鏈接建設活動：戰略制定（2017 年）

什麼是鏈接建設活動，為什麼它需要精心製定的策略？

鏈接活動是一項精心策劃的計劃——使用統一的策略來製定總體策略——旨在在數月內保護來自其他網站的反向鏈接。 鏈接活動的主要目標是不斷增加鏈接到您網站上重要頁面的第三方網站的數量和質量。

增加網站鏈接的數量和質量：

• 提高您網站的聲譽。
• 建立關係。
• 增加頁面的自然搜索流量。

當信譽良好的網站鏈接到您的網頁時，他們會有效地推薦（並引導）他們的受眾訪問您的網站。 鏈接是一種強有力的背書。

鏈接建設是雙贏的：您可以提高您在行業內其他網站、他們的受眾和搜索引擎中的聲譽。

鏈接活動與。 個人鏈接

為什麼需要宣傳活動？ 嚴格來說，並不是。

創建鏈接活動的令人信服的理由歸結為一個詞：可持續性。

由於鏈接在網上非常有價值，並且依賴於您所在行業的相關網站，因此您通常需要持續努力才能獲得可持續的結果。

雖然鏈接可以一次性獲得（不需要整個活動），並且可能由於良好的營銷和公共關係而偶然發生，但事實是持續的鏈接增長需要以活動的形式持續努力。

如果您已將鏈接視為增長的機會（您的品牌、聲譽、受眾、流量和收入），那麼您將需要鏈接活動。

運動需要策略

鏈接廣告系列需要自定義策略。

創建活動的全部意義在於實現持久、可持續、可重複的結果。

為了看到自定義活動的好處，您需要花時間進行研究、分析、測試、審查和改革。

如果在競選之前沒有盡職調查和研究，您將達不到預期。 定義目標、機會並設定合理、切合實際的目標以指導活動範圍至關重要。

對於鏈接構建，確實沒有一種萬能的策略。 有必要為您啟動的每個廣告系列制定自定義策略，因為每個網站都不同。

以下是組織鏈接活動時需要注意的簡短列表：

• 網站歷史
• 行業關係
• 非行業關係
• 觀眾
• 社區
• 名聲
• 當前鏈接配置文件
• 直接競爭對手
• 搜索競爭對手
• ……一直如此。

定制的需要是鏈接活動在 SEO 和營銷中如此重要的原因。 為成功的鏈路獲取項目制定綜合戰略需要經驗、研究和對行業的了解。

如果鏈接是您網站、品牌、受眾和收入增長的關鍵，那麼您需要製定全面的鏈接策略，並在整個活動過程中執行。

事不宜遲，以下是製定鏈接建設活動和製定有凝聚力的活動策略的步驟。

活動開發第一步：採訪客戶

活動策略制定的第一步應該是採訪客戶。

在確定統一策略之前，您需要深入了解客戶及其業務。

以下是您應該從與客戶會面中學到的東西：

• 獨特的商業價值 (USP)。
• 提供的產品和服務。
• 品牌和公司信息。
• 目標受眾和買家角色。
• 可鏈接的資產和熱門內容。
• 持續的營銷活動。
• 直接和間接的競爭對手。
• 對業務很重要的關鍵字主題。
• SEO 和鏈接建設歷史。
• 現有關係或 DNC（請勿聯繫）。

你必須問客戶的首要問題是：什麼會讓你的這個活動取得成功？ 為什麼您的網站值得在 Google 中排名？

在啟動新的鏈接活動之前，您必須向每個客戶詢問這些重要的問題。 這不僅有助於戰略制定，而且還有助於與客戶建立關係並設定適當的期望。

與客戶合作的第一條規則是，無論您認為活動多麼成功，決定項目成功的是客戶。 您可以擁有最成功的項目，但是如果您沒有設定適當的期望、目標和項目範圍，那麼它可能會變成一個非常難以管理的情況。

理解和管理適當的期望是客戶關係的重要組成部分。

沒有基礎戰術，就沒有戰略。 確定項目目標和期望後，您應該深入研究一些更具體的問題，以確定可能的鏈接構建策略：

• 排名更高的目標是什麼？
  • 交通？
  • 轉換？
  • 抵達？
  • 暴露？
• 客戶的 KPI 是什麼？
  
  • 收入
  • 能見度
  • 市場佔有率
  • 品牌推廣

這些都是對戰略制定具有重大影響的重要問題。

活動開發第二步：利基和行業分析

在您與客戶會面並對他們的業務有深入的了解之後，是時候對您將從事的整個細分市場和行業進行分析了。

要在利基市場建立聯繫，您需要對該行業有深入的了解。 在做出任何戰略決策之前需要確定的一些關鍵要素：

1. 誰是影響者？
2. 有哪些行業領先的網站？
3. 在哪裡可以找到目標受眾？
4. 存在什麼鏈接環境（流行的鏈接或很少鏈接的網站）？
5. 什麼話題在社會上很受歡迎？
6. 與什麼類型的內容密切相關？

