يضيف Facebook خيارات جديدة لتحقيق الدخل للمبدعين ، بما في ذلك الإعلانات في مقاطع الفيديو القصيرة

أعلن Facebook عن مجموعة من خيارات تحقيق الدخل الجديدة لمنشئي المحتوى ، مع التركيز على مقاطع الفيديو القصيرة - مما قد يفرض مزيدًا من الضغط على TikTok ، التي لا تزال تعمل على برامج مشاركة الإيرادات الخاصة بها.

أولاً ، في مقطع فيديو قصير - أعلن موقع Facebook أن المبدعين سيتمكنون الآن من كسب المال من مقاطع فيديو قصيرة تصل مدتها إلى دقيقة واحدة ، "مع عرض إعلان متقطع بحد أدنى 30 ثانية".

"بالنسبة إلى مقاطع الفيديو التي تبلغ مدتها ثلاث دقائق أو أكثر ، يمكن عرض الإعلان خلال 45 ثانية. في السابق ، كان من الممكن استثمار مقاطع الفيديو التي تبلغ مدتها ثلاث دقائق فقط أو أكثر من خلال الإعلانات ضمن البث ، مع عرض الإعلان في موعد لا يتجاوز دقيقة واحدة."

قد يؤدي توفير القدرة على توليد الدخل من المقاطع القصيرة إلى جذب المزيد من المبدعين عبر Facebook ، وبعيدًا عن TikTok ، التي تتطلع إلى تكامل التجارة الإلكترونية كأداة رئيسية لتمكينها من توفير المزيد من خيارات تحقيق الدخل للمستخدمين.

بالطبع ، لا تزال الدقيقة الواحدة ضعف طول مقاطع Instagram Reels ، لذا لا يوفر Facebook أدوات تحقيق الدخل لجميع المبدعين ، ولا لاستنساخ TikTok الخاص به مباشرةً. ولكن إذا كنت تقوم بالفعل بإنشاء مقاطع شائعة مدتها 30 ثانية ، فليس من الصعب على الأرجح تمديد المحتوى الخاص بك إلى دقيقة واحدة من أجل التأهل لتحقيق الدخل.

قد يكون ذلك بمثابة جذب قوي لأولئك الذين يتطلعون إلى تنويع وصولهم.

في الواقع ، يشير Facebook على وجه التحديد إلى أن المحتوى القصير يمثل أولوية ، بما في ذلك القصص:

"نحن نركز بشكل خاص على تحقيق الدخل من مقاطع الفيديو القصيرة. في الأسابيع المقبلة ، سنبدأ في اختبار قدرة منشئي المحتوى على استثمار قصصهم على Facebook بإعلانات تشبه الملصقات وتتلقى جزءًا من الإيرادات الناتجة. بينما الاختبار الأولي صغير ، ونأمل في التوسع قريبًا ليشمل المزيد من منشئي المحتوى. ثم توسيعه ليشمل مقاطع فيديو قصيرة على Facebook ، مما يوفر في النهاية طريقة لمنشئي المحتوى لاستثمار هذا المحتوى الشائع ".

يبدو أنه سيصل إلى Reels ، بينما يستكشف Facebook أيضًا أشكال إعلانات أخرى ضمن البث "تزيد من المشاركة من خلال المكافآت أو التفاعل مع المنتج".

هل سيشكل ذلك تحديًا كبيرًا لـ TikTok؟

بالإضافة إلى ذلك ، يقوم Facebook أيضًا بتحديث معايير الأهلية للإعلانات ضمن البث.

للتأهل لتحقيق الدخل ، يحتاج منشئو المحتوى الآن إلى:

• إجمالي 600000 دقيقة مشاهدة من أي مجموعة من عمليات تحميل الفيديو - عند الطلب ، مباشرة ومباشرة سابقًا - في آخر 60 يومًا.
• 5 تحميلات فيديو نشطة أو أكثر أو مقاطع فيديو مباشرة سابقة. يجب نشر مقاطع الفيديو ، وليس حذفها ، وأن تكون متوافقة مع سياسات تحقيق الدخل من المحتوى .

تعمل إضافة المحتوى المباشر على توسيع نطاق تحقيق الدخل ، بينما توفر المعلمات الجديدة أيضًا نطاقًا أكبر لمنشئي النماذج القصيرة للانضمام.

يعد البث المباشر مجالًا رئيسيًا آخر للتركيز ، حيث يفتح Facebook خيارات تحقيق الدخل من الفيديو المباشر لمزيد من المبدعين - والذي كان حتى الآن برنامجًا مدعوًا فقط. الآن ، أولئك الذين يتطلعون إلى إضافة إعلانات أثناء البث في البث المباشر سيحتاجون إلى مشاهدة 60 ألف دقيقة مباشرة في آخر 60 يومًا.

