8 أدوات Google مفيدة لتحسين محركات البحث

إذا لم تكن قد قمت بتحسين محرك البحث (SEO) من قبل ، فقد يبدو الأمر شاقًا للغاية لمعرفة من أين تبدأ. يمكن أن تبدو مصطلحات مثل كثافة الكلمات الرئيسية والفهرسة ومعدل الارتداد غريبة إلى حد ما.

بالنظر إلى أن Google تشكل 92.06٪ من حصة سوق محركات البحث في جميع أنحاء العالم ، فإن فهم كيفية عملها وما يريدونه هو بلا شك أفضل مكان للبدء.

تريد Google منك إنشاء تجربة موقع ويب مثيرة وديناميكية وجذابة لجمهورك. لذلك ، فهم يهدفون إلى تزويدك بالأدوات اللازمة للقيام بذلك. سواء كنت من محبي Google أو مبتدئًا في تحسين محركات البحث ، فإن Google لديها عدد كبير من الأدوات المتاحة لك. في هذا المنشور ، سأوضح 8 أدوات مفيدة من Google والتي تعتبر ضرورية للمبتدئين في تحسين محركات البحث.

بحث جوجل

يعالج "بحث Google" 40 ألف استفسار بحث كل ثانية وأكثر من 3.5 مليار استفسار في اليوم. إنه سريع ومجاني وسهل الاستخدام - ومن ثم فهو مكان رائع لبدء أي مبتدئ في تحسين محركات البحث.

عن طريق كتابة اسم شركتك أو منتجاتك أو مصطلحات البحث التي تريد تصنيفها ، يمكنك مشاهدة كيف يبدو موقعك على صفحة نتائج محركات البحث (SERP). اسأل نفسك بعض الأسئلة البسيطة عن تحسين محركات البحث أثناء دراسة SERP.

• هل علامة العنوان والوصف التعريفي بالطول الصحيح ويتم تنظيمهما وفقًا لذلك؟
• هل الكلمة الرئيسية التي تستهدفها موجودة؟
• هل هو مغري للعميل؟

يمكنك أيضًا معرفة مكان ترتيب منافسيك ، وما هي المقالات والمواقع الإلكترونية التي تظهر لمصطلحات البحث التي تستهدفها ، والفجوات التي قد تكون موجودة والتي يمكنك ملؤها بالمحتوى الخاص بك.

يمكن استخدام وظيفة البحث الفوري من Google في بحث Google كأداة أساسية للبحث عن الكلمات الرئيسية ، مما يمنحك عمليات البحث الشائعة طويلة الذيل. هنا ، يمكننا مشاهدة بعض الكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا المتعلقة بالأحذية النسائية.

تعد وظيفة التصفح المتخفي في بحث Google أيضًا أداة مفيدة للمبتدئين في تحسين محركات البحث.

يعمل بحث Google على التعلم البديهي وسيقوم بتخصيص نتائج البحث الخاصة بك بناءً على عمليات البحث السابقة. يهدف إلى تزويدك بالإجابة التي تطلبها في أسرع وقت ممكن. يعد هذا أمرًا رائعًا لتجربة المستخدم ، ولكن بالنسبة لشخص جديد في مُحسّنات محرّكات البحث ، فإنه يشوه الترتيب ويمنحك صورة غير واقعية عن المكان الذي سيتم ترتيبك فيه.

سيؤدي استخدام بحث Google أثناء التواجد في وضع التصفح المتخفي إلى استبعاد أي من بيانات البحث المخصصة التي قام Google بتخزينها ، مما يوضح لك المكان الذي ترتب فيه حقًا على صفحة النتائج لكلمة رئيسية.

تحليلات كوكل

ببساطة، التحليلات هو الأداة الأكثر شعبية والشامل الموقع تحليلات وضروري لديك استراتيجية التسويق الرقمي. يمنحك تتبعًا لكل جزء تقريبًا من البيانات المتعلقة بموقعك على الويب ، ويقسمه إلى الوقت الفعلي ، والجمهور ، والاكتساب ، والسلوك ، والتحويلات.

