8 outils Google utiles pour le référencement

Si vous n'avez jamais fait d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), il peut sembler assez intimidant de savoir par où commencer. Des termes tels que la densité des mots clés, l'indexation et le taux de rebond peuvent tous sembler plutôt étrangers.

Considérant que Google représente 92,06 % de la part de marché des moteurs de recherche dans le monde, comprendre comment ils fonctionnent et ce qu'ils veulent est sans aucun doute le meilleur point de départ.

Google souhaite que vous créiez une expérience de site Web passionnante, dynamique et engageante pour votre public. Par conséquent, ils visent à vous fournir les outils pour le faire. Que vous soyez un geek de Google ou un novice du référencement, Google met à votre disposition une pléthore d'outils. Dans cet article, je vais décrire 8 outils utiles de Google qui sont essentiels pour le débutant en référencement.

Recherche Google

La recherche Google traite 40 000 requêtes de recherche chaque seconde et plus de 3,5 milliards par jour. Il est rapide, gratuit et facile à utiliser, ce qui en fait un excellent point de départ pour tout novice en matière de référencement.

En tapant le nom de votre entreprise, les produits ou les termes de recherche pour lesquels vous souhaitez vous classer, vous pouvez voir à quoi ressemble votre site sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP). Posez-vous quelques questions de référencement simples pendant que vous étudiez le SERP.

• Votre balise de titre et votre méta description sont-elles de la bonne longueur et structurées en conséquence ?
• Le mot-clé que vous ciblez est-il présent ?
• Est-ce attirant pour le client ?

Vous pouvez également voir où se classent vos concurrents, quels articles et sites Web sont à venir pour les termes de recherche que vous ciblez et quelles lacunes vous pouvez combler avec votre contenu.

La fonction Google Instant de la recherche Google peut être utilisée comme un outil de recherche de mots clés de base, vous offrant des recherches courantes à longue traîne. Ici, nous pouvons voir certains des mots-clés les plus populaires concernant les chaussures pour femmes.

La fonction Incognito de la recherche Google est également un outil utile pour le débutant en référencement.

La recherche Google fonctionne sur un apprentissage intuitif et adaptera vos résultats de recherche en fonction de vos recherches précédentes. Il vise à vous apporter la réponse dont vous avez besoin dans les plus brefs délais. C'est très bien pour l'expérience utilisateur, mais pour quelqu'un qui découvre le référencement, cela fausse les classements et vous donne une image irréaliste de l'endroit où vous serez classé.

L'utilisation de la recherche Google en mode navigation privée laissera de côté toutes ces données de recherche personnalisées stockées par Google, vous indiquant où vous vous situez réellement sur une page de résultats pour un mot clé.

Google Analytics

En termes simples, Analytics est l' outil d'analyse de site Web le plus populaire et le plus complet et est essentiel pour votre stratégie de marketing numérique. Il vous permet de suivre presque toutes les données concernant votre site Web, en les divisant en temps réel, audience, acquisition, comportement et conversions.

Temps réel : surveille les utilisateurs actuellement sur votre site.

Avec les rapports en temps réel, vous pouvez voir combien de visiteurs se trouvent sur votre site, avec quelles pages ils interagissent et les mesures de trafic du site Web telles que l'emplacement et le canal.

Les rapports en temps réel sont fantastiques pour surveiller les campagnes que vous avez configurées, telles que le marketing par e-mail, les publications sur les réseaux sociaux ou le contenu que vous avez produit. Il vous donne un excellent aperçu de la façon dont les utilisateurs réagissent à votre stratégie de marketing numérique en temps réel.

Audience : données démographiques de vos utilisateurs.

Les rapports d'audience vous donnent des mesures sur les visiteurs de votre site Web. Les rapports vous indiquent où ils se trouvent, quels sont leurs intérêts, qui ils sont, leur langue et leur appareil, parmi de nombreux autres aspects.

Comparez ces données avec votre public cible souhaité et vous pourrez comprendre si vous apportez le trafic approprié sur votre site. Si vous n'apportez pas de clients à forte valeur ajoutée, c'est-à-dire ceux qui sont susceptibles de se convertir, vous devez alors analyser pourquoi et modifier votre stratégie de marketing numérique en conséquence. Par exemple, si votre site vend des produits cosmétiques et que la majorité de votre trafic est constituée d'hommes âgés de 65 ans et plus, vous n'attirez pas de clients de grande valeur vers votre site.

