链接建设活动：战略制定（2017 年）

什么是链接建设活动，为什么需要精心制定策略？

链接活动是一项精心策划的计划——使用统一的策略来制定总体战略——旨在在数月内保护来自其他网站的反向链接。 链接活动的主要目标是不断增加链接到您网站上重要页面的第三方网站的数量和质量。

增加网站链接的数量和质量：

• 提高您网站的声誉。
• 建立关系。
• 增加页面的自然搜索流量。

当信誉良好的网站链接到您的网页时，他们会有效地推荐（并引导）他们的受众访问您的网站。 链接是一种强有力的背书。

链接建设是双赢的：您可以提高您在行业内其他网站、他们的受众和搜索引擎中的声誉。

链接活动与。 个人链接

为什么需要宣传活动？ 严格来说，并不是。

创建链接活动的令人信服的理由归结为一个词：可持续性。

由于链接在网上非常有价值，并且依赖于您所在行业的相关网站，因此您通常需要持续努力才能获得可持续的结果。

虽然链接可以一次性获得（不需要整个活动），并且可能由于良好的营销和公共关系而偶然发生，但事实是持续的链接增长需要以活动的形式持续努力。

如果您已将链接视为增长的机会——您的品牌、声誉、受众、流量和收入——那么您将需要一个链接活动。

运动需要策略

链接广告系列需要自定义策略。

创建活动的全部意义在于实现持久、可持续、可重复的结果。

为了看到自定义活动的好处，您需要花时间进行研究、分析、测试、审查和改革。

如果在竞选之前没有尽职调查和研究，您将达不到预期。 定义目标、机会并设定合理、切合实际的目标以指导活动范围至关重要。

对于链接构建，确实没有一种万能的策略。 有必要为您启动的每个广告系列制定自定义策略，因为每个网站都不同。

以下是组织链接活动时需要注意的简短列表：

• 网站历史
• 行业关系
• 非行业关系
• 观众
• 社区
• 名声
• 当前链接配置文件
• 直接竞争对手
• 搜索竞争对手
• ……一直如此。

定制的需要是链接活动在 SEO 和营销中如此重要的原因。 为成功的链路获取项目制定综合战略需要经验、研究和对行业的了解。

如果链接是您网站、品牌、受众和收入增长的关键，那么您需要制定全面的链接策略，并在整个活动过程中执行。

事不宜迟，以下是制定链接建设活动和制定有凝聚力的活动策略的步骤。

活动开发第一步：采访客户

活动策略制定的第一步应该是采访客户。

在确定统一策略之前，您需要深入了解客户及其业务。

以下是您应该从与客户会面中学到的东西：

• 独特的商业价值 (USP)。
• 提供的产品和服务。
• 品牌和公司信息。
• 目标受众和买家角色。
• 可链接的资产和热门内容。
• 持续的营销活动。
• 直接和间接的竞争对手。
• 对业务很重要的关键字主题。
• SEO 和链接建设历史。
• 现有关系或 DNC（请勿联系）。

你必须问客户的首要问题是：什么会让你的这个活动取得成功？ 为什么您的网站值得在 Google 中排名？

在启动新的链接活动之前，您必须向每个客户询问这些重要的问题。 这不仅有助于战略制定，而且还有助于与客户建立关系并设定适当的期望。

与客户合作的第一条规则是，无论您认为活动多么成功，决定项目成功的是客户。 您可以拥有最成功的项目，但是如果您没有设定适当的期望、目标和项目范围，那么它可能会变成一个非常难以管理的情况。

理解和管理适当的期望是客户关系的重要组成部分。

没有基础战术，就没有战略。 确定项目目标和期望后，您应该深入研究一些更具体的问题，以确定可能的链接构建策略：

• 排名更高的目标是什么？
  • 交通？
  • 转换？
  • 抵达？
  • 暴露？
• 客户的 KPI 是什么？
  
  • 收入
  • 能见度
  • 市场占有率
  • 品牌推广

这些都是对战略制定具有重大影响的重要问题。

活动开发第二步：利基和行业分析

在您与客户会面并对他们的业务有深入的了解之后，是时候对您将从事的整个利基市场和行业进行分析了。

要在利基市场建立联系，您需要对该行业有深入的了解。 在做出任何战略决策之前需要确定的一些关键要素：

1. 谁是影响者？
2. 有哪些行业领先的网站？
3. 在哪里可以找到目标受众？
4. 存在什么链接环境（流行的链接或很少链接的网站）？
5. 什么话题在社会上很受欢迎？
6. 与什么类型的内容密切相关？