الوقت الفعلي: يراقب المستخدمين الموجودين حاليًا على موقعك.

باستخدام تقارير الوقت الفعلي ، يمكنك معرفة عدد الزوار على موقعك والصفحات التي يتفاعلون معها ومقاييس حركة المرور على موقع الويب مثل الموقع والقناة.

تعد تقارير الوقت الفعلي رائعة لمراقبة الحملات التي أعددتها ، مثل التسويق عبر البريد الإلكتروني أو منشورات الوسائط الاجتماعية أو المحتوى الذي أنتجته. يمنحك نظرة ثاقبة حول كيفية تفاعل المستخدمين مع استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك في الوقت الفعلي.

الجمهور: ديموغرافيات المستخدمين.

تمنحك تقارير الجمهور مقاييس حول زوار موقعك على الويب. تخبرك التقارير بمكان تواجدهم ، وما هي اهتماماتهم ، ومن هم ، ولغتهم وأجهزتهم ، من بين العديد من الجوانب الأخرى.

قارن هذه البيانات مع الجمهور المستهدف الذي تريده ويمكنك فهم ما إذا كنت تجلب حركة المرور المناسبة إلى موقعك. إذا كنت لا تجذب عملاء ذوي قيمة عالية ، أي أولئك الذين من المحتمل أن يقوموا بالتحويل ، فأنت بحاجة إلى تحليل السبب وتعديل استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك وفقًا لذلك. على سبيل المثال ، إذا كان موقعك يبيع مستحضرات التجميل وكانت غالبية الزيارات من الرجال الذين تزيد أعمارهم عن 65 عامًا ، فأنت لا تجذب عملاء ذوي قيمة عالية إلى موقعك.

الاكتساب : كيفية وصول حركة المرور / المستخدمين إلى موقعك.

من خلال تحليل البيانات الأساسية في هذه التقارير ، يمكنك معرفة القنوات الأكثر شيوعًا لديك ، وما إذا كنت تعتمد كثيرًا على الزيارات من قناة معينة وإذا كنت تنفق الأموال على البحث المدفوع بدون النتائج.

السلوك: ماذا يفعل المستخدمون عندما يتفاعلون مع موقعك.

• متوسط ​​الوقت الذي يقضيه في الصفحة
• مشاهدات الصفحة
• مشاهدات الصفحة الفريدة
• معدل الارتداد
• تدفق السلوك

تسمح لك هذه التقارير بتحليل كيفية أداء محتوى موقع الويب الخاص بك ، وكيفية تنقل المستخدمين عبر موقعك وما إذا كان أداء المستخدمين كما تريد. من خلال فهم هذه البيانات ، يمكنك تصميم إستراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك اعتمادًا على المحتوى الناجح والصفحات الموجودة على موقعك والتي تحظى بشعبية وأيها ليست كذلك.

التحويلات: كيف يقوم المستخدمون بالتحويل على موقع الويب الخاص بك.

• الأهداف: شيء قمت بإعداده لقياسه ، على سبيل المثال ، إكمال نموذج الاشتراك في البريد الإلكتروني
• التجارة الإلكترونية: مدى جودة بيع منتجات معينة
• التدفق متعدد القنوات: كيف يتم الوصول إلى التحويل من بين التقارير الأخرى
• الإحالة: تقرير النسبة المئوية للقنوات التي ساهمت في التحويل

هنا يمكننا رؤية تقرير نظرة عامة على الأهداف:

في النهاية ، يمنحك Google Analytics الكثير والكثير من البيانات لمساعدتك على فهم أداء موقع الويب الخاص بك. ومع ذلك ، من المهم أن تكون انتقائيًا ، لأن معالجة الكثير من البيانات كمبتدئ يمكن أن يضر موقع الويب الخاص بك. اختر المقاييس الأساسية حول مصدر حركة المرور الخاصة بك ، والمحتوى المشهور ، وكيف يقوم الأشخاص بالتحويل على موقع الويب الخاص بك.

