如何編寫元描述：獲得更好 SEO 結果的 5 個技巧
已發表: 2021-04-10元描述可以提高您的 SERP 片段的點擊率，並幫助您的頁面在搜索結果中排名更高。
本文向您展示了有效元描述的兩個關鍵要素，並為您提供了 17 個真實的元描述示例，並解釋了它們為何有效。
什麼是元描述？
元描述是出現在 SERP 片段中頁面標題下方的文本片段：
網頁的元描述由 HTML 代碼生成，如下所示：
<head> <meta name="description" content="這是元描述的一個例子——它描述了你的頁面是關於什麼"></head>
搜索引擎查看元描述，有時會在搜索結果中使用它來描述頁面的內容。
只是有時？
是的，Google 經常通過從您的文章中提取相關文本來重寫元描述 - 稍後將詳細介紹這一點。
對於搜索者來說，元描述是一種對搜索結果進行排序並決定哪個網頁最能回答他們的搜索查詢的方法。
對於網頁的創建者來說，元描述就像一個“有機文本廣告”：這是您說服搜索者您的網頁值得點擊的機會。
提示 #1：為什麼需要元描述
正如我們在上面看到的，元描述是您網頁的廣告，因此為您創建的每個新網頁編寫一個廣告非常重要。
但是，如果 Google 要用自己的元描述替換您的元描述，那麼放入您自己的元描述又有什麼意義呢？
確實，不能保證搜索引擎會使用您的元描述，但最好還是有一個。 因為您提供的那個將在大約 40% 或 70% 的時間內被使用（取決於您進行的研究）。
如果你沒有設置元描述，那麼你就完全把它留給了算法，結果可能是非常隨機的，而不是你頁面的最佳描述。
提示 #2：在哪裡添加元描述
您可以通過將代碼添加到 WordPress 安裝中的 functions.php 文件來為您的博客文章添加元描述。
但更簡單的方法是使用 SEO 插件，例如 Yoast、AIOSEO 或 RankMath。
在 Yoast 中，單擊任何帖子的編輯鏈接：
在下一個屏幕上，向下滾動到 Yoast 面板並在標記為“元描述”的字段中輸入您的文本：
使用插件的一個好處是，您可以看到元描述何時太長：
提示 #3：你的元描述應該多長
在 Google 中，元描述的允許長度不時變化。 例如，在 2017 年 12 月，谷歌將元描述中允許的長度增加到 320 個字符。 但在 2018 年 5 月，他們將其減少到 160 個字符。
目前長度限制在 150 到 160 個字符之間。
提示 #4：有效元描述的兩個組成部分
一個好的元描述應該包含兩件事：(a) 對網頁內容的事實描述，以及 (b) 號召性用語 (CTA)。
以下是一些示例：
以下是編寫良好元描述的更多提示：
實事求是。 確保您的元描述準確地描述了您的網頁。 如果你欺騙人們點擊你的 SERP 片段，當他們意識到這不是他們想要的時，他們只會點擊後退按鈕。 這是向 Google 發送的一個不好的信號。
包括一項福利。 你的元描述就像你網頁的文字廣告——你需要給讀者一個為什麼他們應該點擊進入你的頁面的原因。
使用號召性用語。 使用要求讀者採取行動的詞語，例如“找出”、“發現”、“學習”、“探索”、“獲取”等。
關鍵詞。 確保在元描述中使用您的主要關鍵字，因為搜索者正在尋找他們在 Google 中輸入的關鍵字。 此外，Google 會將關鍵字和關鍵字同義詞加粗，這會使您的代碼段更加突出。
獨特的元描述。 給每個網頁一個獨特的元描述——不要在多個頁面上使用相同的元描述。
長度。 將元描述保持在 155 個字符左右。 不僅如此，Google 會截斷它，您的消息將不完整。
不要使用雙引號。 雙引號將導致算法切斷您的元描述。
避免誇大其詞。 您的元描述聽起來越準確和適度，算法就越有可能在您的 SERP 片段中使用它。
提示 #5：元描述作為排名因素
2009 年 9 月，Google 表示元描述不是排名因素：“即使我們有時為展示的片段使用描述元標記，我們（仍然）不在我們的排名中使用描述元標記”。
但是，元描述會影響搜索結果的點擊率 (CTR)，而自然點擊率是排名因素。 換句話說，點擊您的 SERP 片段的人數告訴搜索引擎您的網頁與搜索查詢的匹配程度。 如果點擊您的 SERP 列表的人多於上面的人，搜索引擎會將您在搜索結果中提升。
因此，元描述確實在頁面排名方面發揮了作用，即使只是間接的。
為什麼 Google 不使用我的元描述？
