什麼是 Google 購物以及它是如何運作的？

網上購物是新常態。 當然，食物和衣服之類的東西可能總是在當地商店出售，但現在即使是在舒適的家中也可以買到。 電子商務對買家和賣家來說更有效。 賣家可以接觸到更多的人，買家不需要離開家。 亞馬遜和亞馬遜營銷的興起清楚地表明了這一點。 但與普遍看法相反，亞馬遜並不壟斷電子商務。

進入谷歌購物，另一個第三方在線市場平台。 谷歌購物在其網站上擁有無數的產品。 但與亞馬遜不同的是，它的所有商品都是直接從在線零售商那裡提取的。 與其搜索引擎一樣，谷歌購物是一個巨大的信息聚合器，它只專注於待售的實物產品。

在本文中，您可以了解如何在 Google 購物上列出您自己的產品並利用其巨大的影響力。 我會教你細節和簡單的入門方法。 那麼讓我們開始吧。

什麼是谷歌購物？

Google 購物是一個在線平台，用於在多個在線零售商之間搜索、比較和購買實物產品。 每個產品列表都包含一個帶有價格和其他產品信息的縮略圖。

“連衣裙”的 Google 購物搜索結果

Google 購物的美妙之處在於它允許您在一個地方比較大量零售商的購買選擇。 同一商品有數十家商店列出，您可以確定自己會得到最優惠的價格：

在 Google 購物上購買速溶鍋的選項

與穀歌搜索一樣，谷歌購物在其範圍內是首屈一指的。 它在網絡上聚合瞭如此多的產品和購買選項，您不會出錯。

谷歌購物的歷史

由 Craig Nevill-Manning 開發並於 2002 年 12 月發布的第一個 Google 購物版本稱為 Froogle。 Froogle 使用 Google 的網絡爬蟲索引提供簡單的價格比較服務，該服務最終成為 Google AdWords 的一個分支。

2007 年，該平台更名為 Google 產品搜索，以強調其與 Google 搜索的集成。 產品列表將出現在常規搜索結果旁邊。

到 2012 年，該服務再次更名，並更名為 Google 購物。 谷歌購物轉向付費廣告模式，零售商必須付費才能在網站上列出，結果證明這是一個有爭議的舉動。

自 2020 年 4 月 27 日起，Google 購物再次成為免費平台，允許任何商家免費列出其產品。 谷歌將這一變化視為在 COVID-19 大流行期間幫助小企業的嘗試。 不管是什麼原因，這對小型零售商來說意味著一個新的機會，他們現在可以零起步成本接觸到廣泛的受眾。

因此，無論您是否有大量的數字營銷預算，在 Google 購物上列出您的產品都是明智之舉，因為它可以讓您少花錢。

谷歌購物如何運作？

但是 Google 購物究竟是如何運作的呢？ 隨著時間的推移，它的所有變化可能會讓人有點困惑。 因此，以下是 Google 購物工作原理的基本機制：

首先，並非網站上提供的任何產品都會自動顯示在 Google 購物上。 零售商需要選擇加入 G​​oogle 的 Merchant Center。 為此，請先創建一個帳戶或使用現有的 Google 帳戶註冊。

註冊 Google Merchant Center

註冊時，系統會首先要求您提供公司名稱、國家/地區和時區。 但是您可以選擇只輸入您所在的國家/地區，然後再填寫其餘部分。

其次，您將選擇您希望客戶在購買時在哪裡結賬：在您的網站上、在 Google 上或在您當地的商店。 您可以選擇這三個選項的任意組合，並在以後隨時更改它們。

最後，Google 會詢問您使用的其他電子商務工具，您是否願意註冊他們的電子郵件，並同意他們的服務條款。

這就是創建您的 Google Merchant 帳戶所需的全部內容！ 第一步完成。

Google 如何列出您的產品

現在您已擁有 Google Merchant 帳戶，是時候提交您的產品以進行上市了。

首先，您需要向 Google 證明您的產品具有獨特的產品深度並提供真正的價值。 換句話說，谷歌不會只列出任何產品。 它必須通過一定的標準。

結賬時，客戶直接從賣家那裡購買產品，很少通過谷歌本身購買。 對於大多數產品，用戶會被定向到另一家公司的網站，無論是 Walmart、Target 還是較小的零售商網站。

每個產品列表都包含產品名稱、產品詳細信息、照片、評論和不同的購買選項。 許多產品清單甚至提供了典型的價格範圍。 通過這種方式，您可以一目了然地知道您獲得的交易有多好。

谷歌購物產品價格範圍

瀏覽產品列表時，客戶可以按價格（低到高或高到低）、評論評分、品牌、賣家等篩選產品。 這使購物者可以根據自己的需求縮小搜索範圍。 結合 Google 的龐大範圍，過濾器成為消費者的強大工具。

當沒有選擇過濾器時，產品搜索結果會根據搜索相關性、產品數據饋送中的信息以及廣告出價數量進行排名。

與穀歌搜索一樣，谷歌購物提供付費或贊助列表。 與免費的有機列表不同，付費列表需要花錢。 作為回報，您的產品會浮動到頁面頂部，以比其他列表更加突出。

許多零售商甚至運行 Google 購物廣告系列，通過關鍵字特定廣告將其產品列表定位到特定受眾。

如您所見，Google 購物是一項動態服務，可提供多種不同的方式來營銷您的產品。

為什麼要使用 Google 購物？

如果您仍然不確定需要利用 Google 購物，請考慮以下事項：

• 接受 Google 調查的購物者中有 51% 表示他們使用 Google 來研究他們計劃在網上進行的購買。
• Google 產品搜索和購買之間的平均時間為 20 天（亞馬遜為 26 天）
• 35% 的 Google 產品搜索在 5 天內轉化為交易。

