مقاييس تحسين محركات البحث التي تحتاج إلى التركيز عليها في 2018

يعد الاعتماد على تصنيفات الكلمات الرئيسية لقياس نجاح عمل تحسين محركات البحث ممارسة قديمة لا تعطي أي إشارة إلى قيمة العمل بالنسبة لعملك. فيما يلي المقاييس التي يجب أن تبحث عنها جنبًا إلى جنب مع التصنيفات لفهم كيف يفيدك تحسين محرك البحث.

كان ترتيب الكلمات الرئيسية والوجود في الصفحة الأولى من صفحات نتائج محرك البحث من أولويات المسوقين وأصحاب الأعمال لسنوات. ماذا لو أخبرتك أن طريقة التفكير هذه قد عفا عليها الزمن ، وأن العديد من المسوقين الرقميين الخبراء في جميع أنحاء العالم لم يعودوا ينظرون إلى مقياس تحسين محركات البحث هذا كمؤشر رئيسي للنجاح عبر الإنترنت؟

أكثر ما يزعجني هو التحدث عن مُحسّنات محرّكات البحث كما لو كان علمًا دقيقًا ، يُقاس بالمفهوم الغامض المتزايد لترتيب الكلمات الرئيسية ، وهو مقياس أصبح من الصعب قياسه بشكل ملموس.

بغض النظر عما قد يظنه بعض المتشائمين ، فإن هذا المنشور ليس مشاركة. إنها واحدة من العديد من المقالات التي كتبها خبراء الصناعة مثل Neil Patel و Moz و Search Engine Land وما إلى ذلك حول هذا الموضوع ، والتي تهدف إلى تشجيع الأشخاص على النظر إلى ما وراء مشهد تحسين محركات البحث لعام 2010 ، والمضي قدمًا في عصر قابلية القياس الفعلية ، وكذلك ... نتائج ملموسة ، بدلاً من التمسك بقشور المفاهيم المجردة الآن. دعنا نواجه الأمر ، حتى لو تمكنت من الحصول على المرتبة الأولى في موقع معين وعلى جهاز معين ، إذا لم يكن موقعك رائعًا ، فلن يترجم ذلك بالضرورة إلى مبيعات ، ولن يكون دائمًا.

لا أقول بأي حال من الأحوال أنه لا ينبغي عليك محاولة تحسين تصنيفاتك وقياسها ، كما ينبغي بالتأكيد. فقط لا تدع هذا المقياس يكون هو كل شيء ونهاية كل جهودك - سيكلفك الكثير من المال ، وهناك مقاييس أخرى تستحق العناء أكثر بكثير يجب أن تركز عليها.

لماذا يصعب قياس ترتيب الكلمات الرئيسية

عوامل الترتيب

بادئ ذي بدء ، من المهم ملاحظة أن Google نفسها قد اعترفت بوجود حوالي 200 عامل ترتيب محتمل في تغير مستمر بسبب تغييرات الخوارزمية اليومية تقريبًا. لذلك لا يعني هذا فقط أن هناك 200 عنصر محتمل يجب النظر إليها فيما يتعلق بتحسين موقعك ؛ حتى لو تمكنت من تثبيتهم جميعًا ، ستتغير الخوارزمية ومن المحتمل أن ترى تصنيفاتك تنخفض "بشكل غير مفهوم" في مرحلة ما. لهذا السبب وحده ، ستتذبذب تصنيفاتك ، مما يجعل من الصعب قياسها.

إضفاء الطابع الشخصي

ثانيًا ، إذا قمت بتسجيل الدخول إلى متصفحك ، مثل Chrome ، فهناك عدد من العوامل التي يمكن أن تؤثر على نتائج البحث التي يتم إرجاعها إليك:

• موقعك
• جهازك
• نظام التشغيل الخاص بك
• متصفحك
• سجل البحث والمواقع الإلكترونية التي نقرت عليها من قبل: إذا كنت تتسوق كثيرًا في موقع معين ، مثل أمازون ، فمن المحتمل أن تكون هذه النتيجة ذات أولوية لأن Google تعلم أنك تتسوق بانتظام هناك
• الإشارات المرجعية الخاصة بك
• تقويم Google الخاص بك: على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن خدمات معينة مثل سيارات الأجرة ، فسيعرفون أنه قد يكون لديك رحلة محجوزة في اليوم التالي وسيخصص النتيجة لنقلك إلى المطار

إذا لم تقم بتسجيل الدخول ، أو حتى في وضع التصفح المتخفي ، فسيظل موقعك وجهازك يؤثران على مواقع الويب التي يتم تقديمها لك ، مما يعني أن التصنيفات لا تزال مخصصة لك. ستمنحك محركات البحث وجهة نظر متحيزة تتعلق بتفضيلاتك. بشكل أساسي: الصفحة الأولى لم تعد موجودة بالفعل. هذا يجعل من الصعب للغاية تتبع التصنيفات ، إلا إذا كنت تفعل ذلك على أجهزة ومواقع متعددة. ومع ذلك ، فإنها لا تزال غير دقيقة ، حيث توجد العديد من العوامل التي يجب أخذها في الاعتبار.

