링크 구축 캠페인: 전략 개발(2017)

링크 구축 캠페인이란 무엇이며 신중하게 개발된 전략이 필요한 이유는 무엇입니까?

링크 캠페인은 수개월 동안 다른 웹사이트로부터 백링크를 보호하도록 설계된 통합 전술을 사용하여 포괄적인 전략을 수립하는 신중하게 계획된 이니셔티브입니다. 링크 캠페인의 주요 목표는 사이트의 중요한 페이지로 연결되는 타사 사이트의 양과 품질을 지속적으로 높이는 것입니다.

귀하의 사이트에 대한 링크의 수와 품질 향상:

• 사이트의 평판을 향상시킵니다.
• 관계를 구축합니다.
• 귀하의 페이지에 대한 유기적 검색 트래픽을 증가시킵니다.

평판이 좋은 사이트가 귀하의 페이지에 링크되면 그들은 효과적으로 잠재고객을 귀하의 사이트로 추천하고 안내합니다. 링크는 강력한 보증 역할을 합니다.

링크 구축은 윈-윈-윈(win-win-win)입니다. 업계의 다른 사이트, 해당 사이트의 잠재고객 및 검색 엔진에 대한 평판을 높일 수 있습니다.

링크 캠페인 대 개별 링크

캠페인은 왜 필요한가요? 엄밀히 말하면 그렇지 않습니다.

링크 캠페인을 만들어야 하는 강력한 이유는 지속 가능성 이라는 한 단어로 요약됩니다.

링크는 온라인에서 매우 중요하고 업계의 관련 사이트에 의존하기 때문에 지속 가능한 결과를 얻으려면 종종 끊임없는 노력이 필요합니다.

링크는 일회성 방식으로 확보될 수 있고(전체 캠페인이 필요하지 않음) 좋은 마케팅 및 홍보로 인해 우연히 발생할 수 있지만 진실은 지속적인 링크 성장을 위해서는 캠페인의 형태로 지속적인 노력이 필요합니다.

링크를 브랜드, 평판, 잠재고객, 트래픽 및 수익과 같은 성장 기회로 파악했다면 링크 캠페인이 필요합니다.

캠페인에는 전략이 필요합니다

링크 캠페인에는 맞춤 전략이 필요합니다.

캠페인을 만드는 전체 요점은 오래 지속되고 지속 가능하며 반복 가능한 결과를 달성하는 것입니다.

맞춤 캠페인의 이점을 확인하려면 조사, 분석, 테스트, 검토 및 개혁에 시간을 할애해야 합니다.

캠페인에 앞서 실사와 조사가 없으면 기대에 미치지 못합니다. 목표, 기회를 정의하고 캠페인 범위를 안내하는 합리적이고 현실적인 목표를 설정하는 것이 중요합니다.

링크 구축을 위한 만능 전략은 없습니다. 모든 웹사이트가 다르기 때문에 시작하는 모든 캠페인에 대한 맞춤 전략을 개발해야 합니다.

다음은 링크 캠페인을 구성할 때 필요한 고려 사항의 간단한 목록입니다.

• 웹사이트 기록
• 업계 관계
• 비산업 관계
• 청중
• 지역 사회
• 평판
• 현재 링크 프로필
• 직접적인 경쟁자
• 경쟁사 검색
• ...그리고 계속됩니다.

맞춤화의 필요성은 SEO 및 마케팅에서 링크 캠페인이 중요한 이유입니다. 성공적인 링크 획득 프로젝트를 위한 포괄적인 전략을 개발하려면 업계에 대한 경험, 연구 및 이해가 필요합니다.

링크가 웹사이트, 브랜드, 잠재고객 및 수익 성장의 핵심이라면 캠페인이 진행되는 동안 실행할 포괄적인 링크 전략을 개발해야 합니다.

더 이상 고민하지 않고 링크 구축 캠페인을 개발하고 응집력 있는 캠페인 전략을 만드는 단계가 있습니다.

