Facebook adiciona novas opções de monetização para criadores, incluindo anúncios em clipes de vídeo curtos

O Facebook anunciou uma série de novas opções de monetização para criadores, com foco em videoclipes curtos - o que pode pressionar mais o TikTok, que ainda está trabalhando em seus próprios programas de compartilhamento de receita.

Primeiro, em vídeos curtos - o Facebook anunciou que os criadores agora poderão ganhar dinheiro com vídeos de apenas um minuto, "com um anúncio minimamente interrompido em 30 segundos".

"Para vídeos de três minutos ou mais, um anúncio pode ser exibido em 45 segundos. Anteriormente, apenas vídeos de três minutos ou mais podiam gerar receita com anúncios in-stream, com um anúncio exibido não antes de 1 minuto."

Fornecer a capacidade de gerar receita a partir de clipes curtos pode atrair mais criadores para o Facebook e para longe do TikTok, que está de olho nas integrações de comércio eletrônico como uma ferramenta essencial para fornecer mais opções de monetização aos usuários.

É claro que um minuto ainda é o dobro da duração dos clipes do Instagram Reels, então o Facebook não está fornecendo ferramentas de monetização para todos os criadores, nem para seu clone do TikTok diretamente. Mas se você já está fazendo clipes populares de 30 segundos, provavelmente não é difícil estender seu conteúdo para um minuto para se qualificar para monetização.

Isso pode ser um forte atrativo para aqueles que procuram diversificar seu alcance.

De fato, o Facebook observa especificamente que o conteúdo de formato curto é uma prioridade, incluindo Stories:

"Estamos especialmente focados na monetização de vídeos de formato curto. Nas próximas semanas, começaremos a testar a capacidade dos criadores de conteúdo de monetizar suas histórias do Facebook com anúncios que parecem adesivos e receber uma parte da receita resultante. teste inicial é pequeno, esperamos expandir em breve para mais criadores de conteúdo. E, em seguida, ampliá-lo para vídeos de formato curto no Facebook, eventualmente fornecendo uma maneira para os criadores de conteúdo monetizarem esse conteúdo popular."

Parece que chegará ao Reels, enquanto o Facebook também está explorando outros formatos de anúncios in-stream “que aumentam o engajamento por meio de recompensas ou interação com o produto”.

Isso representará um desafio significativo para o TikTok?

Além disso, o Facebook também está atualizando seus critérios de elegibilidade para anúncios in-stream.

Para se qualificar para monetização, os criadores agora precisam:

• 600.000 minutos totais visualizados de qualquer combinação de uploads de vídeo – sob demanda, ao vivo e anteriormente ao vivo – nos últimos 60 dias.
• 5 ou mais uploads de vídeos ativos ou vídeos ao vivo anteriores. Os vídeos devem ser publicados, não excluídos e estar em conformidade com nossas Políticas de Monetização de Conteúdo .

A adição de conteúdo ao vivo expande o escopo da monetização, enquanto os novos parâmetros também oferecem mais espaço para a participação de criadores de formato curto.

O Live é outra área importante de foco, com o Facebook abrindo suas opções de monetização de vídeo ao vivo para mais criadores - que até agora era um programa apenas para convidados. Agora, aqueles que desejam adicionar anúncios in-stream em suas transmissões ao vivo precisarão ter 60.000 minutos ao vivo visualizados nos últimos 60 dias.

O Facebook também está procurando aumentar a conscientização de seu programa de transmissão ao vivo de presentes Stars, fornecendo estrelas promocionais gratuitas em certos fluxos para deixar os usuários mais acostumados ao processo.

O Facebook está investindo US$ 7 milhões em créditos para promover o uso de Estrelas, o que pode eventualmente ver mais pessoas doando para seus streamers favoritos via Estrelas, além de mostrar o potencial de monetização de Estrelas para um grupo mais amplo de emissoras.

O Facebook tem trabalhado para aprimorar suas opções de estrelas nos últimos meses - em dezembro, ele descreveu uma série de ferramentas de estrelas, incluindo gráficos animados por preços variáveis ​​e estrelas fixadas na seção de comentários.

O Facebook também está procurando expandir o uso de estrelas em diferentes formatos, com um novo teste de estrelas para vídeo sob demanda, enquanto também está analisando como pode adicionar opções de estrelas para videoclipes de formato curto.

"Hoje os eventos online pagos estão em 20 países, e estaremos expandindo eventos online pagos para 24 países adicionais nas próximas semanas: Argentina, Áustria, Bangladesh, Bolívia, Colômbia, Dinamarca, Equador, Egito, Guatemala, Hong Kong, Indonésia , Irlanda, Malásia, Marrocos, Nova Zelândia, Peru, Portugal, África do Sul, Suíça, Taiwan, Tailândia, Filipinas, Turquia e Emirados Árabes Unidos."

O Facebook também está procurando expandir suas ferramentas de assinatura de fãs para mais regiões.

É interessante considerar os impactos das várias iniciativas de monetização do Facebook e como elas podem afetar o cenário mais amplo do criador. O Facebook diz que está vendo um forte crescimento nesse sentido:

“De 2019 a 2020, o número de criadores de conteúdo que ganham o equivalente a US$ 10.000 por mês cresceu 88% e os criadores de conteúdo que ganham US$ 1.000 por mês cresceu 94%”.

Se o Facebook puder facilitar mais potencial de receita, isso atrairá mais criadores - com a expansão para conteúdo de formato curto claramente destinado a combater a ascensão do TikTok e fornecer mais opções para essa nova onda de produtores.

Embora o TikTok continue ganhando força, o maior risco para a plataforma continua sendo a monetização efetiva e ajudar seus principais criadores a ganhar dinheiro - porque, se não puderem fazê-lo no TikTok, acabarão mudando para outras plataformas como Facebook e YouTube, onde eles podem ganhar muito.

Esse foi um elemento significativo na queda do Vine - eventualmente, sem ferramentas eficazes de monetização para vídeos curtos, os principais criadores do Vine mudaram para outras plataformas, levando seu grande público com eles, o que viu muitos se tornarem milionários à medida que o Vine murchava lentamente.

É por isso que, como observado, o TikTok está trabalhando duro para adicionar integrações de comércio eletrônico e outras ferramentas de geração de receita, a fim de manter essas grandes estrelas por perto - e por que o Facebook agora está procurando tornar a monetização de vídeos de formato curto um foco maior, mantendo a pressão no aplicativo em ascensão.

Isso funcionará a favor do Facebook? Esses novos recursos oferecerão oportunidades significativas para os criadores?

E dadas as recentes ações do Facebook na Austrália, onde cortou as páginas de notícias locais durante a noite devido a uma disputa com o governo local, os criadores estarão dispostos a confiar mais no Facebook à medida que procuram construir mais confiança em tais ferramentas?

Há muitas questões a serem consideradas, mas agora é bom ver o Facebook adicionando mais opções de monetização e mais meios para os criadores gerarem renda com seus esforços.