يمكن أيضًا دمج Analytics مع أدوات Google الأخرى مثل Google AdWords و Google Search Console لمساعدتك على توصيل بياناتك وبناء إستراتيجيتك.

جوجل Search Console

Google Search Console هي مجموعة متنوعة من الأدوات التي جمعتها Google معًا لمساعدتك في مراقبة أداء موقع الويب في فهرس بحث Google. وببساطة ، فإن الوظيفة الأساسية لـ Search Console هي أن تكون موردك المفضل لفهم مُحسنات محركات البحث التقنية لموقعك .

يمكن العثور على نظرة أكثر تعمقًا على Google Search Console هنا. ومع ذلك ، أود تسليط الضوء على بعض المقاييس المفيدة التي تقدمها Search Console لهواة تحسين محركات البحث.

• الصفحات المفهرسة: لن يظهر موقع الويب الخاص بك في SERPs من Google ما لم تتم فهرسته بواسطة Google. يخبرك Search Console بعدد صفحاتك التي تتم فهرستها ؛ إذا تمت فهرسة 80٪ فقط من موقعك ، فسيكون 20٪ من موقعك غير مرئي لـ Google.
• الصفحات التي تم الزحف إليها يوميًا: عدد الصفحات التي تم الزحف إليها خلال آخر 90 يومًا. على غرار الفهرسة ، فإن التأكد من إمكانية الزحف إلى صفحاتك يساعد Google في معرفة أن موقعك يحتوي على معلومات ذات صلة بالمستخدمين. لإلقاء نظرة أعمق على كيفية تحسين ميزانية الزحف الخاصة بك ، كتب زميلي مارك قطعة يمكنك العثور عليها هنا.
• أخطاء الزحف: عدد الصفحات التي تواجه Google مشكلات في الزحف.
• العناوين والأوصاف المكررة: المحتوى المكرر يضر بتحسين محركات البحث. إذا كانت هناك صفحات متعددة تحتوي على محتوى مكرر ، فغالبًا ما يعرض Google هذه الصفحات على أنها نفسها. سيؤدي ذلك إلى تقليل قدرتك على الترتيب الجيد للكلمات الرئيسية المستهدفة. تتحقق Search Console مما إذا كانت هناك عناوين وأوصاف مكررة على موقعك وتجمعها في تقرير لك.

هناك العديد من الميزات والمقاييس التي يمكن العثور عليها في Search Console مثل تحليلات البحث الأساسية ، لذلك من الجدير بالتأكيد قضاء بعض الوقت في البحث خلالها لمعرفة كيف يمكن أن تساعدك Search Console في تحسين محركات البحث لموقعك على الويب.

مخطط الكلمات الرئيسية من Google

يعد Google Keyword Planner جزءًا من Google AdWords ، ويتيح للمستخدمين البحث في قوائم الكلمات الرئيسية وتحليلها لاستخدامها في حملات PPC.

كجزء من النظام الأساسي للإعلان في Google AdWords ، تم تصميمه كأداة لتحسين حملات البحث المدفوعة. ومع ذلك ، فهي لا تزال أداة فعالة جدًا لأولئك الذين ينفذون تحسين محركات البحث.

يمكنك البحث فيما يلي باستخدام Google Keyword Planner:

• أفكار الكلمات الرئيسية على أساس عبارة أو فئة المنتج
• اتجاهات حجم البحث عن الكلمات الرئيسية أو مجموعات الكلمات الرئيسية
• متوسط ​​حجم البحث الشهري عن الكلمات الرئيسية

هنا ، قمت بإدخال مصطلحات البحث "قمصان كرة القدم":

يمكننا أن نرى مقاييس متوسط ​​عمليات البحث الشهرية والمنافسة واتجاهات حجم البحث.

