Facebook Menambahkan Opsi Monetisasi Baru untuk Kreator, Termasuk Iklan di Klip Video Pendek

Facebook telah mengumumkan berbagai opsi monetisasi baru untuk pembuat konten, dengan fokus pada klip video pendek - yang dapat memberi lebih banyak tekanan pada TikTok, yang masih mengerjakan program bagi hasil sendiri.

Pertama, pada video berdurasi pendek - Facebook telah mengumumkan bahwa pembuat konten sekarang akan dapat memperoleh uang dari video berdurasi satu menit, "dengan iklan interupsi minimal yang berjalan pada 30 detik".

"Untuk video berdurasi tiga menit atau lebih, iklan dapat ditampilkan dalam 45 detik. Sebelumnya hanya video berdurasi tiga menit atau lebih yang dapat dimonetisasi dengan iklan sela, dengan iklan yang ditampilkan tidak lebih awal dari 1 menit."

Menyediakan kapasitas untuk menghasilkan pendapatan dari klip pendek dapat memikat lebih banyak pembuat konten ke Facebook, dan jauh dari TikTok, yang mengincar integrasi eCommerce sebagai alat utama yang memungkinkannya memberikan lebih banyak opsi monetisasi kepada pengguna.

Tentu saja, satu menit masih menggandakan panjang klip Reel Instagram, jadi Facebook tidak menyediakan alat monetisasi untuk semua pembuat konten, atau untuk klon TikToknya secara langsung. Namun jika Anda sudah membuat klip populer berdurasi 30 detik, mungkin tidak sulit untuk memperpanjang konten Anda menjadi satu menit agar memenuhi syarat untuk monetisasi.

Itu bisa membuktikan daya tarik yang kuat bagi mereka yang ingin mendiversifikasi jangkauan mereka.

Memang, Facebook mencatat secara khusus bahwa konten bentuk pendek adalah prioritas, termasuk Cerita:

"Kami secara khusus fokus pada monetisasi video bentuk pendek. Dalam beberapa minggu mendatang, kami akan mulai menguji kemampuan pembuat konten untuk memonetisasi Facebook Stories mereka dengan iklan yang terlihat seperti stiker dan menerima sebagian dari pendapatan yang dihasilkan. tes awal kecil, kami berharap dapat segera memperluas ke lebih banyak pembuat konten. Dan kemudian memperluasnya ke video pendek di Facebook, yang pada akhirnya menyediakan cara bagi pembuat konten untuk memonetisasi konten populer ini."

Kedengarannya seperti itu akan datang ke Reels, sementara Facebook juga mengeksplorasi format iklan in-stream lainnya "yang meningkatkan keterlibatan melalui penghargaan atau interaksi produk".

Apakah itu akan menjadi tantangan yang signifikan bagi TikTok?

Selain itu, Facebook juga memperbarui kriteria kelayakannya untuk iklan in-stream.

Agar memenuhi syarat untuk monetisasi, pembuat konten sekarang membutuhkan:

• Total 600.000 menit dilihat dari kombinasi unggahan video apa pun – sesuai permintaan, Live, dan sebelumnya Live – dalam 60 hari terakhir.
• 5 atau lebih unggahan video aktif atau video langsung sebelumnya. Video harus dipublikasikan, tidak dihapus, dan mematuhi Kebijakan Monetisasi Konten kami .

Penambahan konten langsung memperluas cakupan monetisasi, sementara parameter baru juga memberikan lebih banyak ruang bagi pembuat konten pendek untuk bergabung.

Siaran langsung adalah area fokus utama lainnya, dengan Facebook membuka opsi monetisasi video langsungnya kepada lebih banyak pembuat konten - yang hingga saat ini merupakan program khusus undangan. Sekarang, mereka yang ingin menambahkan iklan in-stream dalam siaran langsung mereka harus memiliki 60.000 menit Live yang dilihat dalam 60 hari terakhir.

Facebook juga ingin meningkatkan kesadaran akan program pemberian hadiah Stars streaming langsung, dengan menyediakan bintang promosi gratis di aliran tertentu untuk membuat pengguna lebih terbiasa dengan prosesnya.

