10 Cara Meningkatkan Rasio Konversi Halaman Arahan Anda

Halaman arahan dan konversi berjalan seiring, atau setidaknya, jika halaman arahan Anda telah dioptimalkan sepenuhnya dan disempurnakan dengan cermat untuk meningkatkan setiap elemen terakhir.

Apa pun bisnis Anda dan apa pun tujuan Anda, tujuan halaman arahan tetap tidak berubah dan akan dilakukan hingga akhir waktu - untuk dikonversi. Idealnya, Anda ingin setiap halaman di situs web Anda dioptimalkan untuk konversi, tetapi halaman arahan membutuhkan fokus ekstra.

Mengapa? Karena Anda telah menghabiskan waktu dan perhatian untuk membuat halaman arahan yang benar-benar mengubah. Karena Anda telah menderita karena setiap tajuk utama, pergantian frasa, dan ajakan bertindak. Anda telah melakukan semua yang dapat Anda pikirkan untuk memaksimalkan rasio konversi tersebut, namun, meskipun Anda telah berupaya sebaik mungkin, itu masih belum cukup. Anda masih merasa bahwa masih ada lagi yang bisa Anda lakukan untuk menghasilkan lebih banyak konversi - dan Anda benar sekali - ada.

Ada seni untuk membuat halaman arahan dengan konversi tinggi dan bahkan jika Anda menguasai seni itu, Anda seharusnya tidak menjadi konten, Anda harus selalu haus lebih banyak: lebih banyak hit, lebih banyak klik, dan lebih banyak konversi. Lebih banyak segalanya.

Namun selain waktu dan energi yang telah Anda habiskan untuk itu, ada alasan lain mengapa halaman arahan Anda layak untuk dibuat sesempurna mungkin - karena sering kali Anda telah menghabiskan uang untuk memperoleh lalu lintas itu. Baik itu melalui pencarian berbayar atau posting yang dipromosikan, menarik lalu lintas halaman arahan dapat meminta untuk merogoh kocek Anda sendiri. Jika Anda ingin membenarkan investasi itu, Anda perlu melihat semacam pengembalian. Untungnya, mudah untuk diukur, karena keindahan halaman arahan adalah bahwa mereka dirancang dengan tujuan tertentu dalam pikiran. Entah Anda menangkap petunjuk itu atau tidak. Sesederhana itu.

Tingkat konversi yang dapat Anda harapkan dari halaman arahan sangat bervariasi dari satu industri ke industri lainnya, tetapi rata-rata rata-rata berada di atas 2% - dengan kata lain, untuk setiap 50 pembaca yang membuka halaman Anda, seseorang akan mengirimkan detailnya sesuai keinginan. untuk mempelajari lebih lanjut. Bahkan jika Anda lebih baik dari itu dan halaman arahan Anda mengkonversi sebesar 3%, jangan terlalu mengucapkan selamat kepada diri sendiri. 25% teratas dari semua halaman arahan dikonversi pada tingkat 10% atau lebih tinggi. Bagaimana Anda mencapai ketinggian seperti itu? Tidak ada jawaban sederhana tetapi ada banyak jawaban kecil, penyesuaian halus yang dapat Anda buat yang semuanya bertambah.

Coba lakukan perbaikan berikut pada halaman arahan Anda, lalu duduk dan lihat tingkat konversi Anda naik. Dan bagian terbaiknya? Anda bahkan tidak perlu mencapai angka ganda untuk membuat latihan ini sukses - bahkan peningkatan 2% cenderung menggandakan jumlah prospek yang saat ini Anda raih.

Berikut sepuluh kunci untuk meningkatkan konversi halaman arahan:

1. Mulailah dari atas

Sebelum mereka membuka halaman Anda, hal pertama yang akan dilihat pengunjung adalah informasi utama dan deskripsi meta Anda.

Judul yang mematikan tidak dapat menebus konten yang biasa-biasa saja, seperti halnya konten yang mematikan dapat menebus konten yang biasa-biasa saja. Satu hal yang pasti: jika Anda ingin mendapatkan klik tersebut sejak awal, Anda memerlukan proposisi nilai yang kuat. Pengait yang sangat menarik yang akan memikat pembaca tetapi tanpa menggunakan clickbait.

Bersikaplah memikat, tetapi juga jujur, dan penuhi janji yang Anda buat di judul dan deskripsi meta yang menyertainya.

