點擊率：定義及如何改進

我們很少會向您展示一個小的、簡單的更改，它可以幫助您幾乎立即為您的網站獲得更多流量。 但每隔一段時間，就會有一顆小寶石一直就在你面前，而你甚至都不知道。 這正是我們要討論的內容：元描述。

元描述是許多人不理解或不想打擾的那些討厭的小元標籤之一。 現在應該事先承認，通過優化您的元描述，您的搜索排名不會增加。 曾幾何時，它是排名的一個因素； 但是營銷人員濫用它並對其進行過度優化以玩弄系統，所以今天它根本不是一個真正的排名因素。

那麼，為什麼還要為此煩惱呢？ 因為事實是，元描述可能是讓用戶從搜索結果頁麵點擊進入您網站的關鍵。 您在元描述中輸入的內容通常是顯示在搜索結果中站點名稱下方的內容。

在上面的屏幕截圖中，您可以看到我放置箭頭的第一個搜索結果根本沒有充分利用元描述。 它會吸引您點擊嗎？ 當然不是。 但是第二個可以。 嗯，你一邊讀一邊對自己說：24 小時內製作的定制嬰兒鞋？ 好的。 我會點擊那個。 如果您正在尋找藍色嬰兒鞋，您會嗎？

您的元描述在是否有人真正訪問您的網站方面發揮著重要作用——即使您已經排名第一。 充分利用這一點並明智地使用它們。

社交友好

您的元描述也將是社交媒體用戶在共享您的頁面時看到的內容。 如果有人在 Facebook 上分享您的網站，分享將顯示您的元描述。 是的，他們可以點擊它並更改內容，但大多數用戶不會費心這樣做。 見下文：

如果您在 Google Plus 上分享某些內容，它也會重現元描述。 下面是一個例子：

使用元描述的技巧

創建有用的描述，以便搜索者知道您的網站是否有他們正在尋找的內容。 使用號召性用語引起他們的注意，並讓他們想要點擊並訪問該頁面。 但保持簡短。 盡量將其限制為最多 150-160 個字符。

• 如果您經營電子商務網站，請在產品頁面的元描述中包含價格範圍。
• 如果您經營一家小型本地企業，請提供您的電話號碼以產生更多來電潛在客戶。
• 為每個頁面製作獨特的描述
• 如果您使用 WordPress，大多數 SEO 插件都會為您提供自定義元描述選項（多合一 SEO 插件、Yoast 和 SEO Ultimate 是其中的一些）。

單擊一次有多重要？

在數字營銷方面，點擊被認為是最重要的在線貨幣形式之一。 如果一個廣告活動為您的網站產生了 1,000 次點擊，它顯然比只產生 100 次點擊的類似活動對您的底線更有價值。有數千篇文章專門解釋如何獲得更多點擊，包括本網站上的許多文章，但是他們都沒有解釋對您的網站進行一次點擊的價值。

每個站點都有獨特的用途、獨特的產品和獨特的客戶群，因此對您的一次點擊可能不如對您的競爭對手進行一次點擊有價值。 儘管如此，還是可以通過幾個簡單的步驟來大致計算您網站的每次點擊的價值：

找到您的總點擊次數

這是最簡單的步驟，但在這裡您必須確定一個特定的參考點。 例如，您可以選擇查看過去一個月或過去一年中的點擊次數。 通常，您查看的範圍越廣，您的“平均值”就越準確，但如果您習慣於經常改變策略，那麼擴大範圍並不總是一個好選擇。

登錄 Google Analytics 並查看所有渠道的總網絡流量。 我們稍後會對此進行劃分，但現在，請找出您在所選衡量時段內獲得的總點擊次數。 例如，假設您在過去一個月中有 3,000 次訪問。

找到您的總轉化次數

現在，您需要找到現場轉化的總數。 如果您正在查看著陸頁，則這可能會高於僅查看您的網站的一般情況，但要保持您的焦點一致——如果您計算了 3,000 次點擊您的主網站，請確定有多少轉化發生在您的主網站上。 考慮您收到的任何轉化，無論它們來自網站的哪個位置。 例如，假設您在過去一個月中有 20 次轉化。

找出每次轉化的價值

這可能很棘手，具體取決於您的商業模式。 如果您是一個簡單的電子商務網站，並且您唯一計算的轉化是完成的訂單，您可以從計算訂單的平均值開始。 這將使您粗略估計每次新轉化的“價值”——它沒有考慮這樣一個事實，即一次點擊可能會導致終生客戶多次訂購，但理論上這些新訂單只會在用戶點擊返回。

對於 B2B 公司或基於訂閱的公司，轉換通常依賴於填寫信息表。 從那裡，信息被收集在一個潛在客戶池中，每個人都有很小的機會轉化為實際的終身客戶。 將此值除以獲得一位真正客戶所需的轉化次數，即每次轉化的平均價值。 例如，假設價值是 100 美元。

