8 herramientas útiles de Google para SEO

Si no ha realizado optimización de motores de búsqueda (SEO) antes, puede parecer bastante abrumador saber por dónde empezar. Términos como densidad de palabras clave, indexación y tasa de rebote pueden sonar bastante extraños.

Teniendo en cuenta que Google representa el 92,06% de la cuota de mercado de los motores de búsqueda en todo el mundo, comprender cómo funcionan y lo que quieren es, sin duda, el mejor lugar para empezar.

Google quiere que cree una experiencia de sitio web emocionante, dinámica y atractiva para su audiencia. Por lo tanto, su objetivo es proporcionarle las herramientas para hacer esto. Ya sea que sea un experto en Google o un novato en SEO, Google tiene una gran cantidad de herramientas disponibles para usted. En esta publicación, describiré 8 herramientas útiles de Google que son esenciales para el principiante en SEO.

Búsqueda de Google

La Búsqueda de Google procesa 40.000 consultas de búsqueda por segundo y más de 3.500 millones por día. Es rápido, gratuito y fácil de usar, por lo que es un excelente lugar para comenzar para cualquier principiante en SEO.

Al escribir el nombre de su empresa, los productos o los términos de búsqueda que desea clasificar, puede ver cómo se ve su sitio en la página de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Hágase algunas preguntas sencillas de SEO mientras estudia las SERP.

• ¿Su etiqueta de título y meta descripción tienen la longitud correcta y están estructuradas en consecuencia?
• ¿Está presente la palabra clave a la que se dirige?
• ¿Es atractivo para el cliente?

También puede ver dónde se clasifican sus competidores, qué artículos y sitios web están apareciendo para los términos de búsqueda a los que se dirige y qué brechas puede haber que puede llenar con su contenido.

La función Google Instant de la Búsqueda de Google se puede utilizar como una herramienta básica de búsqueda de palabras clave, lo que le brinda búsquedas habituales de cola larga. Aquí, podemos ver algunas de las palabras clave más populares relacionadas con los zapatos de mujer.

La función de incógnito de la búsqueda de Google también es una herramienta útil para los principiantes en SEO.

La Búsqueda de Google funciona con un aprendizaje intuitivo y adaptará los resultados de su búsqueda en función de sus búsquedas anteriores. Su objetivo es brindarle la respuesta que necesita lo más rápido posible. Esto es excelente para la experiencia del usuario, pero para alguien nuevo en SEO, distorsiona las clasificaciones y le brinda una imagen poco realista de dónde se clasificará.

El uso de la Búsqueda de Google mientras está en modo incógnito omitirá cualquiera de estos datos de búsqueda personalizados que Google haya almacenado, mostrándole dónde se ubica realmente en una página de resultados para una palabra clave.

Google analitico

En pocas palabras, Analytics es la herramienta de análisis de sitios web más popular y completa y es esencial para su estrategia de marketing digital. Le brinda un seguimiento de casi todos los datos relacionados con su sitio web, dividiéndolos en Tiempo real, Audiencia, Adquisición, Comportamiento y Conversiones.

En tiempo real: supervisa a los usuarios que se encuentran actualmente en su sitio.

Con los informes en tiempo real, puede ver cuántos visitantes hay en su sitio, con qué páginas están interactuando y métricas de tráfico del sitio web, como la ubicación y el canal.

Los informes en tiempo real son fantásticos para monitorear campañas que ha configurado, como marketing por correo electrónico, publicaciones en redes sociales o contenido que ha producido. Le brinda una gran perspectiva de cómo los usuarios están reaccionando a su estrategia de marketing digital en tiempo real.

Audiencia: datos demográficos de sus usuarios.

Los informes de audiencia le brindan métricas sobre los visitantes de su sitio web. Los informes te dicen dónde se encuentran, cuáles son sus intereses, quiénes son, su idioma y dispositivo, entre muchos otros aspectos.

Compare estos datos con su público objetivo deseado y podrá comprender si está trayendo el tráfico adecuado a su sitio. Si no está atrayendo clientes de alto valor, es decir, aquellos que probablemente se convertirán, entonces debe analizar por qué y modificar su estrategia de marketing digital en consecuencia. Por ejemplo, si su sitio vende cosméticos y la mayoría de su tráfico son hombres mayores de 65 años, entonces no está atrayendo clientes de alto valor a su sitio.

Adquisición : cómo llegó el tráfico / usuarios a su sitio.

