8 个有用的谷歌搜索引擎优化工具

已发表: 2021-07-19

如果您之前没有进行过搜索引擎优化 (SEO)，那么知道从哪里开始可能会让人望而生畏。 关键字密度、索引和跳出率等术语听起来都很陌生。

考虑到谷歌占全球搜索引擎市场份额的 92.06%，了解他们的工作方式和他们想要什么无疑是最好的起点。

Google 希望您为您的受众创造令人兴奋、充满活力且引人入胜的网站体验。 因此，他们旨在为您提供执行此操作的工具。 无论您是 Google 极客还是 SEO 新手，Google 都为您提供了大量工具。 在这篇文章中，我将概述 Google 提供的 8 个对 SEO 初学者必不可少的有用工具。

谷歌搜索

Google 搜索每秒处理 40,000 次搜索查询，每天处理超过 35 亿次。 它快速、免费且易于使用——因此对于任何 SEO 新手来说都是一个很好的起点。

通过输入您想要排名的公司名称、产品或搜索词，您可以查看您的网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的外观。 在学习 SERP 时问自己一些简单的 SEO 问题。

  • 您的标题标签和元描述的长度和结构是否正确？
  • 您定位的关键字是否存在？
  • 对客户有吸引力吗？
元数据的优化和消息传递将对页面排名以及 SERP 的点击率 (CTR) 产生影响。

您还可以查看竞争对手的排名、针对您所定位的搜索词出现的文章和网站，以及您的内容可以填补哪些空白。

谷歌搜索的谷歌即时功能可以作为一个基本的关键词研究工具，给你常见的长尾搜索。 在这里，我们可以看到一些与女鞋相关的最热门关键词。

Google 搜索的隐身功能对于 SEO 初学者来说也是一个有用的工具。

Google 搜索采用直观的学习方式，并会根据您之前的搜索来定制您的搜索结果。 它旨在尽快为您提供所需的答案。 这对用户体验很有好处，但对于 SEO 新手来说，它会扭曲排名，并为您提供不切实际的排名图。

在隐身模式下使用 Google 搜索将忽略 Google 存储的任何自定义搜索数据，向您显示您在搜索结果页面上的关键字排名。

谷歌分析

简单地说，Analytics（分析）是最流行和最全面的网站分析工具，并为您的数字营销战略至关重要。 它使您可以跟踪有关您网站的几乎所有数据，将其分为实时、受众、获取、行为和转化。

实时：监控当前在您网站上的用户。

通过实时报告，您可以查看您的网站上有多少访问者、他们正在与哪些页面进行交互以及网站流量指标，例如位置和渠道。

实时报告非常适合监控您设置的活动，例如电子邮件营销、社交媒体帖子或您制作的内容。 它可以让您深入了解用户如何实时对您的数字营销策略做出反应。

受众：您的用户的人口统计数据。

受众报告为您提供有关网站访问者的指标。 这些报告会告诉您他们所在的位置、他们的兴趣是什么、他们是谁、他们的语言和设备以及许多其他方面。

将此数据与您所需的目标受众进行比较，您就可以了解是否为您的网站带来了适当的流量。 如果您没有引入高价值客户，即那些可能转换的客户，那么您需要分析原因并相应地改变您的数字营销策略。 例如，如果您的网站销售化妆品并且您的大部分流量是 65 岁以上的男性，那么您就不会吸引高价值客户访问您的网站。

获取：流量/用户如何到达您的网站。

通过分析这些报告中的基本数据，您可以了解哪些频道是您最受欢迎的频道，您是否过度依赖特定频道的流量，以及您是否在没有结果的情况下花钱进行付费搜索。

行为：用户与您的网站互动时的行为。

  • 在页面上花费的平均时间
  • 页面浏览量
  • 独特的页面浏览量
  • 跳出率
  • 行为流

这些报告允许您分析网站内容的表现、用户如何浏览您的网站以及用户的表现是否符合您的预期。 通过了解这些数据，您可以根据成功的内容、网站上的哪些页面受欢迎以及哪些页面不受欢迎来定制您的数字营销策略。

转化：用户如何在您的网站上进行转化。

  • 目标：您已设置用于衡量的内容，例如电子邮件注册表单的完成情况
  • 电子商务：特定产品的销售情况
  • 多渠道流：如何在其他报告中实现转化
  • 归因：报告哪些渠道促成了转化

在这里我们可以看到目标概览报告：

最终，Google Analytics 会为您提供大量数据，以帮助您了解网站的性能。 但是，有选择性很重要，因为初学者处理过多的数据可能会对您的网站有害。 挑选出关于您的流量来自何处、哪些内容受欢迎以及人们如何在您的网站上进行转化的基本指标。