تخطيط SERPs

سبب آخر لصعوبة قياس الترتيب هو حقيقة أن Google تختبر باستمرار طرقًا مختلفة لخدمة صفحات النتائج الخاصة بها. تتضمن بعض الأمثلة ما يلي:

النتائج المدفوعة والعضوية في SERPS:

نتائج عضوية نقية في SERPS:

الخرائط ومقاطع الفيديو والنتائج العضوية:

لوحة المعرفة وعناصر الأخبار والنتائج العضوية:

هناك العديد من الأشكال المختلفة لصفحات نتائج محرك البحث التي يمكن تقديمها لك (إعلانات التسوق التي من المعروف أنها تؤثر على التصنيفات العضوية ومعدلات التحويل ، وإجابات Google الخاصة على الأسئلة وما إلى ذلك) ، هذه فقط لإعطائك فكرة. لذلك إذا كانت Google تختبر طرقًا جديدة لتقديم أفضل نتيجة لك ، فمن المنطقي أن تتقلب التصنيفات ، حيث قد لا تتناسب صفحتك المقصودة مع ما يُصنف على أنه "أفضل نتيجة" لهذا الاستعلام: قد تفضل مقطع فيديو أو مقالة إخبارية وما إلى ذلك.

لماذا التركيز بشكل أساسي على تصنيفات الكلمات الرئيسية يمكن أن يعيق جهود تحسين محركات البحث لديك

التركيز على المستخدم هو المفتاح

تخبرنا محركات البحث نفسها باستمرار أننا بحاجة إلى التركيز على المستخدمين ونياتهم ، قبل أي شيء آخر من خلال جهودنا التسويقية - التركيز فقط على التصنيفات يعني أن كل ما تفعله يعطي الأولوية لمحركات البحث بدلاً من البشر الفعليين. إذا كنت تكتب محتوى لتصنيفه ، فأنت تنسى كتابة محتوى سيرغب الناس في قراءته والتفاعل معه. بكل الوسائل ، موضوعات البحث التي يبحث عنها الأشخاص للحصول على مزيد من الجذب ، ولكن يمكنني أن أضمن لك أن بعضًا من أكثر أجزاء المحتوى شيوعًا وتقاسمًا كانت أفكارًا أصلية لم تكن هناك بيانات بحث بالكلمات الرئيسية عنها - لقد كانت مخاطرة مدفوعة إيقاف.

كلفة

كما تمت مناقشته سابقًا ، من الصعب حقًا قياس تصنيفاتك بدقة. هناك أدوات لمساعدتك (بعضها أكثر دقة من البعض الآخر) ، لكنها كلها تكلف شيئًا ما - خاصةً إذا كنت تتتبع الكثير من الكلمات الرئيسية.

إنهم لا يعكسون النجاح دائمًا

بعد أن عملت في التسويق الرقمي لأكثر من 5 سنوات ، شاهدت بعض الأشياء الغريبة جدًا. عميل عملت عليه لمدة عامين ، والذي قمت به على الإطلاق بكل ما يتعلق بأوامر تحسين محركات البحث الخاصة بـ "أفضل الممارسات" ، ولم ير أي نتائج على موقعه لمدة عام ونصف تقريبًا - لقد أصيبوا بالإحباط الشديد (كما يمكنني أن أؤكد أنت ، كنت أنا) ، وبعد ذلك ذات يوم بدأ كل شيء في العمل.

على العكس من ذلك ، كان لدي بعض العملاء الذين يعانون من بعض المشكلات الفنية الحادة للغاية والذين سعدوا لأنني سلطت الضوء على مشكلة فنية واحدة وأصلحتها والتي ضاعفت حركة المرور بطريقة ما بين عشية وضحاها. لقد رأيت أيضًا أن بعض مواقع الويب تحتل المرتبة الأولى لشروطها الرئيسية ، ولكن معدلات التحويل ضعيفة للغاية.

كانت المواقع الأخرى التي عملت عليها في الصفحة 2 أو 3 من أجل مصطلحات البحث "الرئيسية" (من الواضح اعتمادًا على من يبحث) ، ولكن معدلات التحويل التي تضاعفت ثلاث مرات (حيث كانت مرتبة جيدًا للغاية بالنسبة لمصطلحات أخرى لم تكن موجودة مدروس حقًا ، وحيث عملنا على تحسين تجربة مستخدم موقع الويب) ؛ والذي كان في نهاية اليوم هدفهم . لم يهتموا بعدد الأشخاص الذين أتوا إلى موقعهم أو المكان الذي رتبوا فيه ، لقد أرادوا بيع المزيد من خدماتهم - وهو هدف تجاري أكثر منطقية.