Google 和 Bing 不一定使用網頁 HTML 中提供的元描述。 事實上，谷歌會定期重寫元描述。
這種情況發生的頻率有待討論。 根據 Ahrefs 的一項研究，谷歌在超過 62% 的情況下重寫了元描述：
但根據 Moz 的一項研究，谷歌顯示原始元描述的概率為 35.9%。
所以關鍵是：你不能強迫谷歌或必應使用你的元描述。 但是如果您沒有元描述，搜索引擎只會從您的頁面中提取文本並將其用作搜索結果中的元描述。 有時，該文本會非常隨機，而不是對頁面的良好描述。
所以底線：即使不能保證你的元描述會被使用，提供一個總是更好的。
17 個很棒的元描述示例
我們已經討論瞭如何編寫出色的元描述，但它有助於查看一些現實生活中的示例。
在本節中，我將向您展示 (1) 主頁元描述和 (2) 博客文章元描述的示例。
- 主頁元描述示例
01 - 貝寶
這是一個很好的元描述：它以關鍵字開頭，用 25 個詞簡潔地描述了 PayPal 的作用：
02 - WPX 託管
這是另一個很好的：它以搜索者在 Google 中輸入的詞開頭，它簡要描述了 WPX 的作用，並且它有一個號召性用語（CTA）：
03 - 來福車
這個很好，因為它從一個強大的 CTA 開始，它涵蓋了 Lyft 的兩個方面（作為司機和作為乘客）：
04 - 阿里巴巴
這個不包含品牌名稱，但它以強大的 CTA 開頭，並列出了對該平台感興趣的所有類型的企業：
05 - 土坯
這個以品牌名稱開頭（用主要關鍵字開始元描述總是好的），它簡潔地描述了 Adobe 的工作（“創建、交付和優化內容”）：
06 - Spotify
同樣，這個從品牌名稱開始。 它沒有充分利用可用的 155 個字符，但它非常簡潔地說明了該服務的作用：
07 - Pexels
這不是以品牌名稱開頭，而是以流行的“權力”一詞開頭。 它很好地利用了特殊字符（打勾）並列出了三個主要好處（始終嘗試在元描述中包含一個好處）：
- 博客帖子元描述示例
好的博客文章元描述遵循與好的主頁元描述相同的準則。 主要區別在於您描述的是單個博客文章，而不是整個業務。
在博客文章元描述中，您應該嘗試包含出現在標題標籤中的主要關鍵字。
這通常是一個長尾關鍵字，如下例所示：
08 - 藍色電暈
這是一個強大的元描述——第一句話是一個問題，第二句話是一個承諾和行動呼籲。 請注意，它實際上並沒有描述頁面，只是說它是一個指南：
09 - 朝九晚五
這是一篇很好的博客文章元描述，因為它非常清楚地說明了文章的內容，並以號召性用語 (CTA) 結尾：
10 - Predikkta
這是另一個好方法：它回答了關鍵字短語中提出的問題，但也包含了行動號召。 這很重要，因為如果您所做的只是回答問題，那麼搜索者就有可能不會點擊鏈接來閱讀文章：
11 - 智能博客
這是博客文章元描述的一個很好的例子：它以實事求是的方式陳述了文章的內容，並且還包含一個強大的好處。 請注意谷歌如何在元描述中挑選出與標題中的關鍵字相匹配的單詞，並將它們加粗：
12 - 平衡 SMB
這是另一個很好的：它以一個強有力的短語（“最簡單的方法”）開始，並以強烈的行動呼籲結束：
13 - 萊特
這很好，但它不鼓勵讀者點擊閱讀文章。 危險在於，在為搜索者提供了他們問題的答案後，他們無需點擊鏈接即可閱讀文章：
14 - WP 資源管理器
這是一個有效的元描述，因為它以號召性用語（“簡化你的一天”）開頭，並結合了文章標題中的兩個關鍵字：
15 - 在線媒體大師
這是一個簡單但有效的博客文章元描述：它只是文章的標題。 但它準確地描述了文章提供的內容，這就是您需要做的所有事情：
16 - 嘗試交互
以強烈的號召性用語引導，但也很好地描述了網頁的內容：
17 - Greta 主題
這是一個簡單的描述性元描述，沒有任何炒作，說明文章的內容（可能是谷歌保留它的原因）：
結論
在一個好的元描述中你需要的兩個關鍵元素是（1）你的頁面所涵蓋的內容的描述和（2）一個號召性用語，邀請讀者點擊你的 SERP 片段。
雖然元描述本身並不是排名因素，但它們對點擊率 (CTR) 有很大影響，因此它們可以幫助您在搜索結果中排名更高。
使用本文中的提示在您的頁面上獲得更多點擊並在搜索結果中上移。
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