Al analizar los datos básicos en estos informes, puede ver cuáles son sus canales más populares, si está confiando demasiado en el tráfico de un canal en particular y si está gastando dinero en búsquedas pagas sin los resultados.

Comportamiento: lo que hacen los usuarios cuando interactúan con su sitio.

• Tiempo medio dedicado a la página
• Vistas de página
• Vistas de página únicas
• Porcentaje de rebote
• Flujo de comportamiento

Estos informes le permiten analizar cómo se desempeña el contenido de su sitio web, cómo se mueven los usuarios a través de su sitio y si los usuarios se están desempeñando como usted desea. Al comprender estos datos, puede adaptar su estrategia de marketing digital según el contenido que tenga éxito, las páginas de su sitio que sean populares y las que no.

Conversiones: cómo convierten los usuarios en su sitio web.

• Objetivos: algo que haya configurado para medir, por ejemplo, completar el formulario de registro por correo electrónico
• Comercio electrónico: qué tan bien se venden productos específicos
• Flujo multicanal: cómo se alcanza la conversión entre otros informes
• Atribución: informe de porcentaje de los canales que contribuyeron a la conversión.

Aquí podemos ver el Informe de resumen de objetivos:

En última instancia, Google Analytics le brinda una gran cantidad de datos para ayudarlo a comprender el rendimiento de su sitio web. Sin embargo, es importante ser selectivo, ya que procesar demasiados datos como principiante puede ser perjudicial para su sitio web. Elija métricas básicas sobre de dónde proviene su tráfico, qué contenido es popular y cómo las personas realizan conversiones en su sitio web.

Analytics también se puede integrar con otras herramientas de Google, como Google AdWords y Google Search Console, para ayudarlo a conectar sus datos y construir su estrategia.

Consola de búsqueda de Google

Google Search Console es una variedad de herramientas que Google ha agrupado para ayudarlo a monitorear el rendimiento del sitio web en el índice de búsqueda de Google. En pocas palabras, la función principal de Search Console es ser su recurso de referencia para comprender el SEO técnico de su sitio .

Puede encontrar una mirada más profunda a Google Search Console aquí. Sin embargo, me gustaría destacar algunas de las métricas útiles que Search Console ofrece al aficionado al SEO.

• Páginas indexadas: los usuarios no mostrarán su sitio web en las SERP de Google a menos que esté indexado por Google. Search Console le dice cuántas de sus páginas se están indexando; si solo el 80% de su sitio está indexado, el 20% de su sitio es invisible para Google.
• Páginas rastreadas por día: cuántas páginas se han rastreado durante los últimos 90 días. Al igual que con la indexación, asegurarse de que sus páginas se puedan rastrear ayuda a Google a ver que su sitio tiene información relevante para los usuarios. Para obtener una visión más profunda de cómo mejorar su presupuesto de rastreo, mi colega Mark ha escrito un artículo que puede encontrar aquí.
• Errores de rastreo: cuántas páginas tiene Google problemas de rastreo.
• Títulos y descripciones duplicados : el contenido duplicado es malo para el SEO. Si varias páginas tienen contenido duplicado, Google a menudo verá esas páginas como iguales. Esto reducirá su capacidad para clasificar bien para sus palabras clave específicas. Search Console verifica si hay títulos y descripciones duplicados en su sitio y lo compila en un informe para usted.

Hay muchas más funciones y métricas que se pueden encontrar en Search Console, como análisis de búsqueda básicos, por lo que definitivamente vale la pena dedicar un tiempo a revisarlas para ver cómo Search Console puede ayudarlo con el SEO de su sitio web.

Planificador de palabras clave de Google

Google Keyword Planner es parte de Google AdWords y permite a los usuarios investigar y analizar listas de palabras clave para usar en campañas de PPC.

Como parte de la plataforma publicitaria de Google AdWords, está diseñado como una herramienta para mejorar sus campañas de búsqueda pagas. Sin embargo, sigue siendo una herramienta muy eficaz para quienes realizan SEO.

Puede investigar lo siguiente con el Planificador de palabras clave de Google:

• Ideas de palabras clave basadas en una frase o categoría de producto
• Tendencias de volumen de búsqueda de palabras clave o grupos de palabras clave
• Volumen de búsqueda mensual promedio de palabras clave

Aquí, he introducido los términos de búsqueda "camisetas de fútbol":

Podemos ver métricas de búsquedas mensuales promedio, competencia y tendencias de volumen de búsqueda.

Al obtener estas métricas, puede comprender cuáles son los términos de búsqueda más populares. Luego, puede optimizar sus páginas y contenido en consecuencia para orientar estas palabras clave, lo que genera más tráfico a su sitio web.