캠페인 개발 1단계: 클라이언트 인터뷰

캠페인 전략 개발의 첫 번째 단계는 클라이언트를 인터뷰하는 것입니다.

통합 전략을 결정하기 전에 클라이언트와 비즈니스를 깊이 이해해야 합니다.

고객과의 만남에서 배워야 할 점은 다음과 같습니다.

• 고유한 비즈니스 가치(USP).
• 제공되는 제품 및 서비스.
• 브랜딩 및 회사 메시징.
• 대상 고객 및 구매자 페르소나.
• 연결 가능한 자산 및 인기 콘텐츠.
• 지속적인 마케팅 이니셔티브.
• 직접 및 간접 경쟁자.
• 비즈니스에 중요한 키워드 테마.
• SEO 및 링크 구축 역사.
• 기존 관계 또는 DNC(연락하지 마십시오).

고객에게 물어봐야 하는 가장 중요한 질문은 다음과 같습니다. 이 캠페인을 성공으로 이끄는 요인은 무엇입니까? 귀하의 사이트가 Google에서 순위를 매길 자격이 있는 이유는 무엇입니까?

이것은 새로운 링크 캠페인을 시작하기 전에 모든 고객에게 물어봐야 하는 중요한 질문입니다. 이는 전략 개발에 도움이 될 뿐만 아니라 고객과의 관계를 구축하고 적절한 기대치를 설정하는 데 도움이 됩니다.

고객과의 협력의 첫 번째 규칙은 캠페인이 어떻게 생각하는지 성공에 상관없이, 그것은 프로젝트 성공을 결정하는 클라이언트라는 것이다. 가장 성공적인 프로젝트를 가질 수 있지만 적절한 기대치, 목표 및 프로젝트 범위를 설정하지 않으면 관리하기 매우 어려운 상황이 될 수 있습니다.

적절한 기대치를 이해하고 관리하는 것은 고객 관계의 중요한 부분입니다.

전략은 기반 전술 없이는 존재하지 않습니다. 프로젝트 목표와 기대치를 결정했다면 몇 가지 구체적인 질문으로 드릴다운하여 가능한 링크 구축 전략을 결정해야 합니다.

• 높은 순위의 목표는 무엇입니까?
  • 교통?
  • 전환?
  • 도달하다?
  • 노출?
• 클라이언트의 KPI는 무엇입니까?
  
  • 수익
  • 시계
  • 시장 존재
  • 브랜딩

이들은 모두 전략 개발과 관련하여 중요한 의미를 지닌 중요한 질문입니다.

캠페인 개발 2단계: 틈새 및 산업 분석

고객을 만나고 그들의 비즈니스에 대한 확고한 이해를 갖고 나면, 당신이 운영하게 될 전체 틈새 시장과 산업에 대한 분석을 수행할 때입니다.

틈새 시장에서 링크를 구축하려면 업계에 대한 확실한 이해가 필요합니다. 전략적 결정을 내리기 전에 확인해야 할 몇 가지 핵심 요소:

1. 인플루언서들은 누구인가?
2. 업계 최고의 사이트는 무엇입니까?
3. 타겟 고객은 어디에서 찾을 수 있습니까?
4. 어떤 링크 환경이 존재합니까(유행 링크 또는 링크 아웃이 거의 없는 사이트)?
5. 어떤 주제가 사회적으로 인기가 있습니까?
6. 어떤 유형의 콘텐츠와 밀접하게 연결되어 있습니까?

BuzzSumo는 산업 및 주제별 콘텐츠에 대한 정보를 수집하는 데 매우 유용한 도구입니다. 이를 통해 어떤 콘텐츠가 사회적으로 잘 수행되는지, 누가 제작했는지, 어떤 사이트가 이에 연결되는지 확인할 수 있습니다.

