Kampanie budowania linków: opracowanie strategii (2017)

Czym jest kampania link buildingowa i dlaczego wymaga starannie opracowanej strategii?

Kampania linków to starannie zaplanowana inicjatywa — wykorzystująca ujednoliconą taktykę w celu stworzenia nadrzędnej strategii — zaprojektowaną w celu zabezpieczenia linków zwrotnych z innych witryn na przestrzeni miesięcy. Głównym celem kampanii linków jest stałe zwiększanie ilości i jakości witryn innych firm, które prowadzą do ważnych stron w Twojej witrynie.

Zwiększenie liczby i jakości linków do Twojej witryny:

• Poprawia reputację Twojej witryny.
• Buduje relacje.
• Zwiększa ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania na Twoich stronach.

Gdy renomowana witryna zawiera link do Twojej strony, skutecznie polecają (i kierują) swoich odbiorców do Twojej witryny. Linki służą jako silne poparcie.

Budowanie linków jest korzystne dla obu stron: zwiększasz swoją reputację w innych witrynach z Twojej branży, ich odbiorcach i wyszukiwarkach.

Połącz kampanię vs. Poszczególne linki

Dlaczego kampania jest konieczna? Ściśle mówiąc, tak nie jest.

Przekonujący powód do stworzenia kampanii linków sprowadza się do jednego słowa: zrównoważony rozwój .

Ponieważ linki są tak cenne w Internecie i opierają się na odpowiednich witrynach w Twojej branży, często będziesz potrzebować nieustannego wysiłku, aby osiągnąć trwałe wyniki.

Chociaż linki można zabezpieczyć w sposób jednorazowy (nie wymaga to całej kampanii) i może się zdarzyć przypadkowo dzięki dobremu marketingowi i public relations, prawda jest taka, że ​​trwały wzrost linków wymaga ciągłego wysiłku w formie kampanii.

Jeśli zidentyfikowałeś linki jako okazję do rozwoju – Twojej marki, reputacji, odbiorców, ruchu i przychodów – wtedy potrzebujesz kampanii linków.

Kampanie wymagają strategii

Kampanie z linkami wymagają niestandardowej strategii.

Cały sens tworzenia kampanii polega na osiągnięciu trwałych, trwałych, powtarzalnych wyników.

Aby zobaczyć zalety kampanii niestandardowej, musisz poświęcić czas na badania, analizę, testowanie, przeglądanie i reformy.

Bez należytej staranności i badań przed kampanią nie spełnisz oczekiwań. Niezwykle ważne jest zdefiniowanie celów, możliwości i ustalenie rozsądnych, realistycznych celów, które kierują zakresem kampanii.

Tak naprawdę nie ma jednej uniwersalnej strategii budowania linków. Konieczne jest opracowanie niestandardowej strategii dla każdej uruchamianej kampanii, ponieważ każda witryna internetowa jest inna.

Oto krótka lista kwestii, które należy wziąć pod uwagę podczas organizowania kampanii linków:

• Historia strony internetowej
• Relacje branżowe
• Relacje pozabranżowe
• Publiczność
• Społeczność
• Reputacja
• Aktualny profil linków
• Bezpośredni konkurenci
• Szukaj konkurentów
• ...i tak dalej i dalej.

Potrzeba dostosowania jest powodem, dla którego kampanie linków są tak ważne w SEO i marketingu. Opracowanie kompleksowej strategii udanego projektu pozyskiwania linków wymaga doświadczenia, badań i zrozumienia branży.

Jeśli linki są kluczem do rozwoju Twojej witryny, marki, odbiorców i przychodów, POTRZEBUJESZ opracować kompleksową strategię linków, która będzie realizowana w trakcie kampanii.

Bez zbędnych ceregieli, oto kroki, aby opracować kampanię budowania linków i stworzyć spójną strategię kampanii.

Etap pierwszy tworzenia kampanii: wywiad z klientem

Pierwszym krokiem w tworzeniu strategii kampanii powinna być rozmowa z klientem.

Aby można było określić strategię ujednolicenia, musisz dogłębnie zrozumieć klienta i jego biznes.

Oto, czego powinieneś się nauczyć ze spotkania z klientem:

• Unikalna wartość biznesowa (USP).
• Oferowane produkty i usługi.
• Branding i przekaz firmowy.
• Docelowi odbiorcy i persony kupujących.
• Zasoby, które można łączyć i popularne treści.
• Bieżące inicjatywy marketingowe.
• Konkurenci bezpośredni i pośredni.
• Motywy słów kluczowych ważne dla firmy.
• Historia SEO i link buildingu.
• Istniejące relacje lub DNC (nie kontaktuj się).