分析还可以与其他 Google 工具（例如 Google AdWords 和 Google Search Console）集成，以帮助您连接数据并制定策略。

谷歌搜索控制台

Google Search Console 是 Google 组合在一起的各种工具，可帮助您监控 Google 搜索索引中的网站性能。 简而言之，Search Console 的主要功能是成为您了解网站技术 SEO 的首选资源。

可以在此处更深入地了解 Google Search Console。 但是，我想重点介绍 Search Console 为 SEO 业余爱好者提供的一些有用指标。

  • 已编入索引的页面：除非您的网站被 Google 编入索引，否则用户不会在 Google 的 SERP 上显示它。 Search Console 会告诉您有多少页面被编入索引； 如果只有 80% 的网站被编入索引，那么 20% 的网站对 Google 是不可见的。
  • 每天抓取的页面数：过去 90 天内抓取的页面数量。 与索引类似，确保您的网页可以被抓取有助于 Google 了解您的网站是否有与用户相关的信息。 为了更深入地了解如何提高您的抓取预算，我的同事 Mark 写了一篇文章，您可以在此处找到。
  • 抓取错误： Google 有多少页面存在抓取问题。
  • 重复的标题和描述：重复的内容对 SEO 不利。 如果多个页面有重复的内容，那么 Google 通常会将这些页面视为相同的页面。 这将降低您为目标关键字排名的能力。 Search Console 会检查您网站上是否存在重复的标题和说明，并将其编译为一份报告。

Search Console 中还有更多功能和指标，例如基本搜索分析，因此绝对值得花一些时间浏览它们，以了解 Search Console 如何帮助您进行网站的 SEO。

谷歌关键字规划师

Google Keyword Planner 是 Google AdWords 的一部分，它允许用户研究和分析用于 PPC 活动的关键字列表。

作为 Google AdWords 广告平台的一部分，它旨在用作改进付费搜索广告系列的工具。 但是，对于那些进行搜索引擎优化的人来说，它仍然是一个非常有效的工具。

您可以使用 Google Keyword Planner 研究以下内容：

  • 基于词组或产品类别的关键字提示
  • 关键字或关键字组的搜索量趋势
  • 关键字的平均每月搜索量

在这里，我输入了搜索词“足球衫”：

我们可以看到平均每月搜索量、竞争和搜索量趋势的指标。

通过获取这些指标，您可以了解最流行的搜索词是什么。 然后，您可以相应地优化您的页面和内容以定位这些关键字，从而为您的网站带来更多流量。

注意事项：关键字规划师必须与其他关键字研究工具结合使用。 除非您达到 AdWords 帐户的最低支出阈值，否则搜索量统计信息将受到限制并以广泛的范围显示，例如 100k – 1M。 因此，由于该工具非常面向付费搜索，因此它不应该是您唯一的关键字数据来源。

我发现一些非常有效的关键字研究工具是 Moz 的关键字资源管理器和 Semrush 的关键字分析工具。 它们为您提供每月搜索量、关键字难度，甚至建议您应该考虑定位的类似关键字。

谷歌快讯

Google 快讯是一项自动内容检测服务，可帮助您管理在线状态。 从本质上讲，如果您设置的搜索词在线出现，Google 会每天向您发送电子邮件提醒您。 这些搜索词可以是从人名到企业或产品名称的任何内容。 如果其他网站引用您的信息、链接到您，甚至投诉您，Google 会通知您。

它非常易于使用，根本不需要维护。 只需输入您希望创建警报的搜索词，其余的工作将由 Google 完成。 例如，我的客户 Conosco 专门从事 IT 支持和服务——因此，及时了解有关其在线状态的最新消息对他们来说非常重要。

谷歌快讯

您可以使用以下方法优化搜索词

  • 引号（ “” ）：特定的单词或短语
  • (Site:)：在高价值的特定网站上收到新内容的通知
  • 减号 (-)：否定关键字

Google Alerts 对于 SEO 初学者特别有用，因为您会收到有关品牌提及的通知。 品牌提及是快速赢得链接建设的好方法。 如果您的公司在网上被提及但您没有被链接到，则您有机会扩展您的链接配置文件。

联系网站、出版物或个人，并要求他们插入指向您网站的链接。 多样化的链接配置文件将提高您网站的域权限，并在广泛的术语中提高您的搜索引擎排名。

谷歌趋势

Google Trends 是一种在线搜索工具，可显示特定关键字、短语和主题被输入到 Google 的频率以及随着时间的推移如何变化。

它易于导航且用途广泛。 您一次最多可以将五个搜索词与 Google 的“搜索量指数”图表中显示的结果进行比较。

然后可以在四个参数内过滤每个搜索词：

  • 搜索类型：网页搜索、图片搜索、新闻搜索、Google 购物、YouTube 搜索
  • 位置：全球和特定国家/地区搜索
  • 时间段：过去一小时、一天、7 天、30 天、12 个月、5 年和自定义日期范围
  • 类别：艺术与娱乐、汽车与交通工具、美容与健身、书籍与文学、商业与工业、计算机与电子、金融、食品与饮料与游戏

