Facebook adaugă noi opțiuni de generare de bani pentru creatori, inclusiv reclame în clipuri video scurte

Facebook a anunțat o serie de noi opțiuni de monetizare pentru creatori, cu accent pe clipuri video scurte - care ar putea pune mai multă presiune asupra TikTok, care încă lucrează la propriile programe de distribuire a veniturilor.

În primul rând, pentru videoclipuri de scurtă durată - Facebook a anunțat că creatorii vor putea acum să câștige bani din videoclipuri de până la un minut, „cu un anunț minim întrerupător care rulează la 30 de secunde”.

„Pentru videoclipuri de trei minute sau mai mult, un anunț poate fi afișat în 45 de secunde. Anterior, doar videoclipurile de trei minute sau mai lungi puteau genera bani cu anunțuri in-stream, un anunț afișat nu mai devreme de 1 minut.”

Oferirea capacității de a genera venituri din clipuri scurte ar putea atrage mai mulți creatori către Facebook și să se îndepărteze de TikTok, care consideră integrările comerțului electronic ca un instrument cheie care îi permite să ofere mai multe opțiuni de monetizare utilizatorilor.

Desigur, un minut este încă dublu față de clipurile Instagram Reels, așa că Facebook nu oferă instrumente de monetizare pentru toți creatorii și nici pentru clona sa TikTok în mod direct. Dar dacă faci deja clipuri populare de 30 de secunde, probabil că nu este greu să-ți extinzi conținutul la un minut pentru a te califica pentru monetizare.

Acest lucru s-ar putea dovedi o atracție puternică pentru cei care doresc să-și diversifice acoperirea.

Într-adevăr, Facebook observă în mod special că conținutul scurt este o prioritate, inclusiv Povești:

„Suntem concentrați în special pe monetizarea videoclipurilor în format scurt. În săptămânile următoare, vom începe să testăm capacitatea creatorilor de conținut de a-și monetiza poveștile de pe Facebook cu reclame care arată ca stickere și care primesc o parte din veniturile rezultate. Testul inițial este mic, sperăm să ne extindem în curând la mai mulți creatori de conținut. Și apoi să îl extindem la videoclipuri scurte pe Facebook, oferind în cele din urmă o modalitate pentru creatorii de conținut de a monetiza acest conținut popular.”

Se pare că va veni la Reels, în timp ce Facebook explorează și alte formate de anunțuri in-stream „care cresc implicarea prin recompense sau interacțiunea cu produsul”.

Va reprezenta asta o provocare semnificativă pentru TikTok?

În plus, Facebook își actualizează și criteriile de eligibilitate pentru reclamele in-stream.

Pentru a se califica pentru generare de bani, creatorii au acum nevoie de:

• 600.000 de minute totale vizionate din orice combinație de încărcări video – la cerere, Live și anterior Live – în ultimele 60 de zile.
• 5 sau mai multe încărcări video active sau videoclipuri Live anterior. Videoclipurile trebuie publicate, nu șterse și trebuie să respecte politicile noastre de generare de bani pentru conținut .

Adăugarea de conținut live extinde domeniul de aplicare a monetizării, în timp ce noii parametri oferă, de asemenea, mai mult spațiu pentru a se alătura creatorilor de formulare scurte.

Live este un alt domeniu cheie de atenție, Facebook deschizând opțiunile sale de monetizare a videoclipurilor live pentru mai mulți creatori - care până acum a fost un program numai pe invitație. Acum, cei care doresc să adauge reclame in-stream în transmisiunile lor live vor trebui să aibă 60.000 de minute live vizionate în ultimele 60 de zile.

Facebook caută, de asemenea, să sporească gradul de conștientizare a programului său de cadouri Stars în flux live, oferind stele promoționale gratuite în anumite fluxuri pentru a-i obișnui mai mult pe utilizatori cu acest proces.

Facebook investește 7 milioane de dolari în credite pentru a promova utilizarea Stars, care ar putea vedea în cele din urmă mai mulți oameni donând streamer-urilor lor preferate prin Stars, arătând în același timp potențialul monetizării Stars unui grup mai larg de radiodifuzori.

Facebook a lucrat pentru a-și îmbunătăți opțiunile Stars în ultimele luni - în decembrie, a subliniat o serie de instrumente Stars viitoare, inclusiv grafică animată pentru prețuri variabile și a fixat Stele în secțiunea de comentarii.

De asemenea, Facebook caută să extindă utilizarea Stelelor în diferite formate, cu un nou test de Stele pentru videoclipuri la cerere, în timp ce se uită, de asemenea, la modul în care poate adăuga opțiuni Stele pentru clipurile video de scurtă durată.

„Evenimentele online plătite de astăzi sunt în 20 de țări și vom extinde evenimentele online plătite în 24 de țări suplimentare în săptămânile următoare: Argentina, Austria, Bangladesh, Bolivia, Columbia, Danemarca, Ecuador, Egipt, Guatemala, Hong Kong, Indonezia , Irlanda, Malaezia, Maroc, Noua Zeelandă, Peru, Portugalia, Africa de Sud, Elveția, Taiwan, Thailanda, Filipine, Turcia și Emiratele Arabe Unite.”

De asemenea, Facebook caută să-și extindă instrumentele de abonamente pentru fani în mai multe regiuni.

Este interesant să luăm în considerare impactul diferitelor inițiative de monetizare ale Facebook și modul în care acestea ar putea avea impact asupra peisajului mai larg al creatorilor. Facebook spune că înregistrează o creștere puternică în acest sens:

„Din 2019 până în 2020, numărul creatorilor de conținut care câștigă echivalentul a 10.000 USD pe lună a crescut cu 88%, iar creatorii de conținut care câștigă 1.000 USD pe lună a crescut cu 94%.

Dacă Facebook poate facilita un potențial de venit mai mare, asta va atrage mai mulți creatori - cu extinderea în conținut scurt, menită în mod clar să combată creșterea TikTok și să ofere mai multe opțiuni pentru acest nou val de producători.

Deși TikTok a continuat să câștige avânt, cel mai mare risc pentru platformă rămâne monetizarea eficientă și ajutarea creatorilor săi de top să câștige bani - pentru că dacă nu pot face acest lucru pe TikTok, vor trece în cele din urmă la alte platforme precum Facebook și YouTube, unde pot câștiga mare.

Acesta a fost un element semnificativ în căderea lui Vine - în cele din urmă, fără instrumente eficiente de monetizare pentru videoclipurile scurte, cei mai buni creatori ai lui Vine au trecut la alte platforme, luând cu ei publicul mare, care i-a văzut pe mulți devenind milionari pe măsură ce Vine s-a ofilit încet.

De aceea, după cum s-a menționat, TikTok lucrează din greu pentru a adăuga integrări de comerț electronic și alte instrumente de generare de venituri, pentru a menține aceste vedete celebre în preajmă - și de ce Facebook caută acum să facă din monetizarea videoclipurilor scurte un accent mai mare, menținând presiunea. pe aplicația în creștere.

Va funcționa asta în favoarea Facebook? Vor oferi aceste noi funcții oportunități semnificative pentru creatori?

Și având în vedere acțiunile recente ale Facebook în Australia, unde a întrerupt Paginile de știri locale peste noapte din cauza unei dispute cu guvernul local, vor fi creatorii dispuși să pună mai multă încredere în Facebook în timp ce încearcă să se bazeze mai mult pe astfel de instrumente?

Sunt multe întrebări de luat în considerare, dar în acest moment, este bine să vedem că Facebook adaugă mai multe opțiuni de monetizare și mai multe mijloace pentru creatori de a genera venituri din eforturile lor.