2. Pegang kalimat pertama Anda

Dalam serial televisi The Wire, Avon Barksdale mengatakan "Anda hanya melakukan dua hari [di penjara]. Itulah hari Anda masuk dan keluar." Ini mungkin terdengar gila, tapi itu adalah filosofi yang juga berlaku untuk halaman arahan.

Setiap kalimat penting - tetapi ada dua kalimat yang paling penting: kalimat pembuka dan kalimat penutup Anda. Itulah yang Anda pikat pembaca dan tinggalkan. Buat milik Anda tetap ringkas, menarik, dan tepat sasaran.

Baca kalimat pertama halaman arahan Anda. Apakah itu memaksa Anda untuk terus membaca? Jika tidak, hapus dan coba lagi.

3. Singkirkan gangguan

Muncul tiba-tiba; jalan layang; tombol berbagi yang terlalu menonjol; sidebars: ya, Anda bisa membuang semua itu.

Halaman arahan Anda dirancang dengan satu tujuan dalam pikiran - apa pun yang tidak secara langsung berkontribusi pada tujuan itu adalah gangguan dan harus pergi.

4. Masalah seluler

Anda sudah tahu pentingnya mengoptimalkan halaman arahan Anda untuk seluler - tentu saja Anda tahu - tetapi latar belakang paralaks dan video putar otomatis terlihat sangat bagus di desktop, bukan?

Tidak masalah: jika memperlambat pengalaman seluler atau gagal ditampilkan dengan benar, itu harus dihentikan.

Halaman arahan terbaik seringkali yang paling sederhana.

5. Beri mereka tawaran yang tidak bisa mereka tolak

Umumnya, Anda melemparkan pembaca Anda ke halaman arahan - baik itu eBook gratis, panduan atau cheatsheet. Tidak apa-apa, tetapi pastikan untuk membuatnya sepadan.

Konten tipis yang tidak sebanding dengan tiga detik yang diperlukan untuk mengunduh tidak ada gunanya bagi siapa pun - tidak akan ada gunanya bagi pembaca Anda dan juga tidak akan membuat prospek Anda mengubahnya menjadi pelanggan.

6. Gunakan gambar yang mengagumkan

Singkirkan fotografi stok klise untuk mendukung visual yang mencolok yang akan meninggalkan kesan abadi.

Orang sering membaca halaman web, tetapi jika ada gambar yang menonjol, mereka akan cenderung untuk memperlambat dan bertahan.

7. Jadikan diri Anda mudah dihubungi

Sebagian besar pengunjung di halaman arahan Anda tidak akan pernah mendengar tentang Anda. Apa pun yang dapat Anda lakukan untuk meyakinkan mereka bahwa Anda sah - seperti memasukkan nomor telepon dan alamat email Anda, akan membantu membangun kepercayaan dan telah terbukti meningkatkan tingkat konversi.

8. Sertakan testimonial

Orang peduli dengan apa yang dipikirkan orang lain. Testimoni asli di halaman arahan Anda akan menghasilkan lebih dari apa pun yang dapat dilakukan oleh soundbites yang ditulis dengan hati-hati dan citra yang apik.

Jaga agar tetap nyata dengan testimoni nyata dari pelanggan nyata.

9. Gunakan petunjuk arah

Oleh karena itu, halaman arahan harus dibaca dari atas ke bawah, tetapi halaman biasanya berisi banyak elemen termasuk teks, header, foto, grafik, bagan, dan tabel. Untuk memperjelas ke mana perhatian pembaca harus beralih berikutnya, gunakan panah arah atau bahkan gambar orang yang melihat langsung ke CTA.

Kedengarannya jelas, tetapi Anda akan kagum betapa banyak petunjuk arah dapat meningkatkan aliran dan memandu lebih banyak pembaca ke CTA yang sangat penting itu.

10. Mulai jam

Kata-kata berbasis waktu seperti 'sekarang' atau 'hari ini' dapat membuat perbedaan besar pada tingkat respons ajakan bertindak Anda. Jangan hanya mendorong pembaca untuk mendaftar - dorong mereka untuk melakukannya sekarang. Waktu sangat penting, jadi jelaskan bahwa semakin cepat mereka berkomitmen, semakin cepat mereka dapat mulai menuai hasilnya.

Apakah halaman arahan Anda berkinerja luar biasa, rata-rata atau buruk, jangan puas dengan apa yang Anda miliki. Terus sempurnakan mereka, karena untuk setiap poin persentase, tingkat konversi Anda melonjak, pendapatan Anda melonjak secara signifikan lebih banyak. Optimalkan, uji, perbaiki, lalu ulangi lagi.