Bağlantı Kurma Kampanyaları: Strateji Geliştirme (2017)

Bağlantı kurma kampanyası nedir ve neden dikkatle geliştirilmiş bir strateji gerektirir?

Bir bağlantı kampanyası, aylar boyunca diğer web sitelerinden geri bağlantıların güvenliğini sağlamak için tasarlanmış, kapsamlı bir strateji oluşturmak için birleşik taktikler kullanan, dikkatle planlanmış bir girişimdir. Bir bağlantı kampanyasındaki birincil hedef, sitenizdeki önemli sayfalara bağlantı veren üçüncü taraf sitelerinin miktarını ve kalitesini sürekli olarak artırmaktır.

Sitenize verilen bağlantıların sayısını ve kalitesini artırmak:

• Sitenizin itibarını artırır.
• İlişkiler kurar.
• Sayfalarınıza gelen organik arama trafiğini artırır.

Saygın bir site sayfanıza bağlantı verdiğinde, hedef kitlelerini sitenize etkili bir şekilde tavsiye ediyor (ve yönlendiriyor). Bağlantılar güçlü bir onay görevi görür.

Bağlantı kurma bir kazan-kazan-kazandır: sektörünüzdeki diğer siteler, onların izleyicileri ve arama motorları ile itibarınızı artırırsınız.

Bağlantı Kampanyası Vs. Bireysel Bağlantılar

Kampanya neden gereklidir? Kesinlikle, öyle değil.

Bir bağlantı kampanyası oluşturmanın zorlayıcı nedeni tek bir kelimeye indirgenir: sürdürülebilirlik .

Bağlantılar çevrimiçi olarak çok değerli olduğundan ve sektörünüzdeki ilgili sitelere güvendiğinden, sürdürülebilir sonuçlar elde etmek için genellikle sürekli çaba göstermeniz gerekir.

Bağlantılar tek seferlik bir şekilde (tüm bir kampanyayı gerektirmeden) güvence altına alınabilirken ve iyi pazarlama ve halkla ilişkiler nedeniyle tesadüfen gerçekleşebilirken, gerçek şu ki, sürekli bağlantı büyümesi bir kampanya şeklinde sürekli çaba gerektirir.

Bağlantıları büyümek için bir fırsat olarak belirlediyseniz (markanız, itibarınız, hedef kitleniz, trafiğiniz ve geliriniz), o zaman ihtiyacınız olan şey bir bağlantı kampanyasıdır.

Kampanyalar Strateji Gerektirir

Bağlantı kampanyaları özel bir strateji gerektirir.

Bir kampanya oluşturmanın tüm amacı, uzun süreli, sürdürülebilir, tekrarlanabilir sonuçlar elde etmektir.

Özel bir kampanyanın faydalarını görmek için araştırma, analiz, test etme, inceleme ve reforma zaman ayırmanız gerekir.

Bir kampanyadan önce gerekli özen ve araştırma olmadan, beklentilerinizin gerisinde kalacaksınız. Hedefleri, fırsatları tanımlamak ve kampanya kapsamını yönlendiren makul, gerçekçi hedefler belirlemek çok önemlidir.

Bağlantı kurma için gerçekten herkese uyan tek bir strateji yoktur. Her web sitesi farklı olduğundan, başlattığınız her kampanya için özel bir strateji geliştirmeniz gerekir.

Bir bağlantı kampanyası düzenlerken dikkat etmeniz gereken noktaların kısa bir listesi:

• Web sitesi geçmişi
• endüstri ilişkileri
• Endüstri dışı ilişkiler
• Kitle
• Toplum
• İtibar
• Mevcut bağlantı profili
• Doğrudan rakipler
• Rakipleri ara
• ...Ve uzayıp gidiyor.

Özelleştirme ihtiyacı, bağlantı kampanyalarının SEO ve pazarlamada bu kadar önemli olmasının nedenidir. Başarılı bir bağlantı edinme projesi için kapsamlı bir strateji geliştirmek, sektör hakkında deneyim, araştırma ve anlayış gerektirir.

Bağlantılar web sitenizin, markanızın, kitlenizin ve gelirinizin büyümesi için kilit önem taşıyorsa, bir kampanya boyunca yürütülecek kapsamlı bir bağlantı stratejisi geliştirmeniz GEREKİR.