將您的總掙值除以您的點擊次數

現在，取給定期間的總掙值 - 在我們的例子中，這是 20 次轉化乘以 100 美元換算 2,000 美元。 此值表示您從入站流量中獲得的收入總額。 現在來看看魔法——把這個值除以你在給定時間段內獲得的點擊次數。 在我們的案例中，這是 2,000 美元除以 3,000 次點擊，因此每次點擊的價值約為 0.67 美元。

流量轉換關係

在評估網站流量作為回報衡量標準時，“缺失的部分”是您獲得的轉化次數。 轉化對不同的業務有不同的定義，但無論你如何定義你的業務，它都是一種可衡量的用戶參與品牌的形式，可以帶來一些可衡量的收益。 它可能是購買產品或註冊重要表格——無論是什麼，這都表明特定訪問者對您的品牌具有重要價值，而不僅僅是一個輪胎踢球者或路人。

這並不是說流量不重要，或者說轉化比流量更重要。 相反，要知道兩者之間存在微妙的關係。 如果您的轉化率很高但流量很少，那麼與流量很多但幾乎沒有轉化的情況相比，您將處於最佳位置。 您必須分析和理解硬幣的兩面，才能正確指導和改進您的廣告系列，並儘量保持彼此之間的平衡。

為什麼盈利能力是您的主要關注點

對某些人來說，營銷是一項必要的預算項目，就像水電費一樣——您每個月支付一定數量的錢，然後繼續獲得必要的服務。 當然，獲得更好、更有效的服務會很好，但盈利能力不是主要問題。

這是一個無效的結論。 事實上，盈利能力應該是您在任何內容或入站營銷活動中的主要關注點。 不要將您的營銷預算視為水電費賬單，而是將其視為一項投資。 您有 X 數量的資金可以以最明智、最有效的方式進行投資，您有責任確保明智地投資。 只要是有利可圖的，無論您在營銷活動中投入多少或多少都沒有關係； 低預算的活動對企業來說可能是福音，而高預算的活動可能是一場災難。 這完全取決於您的廣告系列最終的盈利能力。

點擊率如何影響搜索排名

只要 SEO 存在，搜索優化者就一直在爭論“用戶體驗”在搜索排名中的作用有多大。 根據一些數據，用戶在頁面上停留的時間等定性因素會影響該頁面的排名——但您也可以假設相關性會影響這種關係，而不是因果關係。 另一方面，您有經典的“備用”作為排名影響因素，例如入站鏈接質量，所有其他可衡量的排名因素都是次要的、相關的或純巧合的。

現在，多虧了谷歌工程師 Paul Haahr 的一些見解，我們可能知道用戶體驗辯論中最熱門的話題之一（點擊率）是否只是一個神話，或者它是否真的影響瞭如何您的網站在 Google 中的排名。

點擊率影響背後的想法

點擊率影響背後的概念非常簡單，這可能是許多搜索優化者發現很容易相信它是一個可驗證的排名信號的原因。

谷歌預計其各種搜索結果排名的點擊率分佈。 例如，假設它預計第一個查詢的點擊次數為 1,000，第二個為 200，第三個為 100。 現在，假設一段時間後，這些位置的三個站點提供了重大差異； 第一個網站只獲得了 400 次點擊，第二個網站獲得了預期的 200 次點擊，第三個獲得了 700 次點擊。這是一個異常現象，Google 可能會得出結論，第三個條目比其他兩個更相關。 因此，它可能會提升其排名。

（圖片來源：SearchEngineLand）

不幸的是，在受控實驗中沒有簡單的方法來解釋這種模式，保持所有其他排名因素一致。

負面證據？

過去有一些有趣的、不可否認的、有說服力的研究似乎證明了這一點，或者至少提出了與有機點擊率影響搜索排名潛力的觀點相反的證據。 特別是使用“點擊機器人”自動點擊一小範圍關鍵字的某些結果作為受控實驗，以查看僅來自搜索的額外點擊是否足以移動特定條目的排名。 結果，正如你想像的那樣，是不存在的。 沒有任何向上的動力。

（圖片來源：SearchEngineLand）

然而，正如其他人所指出的，這項研究存在一個嚴重的缺陷：它使用了點擊機器人。 谷歌對使用機器人來操縱搜索排名（和其他在線優勢）並不陌生，它已經採取了預防措施來防範這些負面技術。 雖然這個實驗很有趣，但它並沒有提供確鑿的證據證明有機點擊率不是排名信號。

最近的證據和RankBrain的影響

Wordstream 最近完成的一項實驗（由 Moz 發布）展示了 CTR 和搜索之間非常有趣的關係，並且通過從 RankBrain 中提取可能的影響更進了一步，RankBrain 有助於谷歌破譯和理解語義復雜的用戶查詢。

