內容為王：為什麼內容營銷應該在您的律師 SEO 活動中處於前沿和中心位置

在谷歌最重視的三個排名因素中，內容可以說是最重要的。 事實上，沒有高質量的內容，很難讓其他排名因素變得重要。

如果沒有任何值得注意的鏈接，您就不能（也不會）構建高質量的反向鏈接組合 到。 如果您的律師事務所網站上沒有權威內容為人們提供他們正在尋找的答案，那麼 Google 的 RankBrain 不會提升您的律師事務所網站的排名。

內容是您的律師 SEO 活動必須建立的基礎。

什麼是內容營銷？

內容營銷涉及在數字平台上以不同形式創建和共享信息。 這不是關於推銷你的品牌或你的服務——至少不是在大多數類型的營銷中以面對面的方式。 相反，內容營銷就是提供對您的用戶（即您的潛在客戶）有用和有益的信息。

創造高質量的內容並分享它可以讓您的律師事務所名聲在外，並表明您是特定法律領域的權威。

內容不僅僅涉及頁面上的文字。

什麼是內容？

內容包括：

• 常青練習區頁面
• 文章和來賓帖子
• 博客
• 常見問題
• 電子書
• 白皮書
• 相片
• 影片
• 信息圖表
• 目錄
• 詞彙表
• 和更多。

如果您正在創建將信息傳遞給用戶的內容，那麼您就是在創建內容。 它是要被閱讀還是通過圖像傳達並不重要。

為什麼內容營銷很重要？

搜索引擎優化 - 或 SEO - 是數字營銷的一個非常微妙的方面。 它涉及採取某些步驟使網站有機地排在搜索引擎結果頁面 (SERP) 的頂部。

到目前為止，在 SEO 方面，谷歌是最重要的搜索引擎。 超過 90% 的在線搜索都是通過 Google 進行的。 當有人在網上搜索律師或提出與法律相關的問題時，他們很有可能在使用 Google。 在 Google 的 SERP 中排名最高的律師事務所將獲得最多的點擊次數和網站流量。

您如何讓您的律師事務所網站在 Google 的搜索結果頁面上排名靠前？ 有數百個排名因素。

但是，根據谷歌內部人士的說法，確實有三件事最重要：

• 內容
• 反向鏈接
• RankBrain（對此的過度簡化是“用戶意圖”）

讓我們先把內容放在一邊，談談反向鏈接和 RankBrain。

反向鏈接和內容：特殊的聯繫

反向鏈接。 這些是從其他網站到您律師事務所網站的鏈接。 谷歌非常關心反向鏈接，這是有充分理由的。 當您獲得來自高質量、權威網站的鏈接時，Google 會注意到。

為什麼？ 想想看。 為什麼另一個網站會鏈接到你？ 因為您的內容值得注意或有幫助。 因為你的內容很突出，值得認可。

Google 的主要目的是幫助人們找到問題的答案。 它通過將最相關和最有用的信息放在搜索結果頁面的頂部來實現這一點。

儘管 Google確實會掃描網站上的內容，但它必須依靠其他機制來識別優質內容。

將反向鏈接——尤其是來自具有高 DA（域權限）分數的網站——視為 Google 遵循的箭頭。 高質量的網站不會鏈接到低質量的網站。 因此，谷歌可以通過跟踪反向鏈接找到其他質量和排名靠前的網站。

很簡單：創建高質量的內容將幫助您從高質量的網站建立反向鏈接。 將用戶指向您的信息的人越多，您律師事務所的網站就會給 Google 留下越多的印象。

RankBrain 和內容：滿足用戶的意圖

RankBrain 本質上是一個複雜的東西。 它基本上是人工智能，旨在幫助谷歌了解用戶搜索背後的意圖。 當有人進行搜索時，該程序會分析不同的排名因素（想想關鍵字、參與度、停留時間、跳出率和新鮮度）並嘗試確定哪個網站最終滿足用戶對信息的需求。 然後，該程序會消化有關該站點的信息，並在將來進行類似搜索時將其記住（可以這麼說）。