Sözü daha fazla uzatmadan, burada bir bağlantı kurma kampanyası geliştirme ve uyumlu bir kampanya stratejisi oluşturma adımları verilmiştir.

Kampanya Geliştirme Birinci Adımı: Müşteriyle Görüşme

Kampanya stratejisi geliştirmedeki ilk adım, müşteriyle röportaj yapmak olmalıdır.

Birleştirici bir strateji belirlenmeden önce, müşteriyi ve işini derinlemesine anlamanız gerekir.

Müşterinizle görüşmeden öğrenmeniz gerekenler şunlardır:

• Benzersiz iş değeri (USP).
• Sunulan ürün ve hizmetler.
• Markalaşma ve şirket mesajlaşma.
• Hedef kitle ve alıcı kişileri.
• Bağlanabilir varlıklar ve popüler içerik.
• Devam eden pazarlama girişimleri.
• Doğrudan ve dolaylı rakipler.
• İş için önemli olan anahtar kelime temaları.
• SEO ve bağlantı kurma geçmişi.
• Mevcut ilişkiler veya DNC'ler (iletişim kurmayın).

Müşteriye sormanız gereken kapsayıcı sorular şunlardır: Bu kampanyayı sizin için başarılı kılan şey nedir? Siteniz neden Google'da sıralamayı hak ediyor?

Bunlar, yeni bir bağlantı kampanyası başlatmadan önce her müşteriye sormanız gereken önemli sorulardır. Bu sadece strateji geliştirmeye yardımcı olmakla kalmayacak, aynı zamanda müşteri ile bir ilişki kurmaya ve uygun beklentileri belirlemeye de yardımcı olacaktır.

Müşterilerle çalışmanın ilk kuralı, kampanyanın ne kadar başarılı olduğunu düşünürseniz düşünün, proje başarısını belirleyen müşteridir . En başarılı projeye sahip olabilirsiniz, ancak uygun beklentiler, hedefler ve proje kapsamı belirlemediyseniz, yönetilmesi çok zor bir duruma dönüşebilir.

Uygun beklentileri anlamak ve yönetmek, müşteri ilişkilerinin hayati bir parçasıdır.

Taktikleri desteklemeden strateji olmaz. Proje hedeflerini ve beklentilerini belirledikten sonra, olası bağlantı kurma taktiklerini belirlemek için birkaç özel soruyla detaya inmelisiniz:

• Daha üst sıralarda yer almanın amacı nedir?
  • Trafik?
  • Dönüşümler?
  • Ulaşmak?
  • Teşhir?
• Müşterinin KPI'ları nelerdir?
  
  • Hasılat
  • görünürlük
  • Pazar varlığı
  • markalaşma

Bunların hepsi, strateji geliştirme açısından önemli etkileri olan önemli sorulardır.

Kampanya Geliştirme İkinci Adımı: Niş ve Sektör Analizi

Müşteriyle görüştükten ve işi hakkında sağlam bir anlayışa sahip olduktan sonra, faaliyet göstereceğiniz tüm niş ve endüstrinin bir analizini yapmanın zamanı geldi.

Nişte bağlantılar oluşturmak için endüstri hakkında sağlam bir anlayışa ihtiyacınız olacak. Herhangi bir stratejik karar vermeden önce belirlenmesi gereken bazı temel unsurlar:

1. Etkileyenler kimler?
2. Sektör lideri siteler nelerdir?
3. Hedef kitlenizi nerede bulabilirsiniz?
4. Hangi bağlantı ortamı var (yaygın bağlantı veya nadiren bağlantı veren siteler)?
5. Hangi konular sosyal olarak popüler?
6. Hangi içerik türü yoğun olarak bağlantılıdır?

BuzzSumo, sektör ve konuya özel içerik hakkında bilgi toplamak için son derece kullanışlı bir araçtır. Hangi içeriğin sosyal olarak iyi performans gösterdiğini, kimin ürettiğini ve hangi sitelerin ona bağlantı verdiğini görmenize olanak tanır.

Bu araştırmayı aceleye getirmeyin; topladığınız veriler sizi daha sonra bağlantıları güvenceye alma ve uygulanabilir bir strateji geliştirme konusunda başarılı olmaya hazırlar.