您應該在 Google 購物中列出您的產品，因為它是免費展示的。 它不僅是免費的，而且您可以訪問龐大的用戶群。 每個人都使用谷歌。 它是世界上最大的搜索引擎，佔據了搜索引擎市場的 87.6%。

Google 購物只能增加您產品的流量。 它不能傷害。

付費列表也有回報：谷歌產品列表廣告 (PLA) 的轉化率比桌面上的類似文字廣告高 30%。 Google 購物上的廣告可以極大地促進您的數字營銷策略。

此外，Google 購物已集成到其他 Google 服務中。 例如，在 Google 購物中列出的任何產品都可以出現在常規的 Google SERP 中。 因此，您的產品可能會顯示為網站列表、購物結果，甚至是 PPC（按點擊付費）廣告結果。

Google 購物是一種視覺體驗。 它通過在其他產品和商店中展示您的產品來模仿實體購物體驗。 許多首次訪問的客戶可能會在 Google 購物上隨意瀏覽時找到您的產品，而直接訪問您網站的客戶需要先了解您。

無論您選擇免費商品還是付費商品，Google 購物都將幫助您的產品覆蓋更多人。 這就是為什麼你應該使用它。

如何開始使用 Google 購物

註冊 Google Merchant Center 後，您可以自己列出您的產品或聘請第三方企業為您完成設置。 無論您做出什麼決定，以下是您或他們需要了解的關鍵信息：

對於付費列表，您需要將您的 Merchant Center 帳戶與您的 Google Ads 帳戶相關聯。 如果您沒有 Google Ads 帳戶，可以在此處了解如何註冊。 從那裡，您可以啟動智能購物廣告系列，讓您的產品在 Google 搜索、YouTube 和 Gmail 等 Google 平台上作為廣告展示。

對於自然列表，您需要向主要 Feed 提交豐富的產品信息。 豐富的產品信息包括描述、技術規格、評論等。 主要提要是用於訪問和顯示該產品信息的主要數據源。

以下是您需要的所有豐富產品信息的列表：

• 標題——產品標題需要在整個網絡上保持一致。 因此，請與您網站上列出的產品標題交叉引用。
• 產品 ID——每個產品都應該有一個唯一的 ID，以區別於其他產品。
• 描述——你最好的文案應該處理產品描述。 在幾行中，簡潔準確地描述產品。 這可以成就或破壞銷售。
• 價格——價格是關鍵信息。 如果價格波動，您可以使用 Merchant Center 的自動商品更新功能確保價格保持最新。
• 品牌-品牌名稱可能是你自己的品牌，但是如果零售其他品牌的產品，確保包括自己的品牌名稱。
• 可用性 -與價格一樣，產品可用性可能會有所不同。 您需要通過自動商品更新來保持最新狀態，以防產品缺貨。
• 鏈路仔細檢查你有一個工作的產品鏈接，谷歌購物重定向到。
• 圖片鏈接——提供任何產品圖片的鏈接。 您需要確保圖像是高質量的。

收集上述信息後，您可以通過以下方式之一將其提交到主要供稿：

• 將信息上傳到 Google Sheet。 Merchant Center 提供了一個可選模板供您使用。
• 讓 Google 從您的服務器中檢索產品信息。
• 手動將信息上傳到 Google Merchant Center。
• 允許 Google 抓取您的網站並自行查找信息。

提交產品信息後，您就可以順利地在 Google 購物上列出您的產品了。 只需確保在提交之前優化文本和圖像。 您希望它們盡可能清晰準確。

使用 Google 購物的提示

現在您已經了解了 Google 購物入門的基礎知識，以下是一些有用的提示，可以幫助您一路走好：

優化您的商店以提高轉化率。 僅在 Google 購物上列出您的產品不一定會帶來銷售。 您需要有效的產品標題、要點、高質量圖像、有競爭力的價格和正面評價。 您自己網站的視覺設計與產品在 Google 購物上的外觀一樣重要，甚至更重要。

認真考慮投放智能購物廣告系列。 智能購物廣告系列可讓您定位尋找您產品的客戶。 通過投資付費廣告展示位置，您可以確保目標客戶在 Google 購物結果頁面的頂部看到您的產品。 另外，只有當有人實際點擊您的列表時，您才需要付費。 這就是為什麼它也被稱為按點擊付費 (PPC) 營銷。

了解 ROI（投資回報率）和 ROAS（廣告支出回報率）之間的區別。 雖然 ROI 可以告訴您營銷活動是否對您的整體業務有益，但 ROAS 可以告訴您您的廣告是否產生了任何收入。 兩者都是重要的指標，但 ROAS 更擅長具體衡量廣告支出是否成功。

最後，雖然 Google 購物允許您列出大多數產品，但它禁止列出一些產品：假冒商品、危險產品、不當商品、不受支持的廣告內容、成人內容、酒類和賭博相關內容。 如果您發布被禁止的內容或服務，您不僅會收到警告，而且更有可能完全暫停 Google Ads 帳戶。

在使用 Google 購物的過程中，您會學到很多東西，但這些提示將使您有一個良好的開端。

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在 SEO.co，我們了解 Google 購物對於電子商務營銷策略的重要性。 如果您想利用 Google 購物但沒有時間或手段，我們隨時為您提供幫助。

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