Nadrzędne pytania, które musisz zadać klientowi, to: co sprawi, że ta kampania będzie dla Ciebie sukcesem? Dlaczego Twoja witryna zasługuje na pozycję w Google?

To ważne pytania, które musisz zadać każdemu klientowi przed uruchomieniem nowej kampanii linków. Nie tylko pomoże to w opracowaniu strategii, ale także pomoże w budowaniu relacji z klientem i ustalaniu właściwych oczekiwań.

Pierwsza zasada pracy z klientami jest to, że bez względu na to, jak skuteczne uważasz, że kampania jest to klient, który decyduje o sukcesie projektu. Możesz mieć najbardziej udany projekt, ale jeśli nie określisz odpowiednich oczekiwań, celów i zakresu projektu, może to przerodzić się w bardzo trudną sytuację do zarządzania.

Zrozumienie i zarządzanie odpowiednimi oczekiwaniami jest istotną częścią relacji z klientem.

Strategia nie istnieje bez taktyki. Po ustaleniu celów i oczekiwań dotyczących projektu, należy przejść do kilku bardziej szczegółowych pytań, aby określić możliwe taktyki budowania linków:

• Jaki jest cel wyższego rankingu?
  • Ruch drogowy?
  • Konwersje?
  • Osiągać?
  • Narażenie?
• Jakie są KPI klienta?
  
  • Przychód
  • Widoczność
  • Obecność na rynku
  • Branding

To są wszystkie ważne pytania, które mają poważne implikacje w odniesieniu do rozwoju strategii.

Etap drugi rozwoju kampanii: analiza niszowa i branżowa

Po spotkaniu z klientem i dokładnym zrozumieniu jego działalności, czas na analizę całej niszy i branży, w której będziesz działać.

Aby zbudować linki w niszy, będziesz potrzebować solidnego zrozumienia branży. Niektóre kluczowe elementy, które należy zidentyfikować przed podjęciem strategicznych decyzji:

1. Kim są influencerzy?
2. Jakie są wiodące w branży witryny?
3. Gdzie możesz znaleźć swoją grupę docelową?
4. Jakie środowisko linkowania istnieje (prevelant linking lub strony, które rzadko linkują)?
5. Jakie tematy są popularne społecznie?
6. Z jakim rodzajem treści jest mocno powiązany?

BuzzSumo to niezwykle przydatne narzędzie do zbierania informacji na temat treści branżowych i tematycznych. Pozwoli Ci zobaczyć, jakie treści dobrze sprawdzają się społecznie, kto je wyprodukował i które witryny zawierają do nich linki.

Nie spiesz się z tymi badaniami — zebrane dane przygotowują Cię do późniejszego odniesienia sukcesu w zabezpieczaniu połączeń i opracowywaniu skutecznej strategii.

Analiza konkurencji

Konkurencja powinna być kluczowym elementem analizy niszy.

Ważne jest, aby zrozumieć konkurencyjne środowisko otaczające branżę Twojego klienta, aby zidentyfikować zarówno potencjalne wyzwania, jak i możliwości.

Skutecznym sposobem uzyskania potrzebnego wglądu jest przeprowadzenie analizy linków zwrotnych (więcej szczegółów poniżej) na temat każdego z głównych konkurentów Twojego klienta. Te analizy nie muszą być tak dokładne, jak te, które przeprowadzasz na stronie klienta, ale wciąż możesz się wiele nauczyć.

Kilka rzeczy, które powinieneś odkryć podczas badania profili linków zwrotnych konkurencji:

• Potencjalne perspektywy linków i rodzaje witryn z linkami do konkurentów.
• Popularne strategie, taktyki i treści.
• Rodzaje stron, które dobrze sprawdzają się w wyszukiwaniu (informacyjne, produktowe, strona główna, strony głębokie itp.).
• Konkurencyjne słowa kluczowe (słowa kluczowe, które nakładają się na różnych konkurentów).
• Typowa liczba linkujących domen głównych, a także średnia liczba linków na konkurenta.

Bardzo ważne jest, aby wiedzieć, co robią Twoi konkurenci i co przyczynia się do ich sukcesu. Na potrzeby budowania linków analizy linków zwrotnych w Twojej konkurencji mogą dostarczyć informacji niezbędnych do stworzenia kampanii, która przewyższy ich.

Następnie nadszedł czas, aby dokładniej przyjrzeć się witrynie Twojego klienta.

Etap trzeci rozwoju kampanii: Audyt witryny

Zanim zbudujesz pojedynczy link do witryny swojego klienta, powinieneś dokładnie zapoznać się z jego stronami i ofertami.

Chociaż kampanie budowania linków obejmują głównie optymalizację poza witryną, nie zaniedbuj SEO klienta na stronie. Aby zmaksymalizować wysiłki związane z budowaniem linków, klient musi najpierw mieć odpowiednio zoptymalizowaną witrynę.