BuzzSumo 是一个非常有用的工具，用于收集有关行业和特定主题内容的信息。 它将允许您查看哪些内容在社交上表现良好，谁制作了它，以及哪些网站链接到它。

不要急于完成这项研究 - 您收集的数据可以让您为以后在保护链接和制定可行策略方面取得成功做好准备。

竞争分析

竞争应该是您的利基分析中的关键组成部分。

了解客户所在行业的竞争环境以识别潜在的挑战和机遇非常重要。

获得所需洞察力的有效方法是对您客户的每个主要竞争对手进行反向链接分析（更多详细信息如下）。 这些分析不需要像您在客户网站上进行的那样彻底，但您仍然可以学到很多东西。

在检查竞争对手的反向链接配置文件时，您应该致力于发现的一些事情：

• 潜在的链接前景和链接到竞争对手的网站类型。
• 流行的策略、战术和内容。
• 在搜索中表现良好的页面类型（信息、产品、主页、深层页面等）。
• 竞争性关键字（在各种竞争对手之间重叠的关键字）。
• 链接根域的典型数量，以及每个竞争对手的平均链接数量。

了解您的竞争对手在做什么以及是什么促成了他们的成功至关重要。 出于链接构建的目的，对您的竞争对手的反向链接分析可以为您提供制作活动以超越它们所需的洞察力。

接下来，是时候深入了解您客户的站点了。

活动开发第三步：现场审核

在为客户的站点构建单个链接之前，您应该密切了解他们的页面和产品。

虽然链接建设活动主要涉及站外优化，但不要忽视客户的页面搜索引擎优化。 为了最大化您的链接建设工作，客户必须首先拥有一个适当优化的网站。

链接建设不是魔术。 您想要建立链接的任何站点都需要有链接。

站点审核：站点类型

收入应该是任何现场审核的首要考虑因素。

网站如何赚钱？ 它是如何运作的，为什么要这样设计？ 与竞争对手相比如何？

网站类型将改变您处理整体战略的方式。 例如，您的电子商务网站策略与潜在客户生成网站的策略大不相同。

网站审核：页面指标

在您的站点审核中还需要考虑特定的页面指标。

找出哪些页面很受欢迎并增加了流量，哪些不是。 分析哪些页面推动了大部分转化，哪些页面的转化率较高。

页面指​​标将帮助您确定您可能希望将链接资产定向到何处，以及哪些页面可能值得在链接活动中进行推广。

但是，不要仅依赖页面指标。

仅依靠页面指标来选择目标页面是狭隘的，可能会导致选择难以确保链接的产品页面。

产品页面通常是直接链接资产的最终目的地，但您的目标链接页面应该通过从目标受众/买家角色洞察中收集的信息出现。

您需要建立指向您的受众会乐于找到的页面的链接，而其他网站所有者实际上会链接到该页面。

产品页面很少是链接构建的理想选择，但明智地使用内部链接通常可以帮助直接链接公平并确保排名提高。

站点审核：识别链接机会

为即将到来的活动寻找链接机会和障碍应该是您站点审核的关键部分。

在现场审核阶段识别内容差距尤为重要。

内容差距的一个典型例子是一段表现良好但现在已经过时的内容。 这提供了一个机会，您的客户可以通过创建内容的更新版本来填补。

您可以在站点审核期间发现的另一个主要机会是 404 页。 网站迁移、URL 更改、页面过时。 这是互联网的本质。 这会导致浪费链接资产。

解决方案可以像将这些 URL 重定向到适当的页面一样简单。

在活动早期、站点审核过程中找到少量链接机会，可以快速取得成功并帮助建立客户信任。

网站审核：反向链接分析

反向链接分析是开发链接活动的标准。

您从反向链接分析中收集的信息应指导您的活动策略。

锚文本分布是反向链接分析和策略开发的一个重要方面。 在决定定位哪些类型的关键字或关键短语之前，请检查锚文本的分布以避免过度优化（甚至检测已经存在的过度优化）。