Rekabet Analizi

Rekabet, niş analizinizde önemli bir bileşen olmalıdır.

Hem potansiyel zorlukları hem de fırsatları belirlemek için müşterinizin endüstrisini çevreleyen rekabet ortamını anlamak önemlidir.

İhtiyacınız olan bilgiyi elde etmenin etkili bir yolu, müşterinizin başlıca rakiplerinin her biri üzerinde bir geri bağlantı analizi (daha ayrıntılı bilgi aşağıda) yapmaktır. Bu analizlerin müşterinin sitesinde yürüttüğünüz kadar kapsamlı olması gerekmez, ancak hala öğrenebileceğiniz çok şey var.

Rakiplerin backlink profillerini incelerken ortaya çıkarmayı amaçlamanız gereken birkaç şey:

• Potansiyel bağlantı beklentileri ve rakiplere bağlantı veren site türleri.
• Popüler stratejiler, taktikler ve içerik.
• Aramada iyi performans gösteren sayfa türleri (bilgi amaçlı, ürün, ana sayfa, derin sayfalar vb.).
• Rakip anahtar kelimeler (çeşitli rakipler arasında örtüşen anahtar kelimeler).
• Bağlantılı kök alan adlarının tipik sayısı ve rakip başına ortalama bağlantı sayısı.

Rakiplerinizin ne yaptığını ve başarılarına neyin katkıda bulunduğunu bilmek çok önemlidir. Bağlantı kurma amacıyla, rekabetinizle ilgili geri bağlantı analizleri, onları geride bırakacak bir kampanya oluşturmak için gerekli bilgileri verebilir.

Ardından, müşterinizin sitesine daha derinlemesine bakmanın zamanı geldi.

Kampanya Geliştirme Adım Üç: Site Denetimi

Müşterinizin sitesi için tek bir bağlantı oluşturmadan önce, sayfalarının ve tekliflerinin yakından farkında olmalısınız.

Bağlantı kurma kampanyaları öncelikle site dışı optimizasyonu içerse de, müşterinin sayfa içi SEO'sunu ihmal etmeyin. Bağlantı kurma çabalarınızı en üst düzeye çıkarmak için, müşterinin öncelikle uygun şekilde optimize edilmiş bir siteye sahip olması gerekir.

Bağlantı kurma sihir değildir. Bağlantı oluşturmak istediğiniz herhangi bir sitenin bağlantıları hak etmesi gerekir.

Site Denetimi: Site Türü

Gelir, herhangi bir saha denetiminde ilk husus olmalıdır.

Web sitesi nasıl para kazanıyor? Nasıl çalışır ve neden bu şekilde tasarlanmıştır? Rekabetle nasıl karşılaştırılır?

Sitenin türü, genel stratejinize yaklaşımınızı değiştirecektir. Örneğin, bir e-ticaret sitesi için stratejiniz, bir müşteri adayı siteden çok daha farklı olacaktır.

Site Denetimi: Sayfa Metrikleri

Site denetiminizde belirli sayfa metriklerinin de dikkate alınması gerekir.

Hangi sayfaların popüler olduğunu ve trafik çektiğini, hangilerinin olmadığını bulun. Hangi sayfaların dönüşümlerinizin çoğunu sağladığını ve hangi sayfaların yüksek dönüşüm oranına sahip olduğunu analiz edin.

Sayfa ölçümleri, bağlantı eşitliğini nereye yönlendirmek isteyebileceğinizi ve bir bağlantı kampanyasında hangi sayfaların tanıtılmaya değer olabileceğini belirlemenize yardımcı olur.

Ancak, yalnızca sayfa metriklerine güvenmeyin.

Hedef sayfaları seçmek için yalnızca sayfa metriklerine güvenmek dar görüşlülüktür ve bağlantı güvenliğinin sağlanması zor olan ürün sayfalarının seçilmesine yol açabilir.

Ürün sayfaları genellikle doğrudan bağlantı eşitliği için nihai hedeftir, ancak hedef bağlantı sayfalarınız, hedef kitle/alıcı kişisel içgörülerinden toplanan bilgiler yoluyla ortaya çıkmalıdır.

Hedef kitlenizin bulmaktan mutlu olacağı ve diğer site sahiplerinin gerçekten bağlantı vereceği sayfalara bağlantılar oluşturmak isteyeceksiniz.