بالحصول على هذه المقاييس ، يمكنك فهم مصطلحات البحث الأكثر شيوعًا. يمكنك بعد ذلك تحسين صفحاتك ومحتواك وفقًا لاستهداف هذه الكلمات الرئيسية ، وبالتالي زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

ملاحظة تحذير: يجب استخدام مخطط الكلمات الرئيسية جنبًا إلى جنب مع أدوات بحث الكلمات الرئيسية الأخرى. ما لم تصل إلى الحد الأدنى للإنفاق على حساب AdWords الخاص بك ، فسيتم تقليص إحصائيات حجم البحث وعرضها في نطاقات واسعة مثل 100 ألف إلى مليون واحد. لذلك ، نظرًا لأن الأداة موجهة بشدة نحو البحث المدفوع ، فلا ينبغي أن تكون المصدر الوحيد لبيانات الكلمات الرئيسية.

بعض أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية التي أجدها فعالة جدًا هي أداة Moz's Keyword Explorer وأداة تحليلات الكلمات الرئيسية من Semrush. أنها توفر لك حجم البحث الشهري ، وصعوبة الكلمات الرئيسية ، وحتى اقتراح كلمات رئيسية مماثلة يجب أن تفكر في استهدافها.

تنبيهات جوجل

تنبيهات Google هي خدمة تلقائية للكشف عن المحتوى تساعدك على إدارة تواجدك عبر الإنترنت. بشكل أساسي ، سترسل لك Google رسائل بريد إلكتروني يومية تنبهك إذا كانت مصطلحات البحث التي قمت بتعيينها تظهر عبر الإنترنت. يمكن أن تكون مصطلحات البحث هذه أي شيء بدءًا من اسم الشخص وحتى اسم النشاط التجاري أو المنتج. ستعلمك Google إذا كانت هناك مواقع أخرى تقتبس منك أو تربطك أو حتى تشكو منك.

إنه سهل الاستخدام بشكل لا يصدق ولا يحتاج إلى صيانة على الإطلاق. ما عليك سوى إدخال مصطلحات البحث التي ترغب في إنشاء تنبيه بشأنها وستقوم Google بالباقي. على سبيل المثال ، يتخصص عميلي Conosco في دعم وخدمات تكنولوجيا المعلومات - لذلك من المهم للغاية أن يظلوا على اطلاع بأحدث الأخبار حول تواجدهم عبر الإنترنت.

يمكنك تحسين مصطلحات البحث الخاصة بك باستخدام

• الاقتباسات ( "" ): كلمات أو عبارات محددة
• (الموقع :): ليتم إعلامك بالمحتوى الجديد على مواقع محددة ذات قيمة عالية
• علامة الطرح (-): الكلمات الرئيسية السلبية

تعد تنبيهات Google مفيدة بشكل خاص للمبتدئين في تحسين محركات البحث لأنه سيتم إخطارك بإشارات العلامة التجارية. تعد الإشارات إلى العلامات التجارية طريقة رائعة لتحقيق مكاسب سريعة لبناء الروابط. إذا تم ذكر شركتك عبر الإنترنت ولكنك غير مرتبط بها ، فهناك فرصة لتوسيع ملف تعريف الارتباط الخاص بك.

اتصل بالموقع أو المنشور أو الشخص واطلب منهم إدراج ارتباط إلى موقعك. سيعزز ملف تعريف الارتباط المتنوع سلطة المجال لموقعك ويزيد تصنيفات محرك البحث عبر مجموعة واسعة من المصطلحات.

اتجاهات جوجل

Google Trends هي أداة بحث عبر الإنترنت تعرض عدد المرات التي تم فيها إدخال كلمات رئيسية وعبارات وموضوعات محددة في Google وكيف تغير ذلك بمرور الوقت.

إنه سهل التنقل ومتعدد الاستخدامات للغاية. يمكنك مقارنة ما يصل إلى خمسة مصطلحات بحث في وقت واحد مع النتائج المعروضة في الرسم البياني "فهرس حجم البحث" من Google.

