8 Ferramentas úteis do Google para SEO

Se você nunca fez Search Engine Optimization (SEO) antes, pode parecer assustador saber por onde começar. Termos como densidade de palavras-chave, indexação e taxa de rejeição podem soar um tanto estranhos.

Considerando que o Google representa 92,06% do market share dos buscadores em todo o mundo, entender como eles funcionam e o que desejam é, sem dúvida, o melhor lugar para começar.

O Google deseja que você crie uma experiência de site empolgante, dinâmica e envolvente para seu público. Portanto, eles têm como objetivo fornecer as ferramentas para fazer isso. Quer você seja um geek do Google ou um novato em SEO, o Google tem uma infinidade de ferramentas disponíveis para você. Neste post, irei delinear 8 ferramentas úteis do Google que são essenciais para o iniciante em SEO.

Pesquisa do Google

A Pesquisa Google processa 40.000 consultas de pesquisa a cada segundo e mais de 3,5 bilhões por dia. É rápido, gratuito e fácil de usar - portanto, um ótimo lugar para começar para qualquer novato em SEO.

Ao digitar o nome da sua empresa, produtos ou termos de pesquisa que deseja classificar, você pode ver como o seu site aparece na página de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERP). Pergunte a si mesmo algumas perguntas simples de SEO ao estudar o SERP.

• A tag de título e a meta descrição têm o comprimento correto e estão estruturadas de acordo?
• A palavra-chave que você está alvejando está presente?
• É atraente para o cliente?

Você também pode ver onde seus concorrentes estão se classificando, quais artigos e sites estão surgindo para os termos de pesquisa que você está almejando e quais lacunas podem existir que você pode preencher com seu conteúdo.

A função Google Instant da Pesquisa Google pode ser usada como uma ferramenta básica de pesquisa de palavras-chave, fornecendo pesquisas comuns de cauda longa. Aqui, podemos ver algumas das palavras-chave mais populares relacionadas a sapatos femininos.

A função Incognito da Pesquisa Google também é uma ferramenta útil para o iniciante em SEO.

A Pesquisa Google funciona com aprendizagem intuitiva e personalizará os resultados da pesquisa com base nas pesquisas anteriores. O objetivo é fornecer a resposta de que você precisa o mais rápido possível. Isso é ótimo para a experiência do usuário, mas para alguém novo em SEO, isso distorce as classificações e dá a você uma imagem irreal de onde você estará na classificação.

Usar a Pesquisa do Google no modo de navegação anônima deixará de fora qualquer um dos dados de pesquisa personalizados que o Google armazenou, mostrando onde você realmente se classifica em uma página de resultados para uma palavra-chave.

Google Analytics

Simplificando, Analytics é a ferramenta de análise de site mais popular e abrangente e é essencial para sua estratégia de marketing digital. Ele permite que você rastreie quase todos os dados relativos ao seu site, dividindo-os em Tempo Real, Público, Aquisição, Comportamento e Conversões.

Tempo real: monitora os usuários atualmente em seu site.

Com os relatórios em tempo real, você pode ver quantos visitantes estão em seu site, com quais páginas eles estão interagindo e as métricas de tráfego do site, como localização e canal.

Os relatórios em tempo real são fantásticos para monitorar campanhas que você configurou, como marketing por e-mail, postagens em mídias sociais ou conteúdo que você produziu. Dá a você uma ótima visão de como os usuários estão reagindo à sua estratégia de marketing digital em tempo real.

Público: dados demográficos de seus usuários.

Os relatórios de público fornecem métricas sobre os visitantes do seu site. Os relatórios informam onde estão localizados, quais são seus interesses, quem são, sua linguagem e dispositivo, entre muitos outros aspectos.

Compare esses dados com o seu público-alvo desejado e você saberá se está trazendo o tráfego apropriado para o seu site. Se você não está atraindo clientes de alto valor, ou seja, aqueles com probabilidade de se converter, você precisa analisar o motivo e alterar sua estratégia de marketing digital de acordo. Por exemplo, se o seu site vende cosméticos e a maioria do seu tráfego é composta por homens com mais de 65 anos, você não está direcionando clientes de alto valor para o seu site.

Aquisição : como o tráfego / usuários chegaram ao seu site.

Ao analisar os dados básicos desses relatórios, você pode ver quais são seus canais mais populares, se está dependendo muito do tráfego de um canal específico e se está gastando dinheiro em pesquisa paga sem os resultados.