這是實驗的基本概要。 Wordstream 檢查了給定搜索查詢的 CTR 之間的關係以及它們與給定搜索位置的關係。 這裡的關鍵是將基本關鍵詞“頭部詞”與長尾關鍵詞分開繪製，這是 RankBrain 的主要關注點。

（圖片來源：Moz）

如您所見，與基本關鍵字相比，長尾關鍵字的平均點擊率往往更高。 相同的關鍵詞利基被用來試圖隔離可能影響差異的變量——那麼是什麼原因造成的呢？

你可以說這裡的最大區別是長尾關鍵詞有更高的可能性有預謀的用戶意圖，這反過來可能會影響更高的點擊率。 但是，請注意，在高排名中，長尾詞大大優於基本關鍵字詞組，而在較低的有機排名（10 及以下）中，差異幾乎可以忽略不計。

在查看付費結果中類似關鍵字詞的圖表時，請記住這一點：

（圖片來源：Moz）

此處看不到相同的模式。 在排名靠前的排名中，較短和較長的關鍵字詞組之間的差異更加緊密，隨著排名降低，遵循更線性的路徑。

這項研究的主要收穫是什麼？ 點擊率和特別是自然搜索排名有一些有趣的事情。 只有一件事阻止我們將此證明為點擊率對搜索排名產生積極影響的證據。

共同依賴問題

最大的問題是點擊率和搜索排名是相互依賴的變量。 假設點擊率確實影響搜索排名，兩者就變得密不可分。 搜索排名增加是因為它獲得了更高的點擊率，還是它的點擊率增長了因為它獲得了更高的搜索排名？ 在這裡隔離這些因素幾乎是不可能的。

這將如何影響您的策略

由於沒有直接證據證明點擊率和自然搜索排名之間存在因果關係，而且即使有，也有許多更重要的因素（包括網站結構、內容和外部鏈接），這也不應該影響您的策略很多。 點擊率仍然是一件好事，您仍然應該通過引人注目的標題標籤和準確的元描述來針對它們進行優化，但它們可能不會直接影響您的搜索排名。 在我們獲得更多信息之前，將用戶體驗優化作為與您的 SEO 分開的策略，並改進兩者以獲得您網站的最佳結果。

優化文本以增加點擊率的策略

如果您管理的是活躍的在線狀態，那麼您網站的訪問量越多越好。 尋找方法來吸引更多點擊和更多訪問您的網站是獲得更多品牌知名度、網站上更多轉化，當然還有更大的收入來源的可靠方法。 無數指向您網站的外部鏈接嵌入或夾在文本中，如果您可以優化該文本以增加觀眾點擊的可能性，您將享受到這些好處。

增加聯合鏈接的點擊率

無論您是通過外部鏈接建立您的 SEO 域權威，還是通過社交媒體上的聯合內容建立您的品牌影響力，您都可以在許多地方定期發布指向您網站的鏈接。 清理你用來介紹這些鏈接的文本會給你的用戶一個更簡潔、更引人注目的信息，這將增加他們點擊你的鏈接並訪問你的網站的傾向。

增加 Google AdWords 廣告系列的點擊率

在 Google AdWords 廣告活動中，您只需為點擊您的廣告的用戶付費，不超過您設定的預算。 因此，增加您的總點擊率不會增加您網站的總流量——它只會幫助您更快地達到預算。

但是，增加 AdWords 廣告系列的點擊率還有很多其他好處。 它可以提高您的質量得分，從而間接提升您的排名（如果您之前的排名已經下降），同時降低您的平均每次點擊成本和最低出價，從而使您的整個廣告系列在此過程中更便宜。 高點擊率是權威和質量的標誌，這兩者都是谷歌的有利品質，谷歌總是獎勵那些遵守規則的網站。

無論您運行什麼類型的廣告系列，您都可以使用這些策略來優化您的文本以獲得最大的點擊次數：

1. 向用戶解釋點擊的獨特價值。

網絡上有很多鏈接，其中大部分都是垃圾。 普通用戶都知道這一事實，並且通常每天瀏覽數百個鏈接而沒有單擊其中一個。

如果您想吸引某人點擊您的鏈接，您必須直接或間接地解釋為什麼他們點擊它很有價值。 更複雜的是，您必須解釋為什麼它具有獨特的價值——為什麼您的用戶會在他/她遇到任何其他類似鏈接之前點擊此鏈接？

例如，如果您要在社交媒體上發布指向您最近撰寫的關於修理舊水槽的操作指南的鏈接，請不要只發布一個寫著“水槽修理指南”的鏈接。 太籠統了，也沒有解釋閱讀它的好處是什麼。 但是，如果您使用諸如“了解如何停止漏水的​​水槽並節省水費”之類的內容來修飾您的語言，那麼您將為用戶提供大量點擊的理由。