يمكن بعد ذلك تصفية كل مصطلح بحث ضمن أربع معلمات:

• نوع البحث: بحث الويب ، بحث الصور ، بحث الأخبار ، Google Shopping ، بحث YouTube
• الموقع: البحث في جميع أنحاء العالم والبلد المحدد
• الفترة الزمنية: الساعة الماضية ، واليوم ، و 7 أيام ، و 30 يومًا ، و 12 شهرًا ، و 5 سنوات ، ونطاقات التواريخ المخصصة
• الفئات: الفنون والترفيه ، السيارات والمركبات ، الجمال واللياقة البدنية ، الكتب والأدب ، الأعمال التجارية والصناعية ، أجهزة الكمبيوتر والإلكترونيات ، المالية ، المأكولات والمشروبات والألعاب

على سبيل المثال ، إذا كنت أرغب في رؤية الاهتمام بمساعدي المنزل الذكي مثل Google Home و Amazon Echo ، فسأدخل مصطلحات البحث "مساعد منزلي" ؛ 5 سنوات الماضية أجهزة الكمبيوتر والإلكترونيات.

هنا ، يمكننا أن نرى أن هذا البحث الأساسي يوضح ارتفاع شعبية مساعدي المنزل الذكي. من انخفاض الاهتمام من عام 2013 حتى عام 2016 ، كان هناك ارتفاع مطرد في عدد المرات التي يبحث فيها المستهلكون عن "مساعد منزلي". بصفتك مسوقًا ، يمكنك استخدام هذه المعلومات للمساعدة في بناء استراتيجيتك. إذا استمر هذا الاتجاه كما هو متوقع ، يمكنك الاستثمار في هذه المنتجات وتحسين صفحاتك لاستهداف "المساعد المنزلي".

إذا تم استخدامها بشكل صحيح ، تتيح لك Google Trends معرفة الكلمات الرئيسية التي تتجه ومتى. هذه أداة لا تقدر بثمن للمسوقين الذين يرغبون في فهم جمهورهم بشكل أفضل وما هي المنتجات والخدمات التي يهتمون بها . يوضح هذا المثال اهتمام المملكة المتحدة بالرياضات المختلفة على مدى السنوات الخمس الماضية.

هنا نرى أن "كرة القدم" تحتوي على عبارات بحث نسبية أعلى بكثير من غيرها من الرياضات ، وتنخفض فقط عندما تكون هناك عطلة صيفية. ونرى أيضًا أن الاهتمام بـ "الرجبي" بلغ ذروته خلال كأس العالم للرجبي 2015 وذروة "التنس" كل عام خلال فترة أسبوعين من بطولة ويمبلدون.

يساعدك تحليل هذه البيانات في التفكير في المحتوى. للحصول على أفضل نتائج تحسين محركات البحث ، يجب أن تنتج محتوى عالي الجودة - لا يزال المحتوى هو الملك. من خلال الحصول على هذه البيانات ، يمكنك تشغيل حملاتك استنادًا إلى الاتجاهات السابقة والارتفاعات الموسمية والأحداث القادمة.

ستظهر لك مؤشرات Google اهتمامًا نسبيًا بمصطلحات البحث بمرور الوقت. ومع ذلك ، نظرًا لأنه لا يعرض لك أرقام البحث الفعلية ، فمن الأفضل استخدامه مع أدوات Google الأخرى ، مثل مخطط الكلمات الرئيسية.

اختبار التوافق مع الأجهزة الجوّالة

في نوفمبر 2016 ، أعلنت Google عن الفهرس الأول للجوال ؛ هذا يعني أن فهرس Google للجوال المنفصل سيصبح المصدر الأساسي لجميع استعلامات البحث الخاصة به. لذلك ، إذا كنت ترغب في الترتيب في SERPs ، فمن الأهمية بمكان أن تتأكد من أن موقعك متوافق مع الجوّال. ما عليك سوى إدخال عنوان URL الخاص بموقعك في اختبار التوافق مع الجوّال وسيخبرك Google ما إذا كان موقعك متوافقًا مع الجوّال.