이 연구를 서두르지 마십시오. 수집한 데이터는 나중에 링크를 확보하고 실행 가능한 전략을 개발하는 데 성공할 수 있도록 준비합니다.

경쟁 분석

경쟁은 틈새 분석의 핵심 구성 요소여야 합니다.

고객의 산업을 둘러싼 경쟁 환경을 이해하여 잠재적인 문제와 기회를 모두 식별하는 것이 중요합니다.

필요한 통찰력을 얻는 효과적인 방법은 고객의 각 주요 경쟁업체에 대해 백링크 분석(자세한 내용은 아래 참조)을 수행하는 것입니다. 이러한 분석은 고객의 사이트에서 수행하는 것만큼 철저할 필요는 없지만 여전히 배울 수 있는 부분이 많습니다.

경쟁업체의 백링크 프로필을 조사하면서 밝혀야 할 몇 가지 사항은 다음과 같습니다.

• 잠재적인 링크 가능성 및 경쟁업체에 링크되는 사이트 유형.
• 인기 있는 전략, 전술 및 콘텐츠.
• 검색에서 잘 작동하는 페이지 유형(정보, 제품, 홈페이지, 딥 페이지 등).
• 경쟁 키워드(다양한 경쟁자 간에 중복되는 키워드).
• 연결 루트 도메인의 일반적인 수와 경쟁자당 평균 링크 수입니다.

경쟁자들이 무엇을 하고 있고 무엇이 그들의 성공에 기여하고 있는지 아는 것이 중요합니다. 링크 구축을 위해 경쟁업체에 대한 백링크 분석을 통해 경쟁업체를 능가하는 캠페인을 만드는 데 필요한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

다음으로 고객의 사이트를 더 자세히 살펴볼 차례입니다.

캠페인 개발 3단계: 사이트 감사

고객 사이트에 대한 단일 링크를 구축하기 전에 고객의 페이지와 제품에 대해 잘 알고 있어야 합니다.

링크 구축 캠페인은 주로 오프사이트 최적화를 포함하지만 클라이언트의 온페이지 SEO를 무시하지 마십시오. 링크 구축 노력을 최대화하려면 먼저 클라이언트에 적절하게 최적화된 사이트가 있어야 합니다.

링크 빌딩은 마법이 아닙니다. 링크를 구축하려는 모든 사이트에는 링크가 있어야 합니다.

사이트 감사: 사이트 유형

수익은 모든 현장 감사에서 가장 먼저 고려되어야 합니다.

웹사이트는 어떻게 수익을 창출합니까? 어떻게 작동하며 왜 그렇게 설계되었습니까? 경쟁과 비교하면 어떻습니까?

사이트 유형에 따라 전체 전략에 접근하는 방식이 달라집니다. 예를 들어 전자상거래 사이트에 대한 전략은 리드 생성 사이트에 대한 전략과 많이 다릅니다.

사이트 감사: 페이지 메트릭

특정 페이지 측정항목도 사이트 감사에서 고려해야 합니다.

인기 있고 트래픽을 유도하는 페이지와 그렇지 않은 페이지를 찾으십시오. 대부분의 전환을 유도하는 페이지와 전환율이 높은 페이지를 분석합니다.

페이지 메트릭은 링크 자산을 유도할 위치와 링크 캠페인에서 홍보할 가치가 있는 페이지를 결정하는 데 도움이 됩니다.

그러나 페이지 메트릭에만 의존하지 마십시오.

대상 페이지를 선택하기 위해 페이지 메트릭에만 의존하는 것은 편협하고 링크를 확보하기 어려운 제품 페이지를 선택하는 결과를 초래할 수 있습니다.

제품 페이지는 종종 직접 링크 자산의 궁극적인 대상이지만 대상 링크 페이지는 대상 고객/구매자 페르소나 통찰력에서 수집한 정보를 통해 나타나야 합니다.

청중이 기꺼이 찾고 다른 사이트 소유자가 실제로 링크할 페이지에 대한 링크를 구축하고 싶을 것입니다.

