鏈接是賺來的，不是給的：為什麼你的內容不值得鏈接（以及如何修復它）

有句老話說“尊重是贏得的，而不是給予的”。 這個想法是，僅僅因為你年紀大了，處於權威地位，或者你的名字有其他證書，並不意味著你有權得到所有人的尊重和尊重。 你必須不辜負你的資歷，展示你的權威，贏得你的下屬、同齡人甚至學生的尊重。 尊重不是免費的。

在搜索領域，反向鏈接也是如此：您的內容必須獲得鏈接——而不是要求它們，而不是被動地等待它們，即使你投入工作來創造偉大的內容，也不要假設它們會來。 鏈接是通過提供價值並與正確的受眾反複分享價值來獲得的。

您的內容不值得反向鏈接

我通過建立鏈接開始了 SEO。 當我要求其他網站鏈接到一個頁面時，我必須回答的首要問題是，“我為什麼要？”。 這是一個很好的問題，它值得一個很好的答案。 “因為我需要鏈接”是一個糟糕的答案，但那個——或者它的一些隱蔽版本——是我看到和聽到的網站提供的最常見的答案。

一個好的答案——可能是最好的答案——是，“因為該頁面與您網站的訪問者相關，並為他們提供獨特的價值。 此鏈接屬於您的網站。” 換句話說：如果你想獲得鏈接，你必須為特定的、定義明確的在線受眾創造一些有價值的東西。 這是真正可鏈接的內容的本質。

試圖建立他們的反向鏈接配置文件的網站所有者經常認為，“我的網站存在，它需要鏈接，所以其他網站應該鏈接到我。” 更具體地說，網站所有者希望對其網站的產品頁面、“聯繫我們”頁面和其他轉換區域進行排名，因此這些頁面是他們進行鏈接建設活動的目標頁面。

但這並沒有提供一個令人信服的“為什麼？” 供其他網站鏈接。 它不提供任何價值，甚至不將鏈接請求設置為交換。 相反，它看起來像這樣：在網絡上四處遊蕩，徵求網站以品牌提及和鏈接的形式提供免費廣告。

除非您的品牌確實是家喻戶曉的名字，否則您不會僅僅通過擁有一個網站和一個商品或服務市場來獲得很多鏈接。 你將不得不投入工作。

但我的競爭對手有類似頁面的鏈接

如果您的競爭對手有指向精簡內容和轉換頁面的鏈接，對他們有好處。 這並不意味著你最好的、最可持續的和可擴展的鏈接機會可以或應該複製*看起來*對你的競爭對手有用的東西。

黑帽技術仍然有效，有時谷歌需要比我們承認的時間更長的時間才能流行起來。 有時，反向鏈接並不是打開競爭對手成功的關鍵，這些頁面的原始鏈接數會分散他們對真正推動其表現的注意力。 有時，首先到達那裡對一切都很重要，您無法複製首要地位帶來的成功。

我只想說：谷歌算法不是線性的，雖然鏈接毫無疑問很重要，但還有許多其他混雜變量和緩解因素影響排名和自然流量機會。 與其要求您分享競爭對手的成功，不如創建自己的公式來實現自己的目標。

任何半途而廢的鏈接建設活動都將包含競爭對手的反向鏈接分析，其中他們的鏈接配置文件將被解包，並且可以圍繞適用於其他站點的內容構建目標站點列表。 很多時候，這幾乎不會產生可行的機會——你的競爭對手通過他們的轉換頁面或產品頁面獲得的鏈接是垃圾鏈接，帶有嘈雜的錨文本、垃圾域名以及過時或不相關的內容。 或者他們依靠品牌名稱、公關活動或其他一些您無法複製的一次性活動的力量。

這一切都歸結為同一件事：根據您的條款、您的網站和您的品牌獲得鏈接，需要值得鏈接的內容。 在某些有限的情況下，您可以通過轉換頁面或產品頁面獲得鏈接，但要大規模獲得鏈接，您需要創建更多更好的內容。

如何製作值得鏈接的內容

1. 創建具有特定目的的內容。
2. 為明確定義的受眾創建以目的為導向的內容。
3. 使您以目的為導向、以受眾為中心的內容與網絡上的類似內容一樣好或更好。

可鏈接的內容是有目的的內容

第一步是產品頁面和轉換渠道在可鏈接性上分崩離析。

如果頁面的“特定目的”是為您賺錢、徵求聯繫信息或以任何方式推動轉化，那麼其他網站鏈接到您的價值主張並不引人注目。 一般來說，所有網站都是為了賺錢。 有些是通過廣告和附屬關係來實現的； 其他人通過銷售產品或服務來做到這一點。 一些人通過捐贈、訂閱和其他類型的付費專區來實現這一目標。

