8 przydatnych narzędzi Google dla SEO

Jeśli nie robiłeś wcześniej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO), wiedza, od czego zacząć, może wydawać się dość zniechęcająca. Terminy takie jak gęstość słów kluczowych, indeksowanie i współczynnik odrzuceń mogą brzmieć raczej obco.

Biorąc pod uwagę, że Google ma 92,06% udziału w rynku wyszukiwarek na całym świecie, zrozumienie, jak działają i czego chcą, jest bezsprzecznie najlepszym miejscem do rozpoczęcia.

Google chce, abyś stworzył ekscytującą, dynamiczną i wciągającą witrynę dla swoich odbiorców. Dlatego starają się zapewnić Ci narzędzia do tego. Niezależnie od tego, czy jesteś maniakiem Google, czy początkującym SEO, Google ma do dyspozycji mnóstwo narzędzi. W tym poście przedstawię 8 przydatnych narzędzi Google, które są niezbędne dla początkującego SEO.

Wyszukiwarka Google

Wyszukiwarka Google przetwarza 40 000 zapytań na sekundę i ponad 3,5 miliarda dziennie. Jest szybki, darmowy i łatwy w użyciu – stąd świetne miejsce na start dla każdego początkującego SEO.

Wpisując nazwę firmy, produkty lub wyszukiwane hasła, które chcesz uszeregować, możesz zobaczyć, jak Twoja witryna wygląda na stronie wyników wyszukiwania (SERP). Zadaj sobie kilka prostych pytań SEO podczas studiowania SERP.

• Czy Twój tag tytułu i opis meta mają odpowiednią długość i odpowiednią strukturę?
• Czy słowo kluczowe, na które kierujesz reklamy, jest obecne?
• Czy kusi klienta?

Możesz także zobaczyć, w jakiej pozycji znajdują się twoi konkurenci, jakie artykuły i strony internetowe pojawiają się w przypadku wyszukiwanych haseł, na które kierujesz reklamy, oraz jakie luki możesz wypełnić swoją treścią.

Funkcja wyszukiwania dynamicznego Google w wyszukiwarce Google może być wykorzystywana jako podstawowe narzędzie do badania słów kluczowych, zapewniając typowe wyszukiwania z długiego ogona. Tutaj możemy zobaczyć niektóre z najpopularniejszych słów kluczowych dotyczących butów damskich.

Funkcja Incognito w wyszukiwarce Google jest również przydatnym narzędziem dla początkujących SEO.

Wyszukiwarka Google działa na zasadzie intuicyjnej nauki i dostosowuje wyniki wyszukiwania na podstawie wcześniejszych wyszukiwań. Jego celem jest jak najszybsze udzielenie odpowiedzi, której potrzebujesz. Jest to świetne dla wygody użytkownika, ale dla kogoś nowego w SEO zniekształca rankingi i daje nierealistyczny obraz tego, gdzie będziesz w rankingu.

Korzystanie z wyszukiwarki Google w trybie incognito spowoduje pominięcie wszelkich niestandardowych danych wyszukiwania przechowywanych przez Google, pokazując, jak naprawdę zajmujesz pozycję na stronie wyników dla słowa kluczowego.

Google Analytics

Mówiąc najprościej, Analytics jest najbardziej popularne narzędzie analityczne i kompleksowa strona internetowa i jest niezbędna do cyfrowej strategii marketingowej. Umożliwia śledzenie prawie każdego fragmentu danych dotyczących Twojej witryny, dzieląc je na Czas rzeczywisty, Odbiorców, Pozyskiwanie, Zachowanie i Konwersje.

W czasie rzeczywistym: monitoruje użytkowników aktualnie w Twojej witrynie.

Dzięki raportom w czasie rzeczywistym możesz zobaczyć, ilu odwiedzających jest w Twojej witrynie, z którymi stronami wchodzą w interakcję, oraz dane o ruchu w witrynie, takie jak lokalizacja i kanał.

Raporty w czasie rzeczywistym świetnie nadają się do monitorowania skonfigurowanych kampanii, takich jak marketing e-mailowy, posty w mediach społecznościowych lub stworzone przez Ciebie treści. Daje świetny wgląd w to, jak użytkownicy reagują na Twoją strategię marketingu cyfrowego w czasie rzeczywistym.

