. Kami dapat membantu.

Anda membutuhkan mitra yang memiliki komitmen yang sama untuk menghasilkan hasil yang menguntungkan bagi bisnis Anda. Kami dapat membantu Anda mencapai tujuan bisnis Anda baik untuk desain ulang situs web maupun rebranding. Hubungi kami hari ini!