Budowanie linków to nie magia. Każda witryna, do której chcesz utworzyć linki, musi na nie zasługiwać.

Audyt strony: typ strony

Przychody powinny być pierwszą kwestią do rozważenia przy każdym audycie na miejscu.

Jak serwis generuje pieniądze? Jak działa i dlaczego jest tak zaprojektowany? Jak wypada na tle konkurencji?

Rodzaj witryny zmieni podejście do ogólnej strategii. Na przykład Twoja strategia dla witryny e-commerce będzie zupełnie inna niż w przypadku witryny do generowania potencjalnych klientów.

Audyt witryny: metryki strony

Podczas audytu witryny należy również wziąć pod uwagę określone dane dotyczące strony.

Sprawdź, które strony są popularne i generują ruch, a które nie. Przeanalizuj, które strony generują większość konwersji i które strony mają wysoki współczynnik konwersji.

Wskaźniki strony pomogą Ci określić, gdzie możesz chcieć skierować kapitał linków i które strony mogą być warte promowania w kampanii linków.

Nie polegaj jednak wyłącznie na danych dotyczących strony.

Poleganie tylko na metrykach strony w celu wybrania stron docelowych jest ograniczone i może prowadzić do wyboru stron produktów, do których trudno jest zabezpieczyć link.

Strony produktów są często ostatecznym miejscem docelowym bezpośredniego kapitału linków, ale strony z linkami docelowymi powinny wyłonić się dzięki informacjom zebranym z informacji o docelowych odbiorcach/nabywcach.

Warto utworzyć linki do stron, które Twoi odbiorcy z przyjemnością znajdą, a inni właściciele witryn faktycznie będą mieli do nich linki.

Strony produktów rzadko są idealne do budowania linków, ale inteligentne wykorzystanie linków wewnętrznych może często pomóc w bezpośrednim kapitale linków i zapewnić poprawę rankingu.

Audyt witryny: zidentyfikuj możliwości linków

Znalezienie możliwości linków i reklam na wyłączność w nadchodzącej kampanii powinno być kluczową częścią audytu witryny.

Luki w treści są szczególnie ważne do zidentyfikowania na etapie audytu witryny.

Klasycznym przykładem luki w treści jest treść, która działała dobrze, ale jest już nieaktualna. Daje to możliwość, którą Twój klient może wypełnić, tworząc zaktualizowaną wersję treści.

Kolejną doskonałą okazją, którą możesz odkryć podczas audytu witryny, jest 404 stron. Witryny migrują, zmieniają się adresy URL, strony stają się nieaktualne. Taka jest natura internetu. Może to prowadzić do zmarnowania kapitału łącza.

Rozwiązanie może być tak proste, jak przekierowanie tych adresów URL na odpowiednie strony.

Znalezienie kilku możliwości linków na początku kampanii, podczas procesu audytu witryny, może prowadzić do szybkich wygranych i pomóc w zdobyciu zaufania klientów.

Audyt strony: analiza linków zwrotnych

Analiza linków zwrotnych jest standardem w tworzeniu kampanii linków.

Informacje zebrane z analizy linków zwrotnych powinny kierować strategią dla Twojej kampanii.

Dystrybucja tekstu zakotwiczenia jest ważnym aspektem analizy linków zwrotnych i opracowywania strategii. Zanim zdecydujesz, na jakie typy słów kluczowych lub fraz kluczowych chcesz kierować reklamy, sprawdź rozkład tekstu zakotwiczenia, aby uniknąć nadmiernej optymalizacji (lub nawet wykryć nadmierną optymalizację, która już istnieje).

Analiza linków zwrotnych pomoże również zidentyfikować potencjalnie toksyczne linki.

W zależności od liczby i wagi linków korzystne może być rozpoczęcie od oczyszczenia linków zwrotnych przed rozpoczęciem tworzenia nowych, dobrych linków. Matt Cutts mówił o tym w rozmowie na Twitterze z Rae Hoffman, otaczając jego wypowiedzi podczas sesji „Poznaj wyszukiwarki” na SMX West 2014:

@sugarrae dodam tylko, że jeśli jest to 1-2 linki, może nie być wielkim problemem. Im bardziej zbliża się do „dużo”, tym bardziej może to być warte zachodu.

— Matt Cutts (@mattcutts) 13 marca 2014 r.

Analiza linków zwrotnych pomoże również zidentyfikować dobre linki z witryn wysokiej jakości w Twoim profilu linków zwrotnych. Te witryny są ważne do zidentyfikowania, ponieważ powinieneś z nich zrezygnować w swoich przyszłych wysiłkach, kiedy tworzysz listę potencjalnych potencjalnych linków.