Odbiorcy: dane demograficzne Twoich użytkowników.

Raporty o odbiorcach dostarczają danych o odwiedzających Twoją witrynę. Raporty informują, gdzie się znajdują, jakie są ich zainteresowania, kim są, ich język i urządzenie, a także wiele innych aspektów.

Porównaj te dane z pożądanymi odbiorcami docelowymi i zorientuj się, czy dostarczasz odpowiedni ruch do swojej witryny. Jeśli nie pozyskujesz wartościowych klientów, tj. tych, którzy prawdopodobnie dokonają konwersji, musisz przeanalizować dlaczego i odpowiednio zmienić swoją strategię marketingu cyfrowego. Na przykład, jeśli Twoja witryna sprzedaje kosmetyki, a większość ruchu stanowią mężczyźni w wieku powyżej 65 lat, nie przyciągasz do niej wartościowych klientów.

Pozyskiwanie : sposób, w jaki ruch/użytkownicy docierają do Twojej witryny.

Analizując podstawowe dane w tych raportach, możesz zobaczyć, jakie są Twoje najpopularniejsze kanały, czy zbytnio polegasz na ruchu z danego kanału i czy wydajesz pieniądze na płatne wyszukiwanie bez wyników.

Zachowanie: co robią użytkownicy, gdy wchodzą w interakcję z Twoją witryną.

• Średni czas spędzony na stronie
• Wyświetlenia strony
• Unikalne odsłony strony
• Współczynnik odrzuceń
• Przepływ zachowań

Raporty te umożliwiają analizowanie wyników zawartości witryny, sposobu poruszania się użytkowników po witrynie oraz tego, czy użytkownicy działają zgodnie z zamierzeniami. Rozumiejąc te dane, możesz dostosować swoją strategię marketingu cyfrowego w zależności od tego, które treści są skuteczne, które strony w Twojej witrynie są popularne, a które nie.

Konwersje: sposób, w jaki użytkownicy dokonują konwersji w Twojej witrynie.

• Cele: Coś, co ustawiłeś, aby zmierzyć, np. wypełnienie formularza rejestracji e-mail
• E-commerce: jak dobrze sprzedają się określone produkty
• Przepływ wielokanałowy: jak osiągana jest konwersja między innymi raportami
• Atrybucja: raport % tego, jakie kanały przyczyniły się do konwersji

Tutaj możemy zobaczyć raport Przegląd celów:

Ostatecznie Google Analytics dostarcza bardzo dużo danych, które pomogą Ci zrozumieć wydajność Twojej witryny. Jednak ważne jest, aby być selektywnym, ponieważ przetwarzanie zbyt dużej ilości danych przez początkującego może być szkodliwe dla Twojej witryny. Wybierz podstawowe dane o tym, skąd pochodzi Twój ruch, które treści są popularne i jak użytkownicy przeprowadzają konwersję w Twojej witrynie.

Analytics można również zintegrować z innymi narzędziami Google, takimi jak Google AdWords i Google Search Console, aby pomóc Ci połączyć dane i zbudować strategię.

Konsola wyszukiwania Google

Google Search Console to różne narzędzia, które Google pogrupowało razem, aby pomóc Ci monitorować wydajność witryny w indeksie wyszukiwania Google. Mówiąc prościej, podstawową funkcją Search Console jest umożliwienie Ci zrozumienia technicznego SEO witryny .

Bardziej szczegółowe spojrzenie na Google Search Console można znaleźć tutaj. Chciałbym jednak zwrócić uwagę na kilka przydatnych wskaźników, które Search Console oferuje amatorom SEO.