例如，如果我想查看对 Google Home 和 Amazon Echo 等智能家居助理的兴趣，我会输入搜索词“家庭助理”； 过去5年； 计算机和电子产品。

在这里，我们可以看到这个非常基本的搜索展示了智能家居助手的普及。 从 2013 年的低兴趣到 2016 年，消费者搜索“家庭助理”的频率一直在稳步上升。 作为营销人员，您可以使用这些信息来帮助制定您的策略。 如果这种趋势按预期持续，您可以投资这些产品并优化您的页面以定位“家庭助理”。

如果使用得当，Google Trends 可以让您查看哪些关键字是趋势的以及何时出现的。 对于想要更好地了解受众以及他们对哪些产品和服务感兴趣的营销人员来说，这是一个非常宝贵的工具。 这个例子显示了过去 5 年英国对不同运动的兴趣。

在这里，我们看到“足球”的相关搜索词比其他运动高得多，只有在暑假时才会下降。 我们还看到，人们对“橄榄球”的兴趣在 2015 年橄榄球世界杯期间达到顶峰，而“网球”在每年为期两周的温布尔登期间达到顶峰。

分析这些数据有助于您构思内容。 为了获得最佳 SEO 结果，您需要制作高质量的内容——内容仍然是王道。 通过拥有这些数据，您可以根据历史趋势、季节性高峰和即将发生的事件来运行您的营销活动。

随着时间的推移，Google 趋势会显示您对搜索词的相对兴趣。 但是，由于它不会向您显示实际的搜索编号，因此最好与 Google 的其他工具（例如关键字规划师）结合使用。

移动友好测试

2016年11月谷歌公布移动第一索引； 这意味着 Google 的单独移动索引将成为其所有搜索查询的主要来源。 因此，如果您想在 SERP 中排名，最重要的是确保您的网站适合移动设备。 只需在适合移动设备的测试中输入您网站的 URL，Google 就会告诉您您的网站是否适合移动设备。

在这里我们可以看到此页面不适合移动设备或针对移动设备进行了优化。 Google 会向您指出需要修复的内容以及解决这些问题的其他学习资源和链接，以便您的网站适合移动设备使用。

谷歌 PageSpeed 见解

Google PageSpeed Insights 不应被视为了解您网站页面速度的全部和最终目的。 但是，它对初学者很有用，并且仍然是了解网站性能以及如何改进网站性能的好工具。

特别是，最近的更新现在向您展示了“真实世界”的用户速度体验。 在更新之前，Google 向您显示的数据将是 Googlebot 在运行该工具时看到的数据。 现在，您可以实时查看用户体验和页面速度。

只需输入您要为其运行测试的站点的 URL，Google 就会告诉您该站点在移动设备和桌面设备上的速度是慢、平均还是快。 它为您提供了两个独立的指标：

  • First Contentful Paint (FCP) ：当用户看到来自网页的视觉响应时
  • DCL（DOM 内容已加载） ：加载完整页面时

PageSpeed Insights 然后提供有关如何加快页面加载时间的建议，例如减小图像文件的大小。

该工具的另一个功能概述了为优化您输入的 URL 已执行的操作，这在分析竞争对手的页面时非常有用。 您可以了解他们使用哪些技术来提高页面速度并评估您是否可以对您的网站进行这些更改。

谷歌使用网站速度和页面速度作为其算法用来对页面进行排名的信号之一。 这证实了页面加载时间很短，您在 SERP 上的排名会受到影响。

此外，页面速度对用户体验至关重要。 Google 的全球数据显示，如果移动网站的加载时间超过 3 秒，则 53% 的访问会被放弃。 因此，作为 SEO 初学者，您更紧迫的任务之一是提高页面加载速度，而 Page Speed Insights 是 Google 为此的首选工具。

最后的想法

随着您获得经验，您可以将更多 Google 工具纳入您的数字策略，例如 Google 标签管理器、Google 优化、结构化数据测试工具、Google 数据工作室和调查。 有这么多工具，您可能会面临信息过载的风险。 通过使用这些易于使用且免费的值得信赖的 Google 工具，您可以为自己节省金钱，更重要的是节省时间。

我希望您发现这个博客很有用，并祝您迈出进入数字营销世界的第一步！

如果您需要帮助，请随时与我们联系。