제품 페이지는 링크 구축에 이상적인 경우는 거의 없지만 내부 링크를 현명하게 사용하면 종종 링크 자산을 직접 연결하고 순위 향상을 보장할 수 있습니다.

사이트 감사: 링크 기회 식별

다가오는 캠페인에 대한 링크 기회와 장애물을 찾는 것이 사이트 감사의 핵심 부분이 되어야 합니다.

콘텐츠 격차는 사이트 감사 단계에서 식별하는 데 특히 중요합니다.

콘텐츠 격차의 전형적인 예는 실적이 좋았지만 이제는 구식인 콘텐츠입니다. 이는 클라이언트가 콘텐츠의 업데이트된 버전을 만들어 채울 수 있는 기회를 제공합니다.

사이트 감사 중에 발견할 수 있는 또 다른 주요 기회는 404페이지입니다. 웹사이트가 마이그레이션되고 URL이 변경되며 페이지가 구식이 됩니다. 인터넷의 특성입니다. 이로 인해 링크 자산이 낭비될 수 있습니다.

솔루션은 해당 URL을 적절한 페이지로 리디렉션하는 것만큼 간단할 수 있습니다.

사이트 감사 프로세스 중에 캠페인 초기에 몇 가지 링크 기회를 찾으면 빠른 성공으로 이어질 수 있고 고객의 신뢰를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.

사이트 감사: 백링크 분석

백링크 분석은 링크 캠페인 개발의 표준입니다.

백링크 분석에서 수집한 정보는 캠페인 전략을 안내해야 합니다.

앵커 텍스트 배포는 백링크 분석 및 전략 개발의 중요한 측면입니다. 타겟팅할 키워드 또는 핵심 문구의 유형을 결정하기 전에 앵커 텍스트의 분포를 확인하여 과도한 최적화를 방지하거나 이미 존재하는 과도한 최적화를 감지할 수도 있습니다.

백링크 분석은 잠재적으로 유독한 링크를 식별하는 데도 도움이 됩니다.

링크의 수와 심각도에 따라 새롭고 좋은 링크를 만들기 전에 백링크 정리를 시작하는 것이 좋습니다. Matt Cutts는 Rae Hoffman과의 트위터 대화에서 SMX West 2014의 "Meet Search Engines" 세션 중 자신의 발언에 대해 이렇게 말했습니다.

@sugarrae 내가 추가할 유일한 것은 링크가 1-2개이면 큰 문제가 아닐 수 있다는 것입니다. '제비'에 가까울수록 가치가 높아집니다.

— Matt Cutts(@mattcutts) 2014년 3월 13일

백링크 분석은 백링크 프로필에 있는 양질의 사이트에서 좋은 링크를 식별하는 데도 도움이 됩니다. 이러한 사이트는 잠재적인 링크 잠재 고객 목록을 작성할 때 향후 노력에서 잊어버려야 하므로 식별하는 것이 중요합니다.

좋은 링크를 식별하면 귀하의 사이트가 과거에 어떻게 좋은 링크를 얻었는지 이해하는 데 도움이 되며, 이는 귀하의 캠페인에서 효과적인 전술과 전략을 알려줄 것입니다.

캠페인 개발 4단계: 빠른 성공 파악

빠른 성공을 식별하고 확보하면 캠페인에서 큰 차이를 만들 수 있습니다.

캠페인의 빠른 성공을 확보하기 위해 조사 단계에서 식별할 수 있는 유용한 기회가 있습니다.

가치와 성공을 조기에 입증하면 고객 만족도, 신뢰가 증가하고 캠페인 효과가 입증될 것입니다.

링크 캠페인의 초기 단계는 종종 가장 어렵습니다. 귀중한 전술을 결정하고 전략을 수립하며 고객의 신뢰를 확보하기 위해 노력하고 있습니다. 강력한 프로젝트 기반을 만들고 캠페인의 중간 단계에 도달하려면 초기 링크가 필요합니다.