• Zaindeksowane strony: Twoja witryna nie będzie wyświetlana w SERPach Google przez użytkowników, chyba że zostanie zaindeksowana przez Google. Search Console informuje, ile stron jest indeksowanych; jeśli tylko 80% Twojej witryny jest zaindeksowane, to 20% Twojej witryny jest niewidoczne dla Google.
• Strony zindeksowane dziennie: liczba stron zindeksowanych w ciągu ostatnich 90 dni. Podobnie jak w przypadku indeksowania, upewnienie się, że Twoje strony mogą być indeksowane, pomaga Google zobaczyć, że Twoja witryna zawiera istotne informacje dla użytkowników. Aby dokładniej przyjrzeć się, jak poprawić budżet indeksowania, mój kolega Mark napisał artykuł, który można znaleźć tutaj.
• Błędy indeksowania: ile stron Google ma problemy z indeksowaniem.
• Zduplikowane tytuły i opisy: zduplikowane treści są szkodliwe dla SEO. Jeśli wiele stron zawiera zduplikowaną treść, Google często będzie postrzegać te strony jako takie same. Zmniejszy to twoją zdolność do dobrej pozycji w rankingu dla wybranych słów kluczowych. Search Console sprawdza, czy w Twojej witrynie występują zduplikowane tytuły i opisy, i tworzy z nich raport.

W Search Console jest o wiele więcej funkcji i wskaźników, takich jak podstawowe statystyki wyszukiwania, więc zdecydowanie warto poświęcić trochę czasu na ich przeglądanie, aby zobaczyć, jak Search Console może pomóc w pozycjonowaniu Twojej witryny.

Planer słów kluczowych Google

Google Keyword Planner jest częścią Google AdWords i pozwala użytkownikom badać i analizować listy słów kluczowych do wykorzystania w kampaniach PPC.

W ramach platformy reklamowej Google AdWords jest zaprojektowany jako narzędzie do ulepszania Twoich kampanii w płatnych wynikach wyszukiwania. Jednak nadal jest bardzo skutecznym narzędziem dla osób zajmujących się pozycjonowaniem.

Za pomocą Planera słów kluczowych Google możesz znaleźć następujące informacje:

• Propozycje słów kluczowych na podstawie frazy lub kategorii produktu
• Trendy liczby wyszukiwań dla słów kluczowych lub grup słów kluczowych
• Średnia miesięczna liczba wyszukiwań słów kluczowych

Tutaj wpisałem wyszukiwane hasła „koszule piłkarskie”:

Możemy zobaczyć dane dotyczące średnich miesięcznych wyszukiwań, konkurencji i trendów liczby wyszukiwań.

Uzyskując te dane, możesz zrozumieć, jakie są najpopularniejsze wyszukiwane hasła. Następnie możesz odpowiednio zoptymalizować swoje strony i treści, aby kierować je na te słowa kluczowe, zwiększając w ten sposób ruch w Twojej witrynie.

Uwaga: Planera słów kluczowych należy używać w połączeniu z innymi narzędziami do badania słów kluczowych. Jeśli nie osiągniesz minimalnego progu wydatków na koncie AdWords, statystyki liczby wyszukiwań będą ograniczane i wyświetlane w szerokich zakresach, takich jak 100 tys. – 1 mln. Dlatego, ponieważ narzędzie jest tak mocno zorientowane na płatne wyszukiwanie, nie powinno być jedynym źródłem danych o słowach kluczowych.

Niektóre narzędzia do badania słów kluczowych, które uważam za bardzo skuteczne, to Keyword Explorer firmy Moz i narzędzie Keyword Analytics firmy Semrush. Zapewniają miesięczną liczbę wyszukiwań, trudność słów kluczowych, a nawet sugerują podobne słowa kluczowe, na które warto rozważyć kierowanie.

Alerty Google

Alerty Google to zautomatyzowana usługa wykrywania treści, która pomaga zarządzać Twoją obecnością w internecie. Zasadniczo Google będzie wysyłać Ci codzienne e-maile z powiadomieniem, jeśli ustawione przez Ciebie wyszukiwane hasła pojawiają się w Internecie. Te wyszukiwane hasła mogą być dowolne, od imienia i nazwiska osoby po nazwę firmy lub produktu. Google powiadomi Cię, jeśli inne witryny będą Cię cytować, zamieszczać linki do Ciebie, a nawet narzekać na Ciebie.

Jest niezwykle łatwy w użyciu i nie wymaga żadnej konserwacji. Po prostu wprowadź wyszukiwane hasła, o których chcesz utworzyć alert, a Google zajmie się resztą. Na przykład mój klient, Conosco, specjalizuje się we wsparciu i usługach IT – dlatego bardzo ważne jest, aby był na bieżąco z najnowszymi wiadomościami na temat ich obecności w Internecie.