2. 號召用戶採取行動。

使用間接語言迫使讀者採取行動是一種微妙的策略，可以增加用戶最終點擊的機會。 你不能太生硬——使用像“點擊這裡！！！”這樣的措辭會疏遠您的用戶並讓您受到 Google 的蔑視。

相反，努力更巧妙地使用你的語言。 以“閱讀如何……”或“加入我們”等句子開頭的命令詞會讓人們自然地得出採取行動是必要的結論。 為您的文本注入緊迫感，使用“現在”、“今天”或其他與時間相關的修飾詞等詞，也可以增加普通用戶的點擊機會。

例如，如果您正在開展的促銷活動包括對用戶總訂單的折扣，那麼“我們網站上的整個訂單可享受顯著折扣”這一短語並不能準確地呼籲用戶採取行動。 另一方面，諸如“今天加入，您將在下一個訂單中獲得高達 30% 的折扣”之類的內容會要求用戶立即採取行動並解釋點擊的獨特好處。

3. 取笑，但不要洩露完整的故事。

這種策略對於試圖吸引人們閱讀更多故事的內容營銷人員特別有用。 您可能會看到此策略用於在您的新聞提要中彈出的文章挑逗，雖然如果過度使用可能會很煩人，但如果使用得當，它也會非常有效。 考慮一下文章標題，“這隻狗走進一家酒類商店，你不會相信接下來會發生什麼！” 這是真正的點擊誘餌，它會比平淡的標題獲得更多鏈接，但也可能會給用戶留下對該品牌的不好印象——這個誇張的例子的重點是展示作者如何在不洩露一切的情況下戲弄整個故事。
你可以對你的文章做同樣的事情來增加他們的吸引力。 例如，如果你寫了一篇關於一個新的鍛煉計劃的文章，你可以用這樣的話來取笑它，“三個星期，這個鍛煉計劃會讓你比以往任何時候都輕 6 磅，更快樂。” 它暗示了內容的全部內容，而無需預先放棄所有內容。 它引誘用戶點擊，以便他/她可以閱讀更多。

4. 使您的文案具有特殊性。

您在介紹性文案中使用的每個短語都應盡可能具體。 這並不意味著與我們在第 3 點中設定的神秘性相矛盾，但這確實意味著優化您的單詞選擇，使其盡可能獨特和具體。 在上述示例中，我們用“三週”和“六磅”這兩個非常具體的值來稱呼用戶。 如果標題是“這個新的鍛煉程序會讓你比以往任何時候都更輕鬆、更快樂”，那麼它的點擊力就不會那麼大。 盡可能使用數字和特定形容詞。

用戶渴望特異性，因為網絡上有很多內容，如果你寫的含糊不清，你的文本將陷入白噪聲的坑中，永遠不會被看到或點擊。

5. 刪掉任何不必要的詞。

這一步可能很困難，特別是如果您根據第 5 點添加了幾個詞以使您的文本更加具體。但是，從介紹性文本中刪除任何不必要的詞是對您的副本進行最後潤色的完美策略.

正如用戶渴望具體性一樣，他們也渴望簡潔。 短暫的注意力跨度和無限量的內容顯著縮短了您吸引用戶注意力的機會。 如果你的文本有太多的填充詞，它會被收集起來。 如果您的文本太長，它將被完全忽略。 研究句子中的每個單詞並評估它們在副本中的必要性。 消除任何對您的消息來說不是絕對必要的。

6. AB 測試。

有一些無形的因素會影響點擊率，無法在要點中簡明扼要地確定。 一些用戶更喜歡某些詞的質地而不是其他詞。 有些人喜歡微妙，而有些人喜歡坦率。 直到您在現場進行測試後，您才能確定。

使用 AB 測試來衡量副本的不同變體。 將每個設置在相似的環境、相似的時間和相同的平台上運行，並衡量哪種變化在產生點擊方面更有效。 這樣做幾輪，您應該能夠就哪種文本最有效形成明確的結論，並將這些發現應用於您的活動的其餘部分。

在圍繞外部鏈接編寫任何新文本時，請充分利用這些策略。 衡量您的努力的結果，在必要時進行調整，最終您將製定一個近乎完美的策略，通過鏈接吸引更多人訪問您的網站。

獎勵：內容和鏈接是我們所做的！ 讓我們為您提供定制鏈接服務的幫助！

結論

如果您在搜索引擎中排名良好，請不要讓您的元描述成為讓訪問者真正訪問您網站的絆腳石。 即使您的排名沒有您希望的那麼高，請記住，當人們在社交上分享您的網站時，您的元描述也會傳播！

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