搜索中沒有參與獎杯

你就應該因為出現而得到獎勵嗎？ 只是存在，在某個時間和地點？

在青年體育的背景下，這是參與獎杯背後的前提：對抗自尊心低下的壓艙物，確保年輕運動員知道，只要努力，他們就已經是贏家。

在 SEO 的背景下，出於某種原因，這個問題似乎並沒有那麼兩極分化。 年復一年，一個又一個網站，我聽到同樣的話：“為什麼我沒有排名？ 我做了一些 SEO 並使用了我所有的關鍵字。”

抱歉地說（實際上不是那麼抱歉），但是沒有 SEO 的參與獎杯。 如果你想贏，你必須是最好的——而不是簡單地“出現”到網絡上。

你不配獲勝——你贏得了它

批評者斷言，參與獎杯會產生不切實際的期望——生活從來都不是那麼容易或包容，而獲得參與獎杯的孩子正在為未來的失敗和失望做好準備。 正如權威人士所說，在容忍參與獎杯的文化中長大的千禧一代長大成人後，他們會帶著權利、懶惰和任何其他你可以想像的對“這些天的孩子”的批評態度。

一種極其相似的態度瀰漫在搜索領域——有些人認為，僅僅因為你有一個網站，你“應該”在谷歌中排名。 冒著聽起來像個脾氣暴躁的老人的風險：

擁有網站並不能讓您在搜索結果中可見。 說你“做了一些搜索引擎優化”和“使用了你的關鍵詞”就像說你應該獲得第一名，因為你出現在遊戲中。 Google 不授予參與獎杯。 如果您想在搜索中“獲勝”，您需要競爭，而不僅僅是存在。

獲勝需要什麼？

人們討厭參與獎杯的部分原因是它獎勵比其他任何一步都高的一步，而不考慮任何其他衡量成功、表現或承諾的方法。

當我們向孩子們頒發參與獎杯時，什麼是被忽視、貶低或排除在談話之外的？ 運動員要取得成功實際上需要什麼？

• 良好的基礎（力量、體能、耐力等）；
• 練習（建立肌肉記憶，處理設備，穿制服，提高精度/靈巧/控制）；
• 協調（學習與隊友和教練溝通，制定策略或比賽計劃，學習做出決策並實時交流新策略）；
• 出現（準備好並準備好比賽，配備所有必要的設備和團隊的所有成員/您的教練）；
• 執行（實際上使用以上所有：策略、溝通、肌肉記憶等）；
• 適應（知道如何閱讀比賽、場地、你的團隊，並調整以應對這些不斷變化的條件和其他變量）；
• 敬業（重複以上所有作為習慣，總是設定新的目標挑戰自己提高，從挫折和失敗中學習，從競爭中學習，從不認為勝利是理所當然的）。

你不需要成為一名運動員，甚至不需要考慮一項特定的運動，就能看到這裡的問題。 參與獎杯採取了最簡單（儘管必不可少）的“在場”步驟，並使其值得獎勵。

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相比之下，現實生活不會對自尊或努力工作的貶低做出這樣的讓步。 那麼，為什麼當我們談論 SEO 時，有人會期望情況有所不同嗎？

在搜索中排名需要什麼？

在許多方面，好的 SEO 與好的體育運動沒有什麼不同。 細節可能會有所不同，但原則是相同的。 與體育界不同的是，出現在谷歌 SERP 中的競爭沒有中場休息，沒有結束，而且不乏失敗者在等待取代你的位置。 獲勝者如何獲得（並保持）領先地位？

• 良好的基礎知識（技術搜索引擎優化：乾淨的網站結構和 HTML、可抓取性、不會破壞用戶體驗的錯誤或機器人讀取和索引網站的能力）；
• 實踐又名研究（持續的關鍵字研究以了解人們如何搜索以及他們使用什麼語言，維護和更新您的網站）；
• 協調（學習與您的營銷、銷售、網絡開發以及您網站中的任何其他團隊/部門/利益相關者進行溝通，為您的 SEO 制定策略，學習解釋相關數據以使其對您的團隊可操作）；
• 出現（發布您的網站，設置和維護您的 Google Analytics 帳戶，確保您被正確地抓取和索引）；
• 執行（實際上使用上述所有內容——策略、溝通、維護和研究——來創建高質量的內容並為人類和搜索引擎全面優化您的網站）；
• 適應（了解如何研究競爭、SERP、您的網站，以及如何調整和應對不斷變化的條件和其他變量）；
• 奉獻（習慣性地重複以上所有內容，始終設定新目標來為您的內容創作和研究提供信息，評估和改進/更新/刪除從比賽中學習的舊內容，永遠不要認為勝利是理所當然的）。

我知道答案是一個沒有捷徑的七部分循環不是很簡潔或令人滿意，但是，話說回來，為什麼搜索應該與任何其他形式的成功有任何不同？

你得到了你的工作，如果你不像競爭對手那樣努力，你就不會贏。 俗話說，“埋葬屍體的最佳地點是谷歌搜索結果的第二頁。”

描述容易，做起來難

沒有人喜歡“週一早上的四分衛”——花生畫廊的終身成員，他認為作為旁觀者也使他們成為專家。 很容易描述球隊或球員事後“應該做什麼”。 目前，性能是一個挑戰； 這就是使運動具有吸引力和競爭力的原因。

理論上，搜索引擎優化也很容易描述：做一些關鍵詞研究，根據這些關鍵詞創建內容，並獲得指向該內容的鏈接。 雖然這種前景在技術上並沒有錯，但它忽略了成功的 SEO 活動中實際需要的艱苦工作和復雜挑戰。

當我們談論 SEO 時，衡量成功的最終標準是讓您的內容出現在相關的 SERP 中。 每當有人搜索您的任何目標關鍵字時，理想情況下您的網站將是最熱門的搜索結果之一。

實際上，成功幾乎總是喜憂參半。 您可能會為某些目標關鍵字排名，但不會為其他關鍵字排名； 您可能會對一些漂亮的長尾查詢進行排名，但僅限於每月搜索量最小的查詢。 當然，您可能會對所有目標關鍵字進行排名，但遠不及前 10 個結果。

換句話說：在某事上做到最好意味著在很多時候都非常出色，並且總是想方設法變得更好。

谷歌從事廣告和搜索業務——不頒發參與獎，不確保您的網站排名在您認為應得的位置，當然也不會讓您更容易從流量餡餅中分一杯羹。

獲勝並非不可能，但也不是一個容易或被動的過程。 有了正確的團隊、正確的策略和大量的練習，您就可以獲得獎杯； 只是不要等著因為出現而獲得獎勵。