Advertencia: el Planificador de palabras clave debe utilizarse junto con otras herramientas de investigación de palabras clave. A menos que cumpla con el umbral de gasto mínimo en su cuenta de AdWords, las estadísticas del volumen de búsqueda se limitarán y se mostrarán en rangos amplios, como 100k - 1M. Por lo tanto, dado que la herramienta está muy orientada a la búsqueda de pago, no debería ser su única fuente de datos de palabras clave.

Algunas herramientas de investigación de palabras clave que encuentro muy efectivas son el Explorador de palabras clave de Moz y la herramienta Análisis de palabras clave de Semrush. Le brindan volumen de búsqueda mensual, dificultad de palabras clave e incluso sugieren palabras clave similares a las que debe considerar la orientación.

Alertas de Google

Google Alerts es un servicio de detección de contenido automatizado que lo ayuda a administrar su presencia en línea. Básicamente, Google le enviará correos electrónicos diarios para alertarle si los términos de búsqueda que ha establecido aparecen en línea. Estos términos de búsqueda pueden ser cualquier cosa, desde el nombre de una persona hasta el nombre de una empresa o producto. Google le notificará si otros sitios le citan, enlazan con usted o incluso se quejan de usted.

Es increíblemente fácil de usar y no requiere ningún mantenimiento. Simplemente ingrese los términos de búsqueda sobre los que desea crear una alerta y Google hará el resto. Por ejemplo, mi cliente Conosco se especializa en soporte y servicios de TI, por lo que es muy importante para ellos mantenerse al día con las últimas noticias sobre su presencia en línea.

Puede refinar sus términos de búsqueda utilizando

• Citas ( "" ): palabras o frases específicas
• (Sitio :): Para ser notificado de nuevos contenidos en sitios específicos de alto valor
• Signo menos (-): palabras clave negativas

Google Alerts es particularmente útil para el principiante en SEO porque se le notificará de las menciones de marca. Las menciones de marca son una excelente manera de obtener ganancias rápidas para la construcción de enlaces. Si su empresa se menciona en línea pero no está vinculado, existe la oportunidad de ampliar su perfil de vínculo.

Póngase en contacto con el sitio web, la publicación o la persona y pídale que inserte un enlace a su sitio. Un perfil de enlace diverso aumentará la autoridad de dominio de su sitio y aumentará su clasificación en los motores de búsqueda en una amplia gama de términos.

Tendencias de Google

Google Trends es una herramienta de búsqueda en línea que muestra la frecuencia con la que se ingresaron palabras clave, frases y temas específicos en Google y cómo eso ha cambiado con el tiempo.

Es fácil de navegar y extremadamente versátil. Puede comparar hasta cinco términos de búsqueda a la vez con los resultados que se muestran en el gráfico "Índice de volumen de búsqueda" de Google.

Luego, cada término de búsqueda se puede filtrar dentro de cuatro parámetros:

• Tipo de búsqueda: búsqueda web, búsqueda de imágenes, búsqueda de noticias, Google Shopping, búsqueda de YouTube
• Ubicación: Búsqueda mundial y de países específicos
• Período de tiempo: última hora, día, 7 días, 30 días, 12 meses, 5 años y rangos de fechas personalizados
• Categorías: Arte y entretenimiento, Automóviles y vehículos, Belleza y estado físico, Libros y literatura, Negocios e industria, Computación y electrónica, Finanzas, Alimentos y bebidas y juegos

Por ejemplo, si quisiera ver el interés de los asistentes domésticos inteligentes como Google Home y Amazon Echo, ingresaría los términos de búsqueda "asistente doméstico"; Últimos 5 años; Computadoras y Electrónica.

Aquí, podemos ver que esta búsqueda muy básica demuestra el aumento de la popularidad de los asistentes domésticos inteligentes. Desde tener poco interés desde 2013 hasta 2016, ha habido un aumento constante en la frecuencia con la que los consumidores buscan un "asistente en el hogar". Como especialista en marketing, puede utilizar esta información para ayudar a desarrollar su estrategia. Si esta tendencia continúa como se esperaba, podría invertir en estos productos y optimizar sus páginas para apuntar al "asistente doméstico".

Si se usa correctamente, Tendencias de Google le permite ver qué palabras clave son tendencia y cuándo. Esta es una herramienta invaluable para los especialistas en marketing que desean comprender mejor a su audiencia y qué productos y servicios les interesan . Este ejemplo muestra el interés del Reino Unido en diferentes deportes durante los últimos 5 años.