Ürün sayfaları, bağlantı oluşturmak için nadiren idealdir, ancak dahili bağlantının akıllıca kullanılması, genellikle doğrudan bağlantı eşitliğine yardımcı olabilir ve sıralama iyileştirmelerini sağlayabilir.

Site Denetimi: Bağlantı Fırsatlarını Belirleyin

Yaklaşan kampanya için bağlantı fırsatlarını ve barikatları bulmak, site denetiminizin önemli bir parçası olmalıdır.

İçerik boşluklarının saha denetimi aşamasında belirlenmesi özellikle önemlidir.

İçerik boşluğunun klasik bir örneği, iyi performans gösteren ancak artık modası geçmiş bir içerik parçasıdır. Bu, müşterinizin içeriğin güncellenmiş bir sürümünü oluşturarak doldurabileceği bir fırsat sunar.

Bir site denetimi sırasında ortaya çıkarabileceğiniz bir diğer önemli fırsat 404 sayfadır. Web siteleri taşınır, URL'ler değişir, sayfalar güncelliğini yitirir. İnternetin doğası bu. Bu, boşa giden bağlantı eşitliğine yol açabilir.

Çözüm, bu URL'leri uygun sayfalara yönlendirmek kadar basit olabilir.

Site denetim süreci sırasında kampanyanın başlarında bir avuç bağlantı fırsatı bulmak, hızlı kazanımlara yol açabilir ve müşteri güveninin oluşturulmasına yardımcı olabilir.

Site Denetimi: Backlink Analizi

Bağlantı kampanyaları geliştirmede bir geri bağlantı analizi standarttır.

Bir geri bağlantı analizinden topladığınız bilgiler, kampanyanızın stratejisine rehberlik etmelidir.

Anchor text dağıtımı, backlink analizi ve strateji geliştirmenin önemli bir yönüdür. Hangi tür anahtar sözcükleri veya anahtar sözcükleri hedefleyeceğinize karar vermeden önce, aşırı optimizasyonu önlemek için bağlantı metninin dağılımını kontrol edin (hatta zaten var olan aşırı optimizasyonu tespit edin).

Bir geri bağlantı analizi, potansiyel olarak toksik bağlantıları belirlemenize de yardımcı olacaktır.

Bağlantıların sayısına ve ciddiyetine bağlı olarak, yeni, iyi bağlantılar oluşturmaya başlamadan önce bir geri bağlantı temizliği ile başlamak faydalı olabilir. Matt Cutts, SMX West 2014'teki "Arama Motorlarıyla Tanışın" oturumu sırasında yaptığı açıklamaları çevreleyen Rae Hoffman ile bir Twitter görüşmesinde bundan bahsetti:

@sugarrae ekleyeceğim tek şey, 1-2 bağlantı olması önemli olmayabilir. "Bir sürüye" ne kadar yaklaşırsa, o kadar değerli olabilir.

— Matt Cutts (@mattcutts) 13 Mart 2014

Backlink analizi, backlink profilinizdeki kaliteli sitelerden gelen iyi bağlantıları belirlemenize de yardımcı olacaktır. Potansiyel bağlantı olasılıklarının bir listesini oluştururken, gelecekteki çabalarınızda bunlardan vazgeçmeniz gerektiği için bu siteleri belirlemek önemlidir.

İyi bağlantıları belirlemek, sitenizin geçmişte nasıl iyi bağlantılar kazandığını anlamanıza da yardımcı olur; bu, kendi kampanyanızda etkili olmak için taktiklerinizi ve stratejinizi bilgilendirecektir.

Kampanya Geliştirme Dördüncü Adım: Hızlı Kazançları Belirleyin

Hızlı kazançları belirlemek ve güvence altına almak, kampanyanızda tüm farkı yaratabilir.

Kampanyanız için hızlı kazançlar elde etmek için araştırma aşamasında tanımlayabileceğiniz faydalı fırsatlar vardır.

Değeri ve başarıyı erken göstermek, müşteri memnuniyetini ve güvenini artıracak ve kampanya etkinliğini kanıtlayacaktır.

Bir bağlantı kampanyasının ilk günleri genellikle en zor olanlardır. Değerli taktikler belirliyorsunuz, strateji belirliyorsunuz ve müşteri güvenini sağlamak için çalışıyorsunuz. Güçlü bir proje temeli oluşturmak ve kampanyanın orta aşamasına geçmek için erken bağlantılara ihtiyacınız olacak.