من الصعب تتبعها

انظر القسم أعلاه.

أنت تحد من نفسك

باستخدام البحث الدلالي ، تبحث Google الآن في سياق الصفحات والمرادفات لتتمكن من تحديد ما إذا كانت الصفحة ذات صلة باستعلام المستخدم. تبدو محاولة التركيز على تصنيف كلمة رئيسية معينة غير مجدية في هذا السياق ، نظرًا لوجود العديد من المصطلحات التي يمكن أن يستخدمها الأشخاص للوصول إلى تلك الصفحة الواحدة - إذا كان لديك مئات الصفحات ، فستفقد عقلك في محاولة التصنيف رقم واحد لكل مصطلح. لا يمكنك سرد جميع المصطلحات التي قد يبحث عنها الأشخاص ، أو لخدمة معينة ، أو أي أخطاء إملائية حدثت ، ومحاولة تعقبهم.

بشكل أساسي ، السبب الرئيسي الذي أؤمن به في الإبلاغ عن تصنيفات الكلمات الرئيسية والتركيز عليها كفوز تسويقي هو: إنها مقياس للغرور. قد يبدو من الرائع حقًا إخبار الأشخاص بأنك تحتل المرتبة الأولى في مصطلحك الرئيسي ، ولكن إذا لم يُترجم ذلك إلى أي من أهداف عملك الفعلية ، فمن المؤكد أنه مقياس غير ذي صلة يجب النظر إليه؟

إنها لا تنقل أي نوع من الإشارة إلى قيمة عمل تحسين محركات البحث الذي تم تنفيذه. من المؤكد أنها تعمل كمؤشر جيد إلى حد معقول على النجاح العام للحملة ، وإذا كانت تتراجع بشكل كبير أو حتى تظل ثابتة ، فعندئذ نعم ، تريد أن تنظر إلى ما يحدث. ولكن ما هي المقاييس التي يجب أن توليها المزيد من الاهتمام؟

مقاييس SEO القيّمة في 2018

أقول 2018 - كانت هذه العوامل مهمة لبعض الوقت الآن ، ولكن حان الوقت لبدء التركيز عليها أكثر.

الزيادات في حركة المرور

قد يبدو هذا واضحًا ولكن ليس كل المسوقين أو أصحاب الأعمال يعيّنون قدرًا كبيرًا من المخزون من خلال هذا كما يفعلون في التصنيف (على الرغم من زيادة حركة المرور العضوية وتصنيفات الكلمات الرئيسية المرتبطة ارتباطًا وثيقًا). قم بقياس الزيادات العضوية والعامة في حركة المرور في Google Analytics: إذا رأيت زيادة حركة المرور العضوية شهرًا بعد شهر ، فمن الواضح أن عملك الجيد يؤتي ثماره. استخدم هذه البيانات من خلال معرفة الصفحات التي تحصل على أكبر عدد من الزيارات وتحليل ما فعلته على هذه الصفحات.

أفضل طريقة لاستخدام هذه البيانات هي إلقاء نظرة على الصفحات القيمة التي لا يتزايد فيها عدد الزيارات ووضع إستراتيجية لتحسين أدائها. يمكنك أيضًا معرفة الصفحات الأفضل أداءً والعثور على أفكار المحتوى لإنشاء المزيد من المحتوى من هذا النوع أو حول مواضيع مماثلة وزيادة حركة المرور بشكل أكبر.

مقاييس المشاركة

تعد المشاركة موضوعًا ضخمًا في تحسين محركات البحث. نحن نعلم أن نسب النقر إلى الظهور في SERPs يمكن أن تؤثر على تصنيفاتك: إذا كان موقعك يظهر باستمرار على أنه أفضل نتيجة ، ولكن لم ينقر أحد ، فسيتم استبداله بموقع ويب قد يحتل مرتبة أقل ولكن الأشخاص يتفاعلون معه . لمعرفة ما إذا كان الأشخاص يتفاعلون مع موقعك الذي تريد إلقاء نظرة عليه:

جوجل Search Console

هنا يمكنك إلقاء نظرة على الصفحات المهمة ومعرفة ما هي نسب النقر إلى الظهور: إذا كان الأشخاص لا ينقرون عليها ، فاستمتع بعلامات العنوان والأوصاف التعريفية لجعلها أكثر إقناعًا.

