内容为王：为什么内容营销应该在您的律师 SEO 活动中处于前沿和中心位置

在谷歌最重视的三个排名因素中，内容可以说是最重要的。 事实上，没有高质量的内容，很难让其他排名因素变得重要。

如果没有任何值得注意的链接，您就不能（也不会）构建高质量的反向链接组合 到。 如果您的律师事务所网站上没有权威内容为人们提供他们正在寻找的答案，那么 Google 的 RankBrain 将不会提升您的律师事务所网站的排名。

内容是您的律师 SEO 活动必须建立的基础。

什么是内容营销？

内容营销涉及在数字平台上以不同形式创建和共享信息。 这不是关于推销你的品牌或你的服务——至少不是在大多数类型的营销中以面对面的方式。 相反，内容营销就是提供对您的用户（即您的潜在客户）有用和有益的信息。

创造高质量的内容并分享它可以让您的律师事务所名声在外，并表明您是特定法律领域的权威。

内容不仅仅涉及页面上的文字。

什么是内容？

内容包括：

• 常青练习区页面
• 文章和来宾帖子
• 博客
• 常见问题
• 电子书
• 白皮书
• 相片
• 影片
• 信息图表
• 目录
• 词汇表
• 和更多。

如果您正在创建将信息传递给用户的内容，那么您就是在创建内容。 它是要被阅读还是通过图像传达并不重要。

为什么内容营销很重要？

搜索引擎优化 - 或 SEO - 是数字营销的一个非常微妙的方面。 它涉及采取某些步骤使网站有机地排在搜索引擎结果页面 (SERP) 的顶部。

到目前为止，在 SEO 方面，谷歌是最重要的搜索引擎。 超过 90% 的在线搜索都是通过 Google 进行的。 当有人在网上搜索律师或提出与法律相关的问题时，他们很有可能在使用 Google。 在 Google 的 SERP 中排名最高的律师事务所将获得最多的点击次数和网站流量。

您如何让您的律师事务所网站在 Google 的搜索结果页面上排名靠前？ 有数百个排名因素。

但是，根据谷歌内部人士的说法，确实有三件事最重要：

• 内容
• 反向链接
• RankBrain（对此的过度简化是“用户意图”）

让我们先把内容放在一边，谈谈反向链接和 RankBrain。

反向链接和内容：特殊的联系

反向链接。 这些是从其他网站到您律师事务所网站的链接。 谷歌非常关心反向链接，这是有充分理由的。 当您获得来自高质量、权威网站的链接时，Google 会注意到。

为什么？ 想想看。 为什么另一个网站会链接到你？ 因为您的内容值得注意或有帮助。 因为你的内容很突出，值得认可。

Google 的主要目的是帮助人们找到问题的答案。 它通过将最相关和最有用的信息放在搜索结果页面的顶部来实现这一点。

尽管 Google确实会扫描网站上的内容，但它必须依靠其他机制来识别优质内容。

将反向链接——尤其是来自具有高 DA（域权限）分数的网站——视为 Google 遵循的箭头。 高质量的网站不会链接到低质量的网站。 因此，谷歌可以通过跟踪反向链接找到其他质量和排名靠前的网站。

很简单：创建高质量的内容将帮助您从高质量的网站建立反向链接。 将用户指向您的信息的人越多，您律师事务所的网站就会给 Google 留下越多的印象。

RankBrain 和内容：满足用户的意图

RankBrain 本质上是一个复杂的东西。 它基本上是人工智能，旨在帮助谷歌了解用户搜索背后的意图。 当有人进行搜索时，该程序会分析不同的排名因素（想想关键字、参与度、停留时间、跳出率和新鲜度）并尝试确定哪个网站最终满足用户对信息的需求。 然后，该程序会消化有关该站点的信息，并在将来进行类似搜索时将其记住（可以这么说）。