理論上，谷歌越了解搜索背後的意圖，給定查詢的搜索結果就越好。 更好的結果等於更快樂的消費者。

那麼RankBrain和內容是如何联繫起來的呢？ RankBrain 主要是關於用戶如何與網站交互。 該算法為用戶信號（如停留時間、跳出率和參與度）賦予了很大的權重。 基本上，某人停留在您律師事務所網站上的內容的時間越長，用戶信號就越強大。

再一次，這一切都回到了內容——高質量的內容。 您需要能夠吸引人們並讓他們留在那裡的內容。 當您能夠做到這一點時，您更有可能獲得更高的排名（並將您的網站訪問者轉化為付費客戶）。

如何為我的律師事務所網站創建優質內容？

讓我們退後一步。 我們一遍又一遍地提到，高質量的內容對於營銷成功至關重要。 但質量究竟意味著什麼？

高質量的內容不必涉及為法學院期末考試的問題寫出詳細的答案、起草一份充滿引文和法律術語的冗長投訴，或者撰寫一份讓您的同事感到羞恥的白皮書。

事實上，當我們在 SEO 的背景下談論高質量的內容時，這些方法確實弊大於利。

優質內容是針對搜索引擎優化的內容。

這意味著內容：

• 著眼於您的目標受眾——在這種情況下，潛在客戶
• 易於閱讀——想想 8 年級和 10 年級之間的閱讀水平
• 以自然的方式在相關關鍵字中工作
• 被分成簡短易讀的部分，並帶有相關的信息豐富的標題（H2s 和 H3s）
• 包含照片、視頻和信息圖表，以保持讀者的參與度
• 包括指向權威來源的外部鏈接
• 提供指向其他相關且有用的內容的內部鏈接（您自己網站內的鏈接）
• 是新鮮的、相關的和最新的（法律、統計數據和法律方法發生了變化）。

為了創建高質量的內容，您需要：

• 確定您的目標受眾
• 確定潛在客戶在進行 Google 搜索時最有可能使用的關鍵字
• 決定您想要創建什麼類型的內容——您想要一個關於車禍的深入實踐領域頁面、一個討論責任的資源，還是一個關於不同交通事故傷害的博客？
• 寫一篇包含相關關鍵詞的文章（SEMRush 之類的工具對此非常有用）
• 包括相關的外部和內部鏈接
• 將其發佈在您律師事務所的網站或博客上。

而且，這不僅僅是創建一段搜索引擎優化的內容。 它是關於始終如一地創造精彩內容並建立一個有用的資源和信息庫。 內容營銷關乎質量和一致性。 這需要時間、耐​​心，並且至少需要對 SEO 最佳實踐有基本的了解。

為什麼我應該聘請律師 SEO 公司來處理我的律師事務所內容營銷？

作為一名律師，您已經掌握了法律寫作的藝術。 您已經了解了為您帶來最佳結果的實踐和方法——在訴訟中，甚至在與客戶和其他方的溝通中。 SEO 內容寫作也是一門藝術。 不是每個人都有時間或能力把它做好。

律師搜索引擎優化公司專門為律師事務所創建高質量、優化的內容。 最好的律師事務所 SEO 公司將有法律專業人士掌舵這一過程。

在LawRank，我們將“法律”放在律師事務所內容營銷中。 我們的創始人擁有 JD 學位。 我們的內容開發部門由獲得許可的律師獨家運營和配備。 而且，我們的法律內容作者是律師、法學博士和其他具有實際法律經驗的人。

這意味著當您選擇 LawRank 來處理您的內容營銷時，您將擁有真正了解法律（或能夠找到法律）的人撰寫您律師事務所網站上的內容。 您可以高枕無憂，因為您將獲得高質量的內容，這些內容不僅針對 Google 和您的潛在客戶精心編寫和優化，而且在法律上也準確無誤。

我們知道訪問您網站的人會認為您幾乎在頁面上寫下了每一個字。 因此，我們知道您的內容具有最高質量是多麼重要。 我們致力於確保我們為客戶製作的內容傳達了律師的知識深度，並吸引讀者拿起電話致電他們尋求幫助。

如果您想了解有關律師事務所或內容營銷的 SEO 的更多信息，請致電我們或在線聯繫我們。 我們的律師 SEO 專家很樂意討論您的情況並解釋我們如何提供幫助。