Zidentyfikowanie dobrych linków powinno również pomóc w zrozumieniu, w jaki sposób Twoja witryna zyskała dobre linki w przeszłości, co wpłynie na Twoją taktykę i strategię, aby były skuteczne we własnej kampanii.

Krok czwarty rozwoju kampanii: Identyfikacja szybkich wygranych

Identyfikacja i zapewnienie szybkich wygranych może mieć ogromne znaczenie w Twojej kampanii.

Istnieją przydatne możliwości, które możesz zidentyfikować na etapie badań, aby zapewnić szybkie wygrane w swojej kampanii.

Wczesne wykazanie wartości i sukcesu zwiększy satysfakcję klientów, zaufanie i udowodni skuteczność kampanii.

Początki kampanii linków są często najtrudniejsze. Określasz wartościowe taktyki, ustalasz strategię i pracujesz nad zapewnieniem zaufania klientów. Będziesz potrzebować wczesnych linków, aby stworzyć solidną podstawę projektu i dotrzeć do środkowej fazy kampanii.

Oto możliwości sprecyzowania podczas wstępnego procesu badawczego:

• Odzyskiwanie linków: znajdź 404 strony i sprawdź, czy nie ma linków.
• Wzmianki w sieci: podczas wstępnych badań branżowych bądź czujny na wszelkie wzmianki bez linków.
• Linki konkurencji: na początku kampanii należy przeanalizować profile linków zwrotnych konkurencji. Znalezione tutaj możliwości mogą napędzać wczesną kampanię.
• Niedostatecznie promowane treści: identyfikacja wartościowych treści w Twojej witrynie, które mają duże możliwości linkowania, może tchnąć wczesne życie w Twoją kampanię.
• Istniejące relacje: linki są cyfrową reprezentacją relacji. Jeśli Twój klient ma silne relacje w branży, często łatwiej jest zabezpieczyć łącza.
• Zastrzeżone obrazy: jeśli Twoja witryna zawiera mocne obrazy, nie jest niczym niezwykłym, że są one używane w całej sieci. Wyszukaj inne witryny i poproś o cytat za pomocą łącza. Nie zapomnij również o logo swojej firmy.

Są to proste (i stosunkowo szybkie) sposoby budowania dobrych linków na początku kampanii, aby pomóc w zdobyciu zaufania klientów.

Oczywiście każda kampania budowania linków jest inna i nie wszystkie te taktyki zawsze będą działać, ale należy je dokładnie przeanalizować podczas opracowywania strategii.

Wszystko razem: sfinalizuj strategię

Ostatni krok: zebranie wszystkich informacji, badań i możliwości przekształcenia siatki taktyk w ujednoliconą strategię kampanii budowania linków.

Nie ma prostego rozwiązania, które sprawdzi się idealnie w każdej niszy, branży, kliencie i witrynie. Dopracowanie badań nad zindywidualizowaną kampanią to jedyny sposób na zapewnienie sukcesu.

Mam nadzieję, że ten post pomógł ci połączyć wszystkie elementy. Teraz nadszedł czas, aby ułożyć je razem w kompletny dokument, aby zaplanować przebieg kampanii.

Podsumowując, oto kilka kluczowych punktów do zapamiętania:

• Wywiad z klientem: uzyskaj pełne zrozumienie biznesu klienta i ustal jasne i konkretne cele/oczekiwania.
• Analiza niszowa / pionowa: przeprowadzaj badania, aby odkryć wpływowe osoby, wiodące w branży witryny i gdzie znaleźć grupę docelową w niszy oraz przeprowadzić analizę konkurencyjną.
• Wykonaj audyt witryny: wykorzystaj wskaźniki strony, aby znaleźć istniejące lub potencjalne zasoby, które można połączyć, wykorzystaj dane z analizy niszowej, aby zidentyfikować luki w treści i przeprowadź analizę linków zwrotnych w celu określenia dystrybucji tekstu kotwicy, zidentyfikuj potencjalnie toksyczne linki i znajdź witryny, w których istnieją już dobre linki.
• Zidentyfikuj szybkie wygrane: będziesz potrzebować kilku podstawowych metod zabezpieczania linków na początku kampanii, aby wykazać wartość kampanii i zdobyć zaufanie klientów. Powinny one zostać zidentyfikowane w trakcie procesu badawczego i stanowić podstawę kampanii.

Skuteczne budowanie linków opiera się na stworzeniu odpowiedniej strategii.

Każda kampania budowania linków jest wyjątkowa i musisz wziąć pod uwagę wiele czynników, aby stworzyć niestandardową strategię, która będzie odpowiednio pasować do każdej kampanii.

Nie inwestuj zbyt nisko w fazę rozwoju: jest to absolutnie kluczowe dla przebiegu kampanii budowania linków.