للقيام بذلك ، انتقل إلى Google Search Console> Search Traffic> Search Analytics ، وقم بالتصفية حسب صفحة معينة:

لن يمنحك هذا فقط إشارة إلى عدد المرات التي ينقر فيها الأشخاص على موقعك ، ولكن هذا العرض سيعطيك أيضًا فكرة عن تعدد المصطلحات التي تم البحث عنها ، والتي تم إرجاع الصفحة من أجلها في SERPs: أي واحد ترتيبه ، أي الأشخاص ينقرون عليه وما إلى ذلك.

تحليلات كوكل

الوقت المستغرق في الموقع وعلى صفحات معينة ، ومعدل الارتداد والصفحات التي تمت زيارتها في Google Analytics: تعرف على الصفحات التي تعمل بشكل جيد ولماذا (على سبيل المثال ، كيف تتم كتابة المحتوى؟ ما هي دعوة الإجراءات الموجودة على الصفحات؟). تأكد أيضًا من إلقاء نظرة على الصفحات التي يقضي فيها الأشخاص القليل من الوقت ، والصفحات التي يغادر فيها الزوار الموقع (معدلات ارتداد عالية جدًا وكمية صغيرة من الصفحات التي تمت زيارتها وما إلى ذلك) حيث ستتمكن من إلقاء نظرة موضوعية على الصفحة ومحاولة فهمها لماذا لا يهتم الأشخاص ببساطة بمعرفة المزيد عن الموقع - في هذه المرحلة يمكنك إجراء تحسينات. تأكد من التحقق من المشكلات الفنية ( سرعة الصفحة هي المفتاح: إذا استغرقت الصفحة وقتًا طويلاً في التحميل ، فسيغادر الأشخاص) بالإضافة إلى مشكلات كتابة الإعلانات المحتملة (هل النص مكتوب جيدًا؟ هل يصعب فهمه؟ هل هناك سؤال واسع جدًا فقط لديك إجابة غامضة من 200 كلمة؟ هل هي مليئة بالأخطاء الإملائية؟) أو مشاكل في التصميم (هل الصفحة مكسورة؟ يصعب قراءتها بسبب الخط؟ سؤال صعب: هل تبدو صفحاتك غير مرغوب فيها؟ إذا اعتقد الناس أنهم سيكونون تم احتيالهم من قبل موقع ويب ، فلن يقوموا بالتأكيد بالتسجيل في الخدمات أو شراء شيء ما عبر الإنترنت)

قياس حركة الإحالة

يعد الحصول على روابط من مواقع ويب أخرى أحد الأركان الأساسية لتحسين محركات البحث ، حيث إنه يزيد من سلطة موقع الويب الخاص بك. ومع ذلك ، إذا كانوا لا يجلبون حركة المرور ، فقد لا تكون ذات صلة. إذا كانت زيارات الإحالة في ازدياد ، فهذا مؤشر جيد على أنك تزيد من الوعي بعملك وأن الروابط الواردة الخاصة بك ذات جودة حيث يتم النقر عليها فعليًا وإحالة بعض الزيارات ذات الصلة والجودة إلى موقعك.

التحويلات

هذا هو الشيء الكبير: بغض النظر عن مقدار حركة المرور التي زادت (سواء بشكل عام ، أو مدفوعة أو عضوية) ، وبغض النظر عن تحسن مقاييس المشاركة - هل يشترك الأشخاص بالفعل في خدماتك ، هل يتصلون بك ، ويملئون استمارات الاستفسار ، أو يشترون المنتجات ، البريد الإلكتروني أو الاتصال حول خدماتك؟ هذه هي أهداف العمل: تريد المزيد من الأشخاص لشراء علامتك التجارية ، واستخدام خدماتك ، وشراء منتجاتك ، والاستثمار في قضيتك ، والنظر إليك كشركة رائدة في هذا المجال ، وما إلى ذلك ، يتم قياس كل هذا من خلال الأهداف المكتملة الفعلية في Google Analytics . إذا تحسن معدل التحويل وعدد التحويلات ، فأنت تعلم أنك تفعل شيئًا صحيحًا. بعد كل شيء ، هناك فائدة تذكر في الترتيب رقم واحد أو زيادة عدد الزيارات إلى موقعك إذا لم يكمل الأشخاص الإجراء الذي تريدهم أن يقوموا به في نهاية اليوم (ما لم يكن بالطبع الوعي بالعلامة التجارية هو هدف عملك) .

في نهاية المطاف ، في حين أن تصنيفات الكلمات الرئيسية جيدة لتراقبها ، لا يجب أن تفعل ذلك على حساب المقاييس الأخرى التي يجب أن تقيسها أيضًا.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في تحسين محركات البحث ، فلا تتردد في الاتصال بنا.