Comportamento: o que os usuários fazem quando interagem com seu site.

• Tempo médio gasto na página
• visualizações de página
• Visualizações de página únicas
• Taxa de rejeição
• Fluxo de comportamento

Esses relatórios permitem que você analise o desempenho do conteúdo do seu site, como os usuários se movem no seu site e se os usuários estão tendo o desempenho esperado. Ao compreender esses dados, você pode personalizar sua estratégia de marketing digital, dependendo do conteúdo que é bem-sucedido, das páginas do seu site populares e das que não são.

Conversões: como os usuários convertem em seu site.

• Objetivos: algo que você configurou para medir, por exemplo, o preenchimento do formulário de inscrição por e-mail
• Comércio eletrônico: como produtos específicos vendem
• Fluxo multicanal: como a conversão é alcançada entre outros relatórios
• Atribuição: relatório de porcentagem de quais canais contribuíram para a conversão

Aqui podemos ver o Relatório de visão geral de metas:

Em última análise, o Google Analytics fornece muitos dados para ajudá-lo a entender o desempenho do seu site. No entanto, é importante ser seletivo, pois processar muitos dados como um iniciante pode ser prejudicial para o seu site. Escolha as métricas básicas sobre a origem do seu tráfego, qual conteúdo é popular e como as pessoas convertem em seu site.

O Analytics também pode ser integrado a outras ferramentas do Google, como o Google AdWords e o Google Search Console, para ajudá-lo a conectar seus dados e construir sua estratégia.

Google Search Console

O Google Search Console é uma variedade de ferramentas que o Google agrupou para ajudá-lo a monitorar o desempenho do site no índice de pesquisa do Google. Simplificando, a função principal do Search Console é ser seu recurso preferido para entender o SEO técnico do seu site .

Uma análise mais aprofundada do Google Search Console pode ser encontrada aqui. No entanto, gostaria de destacar algumas das métricas úteis que o Search Console oferece ao amador de SEO.

• Páginas indexadas: seu site não aparecerá nas SERPs do Google pelos usuários, a menos que seja indexado pelo Google. O Search Console informa quantas de suas páginas estão sendo indexadas; se apenas 80% do seu site for indexado, 20% do seu site ficará invisível para o Google.
• Páginas rastreadas por dia: quantas páginas foram rastreadas nos últimos 90 dias. Semelhante à indexação, certificar-se de que suas páginas possam ser rastreadas ajuda o Google a ver se seu site possui informações relevantes para os usuários. Para uma análise mais aprofundada de como melhorar seu orçamento de rastreamento, meu colega Mark escreveu um artigo que você pode encontrar aqui.
• Erros de rastreamento: quantas páginas o Google está tendo problemas de rastreamento.
• Títulos e descrições duplicados : o conteúdo duplicado é ruim para o SEO. Se várias páginas tiverem conteúdo duplicado, o Google frequentemente verá essas páginas iguais. Isso reduzirá sua capacidade de se classificar bem para as palavras-chave específicas. O Search Console verifica se há títulos e descrições duplicados em seu site e os compila em um relatório para você.

Existem muitos outros recursos e métricas a serem encontrados no Search Console, como a análise de pesquisa básica, então definitivamente vale a pena passar algum tempo examinando-os para ver como o Search Console pode ajudá-lo com o SEO do seu site.

Google Keyword Planner

O Google Keyword Planner é parte do Google AdWords e permite que os usuários pesquisem e analisem listas de palavras-chave para uso em campanhas PPC.

Como parte da plataforma de publicidade do Google AdWords, ele foi desenvolvido como uma ferramenta para melhorar suas campanhas de pesquisa paga. No entanto, ainda é uma ferramenta muito eficaz para quem realiza SEO.

Você pode pesquisar o seguinte com o Planejador de palavras-chave do Google:

• Ideias de palavras-chave com base em uma frase ou categoria de produto
• Tendências de volume de pesquisa para palavras-chave ou grupos de palavras-chave
• Volume médio de pesquisa mensal por palavras-chave

Aqui, eu inseri os termos de pesquisa “camisas de futebol”:

Podemos ver métricas para pesquisas médias mensais, concorrência e tendências de volume de pesquisas.

Ao obter essas métricas, você pode entender quais são os termos de pesquisa mais populares. Você pode, então, otimizar suas páginas e conteúdo de acordo com essas palavras-chave, direcionando assim mais tráfego para seu site.