BuzzSumo 是一個非常有用的工具，用於收集有關行業和特定主題內容的信息。 它將允許您查看哪些內容在社交上表現良好，誰製作了它，以及哪些網站鏈接到它。

不要急於完成這項研究 - 您收集的數據可以讓您為以後在保護鏈接和製定可行策略方面取得成功做好準備。

競爭分析

競爭應該是您的利基分析中的關鍵組成部分。

了解客戶所在行業的競爭環境以識別潛在的挑戰和機遇非常重要。

獲得所需洞察力的有效方法是對您客戶的每個主要競爭對手進行反向鏈接分析（更多詳細信息如下）。 這些分析不需要像您在客戶站點上進行的那樣徹底，但您仍然可以學到很多東西。

在檢查競爭對手的反向鏈接配置文件時，您應該旨在發現的一些事情：

• 潛在的鏈接前景和鏈接到競爭對手的網站類型。
• 流行的策略、戰術和內容。
• 在搜索中表現良好的頁麵類型（信息、產品、主頁、深層頁面等）。
• 競爭性關鍵字（在各種競爭對手之間重疊的關鍵字）。
• 鏈接根域的典型數量，以及每個競爭對手的平均鏈接數量。

了解您的競爭對手在做什麼以及是什麼促成了他們的成功至關重要。 出於鏈接構建的目的，對您的競爭對手的反向鏈接分析可以為您提供製作活動以超越它們所需的洞察力。

接下來，是時候深入了解您客戶的站點了。

活動開發第三步：現場審核

在為客戶的站點構建單個鏈接之前，您應該密切了解他們的頁面和產品。

雖然鏈接建設活動主要涉及站外優化，但不要忽視客戶的頁面搜索引擎優化。 為了最大化您的鏈接建設工作，客戶必須首先擁有一個適當優化的網站。

鏈接建設不是魔術。 您想要建立鏈接的任何站點都需要有鏈接。

站點審核：站點類型

收入應該是任何現場審核的首要考慮因素。

網站如何賺錢？ 它是如何運作的，為什麼要這樣設計？ 與競爭對手相比如何？

網站類型將改變您處理整體戰略的方式。 例如，您的電子商務網站策略與潛在客戶生成網站的策略大不相同。

網站審核：頁面指標

在您的站點審核中還需要考慮特定的頁面指標。

找出哪些頁面很受歡迎並增加了流量，哪些不是。 分析哪些頁面推動了大部分轉化，哪些頁面的轉化率較高。

頁面指標將幫助您確定您可能希望將鏈接資產定向到何處，以及哪些頁面可能值得在鏈接活動中進行推廣。

但是，不要僅依賴頁面指標。

僅依靠頁面指標來選擇目標頁面是狹隘的，可能會導致選擇難以確保鏈接的產品頁面。

產品頁面通常是直接鏈接資產的最終目的地，但您的目標鏈接頁面應該通過從目標受眾/買家角色洞察中收集的信息出現。

您需要建立指向您的受眾會樂於找到的頁面的鏈接，而其他網站所有者實際上會鏈接到該頁面。

產品頁面很少是鏈接構建的理想選擇，但明智地使用內部鏈接通常可以幫助直接鏈接公平並確保排名提高。

站點審核：確定鏈接機會

為即將到來的活動尋找鏈接機會和障礙應該是您站點審核的關鍵部分。

在現場審核階段識別內容差距尤為重要。

內容差距的一個典型例子是一段表現良好但現在已經過時的內容。 這提供了一個機會，您的客戶可以通過創建內容的更新版本來填補。

您可以在站點審核期間發現的另一個主要機會是 404 頁。 網站遷移、URL 更改、頁面過時。 這是互聯網的本質。 這會導致浪費鏈接資產。

解決方案可以像將這些 URL 重定向到適當的頁面一樣簡單。

在活動早期、站點審核過程中找到少量鏈接機會，可以快速取得成功並幫助建立客戶信任。

網站審核：反向鏈接分析

反向鏈接分析是開發鏈接活動的標準。

您從反向鏈接分析中收集的信息應指導您的活動策略。

錨文本分佈是反向鏈接分析和策略開發的一個重要方面。 在決定定位哪些類型的關鍵字或關鍵短語之前，請檢查錨文本的分佈以避免過度優化（甚至檢測已經存在的過度優化）。