Facebook menginvestasikan $7 juta dalam bentuk kredit untuk mempromosikan penggunaan Bintang, yang pada akhirnya dapat melihat lebih banyak orang menyumbang ke pita favorit mereka melalui Bintang, sementara juga menampilkan potensi monetisasi Bintang ke kumpulan penyiar yang lebih luas.

Facebook telah bekerja untuk meningkatkan opsi Bintangnya selama beberapa bulan terakhir - pada bulan Desember, Facebook menguraikan berbagai alat Bintang yang akan datang, termasuk grafik animasi untuk harga variabel dan Bintang yang disematkan di bagian komentar.

Facebook juga sedang mencari cara untuk memperluas penggunaan Bintang dalam format yang berbeda, dengan uji baru Bintang untuk video-on-demand, sementara itu juga melihat bagaimana itu dapat menambahkan opsi Bintang untuk klip video bentuk pendek.

"Hari ini acara online berbayar ada di 20 negara, dan kami akan memperluas acara online berbayar ke 24 negara tambahan dalam beberapa minggu mendatang: Argentina, Austria, Bangladesh, Bolivia, Kolombia, Denmark, Ekuador, Mesir, Guatemala, Hong Kong, Indonesia , Irlandia, Malaysia, Maroko, Selandia Baru, Peru, Portugal, Afrika Selatan, Swiss, Taiwan, Thailand, Filipina, Turki, dan Uni Emirat Arab."

Facebook juga ingin memperluas alat langganan penggemar ke lebih banyak wilayah.

Sangat menarik untuk mempertimbangkan dampak dari berbagai inisiatif monetisasi Facebook, dan bagaimana dampaknya terhadap lanskap pembuat konten yang lebih luas. Facebook mengatakan melihat pertumbuhan yang kuat dalam hal ini:

"Dari 2019 hingga 2020, jumlah pembuat konten yang menghasilkan setara dengan $10.000 USD per bulan tumbuh 88% dan pembuat konten yang berpenghasilan $1.000 per bulan tumbuh 94%."

Jika Facebook dapat memfasilitasi lebih banyak potensi pendapatan, itu akan memikat lebih banyak pembuat konten - dengan ekspansi ke konten bentuk pendek yang jelas ditujukan untuk memerangi kebangkitan TikTok dan memberikan lebih banyak opsi untuk gelombang produsen baru ini.

Sementara TikTok terus mendapatkan momentum, risiko terbesar untuk platform tetaplah monetisasi yang efektif, dan membantu pembuat konten teratasnya menghasilkan uang - karena jika mereka tidak dapat melakukannya di TikTok, mereka pada akhirnya akan beralih ke platform lain seperti Facebook dan YouTube. mereka bisa berpenghasilan besar.

Itu adalah elemen penting dalam kejatuhan Vine - pada akhirnya, tanpa alat monetisasi yang efektif untuk video pendek, pembuat konten teratas Vine beralih ke platform lain, membawa serta pemirsa mereka yang besar, yang membuat banyak orang menjadi jutawan saat Vine perlahan menghilang.

Itulah sebabnya, seperti disebutkan, TikTok bekerja keras untuk menambahkan integrasi eCommerce dan alat penghasil pendapatan lainnya, untuk menjaga agar bintang-bintang besar tetap ada - dan mengapa Facebook sekarang ingin menjadikan monetisasi video bentuk pendek sebagai fokus yang lebih besar, menjaga tekanan di aplikasi yang sedang naik daun.

Apakah itu akan menguntungkan Facebook? Apakah fitur baru ini akan memberikan peluang yang signifikan bagi kreator?

Dan mengingat tindakan Facebook baru-baru ini di Australia, di mana ia memotong Halaman berita lokal dalam semalam karena perselisihan dengan pemerintah setempat, akankah pembuat konten bersedia untuk lebih mempercayai Facebook karena mereka ingin membangun lebih banyak ketergantungan pada alat semacam itu?

Ada banyak pertanyaan yang perlu dipertimbangkan, tetapi saat ini, ada baiknya melihat Facebook menambahkan lebih banyak opsi monetisasi, dan lebih banyak cara bagi pembuat konten untuk menghasilkan pendapatan dari upaya mereka.