Uma nota de cautela: o Planejador de palavras-chave deve ser usado em conjunto com outras ferramentas de pesquisa de palavras-chave. A menos que você atinja o limite de gasto mínimo em sua conta do AdWords, as estatísticas de volume de pesquisa serão limitadas e mostradas em amplas faixas, como 100.000 a 1 milhão. Portanto, como a ferramenta é fortemente orientada para a pesquisa paga, ela não deve ser sua única fonte de dados de palavras-chave.

Algumas ferramentas de pesquisa de palavras-chave que considero muito eficazes são o Keyword Explorer da Moz e a ferramenta Keyword Analytics do Semrush. Eles fornecem o volume de pesquisa mensal, a dificuldade de palavras-chave e até mesmo sugerem palavras-chave semelhantes que você deve considerar segmentar.

Alertas do Google

Alertas do Google é um serviço automatizado de detecção de conteúdo que ajuda você a gerenciar sua presença online. Essencialmente, o Google enviará e-mails diários alertando-o se os termos de pesquisa que você definiu estão aparecendo online. Esses termos de pesquisa podem ser qualquer coisa, desde o nome de uma pessoa até o nome de uma empresa ou produto. O Google irá notificá-lo se outros sites estiverem citando você, criando links para você ou mesmo reclamando de você.

É incrivelmente fácil de usar e não requer manutenção. Basta inserir os termos de pesquisa sobre os quais deseja criar um alerta e o Google fará o resto. Por exemplo, meu cliente Conosco é especializado em Suporte e Serviços de TI - portanto, é muito importante para ele se manter atualizado com as últimas notícias sobre sua presença online.

Você pode refinar seus termos de pesquisa usando

• Citações ( “” ): palavras ou frases específicas
• (Site :): Para ser notificado sobre novos conteúdos em sites específicos de alto valor
• Sinal de menos (-): palavras-chave negativas

Os Alertas do Google são particularmente úteis para o iniciante em SEO porque você será notificado sobre menções à marca. As menções à marca são uma ótima maneira de obter ganhos rápidos para o link building. Se sua empresa está sendo mencionada online, mas você não está vinculado, há uma oportunidade para você expandir seu perfil de link.

Entre em contato com o site, publicação ou pessoa e peça para inserir um link para o seu site. Um perfil de link diversificado aumentará a autoridade de domínio do seu site e aumentará as classificações do mecanismo de pesquisa em uma ampla gama de termos.

tendências do Google

O Google Trends é uma ferramenta de pesquisa online que mostra quantas vezes palavras-chave, frases e assuntos específicos foram inseridos no Google e como isso mudou ao longo do tempo.

É fácil de navegar e extremamente versátil. Você pode comparar até cinco termos de pesquisa de uma só vez com os resultados exibidos no gráfico “Índice de volume de pesquisa” do Google.

Cada termo de pesquisa pode ser filtrado dentro de quatro parâmetros:

• Tipo de pesquisa: pesquisa na web, pesquisa de imagens, pesquisa de notícias, Google Shopping, pesquisa no YouTube
• Localização: Pesquisa em todo o mundo e país específico
• Período de tempo: última hora, dia, 7 dias, 30 dias, 12 meses, 5 anos e intervalos de datas personalizados
• Categorias: Artes e Entretenimento, Automóveis e Veículos, Beleza e Fitness, Livros e Literatura, Negócios e Indústria, Computadores e Eletrônicos, Finanças, Alimentos e Bebidas e Jogos

Por exemplo, se eu quisesse ver o interesse de assistentes domésticos inteligentes, como Google Home e Amazon Echo, eu digitaria os termos de pesquisa “assistente doméstico”; Últimos 5 anos; Computadores e eletrônicos.

Aqui, podemos ver que essa pesquisa básica demonstra o aumento da popularidade dos assistentes domésticos inteligentes. Com baixo interesse de 2013 a 2016, tem havido um aumento constante na frequência com que os consumidores procuram “assistente de casa”. Como profissional de marketing, você pode usar essas informações para ajudar a construir sua estratégia. Se essa tendência continuar conforme o esperado, você pode investir nesses produtos e otimizar suas páginas para atingir o “assistente doméstico”.

Se usado corretamente, o Google Trends permite que você veja quais palavras-chave estão em alta e quando. Esta é uma ferramenta inestimável para os profissionais de marketing que desejam entender melhor seu público e em quais produtos e serviços estão interessados . Este exemplo mostra o interesse do Reino Unido em diferentes esportes nos últimos 5 anos.