關鍵是：網站所有者想通過他們的網站賺錢，所以如果你想要來自他們的鏈接，你必須至少向他們展示：

• 與您的鏈接不會讓他們付出任何代價； 和
• 指向您的鏈接實際上可以使他們受益。

如果頁面的目的是幫助您推動轉化，那麼您就無法通過這個兩階段的氣味測試。 基於廣告的網站會嗅出免費廣告，並拒絕鏈接。 基於銷售的網站會質疑您的轉化如何對其自身的轉化產生積極影響，如果它們與您的行業真正相關，他們甚至可能會將您視為銷售競爭者。

您需要創建不明確以轉化為重點的內容。 使您的內容引人注目和可鏈接的目的需要是信息豐富、有趣、有趣、有幫助，並且通常為讀者提供有價值的東西而不要求他們提供任何東西。 無論您的利基、行業或噱頭如何，可能性都與您的想像力一樣有限。

可鏈接的內容擁有真實、清晰的受眾

如果網站所有者認為您的內容服務於他們的受眾並且不會花費任何費用，他們就會鏈接到您的內容。 因此，您應該定義或發現由許多不同目標站點提供服務的受眾，並製作內容以補充將受眾帶到這些目標站點的內容。

如果您的受眾在網上不活躍且不可見，那麼就鏈接機會而言，他們就不是“真實”的。 幸運的是，網絡是一個很大的地方，每個可以想像的興趣群體或利基人口往往都有一些他們經常光顧的在線社區、博客和網站。 您的內容的可鏈接性在很大程度上取決於您識別這些群體的能力，了解他們重視什麼和不喜歡什麼，並相應地製作您的內容。

您可以通過無數種方式定義您的受眾，但更普遍和更具包容性的目標往往會擁有最多的目標網站與之關聯，您可以利用這些網站建立鏈接。

例如，如果您想定義一個像 BYOD 這樣的通用首字母縮略詞，那將會有大量真實的在線受眾：不知道（或不記得）BYOD 在使用時代表什麼以及什麼的人這意味著它出現的時候。 這沒什麼共同之處，但足以定義受眾並推動內容創作。 創建解釋這個簡單首字母縮略詞的所有細微差別的世界級內容將與許多不同類型的讀者和網站高度相關，這意味著您將有很好的機會獲得與它的鏈接。

您的內容是否在搜索中表現出色？ 下載此免費清單，以確保您的內容針對搜索成功進行了優化！

了解您的受眾對您的關鍵字研究也至關重要。 您如何回答促使搜索者使用關鍵字的查詢取決於您的受眾是誰，以及他們使用這些關鍵字時的含義。

您越了解您的受眾，您就越了解如何真正優化您的關鍵字，並圍繞成為可用的最佳答案來製作您的內容。

可鏈接的內容比類似的替代品更好

你不必是原創的。 你甚至不必特別有創意。 你只需要知道你在為誰服務以及他們想要什麼，然後以一種結束他們搜索、解決他們的痛點或耗盡話題的方式提供給他們。

這真正意味著，一旦你的內容有了受眾和目的，你就需要做一些基礎研究，以了解還有誰創造了類似的內容、他們說了什麼以及他們是如何說的，並填補空白。 有時，這意味著查看同一篇文章的四個或五個不同版本，看看每個版本給對話帶來了什麼，然後將它們全部合成為一篇新的大文章。

或者，這可能意味著查看 SERP 並查看是否沒有任何結果涵蓋某個主題的特別重要部分——例如，可能有很多公司在銷售咖啡，但沒有一家公司能很好地解釋如何製作最好的咖啡可能的一杯咖啡。

同樣，知道如何使您的內容比現有內容更好取決於您知道要聯繫誰，以及他們具體需要什麼。 質量內容由受眾和頁面目的定義。

沒有幫助，您的內容將無法獲得鏈接

值得重申的是：網絡是一個很大的地方。 儘管有一些有價值的東西可以分享，但很容易被忽視、忽視，甚至被積極地忽視。

如果您製作了為明確定義的受眾提供價值的優質內容，那麼除非您將其帶給您創建它的人，否則它很可能會在您的網站上被發現而未被發現。

創建值得鏈接的內容的好處在於，當您將其展示給相關目標網站時，它可以不言自明——他們會知道它是否與他們的受眾相關，以及為什麼。 他們應該熟悉主題、相似或替代的內容、正在克服的痛點、正在製定的價值主張——但只有當你把它呈現在合適的人面前時。 這需要現場查找、外展和重複。

鏈接建設不是被動的、快速的或自動的。 它需要奉獻精神、耐心和大量重複以進行擴展。 但更重要的是，它需要可鏈接的內容開始。

如果您的反向鏈接可以提供的唯一價值是您自己的網站和目標，那麼您的鏈接建設活動在到達時就已經死了。 如果您的反向鏈接展示了您免費提供的明確價值，那麼您就是在贏得鏈接——以及隨之而來的所有權威和 SEO 價值。