10 طرق لتحسين معدل تحويل الصفحة المقصودة
نشرت: 2021-03-02
تسير الصفحات المقصودة والتحويلات جنبًا إلى جنب ، أو على الأقل ، يحدث ذلك إذا تم تحسين صفحاتك المقصودة بالكامل وصقلها بدقة لتحسين كل عنصر أخير.
مهما كان عملك ومهما كانت أهدافك ، يظل الغرض من الصفحات المقصودة دون تغيير وسيستمر حتى نهاية الوقت - للتحويل. من الناحية المثالية ، تريد تحسين كل صفحة على موقع الويب الخاص بك للتحويلات ، لكن الصفحات المقصودة تحتاج إلى مزيد من التركيز.
لماذا؟ لأنك أهدرت الوقت والاهتمام بإنشاء صفحة مقصودة تتحول بالفعل لأنك تألمت بشأن كل عنوان رئيسي ، ودور العبارة وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. لقد فعلت كل ما يمكنك التفكير فيه لزيادة معدل التحويل إلى الحد الأقصى ، ومع ذلك ، على الرغم من بذل قصارى جهدك ، إلا أنه لا يزال غير كافٍ. لا يزال لديك الإحساس بأن هناك المزيد الذي يمكنك القيام به لتوليد المزيد من التحويلات - وأنت على حق تمامًا - هناك.
هناك فن لإنشاء صفحات مقصودة عالية التحويل ، وحتى إذا كنت تتقن هذا الفن ، فلا يجب أن تكون راضيًا ، يجب أن تكون دائمًا متعطشًا للمزيد: المزيد من الزيارات ، والمزيد من النقرات والمزيد من التحويلات. المزيد من كل شيء.
ولكن بصرف النظر عن الوقت والطاقة اللذين أنفقتا عليهم ، هناك سبب آخر يجعل صفحاتك المقصودة تستحق أن تكون أقرب ما تكون إلى الكمال بقدر الإمكان - لأنك غالبًا ما تنفق أموالًا على اكتساب تلك الزيارات. سواء كان ذلك من خلال البحث المدفوع أو المنشورات المروجة ، فإن جذب حركة مرور الصفحة المقصودة يمكن أن يستدعي الانغماس في جيبك الخاص. إذا كنت ستبرر هذا الاستثمار ، فأنت بحاجة إلى رؤية نوع من العائد. لحسن الحظ ، من السهل التحديد الكمي ، لأن جمال الصفحات المقصودة هو أنها مصممة بهدف محدد في الاعتبار. إما أن تستحوذ على هذا الصدارة أو لا تفعل ذلك. هو حقا بهذه البساطة.
يختلف معدل التحويل الذي يمكن أن تتوقعه من الصفحة المقصودة اختلافًا كبيرًا من صناعة إلى أخرى ، لكن المتوسط المتوسط يقف عند ما يزيد قليلاً عن 2٪ - وبعبارة أخرى ، لكل 50 قارئًا يصلون إلى صفحتك ، سيقدم المرء تفاصيله حسب الرغبة لتعلم المزيد. حتى لو كنت أفضل من ذلك وكانت صفحاتك المقصودة تتحول بنسبة 3٪ ، فلا تهنئ نفسك كثيرًا. يتم تحويل أعلى 25٪ من جميع الصفحات المقصودة بمعدل 10٪ أو أعلى. كيف تصل إلى هذا النوع من الارتفاعات الدوامة؟ لا توجد إجابة بسيطة ولكن هناك الكثير من الإجابات الصغيرة ، والتعديلات الدقيقة التي يمكنك إجراؤها والتي يتم جمعها جميعًا.
حاول إجراء التحسينات التالية على صفحاتك المقصودة ثم اجلس وشاهد معدل التحويل يرتفع. وأفضل جزء؟ لا تحتاج حتى إلى الوصول إلى أرقام مضاعفة لإنجاح هذا التمرين - فحتى التحسن بنسبة 2٪ من المرجح أن يضاعف عدد العملاء المتوقعين الذين تلتقطهم حاليًا.
فيما يلي عشرة مفاتيح لتعزيز تحويل الصفحة المقصودة:
1. ابدأ من الأعلى
قبل أن يصلوا إلى صفحتك ، فإن أول شيء يراه أي زائر هو العنوان الرئيسي ووصف التعريف الخاص بك.
لا يمكن أن يكفر العنوان القاتل عن محتوى متواضع أكثر من المحتوى القاتل الذي يمكن أن يكفر عن محتوى متوسط. على الرغم من ذلك ، هناك شيء واحد مؤكد: إذا كنت تريد الحصول على هذه النقرات في المقام الأول ، فأنت بحاجة إلى عرض قيمة قوي. خطاف لا يقاوم يجذب القارئ إلى الداخل ولكن دون اللجوء إلى طعم النقر.
كن مُغريًا ، ولكن كن صادقًا أيضًا ، ووفِّي بالوعد الذي قطعته في العنوان والوصف التعريفي المصاحب.