Aquí vemos que "fútbol" tiene términos de búsqueda relativos mucho más altos que los otros deportes, y solo disminuye cuando hay un receso de verano. También vemos que el interés en el "rugby" alcanzó su punto máximo durante la Copa Mundial de Rugby 2015 y el "tenis" alcanzó su punto máximo cada año durante el período de 2 semanas de Wimbledon.

El análisis de estos datos le ayuda con la ideación del contenido. Para obtener los mejores resultados de SEO, debe producir contenido de calidad; el contenido sigue siendo el rey. Al tener estos datos, puede ejecutar sus campañas según las tendencias históricas, los picos estacionales y los próximos eventos.

Google Trends le mostrará un interés relativo en sus términos de búsqueda a lo largo del tiempo. Sin embargo, dado que no muestra los números de búsqueda reales, es mejor usarlo en combinación con otras herramientas de Google, como el Planificador de palabras clave.

Prueba de optimización para dispositivos móviles

En noviembre de 2016, Google anunció el primer índice móvil; esto significa que el índice móvil independiente de Google se convertirá en la fuente principal de todas sus consultas de búsqueda. Por lo tanto, si desea clasificar en SERP, es primordial que se asegure de que su sitio sea compatible con dispositivos móviles. Simplemente ingrese la URL de su sitio en la prueba de optimización para dispositivos móviles y Google le dirá si su sitio es compatible con dispositivos móviles.

Aquí podemos ver que esta página no es compatible con dispositivos móviles ni está optimizada para dispositivos móviles. Google le indicará lo que debe solucionarse y los recursos y enlaces de aprendizaje adicionales para solucionar estos problemas para que su sitio sea compatible con dispositivos móviles.

Google PageSpeed ​​Insights

Google PageSpeed ​​Insights no debe tratarse como la clave para comprender la velocidad de la página de su sitio. Sin embargo, es útil para un principiante y sigue siendo una gran herramienta para comprender el rendimiento de su sitio web y cómo mejorarlo.

En particular, la actualización más reciente ahora le muestra la experiencia de velocidad del usuario en el "mundo real". Antes de la actualización, los datos que le mostró Google serían los que ve el robot de Google al ejecutar la herramienta. Ahora le permite ver la experiencia del usuario y la velocidad de la página en tiempo real.

Simplemente ingrese la URL del sitio para el que desea ejecutar la prueba y Google le dirá si la velocidad del sitio es lenta, promedio o rápida tanto en dispositivos móviles como en computadoras de escritorio. Le brinda dos métricas separadas:

• First Contentful Paint (FCP) : cuando un usuario ve una respuesta visual de la página web
• DCL (contenido DOM cargado) : cuando se ha cargado la página completa

PageSpeed ​​Insights luego ofrece sugerencias sobre cómo puede acelerar el tiempo de carga de sus páginas, como reducir el tamaño de sus archivos de imagen.

Otra característica de la herramienta describe lo que ya se ha hecho para optimizar la URL que ingresó, y esto es útil al analizar las páginas de un competidor. Puede comprender qué técnicas han utilizado para mejorar la velocidad de su página y evaluar si puede realizar esos cambios en su sitio.

Google utiliza la velocidad del sitio y, por lo tanto, la velocidad de la página como una de las señales que utiliza su algoritmo para clasificar las páginas. Esto confirma que con un tiempo de carga deficiente de la página, su clasificación en las SERP se verá afectada.

Además, la velocidad de la página es crucial para la experiencia del usuario. Los datos globales de Google muestran que el 53% de las visitas se abandonan si un sitio móvil tarda más de tres segundos en cargarse. Por lo tanto, como principiante en SEO, una de sus tareas más urgentes es mejorar la velocidad de carga de la página y Page Speed ​​Insights es la herramienta de referencia de Google para esto.

Pensamientos finales

A medida que adquiere experiencia, existen muchas más herramientas de Google que puede incorporar a sus estrategias digitales, como Google Tag Manager, Google Optimize, Structured Data Testing Tool, Google Data Studio y Surveys. Con tantas herramientas, corre el riesgo de una sobrecarga de información. Al comenzar con estas confiables herramientas de Google que son fáciles de usar y gratuitas, puede ahorrar dinero y, lo que es más importante, tiempo.

Espero que este blog te haya resultado útil y ¡buena suerte en tus primeros pasos en el mundo del marketing digital!

Si necesita ayuda con su no dude en contactarnos.