Możesz zawęzić wyszukiwane hasła, używając

• Cytaty ( „” ): Określone słowa lub wyrażenia
• (Witryna:): Aby otrzymywać powiadomienia o nowych treściach w określonych witrynach o wysokiej wartości
• Znak minus (-): wykluczające słowa kluczowe

Alerty Google są szczególnie przydatne dla początkujących SEO, ponieważ będziesz powiadamiany o wzmiankach o marce. Wzmianki o markach to świetny sposób na uzyskanie szybkich wygranych w budowaniu linków. Jeśli Twoja firma jest wymieniana w Internecie, ale nie jesteś z nią powiązany, istnieje możliwość rozszerzenia profilu linków.

Skontaktuj się ze stroną internetową, publikacją lub osobą i poproś o wstawienie linku do Twojej witryny. Zróżnicowany profil linków zwiększy autorytet domeny Twojej witryny i zwiększy rankingi w wyszukiwarkach w szerokim zakresie terminów.

Google Trends

Google Trends to internetowe narzędzie wyszukiwania, które pokazuje, jak często określone słowa kluczowe, frazy i tematy były wprowadzane do Google i jak to się zmieniało w czasie.

Jest łatwy w nawigacji i niezwykle wszechstronny. Możesz jednocześnie porównać do pięciu wyszukiwanych haseł z wynikami wyświetlanymi na wykresie Google „Indeks liczby wyszukiwań”.

Każde wyszukiwane hasło można następnie filtrować według czterech parametrów:

• Typ wyszukiwania: wyszukiwarka internetowa, wyszukiwanie grafiki, wyszukiwanie wiadomości, Zakupy Google, wyszukiwanie w YouTube
• Lokalizacja: Wyszukiwanie na całym świecie i w określonym kraju
• Okres czasu: ostatnia godzina, dzień, 7 dni, 30 dni, 12 miesięcy, 5 lat i niestandardowe zakresy dat
• Kategorie: Sztuka i rozrywka, Samochody i pojazdy, Uroda i fitness, Książki i literatura, Biznes i przemysł, Komputery i elektronika, Finanse, Jedzenie i picie i gry

Na przykład, gdybym chciał zobaczyć zainteresowanie inteligentnymi asystentami domowymi, takimi jak Google Home i Amazon Echo, wpisałbym wyszukiwane słowa „asystent domowy”; Ostatnie 5 lat; Komputery i elektronika.

Tutaj widzimy, że to bardzo proste wyszukiwanie pokazuje wzrost popularności inteligentnych asystentów domowych. Od czasu niskiego zainteresowania od 2013 do 2016 roku, obserwuje się stały wzrost tego, jak często konsumenci szukają „asystenta domowego”. Jako marketer możesz wykorzystać te informacje do stworzenia swojej strategii. Jeśli ten trend utrzyma się zgodnie z oczekiwaniami, możesz zainwestować w te produkty i zoptymalizować swoje strony pod kątem „asystenta domowego”.

Jeśli są używane prawidłowo, Trendy Google pozwalają zobaczyć, jakie słowa kluczowe zyskują popularność i kiedy. To nieocenione narzędzie dla marketerów, którzy chcą lepiej zrozumieć swoich odbiorców oraz jakie produkty i usługi ich interesują . Ten przykład pokazuje zainteresowanie Wielkiej Brytanii różnymi sportami w ciągu ostatnich 5 lat.

Widzimy tutaj, że „piłka nożna” ma znacznie wyższe względne hasła wyszukiwania niż inne sporty, a spada tylko wtedy, gdy jest przerwa letnia. Widzimy również, że zainteresowanie „rugby” osiągnęło szczyt podczas Pucharu Świata w Rugby w 2015 r., a szczyty „tenisowe” co roku podczas 2-tygodniowego okresu Wimbledonu.

Analiza tych danych pomaga w tworzeniu pomysłów na treść. Aby uzyskać najlepsze wyniki SEO, musisz tworzyć wysokiej jakości treści – treść wciąż jest królem. Mając te dane, możesz prowadzić kampanie w oparciu o trendy historyczne, sezonowe wzrosty i nadchodzące wydarzenia.

