Facebook agrega nuevas opciones de monetización para creadores, incluidos anuncios en videoclips cortos

Facebook ha anunciado una gama de nuevas opciones de monetización para creadores, con un enfoque en videoclips cortos, lo que podría ejercer más presión sobre TikTok, que todavía está trabajando en sus propios programas de participación en los ingresos.

En primer lugar, sobre videos de formato corto: Facebook ha anunciado que los creadores ahora podrán ganar dinero con videos de tan solo un minuto de duración, "con un anuncio mínimamente interrumpido que se ejecuta en 30 segundos".

"Para videos de tres minutos o más, un anuncio puede mostrarse 45 segundos después. Anteriormente, solo los videos de tres minutos o más podían monetizarse con anuncios in-stream, con un anuncio que no se mostraba antes de 1 minuto".

Brindar la capacidad de generar ingresos a partir de clips cortos podría atraer a más creadores a Facebook y alejarlos de TikTok, que está considerando las integraciones de comercio electrónico como una herramienta clave para permitirle brindar más opciones de monetización a los usuarios.

Por supuesto, un minuto sigue siendo el doble de la duración de los clips de Instagram Reels, por lo que Facebook no proporciona herramientas de monetización para todos los creadores, ni para su clon de TikTok directamente. Pero si ya está haciendo clips populares de 30 segundos, probablemente no sea difícil extender su contenido a un minuto para calificar para la monetización.

Eso podría resultar un gran atractivo para aquellos que buscan diversificar su alcance.

De hecho, Facebook señala específicamente que el contenido de formato breve es una prioridad, incluidas las Historias:

"Estamos especialmente enfocados en la monetización de videos de formato corto. En las próximas semanas, comenzaremos a probar la capacidad de los creadores de contenido para monetizar sus Historias de Facebook con anuncios que parecen calcomanías y recibir una parte de los ingresos resultantes. Mientras que el La prueba inicial es pequeña, esperamos expandirnos pronto a más creadores de contenido y luego ampliarla a videos de formato corto en Facebook, eventualmente brindando una forma para que los creadores de contenido moneticen este contenido popular".

Eso parece que llegará a Reels, mientras que Facebook también está explorando otros formatos de anuncios in-stream "que aumentan la participación a través de recompensas o interacción con productos".

¿Supondrá eso un desafío importante para TikTok?

Además de esto, Facebook también está actualizando sus criterios de elegibilidad para anuncios in-stream.

Para calificar para la monetización, los creadores ahora necesitan:

• 600.000 minutos totales vistos de cualquier combinación de cargas de video (bajo demanda, en vivo y anteriormente en vivo) en los últimos 60 días.
• 5 o más cargas de video activas o videos en vivo anteriores. Los videos deben publicarse, no eliminarse y deben cumplir con nuestras Políticas de monetización de contenido .

La adición de contenido en vivo amplía el alcance de la monetización, mientras que los nuevos parámetros también brindan más posibilidades para que se unan los creadores de formato corto.

Live es otra área clave de enfoque, con Facebook abriendo sus opciones de monetización de video en vivo a más creadores, que hasta ahora ha sido un programa solo por invitación. Ahora, aquellos que buscan agregar anuncios in-stream en sus transmisiones en vivo deberán tener 60,000 minutos en vivo vistos en los últimos 60 días.

Facebook también busca aumentar la conciencia de su programa de entrega de regalos Stars de transmisión en vivo, al proporcionar estrellas promocionales gratuitas en ciertas transmisiones para que los usuarios se acostumbren más al proceso.

Facebook está invirtiendo $ 7 millones en créditos para promover el uso de Stars, lo que eventualmente podría hacer que más personas donen a sus transmisores favoritos a través de Stars, al mismo tiempo que muestra el potencial de monetización de Stars a un grupo más amplio de emisoras.

Facebook ha estado trabajando para mejorar sus opciones de Estrellas en los últimos meses: en diciembre, describió una gama de herramientas de Estrellas próximas, que incluyen gráficos animados para precios variables y Estrellas ancladas en la sección de comentarios.

Facebook también está buscando expandir el uso de Stars en diferentes formatos, con una nueva prueba de Stars para video on-demand, mientras que también está analizando cómo puede agregar opciones de Stars para videoclips de formato corto.

"Hoy, los eventos en línea pagados están en 20 países, y expandiremos los eventos en línea pagados a 24 países adicionales en las próximas semanas: Argentina, Austria, Bangladesh, Bolivia, Colombia, Dinamarca, Ecuador, Egipto, Guatemala, Hong Kong, Indonesia , Irlanda, Malasia, Marruecos, Nueva Zelanda, Perú, Portugal, Sudáfrica, Suiza, Taiwán, Tailandia, Filipinas, Turquía y los Emiratos Árabes Unidos".

Facebook también está buscando expandir sus herramientas de suscripciones de fans a más regiones.

Es interesante considerar los impactos de las diversas iniciativas de monetización de Facebook y cómo podrían afectar el panorama más amplio de los creadores. Facebook dice que está experimentando un fuerte crecimiento en este sentido:

"De 2019 a 2020, la cantidad de creadores de contenido que ganan el equivalente a $10 000 USD por mes creció un 88 % y los creadores de contenido que ganan $1000 por mes crecieron un 94 %".

Si Facebook puede facilitar un mayor potencial de ingresos, eso atraerá a más creadores, con la expansión al contenido de formato corto claramente destinado a combatir el auge de TikTok y brindar más opciones para esta nueva ola de productores.

Si bien TikTok ha seguido ganando impulso, el mayor riesgo para la plataforma sigue siendo la monetización efectiva y ayudar a sus principales creadores a ganar dinero, porque si no pueden hacerlo en TikTok, eventualmente cambiarán a otras plataformas como Facebook y YouTube donde pueden ganar mucho.

Ese fue un elemento significativo en la caída de Vine: eventualmente, sin herramientas efectivas de monetización para videos cortos, los principales creadores de Vine cambiaron a otras plataformas, llevándose consigo a su gran audiencia, lo que hizo que muchos se hicieran millonarios a medida que Vine se desvanecía lentamente.

Es por eso que, como se señaló, TikTok está trabajando arduamente para agregar integraciones de comercio electrónico y otras herramientas de generación de ingresos, a fin de mantener a esas estrellas de renombre, y por eso Facebook ahora busca hacer que la monetización de videos de formato corto sea un enfoque más importante, manteniendo la presión. en la aplicación ascendente.

¿Funcionará eso a favor de Facebook? ¿Estas nuevas características brindarán oportunidades significativas para los creadores?

Y dadas las acciones recientes de Facebook en Australia, donde cortó las páginas de noticias locales de la noche a la mañana debido a una disputa con el gobierno local, ¿estarán dispuestos los creadores a confiar más en Facebook mientras buscan generar más confianza en tales herramientas?

Hay muchas preguntas a considerar, pero en este momento, es bueno ver que Facebook agrega más opciones de monetización y más medios para que los creadores generen ingresos a partir de sus esfuerzos.