2. مسمار الجملة الأولى الخاصة بك
في المسلسل التلفزيوني The Wire ، يقول Avon Barksdale "أنت تقضي يومين فقط [في السجن]. هذا هو اليوم الذي تدخل فيه ويوم خروجك." قد يبدو الأمر مجنونًا ، لكن هذه فلسفة تنطبق أيضًا على الصفحات المقصودة.
كل جملة مهمة - ولكن هناك جملتان أكثر أهمية: الجملة الافتتاحية والجملة الختامية. هؤلاء هم الأشخاص الذين تربطهم بالقارئ وتتركهم معهم. اجعل كتابك موجزًا ومقنعًا وموجزًا.
اقرأ الجملة الأولى من صفحتك المقصودة. هل يجبرك على القراءة؟ إذا لم يحدث ذلك ، فاحذفه وحاول مرة أخرى.
3. تخلص من المشتتات
تظهر ظهور مفاجئ؛ الجسور. أزرار المشاركة البارزة بشكل مفرط ؛ الأشرطة الجانبية: نعم يمكنك التخلص من كل ذلك.
تم تصميم صفحتك المقصودة مع وضع هدف واحد في الاعتبار - أي شيء لا يساهم بشكل مباشر في هذا الهدف هو إلهاء ويجب أن يذهب.
4. أهمية الجوال
أنت تعرف بالفعل أهمية تحسين صفحاتك المقصودة للجوال - بالطبع أنت تعرف - لكن خلفية المنظر ومقاطع الفيديو التي يتم تشغيلها تلقائيًا تبدو جيدة جدًا على سطح المكتب ، أليس كذلك؟
لا يهم: إذا كان يؤدي إلى إبطاء تجربة الهاتف المحمول أو فشل العرض بشكل صحيح ، فيجب أن يستمر.
غالبًا ما تكون أفضل الصفحات المقصودة هي الأبسط.
5. قدم لهم عرضًا لا يمكنهم رفضه
بشكل عام ، ترمي القراء بنوع من العظم على صفحة مقصودة - سواء كان ذلك كتابًا إلكترونيًا مجانيًا أو دليلًا أو ورقة غش. هذا جيد ، لكن تأكد من جعله يستحق وقتهم.
المحتوى الرقيق الذي لا يستحق الثواني الثلاث التي يستغرقها التنزيل لا يفيد أي شخص - فهو لن يفيد القراء ولن يفيد آفاق تحويلهم إلى عملاء أيضًا.
6. استخدم صورًا رائعة
تخلص من الصور النمطية المبتذلة لصالح الصور المذهلة التي ستترك انطباعًا دائمًا.
غالبًا ما يتصفح الأشخاص صفحات الويب ، ولكن إذا كانت هناك صورة بارزة ، فسيكونون أكثر ميلًا إلى الإبطاء والالتفاف.
7. اجعل نفسك قابلاً للاتصال
نسبة جيدة من الزوار على صفحتك المقصودة لن تسمع عنك من قبل. أي شيء يمكنك القيام به لطمأنتهم بأنك شرعي - مثل تضمين رقم هاتفك وعنوان بريدك الإلكتروني ، سيساعد في بناء الثقة وقد ثبت أنه يزيد من معدلات التحويل.
8. قم بتضمين الشهادة
يهتم الناس بما يعتقده الآخرون. إن الشهادة الحقيقية على صفحتك المقصودة ستفعل أكثر من أي قدر من المقاطع الصوتية المكتوبة بعناية والصور الرائعة.
اجعل الأمر حقيقيًا مع شهادات حقيقية من عملاء حقيقيين.
9. استخدم إشارات الاتجاه
ويترتب على ذلك أنه يجب قراءة الصفحة المقصودة من أعلى إلى أسفل ، ولكن عادةً ما تحتوي الصفحة على عناصر متعددة بما في ذلك النص والعناوين والصور والرسوم البيانية والمخططات والجداول. لتوضيح المكان الذي يجب أن يتحول فيه انتباه القارئ بعد ذلك ، استخدم الأسهم الاتجاهية أو حتى صورة شخص ينظر مباشرة إلى CTA.
يبدو الأمر واضحًا ، لكنك ستندهش من مقدار الإشارات الاتجاهية التي يمكنها تحسين التدفق وتوجيه المزيد من القراء إلى CTA المهم للغاية.
10. ابدأ الساعة
يمكن للكلمات المستندة إلى الوقت مثل "الآن" أو "اليوم" أن تحدث فرقًا كبيرًا في معدل الاستجابة لدعوتك إلى العمل. لا تحث القراء فقط على التسجيل - بل حثهم على القيام بذلك الآن. الوقت جوهري ، لذا أوضح أنه كلما أسرعوا في الالتزام ، كلما تمكنوا من جني الثمار بشكل أسرع.
سواء كانت صفحاتك المقصودة تعمل بشكل استثنائي أو متوسط أو بائس ، لا تقبل ما لديك. استمر في تنقيحها ، لأنه مقابل كل نقطة مئوية يقفز فيها معدل التحويل ، تقفز إيراداتك بشكل ملحوظ. قم بالتحسين والاختبار والتنقية ثم التكرار مرة أخرى.