Trendy Google pokażą Ci względne zainteresowanie wyszukiwanymi hasłami w miarę upływu czasu. Ponieważ jednak nie pokazuje rzeczywistych liczb wyszukiwania, najlepiej jest używać go w połączeniu z innymi narzędziami Google, takimi jak Planer słów kluczowych.

Test przyjazny dla urządzeń mobilnych

W listopadzie 2016 r. Google ogłosiło pierwszy indeks mobilny; oznacza to, że osobny indeks Google dla telefonów komórkowych stanie się głównym źródłem wszystkich wyszukiwanych haseł. Dlatego jeśli chcesz pozycjonować się w SERPach, najważniejsze jest, aby upewnić się, że Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych. Po prostu wprowadź adres URL swojej witryny do testu dostosowania do komórek, a Google poinformuje Cię, czy Twoja witryna jest dostosowana do komórek.

Tutaj widzimy, że ta strona nie jest przyjazna dla urządzeń mobilnych ani zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych. Google wskaże Ci, co należy naprawić, oraz dodatkowe zasoby szkoleniowe i linki, aby rozwiązać te problemy, aby Twoja witryna była przyjazna dla urządzeń mobilnych.

Statystyki Google PageSpeed

Google PageSpeed ​​Insights nie powinno być traktowane jako podstawa do zrozumienia szybkości strony w witrynie. Jest to jednak przydatne dla początkującego i nadal jest świetnym narzędziem do zrozumienia wydajności Twojej witryny i sposobu jej ulepszenia.

W szczególności najnowsza aktualizacja pokazuje teraz wrażenia z szybkości użytkownika w „rzeczywistym świecie”. Przed aktualizacją dane, które pokazał Google, były tym, co widzi Googlebot podczas uruchamiania narzędzia. Teraz pozwala zobaczyć wrażenia użytkownika i szybkość strony w czasie rzeczywistym.

Po prostu wprowadź adres URL witryny, dla której chcesz przeprowadzić test, a Google poinformuje Cię, czy szybkość witryny jest niska, średnia czy szybka zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i komputerach stacjonarnych. Daje Ci dwie oddzielne metryki:

• First Contentful Paint (FCP) : gdy użytkownik widzi wizualną odpowiedź ze strony internetowej
• DCL (DOM Content Loaded) : Po załadowaniu pełnej strony full

PageSpeed ​​Insights oferuje następnie sugestie, jak przyspieszyć ładowanie stron, na przykład zmniejszyć rozmiar plików graficznych.

Inna funkcja narzędzia przedstawia, co już zostało zrobione, aby zoptymalizować wprowadzony adres URL, co jest przydatne podczas analizy stron konkurencji. Możesz zrozumieć, jakich technik użyli, aby poprawić szybkość strony i ocenić, czy możesz wprowadzić te zmiany w swojej witrynie.

Google używa szybkości witryny, a tym samym szybkości strony, jako jednego z sygnałów wykorzystywanych przez jego algorytm do pozycjonowania stron. Potwierdza to, że przy słabym czasie ładowania strony ucierpią Twoje pozycje w SERP.

Ponadto szybkość strony ma kluczowe znaczenie dla wygody użytkownika. Globalne dane Google pokazują, że 53% wizyt jest porzucanych, jeśli ładowanie strony mobilnej trwa dłużej niż trzy sekundy. Dlatego jako początkujący SEO, jednym z bardziej pilnych zadań jest poprawa szybkości ładowania strony, a Page Speed ​​Insights jest do tego narzędziem Google.

Końcowe przemyślenia

Gdy zdobędziesz doświadczenie, pojawi się wiele innych narzędzi Google, które możesz włączyć do swoich strategii cyfrowych, takich jak Menedżer tagów Google, Google Optimise, Narzędzie do testowania danych strukturalnych, Studio danych Google i ankiety. Przy tak wielu dostępnych narzędziach istnieje ryzyko przeciążenia informacjami. Zaczynając od tych zaufanych narzędzi Google, które są łatwe w użyciu i bezpłatne, możesz zaoszczędzić pieniądze i, co ważniejsze, czas.

Mam nadzieję, że ten blog okazał się przydatny i powodzenia w stawianiu pierwszych kroków w świecie marketingu cyfrowego!

Jeśli potrzebujesz pomocy, nie wahaj się z nami skontaktować.