يتطلع Facebook أيضًا إلى زيادة الوعي ببرنامج تقديم الهدايا من نجوم البث المباشر ، من خلال توفير نجوم ترويجية مجانية في تدفقات معينة لجعل المستخدمين أكثر اعتيادًا على هذه العملية.

استثمرت Facebook 7 ملايين دولار في ائتمانات للترويج لاستخدام النجوم ، والذي قد يؤدي في النهاية إلى تبرع المزيد من الأشخاص لمنشئي البث المفضل لديهم عبر النجوم ، مع عرض إمكانية تسييل النجوم إلى مجموعة أوسع من المذيعين.

كان Facebook يعمل على تحسين خيارات Stars على مدار الأشهر القليلة الماضية - في ديسمبر ، حدد مجموعة من أدوات Stars القادمة ، بما في ذلك الرسومات المتحركة بأسعار متغيرة والنجوم المثبتة في قسم التعليقات.

يتطلع Facebook أيضًا إلى توسيع استخدام Stars بتنسيقات مختلفة ، من خلال اختبار جديد لـ Stars للفيديو عند الطلب ، بينما يبحث أيضًا في كيفية إضافة خيارات Stars لمقاطع الفيديو القصيرة.

"توجد اليوم الأحداث المدفوعة عبر الإنترنت في 20 بلدًا ، وسنوسع الأحداث المدفوعة عبر الإنترنت إلى 24 دولة أخرى في الأسابيع المقبلة: الأرجنتين ، والنمسا ، وبنغلاديش ، وبوليفيا ، وكولومبيا ، والدنمارك ، والإكوادور ، ومصر ، وغواتيمالا ، وهونغ كونغ ، وإندونيسيا وأيرلندا وماليزيا والمغرب ونيوزيلندا وبيرو والبرتغال وجنوب إفريقيا وسويسرا وتايوان وتايلاند والفلبين وتركيا والإمارات العربية المتحدة ".

يتطلع Facebook أيضًا إلى توسيع أدوات اشتراكات المعجبين في المزيد من المناطق.

من المثير للاهتمام النظر في تأثيرات مبادرات تحقيق الدخل المختلفة على Facebook ، وكيف يمكن أن تؤثر على المشهد الأوسع لمنشئي المحتوى. يقول Facebook إنه يشهد نموًا قويًا في هذا الصدد:

"من عام 2019 إلى عام 2020 ، نما عدد منشئي المحتوى الذين يكسبون ما يعادل 10000 دولار أمريكي شهريًا بنسبة 88٪ ونما منشئو المحتوى الذين يكسبون 1000 دولار شهريًا بنسبة 94٪."

إذا تمكن Facebook من تسهيل المزيد من الإيرادات المحتملة ، فسيؤدي ذلك إلى جذب المزيد من المبدعين - مع التوسع في المحتوى القصير الذي يهدف بوضوح إلى مكافحة صعود TikTok وتوفير المزيد من الخيارات لهذه الموجة الجديدة من المنتجين.

بينما استمرت TikTok في اكتساب الزخم ، يظل الخطر الأكبر على النظام الأساسي هو تحقيق الدخل الفعال ، ومساعدة كبار منشئي المحتوى على كسب المال - لأنهم إذا لم يتمكنوا من القيام بذلك على TikTok ، فسيتحولون في النهاية إلى منصات أخرى مثل Facebook و YouTube حيث يمكنهم كسب الكثير.

كان هذا عنصرًا مهمًا في سقوط Vine - في النهاية ، بدون أدوات تسييل فعالة لمقاطع الفيديو القصيرة ، تحول كبار منشئي Vine إلى منصات أخرى ، مع اصطحاب جماهيرهم الكبيرة معهم ، والتي شهدت العديد من أصحاب الملايين حيث تلاشى Vine ببطء.

لهذا السبب ، كما هو مذكور ، تعمل TikTok بجد لإضافة تكاملات التجارة الإلكترونية وغيرها من أدوات توليد الإيرادات ، من أجل الحفاظ على هؤلاء النجوم الكبار - ولماذا يتطلع Facebook الآن إلى جعل تسييل الفيديو القصير تركيزًا أكبر ، مع الحفاظ على الضغط على التطبيق الصاعد.

هل سيعمل ذلك لصالح Facebook؟ هل ستوفر هذه الميزات الجديدة فرصًا كبيرة لمنشئي المحتوى؟

وبالنظر إلى إجراءات Facebook الأخيرة في أستراليا ، حيث قطعت صفحات الأخبار المحلية بين عشية وضحاها بسبب نزاع مع الحكومة المحلية ، فهل سيكون منشئو المحتوى على استعداد لزيادة الثقة في Facebook بينما يتطلعون إلى زيادة الاعتماد على هذه الأدوات؟

هناك العديد من الأسئلة التي يجب مراعاتها ، ولكن في الوقت الحالي ، من الجيد أن ترى Facebook يضيف المزيد من خيارات تحقيق الدخل ، والمزيد من الوسائل للمبدعين لتحقيق الدخل من جهودهم.