理论上，谷歌越了解搜索背后的意图，给定查询的搜索结果就越好。 更好的结果等于更快乐的消费者。

那么RankBrain和内容是如何联系起来的呢？ RankBrain 主要是关于用户如何与网站交互。 该算法为用户信号（如停留时间、跳出率和参与度）赋予了很大的权重。 基本上，某人停留在您律师事务所网站上的内容的时间越长，用户信号就越强大。

再一次，这一切都回到了内容——高质量的内容。 您需要能够吸引人们并让他们留在那里的内容。 当您能够做到这一点时，您更有可能获得更高的排名（并将您的网站访问者转化为付费客户）。

如何为我的律师事务所网站创建优质内容？

让我们退后一步。 我们一遍又一遍地提到，高质量的内容对于营销成功至关重要。 但质量究竟意味着什么？

高质量的内容不必涉及为法学院期末考试的问题写出详细的答案、起草一份充满引文和法律术语的冗长投诉，或者撰写一份让您的同事感到羞耻的白皮书。

事实上，当我们在 SEO 的背景下谈论高质量的内容时，这些方法确实弊大于利。

优质内容是针对搜索引擎优化的内容。

这意味着内容：

• 着眼于您的目标受众——在这种情况下，潜在客户
• 易于阅读——想想 8 年级和 10 年级之间的阅读水平
• 以自然的方式在相关关键字中工作
• 被分成简短易读的部分，并带有相关的信息丰富的标题（H2s 和 H3s）
• 包含照片、视频和信息图表，以保持读者的参与度
• 包括指向权威来源的外部链接
• 提供指向其他相关且有用的内容的内部链接（您自己网站内的链接）
• 是新鲜的、相关的和最新的（法律、统计数据和法律方法发生了变化）。

为了创建高质量的内容，您需要：

• 确定您的目标受众
• 确定潜在客户在进行 Google 搜索时最有可能使用的关键字
• 决定您想要创建什么类型的内容——您想要一个关于车祸的深入实践领域页面、一个讨论责任的资源，还是一个关于不同交通事故伤害的博客？
• 写一篇包含相关关键词的文章（SEMRush 之类的工具对此非常有用）
• 包括相关的外部和内部链接
• 将其发布在您律师事务所的网站或博客上。

而且，这不仅仅是创建一段搜索引擎优化的内容。 它是关于始终如一地创造精彩内容并建立一个有用的资源和信息库。 内容营销关乎质量和一致性。 这需要时间、耐心，并且至少需要对 SEO 最佳实践有基本的了解。

为什么我应该聘请律师 SEO 公司来处理我的律师事务所内容营销？

作为一名律师，您已经掌握了法律写作的艺术。 您已经了解了为您带来最佳结果的实践和方法——在诉讼中，甚至在与客户和其他方的沟通中。 SEO 内容写作也是一门艺术。 不是每个人都有时间或能力把它做好。

律师搜索引擎优化公司专门为律师事务所创建高质量、优化的内容。 最好的律师事务所 SEO 公司将有法律专业人士掌舵这一过程。

在LawRank，我们将“法律”放在律师事务所内容营销中。 我们的创始人拥有 JD 学位。 我们的内容开发部门由获得许可的律师独家运营和配备。 而且，我们的法律内容作者是律师、法学博士和其他具有实际法律经验的人。

这意味着当您选择 LawRank 来处理您的内容营销时，您将拥有真正了解法律（或能够找到法律）的人撰写您律师事务所网站上的内容。 您可以高枕无忧，因为您将获得高质量的内容，这些内容不仅针对 Google 和您的潜在客户精心编写和优化，而且在法律上也准确无误。

我们知道访问您网站的人会认为您几乎在页面上写下了每一个字。 因此，我们知道您的内容具有最高质量是多么重要。 我们致力于确保我们为客户制作的内容传达了律师的知识深度，并吸引读者拿起电话致电他们寻求帮助。

如果您想了解有关律师事务所或内容营销的 SEO 的更多信息，请致电我们或在线联系我们。 我们的律师 SEO 专家很乐意讨论您的情况并解释我们如何提供帮助。