反向链接分析还将帮助您识别潜在的有毒链接。

根据链接的数量和严重程度，在开始构建新的、良好的链接之前先进行反向链接清理可能会有所帮助。 Matt Cutts 在与 Rae Hoffman 的 Twitter 对话中谈到了这一点，围绕他在 SMX West 2014 的“Meet the Search Engines”会议期间的陈述：

@sugarrae 我唯一要补充的是，如果它是 1-2 个链接，可能没什么大不了的。 它越接近“批量”，它就越有价值。

— 马特·卡茨 (@mattcutts)，2014 年 3 月 13 日

反向链接分析还有助于在您的反向链接配置文件中识别来自优质网站的良好链接。 当您创建潜在链接前景列表时，确定这些站点很重要，因为您应该在未来的工作中放弃它们。

识别好的链接还应该帮助您了解您的网站过去如何获得好的链接，这将为您的策略和策略提供有效的信息。

活动开发第四步：确定速赢

识别并确保快速获胜可以使您的广告系列大不相同。

您可以在研究阶段确定一些有用的机会，以确保您的活动快速获胜。

尽早展示价值和成功将提高客户满意度、信任度并证明活动的有效性。

链接活动的早期通常是最艰难的。 您正在确定有价值的策略、制定策略并努力确保客户信任。 您需要早期链接来创建强大的项目基础并使其进入活动的中期。

以下是在初始研究过程中确定的机会：

• 链接回收：定位 404 页面并检查链接。
• 网络提及：在最初的行业研究期间，对任何未链接的提及保持警惕。
• 竞争对手链接：在您的活动早期，您应该分析竞争对手的反向链接配置文件。 在这里找到的机会可以推动早期的竞选活动。
• 未充分推广的内容：识别您网站上具有强大链接机会的有价值的内容可以为您的广告系列注入早期活力。
• 现有关系：链接是关系的数字表示。 如果您的客户在整个行业拥有牢固的关系，那么保护链接通常会更容易。
• 专有图像：如果您的网站具有强大的图像，那么它们在整个网络上使用并不罕见。 使用链接搜索其他网站并请求引用。 也不要忘记您的公司徽标。

这些都是在活动开始时建立良好链接以帮助建立客户信心的简单（且相对快速）的方法。

当然，每个链接建设活动都是不同的，并非所有这些策略都会奏效，但在战略制定过程中应该仔细审查。

把一切放在一起：最终确定战略

最后一步：汇集所有信息、研究和机会，将一系列策略转化为链接建设活动的统一策略。

没有简单的解决方案可以在每个细分市场、行业、客户和网站上完美运行。 对定制活动进行研究是确保成功的唯一途径。

希望这篇文章能帮助你把这些碎片拼凑起来。 现在是时候将它们整理成一个完整的文档来规划活动的进程了。

回顾一下，以下是一些需要记住的关键点：

• 与客户面谈：充分了解客户的业务，并确保建立明确和具体的目标/期望。
• 利基/垂直分析：进行研究以发现影响者、行业领先网站以及在利基中找到目标受众的位置并进行竞争分析。
• 执行站点审计：利用页面指标来查找现有或潜在的可链接资产，利用利基分析的数据来识别内容差距并进行反向链接分析以确定锚文本分布，识别潜在的有毒链接并找到已经存在良好链接的站点。
• 确定快速获胜：您需要一些首选方法来保护活动早期的链接，以帮助展示活动价值并建立客户信任。 这些应该在研究过程中确定，并为运动奠定基础。

有效的链接构建取决于创建正确的策略。

每个链接建设活动都是独一无二的，您需要考虑各种因素才能创建适合每个活动的自定义策略。

不要在开发阶段投资不足：这对您的链接建设活动的过程绝对至关重要。