İlk araştırma sürecinde tam olarak belirlemek için fırsatlar şunlardır:

• Bağlantı iyileştirme: 404 sayfa bulun ve bağlantıları inceleyin.
• Web'den bahsetme: İlk sektör araştırması sırasında, bağlantısız bahsetmeler için tetikte olun.
• Rakip bağlantıları: Kampanyanızın başlarında rakiplerinizin geri bağlantı profillerini analiz etmelisiniz. Burada bulunan fırsatlar erken kampanyayı körükleyebilir.
• Yetersiz tanıtılan içerik: Sitenizde güçlü bağlantı fırsatına sahip değerli içeriği belirlemek, kampanyanıza erken bir soluk getirebilir.
• Mevcut ilişkiler: bağlantılar, bir ilişkinin dijital temsilidir. Müşterinizin sektör genelinde güçlü ilişkileri varsa, bağlantıları güvenceye almak genellikle daha kolaydır.
• Tescilli görseller: Sitenizde güçlü görseller varsa, bunların web'de kullanılması alışılmadık bir durum değildir. Kullanarak diğer siteleri arayın ve bir bağlantı yoluyla alıntı isteyin. Şirket logonuzu da unutmayın.

Bunların tümü, müşteri güvenini oluşturmaya yardımcı olmak için bir kampanyanın başlangıcında iyi bağlantılar oluşturmanın kolay (ve nispeten hızlı) yollarıdır.

Elbette her bağlantı kurma kampanyası farklıdır ve bu taktiklerin hepsi her zaman işe yaramaz, ancak strateji geliştirme sırasında incelenmeleri gerekir.

Hepsini Bir Araya Getirmek: Stratejiyi Sonlandırmak

Son adım: bağlantı kurma kampanyanız için bir taktik ağını birleşik bir stratejiye dönüştürmek için tüm bilgileri, araştırmaları ve fırsatları bir araya getirmek.

Her niş, endüstri, müşteri ve web sitesinde mükemmel şekilde çalışacak basit bir çözüm yoktur. Araştırmayı özelleştirilmiş bir kampanyaya dönüştürmek, başarıyı sağlamanın tek yoludur.

Umarım bu yazı parçaları bir araya getirmenize yardımcı olmuştur. Şimdi, kampanyanın gidişatını planlamak için bunları eksiksiz bir belgede bir araya getirme zamanı.

Özetlemek gerekirse, hatırlamanız gereken bazı önemli noktalar şunlardır:

• Müşteriyle görüşün: müşterinin işini tam olarak anlayın ve net ve spesifik hedeflerin/beklentilerin oluşturulduğundan emin olun.
• Niş/dikey analiz: Etkileyicileri, endüstri lideri siteleri ve niş içinde hedef kitlenin nerede bulunacağını keşfetmek ve rekabet analizi yapmak için araştırma yapın.
• Site denetimi gerçekleştirin: mevcut veya potansiyel bağlanabilir varlıkları bulmak için sayfa ölçümlerini kullanın, içerik boşluklarını belirlemek için niş analizinden gelen verileri kullanın ve bağlantı metni dağıtımını belirlemek için bir geri bağlantı analizi yapın, potansiyel olarak toksik bağlantıları belirleyin ve iyi bağlantıların zaten mevcut olduğu siteleri bulun.
• Hızlı Kazançları Belirleyin: Kampanya değerini göstermeye ve müşteri güveni oluşturmaya yardımcı olmak için kampanyanın başlarında bağlantıları güvenceye almak için birkaç go-to yöntemine ihtiyacınız olacak. Bunlar araştırma sürecinde belirlenmeli ve kampanya için bir temel oluşturmalıdır.

Etkili bağlantı kurma, doğru stratejiyi oluşturmaya dayanır.

Her bağlantı kurma kampanyası benzersizdir ve her kampanyaya uygun şekilde uyan özel bir strateji oluşturmak için çeşitli faktörleri göz önünde bulundurmanız gerekir.

Geliştirme aşamasına eksik yatırım yapmayın: bağlantı kurma kampanyanızın gidişatı için kesinlikle çok önemlidir.