هنا يمكننا أن نرى أن هذه الصفحة ليست مناسبة للجوال أو ليست محسّنة للجوال. ستوضح لك Google ما يلزم إصلاحه وموارد وروابط تعليمية إضافية لإصلاح هذه المشكلات حتى يكون موقعك متوافقًا مع الجوّال.

Google PageSpeed ​​Insights

لا ينبغي التعامل مع Google PageSpeed ​​Insights على أنها الأفضل والأخير لفهم سرعة صفحة موقعك. ومع ذلك ، فهي مفيدة للمبتدئين ولا تزال أداة رائعة لفهم أداء موقع الويب الخاص بك وكيفية تحسينه.

على وجه الخصوص ، يعرض آخر تحديث الآن تجربة سرعة المستخدم "الحقيقية". قبل التحديث ، كانت البيانات التي أظهرتها Google هي ما يراه Googlebot عند تشغيل الأداة. يتيح لك الآن عرض تجربة المستخدم وسرعة الصفحة في الوقت الفعلي.

ما عليك سوى إدخال عنوان URL الخاص بالموقع الذي تريد إجراء الاختبار عليه وسيخبرك Google ما إذا كانت سرعة الموقع بطيئة أو متوسطة أو سريعة على كل من الأجهزة المحمولة وسطح المكتب. يمنحك مقياسين منفصلين:

• First Contentful Paint (FCP) : عندما يرى المستخدم استجابة مرئية من صفحة الويب
• DCL (تم تحميل محتوى DOM) : عند تحميل صفحة كاملة

تقدم PageSpeed ​​Insights بعد ذلك اقتراحات حول كيفية تسريع وقت تحميل صفحاتك ، مثل تقليل حجم ملفات الصور.

تحدد ميزة أخرى للأداة ما تم فعله بالفعل لتحسين عنوان URL الذي أدخلته ، وهذا مفيد عند تحليل صفحات أحد المنافسين. يمكنك فهم الأساليب التي استخدموها لتحسين سرعة صفحاتهم وتقييم ما إذا كان يمكنك إجراء هذه التغييرات على موقعك.

تستخدم Google سرعة الموقع وبالتالي سرعة الصفحة كإحدى الإشارات التي تستخدمها الخوارزمية لترتيب الصفحات. هذا يؤكد أنه مع ضعف وقت تحميل الصفحة ، ستعاني تصنيفاتك على SERPs.

بالإضافة إلى ذلك ، تعد سرعة الصفحة أمرًا بالغ الأهمية لتجربة المستخدم. تُظهر بيانات Google العالمية أنه يتم التخلي عن 53٪ من الزيارات إذا استغرق تحميل موقع ويب للجوّال أكثر من ثلاث ثوانٍ. لذلك ، بصفتك مبتدئًا في تحسين محركات البحث (SEO) ، فإن إحدى مهامك الأكثر إلحاحًا هي تحسين سرعة تحميل الصفحة وتعتبر Page Speed ​​Insights أداة الانتقال من Google لهذا الغرض.

افكار اخيرة

كلما اكتسبت الخبرة ، هناك العديد من أدوات Google التي يمكنك دمجها في استراتيجياتك الرقمية مثل Google Tag Manager و Google Optimize وأداة اختبار البيانات المنظمة و Google Data Studio والاستطلاعات. مع وجود العديد من الأدوات ، فإنك تخاطر بالحمل الزائد للمعلومات. من خلال البدء باستخدام أدوات Google الموثوقة هذه والتي تتميز بسهولة الاستخدام والمجانية ، يمكنك توفير المال والأهم من ذلك الوقت.

أتمنى أن تكون قد وجدت هذه المدونة مفيدة ونتمنى لك التوفيق في اتخاذ خطواتك الأولى في عالم التسويق الرقمي!

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة بشأنك فلا تتردد في الاتصال بنا.