Facebook aggiunge nuove opzioni di monetizzazione per i creatori, comprese le pubblicità in brevi clip video

Facebook ha annunciato una serie di nuove opzioni di monetizzazione per i creatori, con particolare attenzione ai brevi video clip, che potrebbero esercitare maggiore pressione su TikTok, che sta ancora lavorando sui propri programmi di compartecipazione alle entrate.

Prima di tutto, sui video in formato breve: Facebook ha annunciato che i creatori ora potranno guadagnare denaro da video della durata di un minuto, "con un annuncio minimamente interrompibile in esecuzione a 30 secondi".

"Per i video di tre minuti o più, un annuncio può essere mostrato dopo 45 secondi. In precedenza solo i video di tre minuti o più potevano essere monetizzati con gli annunci in-stream, con un annuncio visualizzato non prima di 1 minuto".

Fornire la capacità di generare entrate da brevi clip potrebbe attirare più creatori su Facebook e lontano da TikTok, che considera le integrazioni dell'eCommerce come uno strumento chiave per consentire agli utenti di fornire più opzioni di monetizzazione.

Ovviamente, un minuto è ancora il doppio della durata delle clip di Instagram Reels, quindi Facebook non fornisce strumenti di monetizzazione per tutti i creatori, né per il suo clone TikTok direttamente. Ma se stai già realizzando clip popolari di 30 secondi, probabilmente non è difficile estendere i tuoi contenuti a un minuto per qualificarti per la monetizzazione.

Ciò potrebbe rivelarsi una forte attrazione per coloro che cercano di diversificare la propria portata.

Infatti, Facebook osserva in particolare che i contenuti in forma abbreviata sono una priorità, comprese le Storie:

"Siamo particolarmente concentrati sulla monetizzazione di video in formato breve. Nelle prossime settimane, inizieremo a testare la capacità dei creatori di contenuti di monetizzare le loro storie di Facebook con annunci che sembrano adesivi e di ricevere una parte delle entrate risultanti. Mentre il il test iniziale è piccolo, speriamo di espanderlo presto a più creatori di contenuti. E poi ampliarlo a video in formato breve su Facebook, fornendo infine un modo per i creatori di contenuti di monetizzare questi contenuti popolari".

Sembra che arriverà su Reels, mentre Facebook sta anche esplorando altri formati di annunci in-stream "che aumentano il coinvolgimento attraverso premi o interazione con i prodotti".

Ciò rappresenterà una sfida significativa per TikTok?

Oltre a questo, Facebook sta anche aggiornando i suoi criteri di idoneità per gli annunci in-stream.

Per poter beneficiare della monetizzazione, i creator ora devono:

• 600.000 minuti totali visualizzati da qualsiasi combinazione di caricamenti video – su richiesta, dal vivo e precedentemente dal vivo – negli ultimi 60 giorni.
• 5 o più video caricati attivi o precedenti video in diretta. I video devono essere pubblicati, non eliminati e conformi alle nostre Norme sulla monetizzazione dei contenuti .

L'aggiunta di contenuti live amplia l'ambito della monetizzazione, mentre i nuovi parametri offrono anche più possibilità di adesione ai creatori in forma abbreviata.

Il live è un'altra area di interesse chiave, con Facebook che apre le sue opzioni di monetizzazione dei video live a più creatori, che fino ad ora è stato un programma solo su invito. Ora, coloro che desiderano aggiungere annunci in-stream nelle loro trasmissioni in diretta dovranno avere 60.000 minuti di diretta visualizzati negli ultimi 60 giorni.

Facebook sta anche cercando di aumentare la consapevolezza del suo programma di regali Stars in live streaming, fornendo stelle promozionali gratuite in determinati flussi per far abituare gli utenti al processo.

Facebook sta investendo 7 milioni di dollari in crediti per promuovere l'utilizzo delle Stelle, cosa che alla fine potrebbe vedere più persone fare donazioni ai loro streamer preferiti tramite le Stelle, mostrando anche il potenziale della monetizzazione delle Stelle a un pool più ampio di emittenti.

Facebook ha lavorato per migliorare le sue opzioni per le stelle negli ultimi mesi: a dicembre, ha delineato una serie di strumenti per le stelle in arrivo, tra cui grafica animata a prezzi variabili e stelle appuntate nella sezione commenti.

Facebook sta anche cercando di espandere l'utilizzo delle Stelle in diversi formati, con un nuovo test di Stelle per i video on demand, mentre sta anche esaminando come aggiungere le opzioni di Stelle per video clip in formato breve.

"Oggi gli eventi online a pagamento sono in 20 paesi e nelle prossime settimane espanderemo gli eventi online a pagamento in altri 24 paesi: Argentina, Austria, Bangladesh, Bolivia, Colombia, Danimarca, Ecuador, Egitto, Guatemala, Hong Kong, Indonesia , Irlanda, Malesia, Marocco, Nuova Zelanda, Perù, Portogallo, Sud Africa, Svizzera, Taiwan, Tailandia, Filippine, Turchia ed Emirati Arabi Uniti."

Facebook sta anche cercando di espandere i suoi strumenti per le iscrizioni dei fan in più regioni.

È interessante considerare l'impatto delle varie iniziative di monetizzazione di Facebook e il modo in cui potrebbero influire sul più ampio panorama dei creatori. Facebook afferma che sta vedendo una forte crescita in questo senso:

"Dal 2019 al 2020, il numero di creatori di contenuti che guadagnano l'equivalente di $ 10.000 al mese è cresciuto dell'88% e i creatori di contenuti che guadagnano $ 1.000 al mese sono cresciuti del 94%".

Se Facebook può facilitare un maggiore potenziale di entrate, ciò attirerà più creatori, con l'espansione in contenuti in forma abbreviata chiaramente mirata a combattere l'ascesa di TikTok e fornire più opzioni per questa nuova ondata di produttori.

Mentre TikTok ha continuato a guadagnare slancio, il rischio più grande per la piattaforma rimane una monetizzazione efficace e aiutare i suoi migliori creatori a guadagnare denaro, perché se non possono farlo su TikTok, alla fine passeranno ad altre piattaforme come Facebook e YouTube dove possono guadagnare molto.

Questo è stato un elemento significativo nella caduta di Vine: alla fine, senza strumenti di monetizzazione efficaci per brevi video, i migliori creatori di Vine sono passati ad altre piattaforme, portando con sé il loro vasto pubblico, che ha visto molti diventare milionari mentre Vine lentamente si allontanava.

Ecco perché, come notato, TikTok sta lavorando duramente per aggiungere integrazioni di eCommerce e altri strumenti di generazione di entrate, al fine di mantenere quelle star di grandi nomi in giro - e perché Facebook ora sta cercando di concentrare maggiormente la monetizzazione dei video in formato breve, mantenendo la pressione sull'app in aumento.

Funzionerà a favore di Facebook? Queste nuove funzionalità offriranno opportunità significative ai creatori?

E date le recenti azioni di Facebook in Australia, dove ha tagliato le pagine di notizie locali durante la notte a causa di una disputa con il governo locale, i creatori saranno disposti a riporre più fiducia in Facebook mentre cercano di fare più affidamento su tali strumenti?

Ci sono molte domande da considerare, ma in questo momento è bello vedere Facebook aggiungere più opzioni di monetizzazione e più mezzi per i creatori di generare entrate dai loro sforzi.