反向鏈接分析還將幫助您識別潛在的有毒鏈接。

根據鏈接的數量和嚴重程度，在開始構建新的、良好的鏈接之前先進行反向鏈接清理可能會有所幫助。 Matt Cutts 在與 Rae Hoffman 的 Twitter 對話中談到了這一點，圍繞他在 2014 年 SMX West 的“與搜索引擎見面”會議上的陳述：

@sugarrae 我唯一要補充的是，如果它是 1-2 個鏈接，可能沒什麼大不了的。 它越接近“批量”，它就可能越有價值。

— 馬特·卡茨 (@mattcutts)，2014 年 3 月 13 日

反向鏈接分析還有助於在您的反向鏈接配置文件中識別來自優質網站的良好鏈接。 當您創建潛在鏈接前景列表時，確定這些站點很重要，因為您應該在未來的工作中放棄它們。

確定好的鏈接還應該幫助您了解您的網站過去如何獲得好的鏈接，這將為您的策略和策略提供有效的信息。

活動開發第四步：確定速贏

識別並確保快速獲勝可以使您的廣告系列大不相同。

您可以在研究階段確定一些有用的機會，以確保您的活動快速獲勝。

儘早展示價值和成功將提高客戶滿意度、信任度並證明活動的有效性。

鏈接活動的早期通常是最艱難的。 您正在確定有價值的策略、制定策略並努力確保客戶信任。 您需要早期鏈接來創建強大的項目基礎並使其進入活動的中期。

以下是在初始研究過程中確定的機會：

• 鏈接回收：定位 404 頁面並檢查鏈接。
• 網絡提及：在最初的行業研究期間，要警惕任何未鏈接的提及。
• 競爭對手鍊接：在您的活動早期，您應該分析競爭對手的反向鏈接配置文件。 在這裡找到的機會可以推動早期的競選活動。
• 未充分推廣的內容：識別您網站上具有強大鍊接機會的有價值的內容可以為您的廣告系列注入早期活力。
• 現有關係：鏈接是關係的數字表示。 如果您的客戶在整個行業中擁有牢固的關係，那麼保護鏈接通常會更容易。
• 專有圖像：如果您的網站具有強大的圖像，那麼它們在整個網絡上使用並不罕見。 使用鏈接搜索其他網站並請求引用。 也不要忘記您的公司徽標。

這些都是在活動開始時建立良好鏈接以幫助建立客戶信心的簡單（且相對快速）的方法。

當然，每個鏈接建設活動都是不同的，並非所有這些策略都會奏效，但在戰略制定過程中應該仔細審查。

把一切放在一起：最終確定戰略

最後一步：匯集所有信息、研究和機會，將一系列策略轉化為鏈接建設活動的統一策略。

沒有簡單的解決方案可以在每個細分市場、行業、客戶和網站上完美運行。 對定制活動進行研究是確保成功的唯一途徑。

希望這篇文章能幫助你把這些碎片拼湊起來。 現在是時候將它們整理成一個完整的文檔來規劃活動的進程了。

回顧一下，以下是一些需要記住的關鍵點：

• 與客戶面談：充分了解客戶的業務，並確保建立明確和具體的目標/期望。
• 利基/垂直分析：進行研究以發現影響者、行業領先網站以及在利基中找到目標受眾的位置並進行競爭分析。
• 執行站點審計：利用頁面指標來查找現有或潛在的可鏈接資產，利用利基分析的數據來識別內容差距並進行反向鏈接分析以確定錨文本分佈，識別潛在的有毒鏈接並找到已經存在良好鏈接的站點。
• 確定快速獲勝：您需要一些首選方法來保護活動早期的鏈接，以幫助展示活動價值並建立客戶信任。 這些應該在研究過程中確定，並為運動奠定基礎。

有效的鏈接構建取決於創建正確的策略。

每個鏈接建設活動都是獨一無二的，您需要考慮各種因素才能創建適合每個活動的自定義策略。

不要在開發階段投資不足：這對您的鏈接建設活動的過程絕對至關重要。