다음은 초기 연구 과정에서 정확히 지적할 수 있는 기회입니다.

• 링크 교정: 404페이지를 찾아 링크를 조사합니다.
• 웹 멘션: 초기 산업 연구 동안 연결되지 않은 멘션이 있는지 주의하십시오.
• 경쟁사 링크: 캠페인 초기에 경쟁사의 백링크 프로필을 분석해야 합니다. 여기에서 찾은 기회는 초기 캠페인에 활력을 불어넣을 수 있습니다.
• 과소 홍보된 콘텐츠: 링크 기회가 있는 사이트에서 가치 있는 콘텐츠를 식별하면 캠페인 초기에 활기를 불어넣을 수 있습니다.
• 기존 관계: 링크는 관계 의 디지털 표현입니다. 고객이 업계 전반에 걸쳐 강력한 관계를 갖고 있다면 링크를 확보하는 것이 더 쉬운 경우가 많습니다.
• 독점 이미지: 사이트에 강력한 이미지가 있는 경우 웹 전체에서 사용되는 것은 드문 일이 아닙니다. 링크를 통해 다른 사이트를 검색하고 인용을 요청하십시오. 회사 로고도 잊지 마세요.

이는 캠페인 시작 시 클라이언트의 신뢰를 구축하는 데 도움이 되는 좋은 링크를 구축하는 쉽고(비교적 빠른) 방법입니다.

물론 모든 링크 구축 캠페인은 다르며 이러한 모든 전술이 항상 효과가 있는 것은 아니지만 전략 개발 중에 면밀히 조사해야 합니다.

모든 것을 통합: 전략 마무리

마지막 단계: 모든 정보, 연구 및 기회를 종합하여 일련의 전술을 링크 구축 캠페인을 위한 통합 전략으로 전환합니다.

모든 틈새 시장, 산업, 클라이언트 및 웹 사이트에서 완벽하게 작동하는 간단한 솔루션은 없습니다. 맞춤형 캠페인으로 연구를 연마하는 것이 성공을 보장하는 유일한 방법입니다.

이 게시물이 조각을 모으는 데 도움이 되었기를 바랍니다. 이제 캠페인 과정을 계획하기 위해 이들을 하나의 완전한 문서로 정리할 때입니다.

요약하자면 다음은 기억해야 할 몇 가지 핵심 사항입니다.

• 클라이언트 인터뷰: 클라이언트의 비즈니스를 완전히 이해하고 명확하고 구체적인 목표/기대를 설정합니다.
• 틈새/수직 분석: 인플루언서 , 업계 최고의 사이트 및 틈새 내에서 타겟 고객을 찾고 경쟁 분석을 수행할 위치를 찾기 위한 연구를 수행합니다.
• 사이트 감사 수행: 페이지 메트릭을 활용하여 기존 또는 잠재적 연결 가능한 자산을 찾고, 틈새 분석의 데이터를 활용하여 콘텐츠 격차를 식별하고, 백링크 분석을 수행하여 앵커 텍스트 배포를 결정하고, 잠재적으로 유해한 링크를 식별하고, 좋은 링크가 이미 존재하는 사이트를 찾습니다.
• 빠른 승리 식별: 캠페인 초기에 링크를 확보하여 캠페인 가치를 입증하고 고객의 신뢰를 구축하는 데 도움이 되는 몇 가지 방법이 필요합니다. 이는 연구 과정에서 식별되어야 하며 캠페인의 기반을 마련해야 합니다.

효과적인 링크 구축은 올바른 전략 수립에 기반합니다.

모든 링크 구축 캠페인은 고유하며 각 캠페인에 적절하게 맞는 맞춤 전략을 만들려면 다양한 요소를 고려해야 합니다.

개발 단계에 과소 투자하지 마십시오. 링크 구축 캠페인 과정에서 절대적으로 중요합니다.