Facebook добавляет новые варианты монетизации для авторов, включая рекламу в коротких видеоклипах

Facebook объявил о ряде новых вариантов монетизации для создателей с упором на короткие видеоклипы, что может оказать большее давление на TikTok, который все еще работает над своими собственными программами распределения доходов.

Во-первых, о короткометражном видео: Facebook объявил, что создатели теперь смогут зарабатывать деньги на видеороликах продолжительностью всего одна минута, «с минимально прерывающей рекламой, которая длится 30 секунд».

«Для видеороликов продолжительностью три минуты реклама может быть показана через 45 секунд. Раньше только трехминутные или более длинные видеоролики можно было монетизировать с помощью рекламы в потоке, при этом реклама показывалась не ранее, чем через 1 минуту».

Предоставление возможности получать доход от коротких клипов может привлечь больше создателей к Facebook, а не к TikTok, который рассматривает интеграцию электронной коммерции как ключевой инструмент, позволяющий предоставлять пользователям больше возможностей монетизации.

Конечно, одна минута по-прежнему вдвое превышает длину клипов Instagram Reels, поэтому Facebook не предоставляет инструменты монетизации ни для всех создателей, ни для своего клона TikTok напрямую. Но если вы уже делаете популярные 30-секундные клипы, скорее всего, будет нетрудно увеличить ваш контент до минуты, чтобы претендовать на монетизацию.

Это может оказаться сильным преимуществом для тех, кто хочет диверсифицировать свой охват.

Действительно, Facebook особо отмечает, что краткий контент является приоритетом, включая Stories:

«Мы уделяем особое внимание монетизации коротких видео. В ближайшие недели мы начнем тестировать возможность для создателей контента монетизировать свои истории Facebook с помощью рекламы, которая выглядит как стикеры, и получать часть полученного дохода. Первоначальный тест небольшой, мы надеемся вскоре расширить его до большего количества создателей контента. А затем расширить его до коротких видеороликов на Facebook, в конечном итоге предоставив создателям контента возможность монетизировать этот популярный контент».

Похоже, что это произойдет в Reels, в то время как Facebook также изучает другие форматы рекламы в потоке, «которые повышают вовлеченность за счет вознаграждений или взаимодействия с продуктом».

Станет ли это серьезной проблемой для TikTok?

В дополнение к этому Facebook также обновляет свои критерии приемлемости для рекламы в потоке.

Теперь, чтобы претендовать на монетизацию, авторам необходимо:

• 600 000 минут просмотров любых комбинаций загрузок видео — по запросу, в прямом эфире и ранее в прямом эфире — за последние 60 дней.
• 5 или более активных загрузок видео или ранее живые видео. Видео должны быть опубликованы, а не удалены, и должны соответствовать нашей Политике монетизации контента .

Добавление живого контента расширяет возможности монетизации, а новые параметры также предоставляют больше возможностей для присоединения создателей коротких форм.

Прямая трансляция — еще одна ключевая область внимания, поскольку Facebook открывает возможности монетизации видео в прямом эфире для большего количества создателей, что до сих пор было программой только по приглашению. Теперь тем, кто хочет добавить рекламу In-Stream в свои прямые трансляции, необходимо иметь 60 000 минут просмотра в прямом эфире за последние 60 дней.

Facebook также стремится повысить осведомленность о своей программе подарков Stars в прямом эфире, предоставляя рекламные бесплатные звезды в определенных потоках, чтобы пользователи лучше привыкли к процессу.

Facebook инвестирует 7 миллионов долларов в кредиты для продвижения использования Stars, что в конечном итоге может привести к тому, что больше людей будут делать пожертвования своим любимым стримерам через Stars, а также продемонстрирует потенциал монетизации Stars более широкому кругу вещателей.

В течение последних нескольких месяцев Facebook работал над улучшением своих возможностей Stars — еще в декабре он обрисовал в общих чертах ряд будущих инструментов Stars, включая анимированную графику с переменными ценами и закрепленные звезды в разделе комментариев.

Facebook также стремится расширить использование Stars в различных форматах с новым тестом Stars для видео по запросу, а также рассматривает возможность добавления параметров Stars для коротких видеоклипов.

«Сегодня платные онлайн-мероприятия проходят в 20 странах, и в ближайшие недели мы расширим платные онлайн-мероприятия еще на 24 страны: Аргентина, Австрия, Бангладеш, Боливия, Колумбия, Дания, Эквадор, Египет, Гватемала, Гонконг, Индонезия. , Ирландия, Малайзия, Марокко, Новая Зеландия, Перу, Португалия, Южная Африка, Швейцария, Тайвань, Таиланд, Филиппины, Турция и Объединенные Арабские Эмираты».

Facebook также стремится расширить свои инструменты подписки фанатов на большее количество регионов.

Интересно рассмотреть влияние различных инициатив Facebook по монетизации и то, как они могут повлиять на более широкую среду авторов. Facebook заявляет, что в этом отношении наблюдается сильный рост:

«С 2019 по 2020 год количество создателей контента, зарабатывающих эквивалент 10 000 долларов США в месяц, выросло на 88%, а количество создателей контента, зарабатывающих 1000 долларов США в месяц, выросло на 94%».

Если Facebook сможет обеспечить больший потенциальный доход, это привлечет больше создателей — с расширением короткого контента, явно направленного на борьбу с ростом TikTok и предоставлением дополнительных возможностей для этой новой волны производителей.

В то время как TikTok продолжает набирать обороты, самым большим риском для платформы остается эффективная монетизация и помощь ее ведущим создателям в зарабатывании денег, потому что, если они не могут сделать это на TikTok, они в конечном итоге переключатся на другие платформы, такие как Facebook и YouTube, где они могут хорошо заработать.

Это было важным фактором в падении Vine — в конце концов, без эффективных инструментов монетизации коротких видеороликов ведущие создатели Vine переключились на другие платформы, унеся с собой свою большую аудиторию, в результате чего многие стали миллионерами по мере того, как Vine медленно увядал.

Вот почему, как уже отмечалось, TikTok усердно работает над добавлением интеграции с электронной коммерцией и другими инструментами для получения дохода, чтобы удержать этих знаменитых звезд, и почему Facebook сейчас стремится сделать монетизацию короткометражных видео более приоритетной, сохраняя давление. в растущем приложении.

Будет ли это работать в пользу Facebook? Предоставят ли эти новые функции значительные возможности для авторов?

А учитывая недавние действия Facebook в Австралии, где он в одночасье отключил страницы местных новостей из-за спора с местным правительством, захотят ли создатели больше доверять Facebook, поскольку они хотят больше полагаться на такие инструменты?

Есть много вопросов, которые нужно рассмотреть, но прямо сейчас приятно видеть, что Facebook добавляет больше вариантов монетизации и больше средств для создателей получать доход от своих усилий.