Aqui, vemos que “futebol” tem termos de pesquisa relativos muito mais elevados do que os outros esportes, caindo apenas durante as férias de verão. Também vemos que o interesse em “rugby” atingiu seu pico durante a Copa do Mundo de Rugby de 2015 e o “tênis” atingiu seu pico a cada ano durante o período de 2 semanas de Wimbledon.

A análise desses dados auxilia na idealização do conteúdo. Para obter os melhores resultados de SEO, você precisa produzir conteúdo de qualidade - o conteúdo ainda é o rei. Com esses dados, você pode executar suas campanhas com base em tendências históricas, picos sazonais e eventos futuros.

O Google Trends mostrará um interesse relativo em seus termos de pesquisa ao longo do tempo. No entanto, como não mostra os números reais de pesquisa, é melhor usá-lo em combinação com outras ferramentas do Google, como o Planejador de palavras-chave.

Teste de compatibilidade com dispositivos móveis

Em novembro de 2016, o Google anunciou o primeiro índice móvel; isso significa que o índice móvel separado do Google se tornará a fonte primária de todas as suas consultas de pesquisa. Portanto, se você deseja se classificar em SERPs, é fundamental que você verifique se o seu site é compatível com dispositivos móveis. Basta inserir o URL do seu site no teste de compatibilidade com dispositivos móveis e o Google dirá se o seu site é compatível com dispositivos móveis.

Aqui podemos ver que esta página não é compatível com dispositivos móveis ou otimizada para dispositivos móveis. O Google indicará o que precisa ser consertado e recursos de aprendizagem adicionais e links para consertar esses problemas para que seu site seja compatível com dispositivos móveis.

Google PageSpeed ​​Insights

O Google PageSpeed ​​Insights não deve ser tratado como a base para a compreensão da velocidade da página do seu site. No entanto, é útil para um iniciante e ainda uma ótima ferramenta para entender o desempenho do seu site e como melhorá-lo.

Em particular, a atualização mais recente agora mostra a experiência de velocidade do usuário no “mundo real”. Antes da atualização, os dados que o Google mostrou a você seriam os que o Googlebot vê ao executar a ferramenta. Agora, ele permite que você visualize a experiência do usuário e a velocidade da página em tempo real.

Basta inserir a URL do site para o qual deseja fazer o teste e o Google dirá se a velocidade do site é lenta, média ou rápida no celular e no desktop. Ele oferece duas métricas distintas:

• Primeira pintura com conteúdo (FCP) : quando um usuário vê uma resposta visual da página da web
• DCL (conteúdo DOM carregado) : quando a página inteira foi carregada

Em seguida, o PageSpeed ​​Insights oferece sugestões sobre como você pode acelerar o tempo de carregamento de suas páginas, como reduzir o tamanho dos arquivos de imagem.

Outro recurso da ferramenta descreve o que já foi feito para otimizar a URL que você inseriu, e isso é útil ao analisar as páginas de um concorrente. Você pode entender quais técnicas eles usaram para melhorar a velocidade da página e avaliar se você pode fazer essas alterações em seu site.

O Google usa a velocidade do site e, portanto, a velocidade da página como um dos sinais usados ​​por seu algoritmo para classificar as páginas. Isso confirma que, com o tempo de carregamento da página ruim, sua classificação nas SERPs será prejudicada.

Além disso, a velocidade da página é crucial para a experiência do usuário. Os dados globais do Google mostram que 53% das visitas são abandonadas se um site para celular leva mais de três segundos para carregar. Portanto, como um iniciante em SEO, uma de suas tarefas mais urgentes é melhorar a velocidade de carregamento da página e o Page Speed ​​Insights é a ferramenta ideal do Google para isso.

Pensamentos finais

Conforme você ganha experiência, há muito mais ferramentas do Google que você pode incorporar em suas estratégias digitais, como Gerenciador de tags do Google, Google Optimize, Ferramenta de teste de dados estruturados, Google Data Studio e pesquisas. Com tantas ferramentas disponíveis, você corre o risco de sobrecarregar as informações. Começando com essas ferramentas confiáveis ​​do Google, fáceis de usar e gratuitas, você pode economizar dinheiro e, mais importante, tempo.

Espero que você tenha achado este blog útil e boa sorte em seus primeiros passos no mundo do marketing digital!

Se precisar de ajuda com o seu, não hesite em nos contatar.