Facebook 为创作者添加了新的获利选项，包括短视频剪辑中的广告

Facebook 宣布了一系列针对创作者的新货币化选项，重点是短视频剪辑——这可能会给 TikTok 带来更大的压力，后者仍在制定自己的收入分成计划。

首先，在短视频方面——Facebook 宣布，创作者现在将能够从短至一分钟的视频中赚钱，“以 30 秒的时间播放一个最小中断的广告”。

“对于三分钟或更长时间的视频，广告可以在 45 秒内展示。以前只有三分钟或更长时间的视频可以通过插播广告获利，广告的展示时间不得早于 1 分钟。”

提供从短片中创收的能力可能会吸引更多的创作者转向 Facebook，并远离 TikTok，后者将电子商务整合视为使其能够为用户提供更多货币化选择的关键工具。

当然，一分钟仍然是 Instagram Reels 剪辑长度的两倍，因此 Facebook 并没有为所有创作者提供货币化工具，也没有直接为其 TikTok 克隆提供货币化工具。 但是，如果您已经在制作流行的 30 秒短片，那么将您的内容延长到一分钟以符合获利条件可能并不难。

对于那些希望扩大影响范围的人来说，这可能是一个强大的吸引力。

事实上，Facebook 特别指出短格式内容是一个优先事项，包括故事：

“我们特别关注短视频货币化。在接下来的几周内，我们将开始测试内容创作者通过看起来像贴纸的广告从他们的 Facebook 故事中获利并获得部分收入的能力。虽然“最初的测试规模很小，我们希望尽快扩展到更多的内容创作者。然后将其扩展到 Facebook 上的短视频，最终为内容创作者提供一种通过这种流行内容获利的方式。”

听起来它会出现在 Reels 上，而Facebook 也在探索“通过奖励或产品互动增加参与度”的其他流媒体广告格式。

这会对 TikTok 构成重大挑战吗？

除此之外，Facebook 还更新了视频插播广告的资格标准。

为了获得获利资格，创作者现在需要：

• 在过去 60 天内，通过任意视频上传组合（点播、直播和之前直播）观看的总分钟数为 600,000 分钟。
• 5 个或更多活动视频上传或以前的直播视频。 视频必须发布，不得删除，并且符合我们的内容获利政策。

直播内容的加入扩大了变现的范​​围，而新的参数也为短片创作者的加入提供了更多的空间。

直播是另一个重点关注领域，Facebook 向更多创作者开放了直播视频货币化选项——到目前为止，这一直是一个仅限邀请的项目。 现在，那些希望在直播中添加插播广告的人需要在过去 60 天内观看 60,000 分钟的直播分钟。

Facebook 还希望通过在某些流中提供促销免费明星来让用户更习惯这一过程，从而提高其直播明星送礼计划的知名度。

Facebook 投资700 万美元用于推广 Stars 的使用，最终可能会看到更多人通过 Stars 向他们最喜欢的流媒体捐款，同时也向更广泛的广播公司展示 Stars 货币化的潜力。

在过去的几个月里，Facebook 一直在努力增强其 Stars 选项——早在去年 12 月，它就概述了一系列即将推出的 Stars 工具，包括可变价格的动画图形和评论部分中的固定 Stars。

Facebook 还希望以不同的格式扩展 Stars 的使用，对视频点播进行新的 Stars 测试，同时它还在研究如何为短视频剪辑添加 Stars 选项。

“今天付费在线活动在 20 个国家/地区进行，我们将在未来几周内将付费在线活动扩展到另外 24 个国家：阿根廷、奥地利、孟加拉国、玻利维亚、哥伦比亚、丹麦、厄瓜多尔、埃及、危地马拉、香港、印度尼西亚、爱尔兰、马来西亚、摩洛哥、新西兰、秘鲁、葡萄牙、南非、瑞士、台湾、泰国、菲律宾、土耳其和阿拉伯联合酋长国。”

Facebook 还希望将其粉丝订阅工具扩展到更多地区。

考虑 Facebook 各种货币化计划的影响以及它们如何影响更广泛的创作者环境是很有趣的。 Facebook 表示，它在这方面看到了强劲的增长：

“从 2019 年到 2020 年，月收入相当于 10,000 美元的内容创作者数量增长了 88%，月收入 1,000 美元的内容创作者数量增长了 94%。”

如果 Facebook 能够促进更多的收入潜力，那将吸引更多的创作者——向短格式内容的扩展显然旨在对抗 TikTok 的崛起，并为这一新的创作者浪潮提供更多选择。

尽管 TikTok 继续保持增长势头，但该平台面临的最大风险仍然是有效货币化，并帮助其顶级创作者赚钱——因为如果他们在 TikTok 上做不到这一点，他们最终会转向 Facebook 和 YouTube 等其他平台。他们可以赚大钱。

这是 Vine 垮台的一个重要因素——最终，由于没有有效的短视频货币化工具，Vine 的顶级创作者转向其他平台，带着他们的大量观众，随着 Vine 慢慢枯萎，许多人成为了百万富翁。

这就是为什么，如前所述，TikTok 努力添加电子商务集成和其他创收工具，以留住那些大牌明星——以及为什么 Facebook 现在希望将短视频货币化作为更大的焦点，以保持压力在上升的应用程序上。

这会对 Facebook 有利吗？ 这些新功能会为创作者提供重要机会吗？

鉴于 Facebook 最近在澳大利亚采取的行动，由于与当地政府的争执，它在一夜之间切断了当地新闻页面，创作者是否愿意更加信任 Facebook，因为他们希望建立对此类工具的更多依赖？

有很多问题需要考虑，但现在，很高兴看到 Facebook 增加了更多的货币化选项，并为创作者提供了更多从他们的努力中获得收入的方法。