Acquisition : Comment le trafic/les utilisateurs sont arrivés sur votre site.

En analysant les données de base de ces rapports, vous pouvez voir quels sont vos canaux les plus populaires, si vous comptez trop sur le trafic d'un canal particulier et si vous dépensez de l'argent en recherche payante sans les résultats.

Comportement : ce que font les utilisateurs lorsqu'ils interagissent avec votre site.

• Temps moyen passé sur la page
• Pages vues
• Pages vues uniques
• Taux de rebond
• Flux de comportement

Ces rapports vous permettent d'analyser les performances du contenu de votre site Web, la façon dont les utilisateurs se déplacent sur votre site et si les utilisateurs fonctionnent comme vous le souhaitez. En comprenant ces données, vous pouvez adapter votre stratégie de marketing numérique en fonction du contenu qui a du succès, des pages de votre site qui sont populaires et de celles qui ne le sont pas.

Conversions : comment les utilisateurs convertissent sur votre site Web.

• Objectifs : quelque chose que vous avez configuré pour mesurer, par exemple remplir le formulaire d'inscription par e-mail
• Commerce électronique : comment se vendent des produits spécifiques
• Flux multicanal : comment la conversion est-elle atteinte parmi d'autres rapports
• Attribution : % rapport sur les canaux qui ont contribué à la conversion

Ici, nous pouvons voir le rapport d'aperçu des objectifs :

En fin de compte, Google Analytics vous fournit de nombreuses données pour vous aider à comprendre les performances de votre site Web. Cependant, il est important d'être sélectif, car traiter trop de données en tant que débutant peut être préjudiciable à votre site Web. Choisissez des mesures de base sur la provenance de votre trafic, le contenu qui est populaire et la façon dont les gens convertissent sur votre site Web.

Analytics peut également être intégré à d'autres outils Google tels que Google AdWords et Google Search Console pour vous aider à connecter vos données et à construire votre stratégie.

Console de recherche Google

La console de recherche Google est une variété d'outils que Google a regroupés pour vous aider à surveiller les performances du site Web dans l'index de recherche Google. En termes simples, la fonction principale de la Search Console est d'être votre ressource de référence pour comprendre le référencement technique de votre site .

Un examen plus approfondi de la console de recherche Google peut être trouvé ici. Cependant, je voudrais souligner quelques-unes des métriques utiles que la Search Console donne à l'amateur de référencement.

• Pages indexées : votre site Web n'apparaîtra pas sur les SERP de Google par les utilisateurs à moins qu'il ne soit indexé par Google. La Search Console vous indique combien de vos pages sont indexées ; si seulement 80% de votre site est indexé alors 20% de votre site est invisible pour Google.
• Pages explorées par jour : nombre de pages explorées au cours des 90 derniers jours. Comme pour l'indexation, s'assurer que vos pages peuvent être explorées aide Google à voir que votre site contient des informations pertinentes pour les utilisateurs. Pour un examen plus approfondi de la façon d'améliorer votre budget de crawl, mon collègue Mark a écrit un article que vous pouvez trouver ici.
• Erreurs d'exploration : nombre de pages que Google rencontre des problèmes d'exploration.
• Titres et descriptions en double : le contenu en double est mauvais pour le référencement. Si plusieurs pages ont du contenu en double, Google considérera souvent ces pages de la même manière. Cela réduira votre capacité à bien vous classer pour vos mots clés ciblés. Search Console vérifie s'il y a des titres et des descriptions en double sur votre site et les compile dans un rapport pour vous.

Il existe de nombreuses autres fonctionnalités et métriques dans la Search Console, telles que les analyses de recherche de base, il vaut donc la peine de passer du temps à les parcourir pour voir comment la Search Console peut vous aider avec le référencement de votre site Web.

Planificateur de mots clés Google

Google Keyword Planner fait partie de Google AdWords et permet aux utilisateurs de rechercher et d'analyser des listes de mots clés à utiliser dans les campagnes PPC.

Dans le cadre de la plate-forme publicitaire Google AdWords, il est conçu comme un outil pour améliorer vos campagnes de recherche payante. Cependant, cela reste un outil très efficace pour ceux qui effectuent du référencement.

Vous pouvez rechercher les éléments suivants avec Google Keyword Planner :

• Idées de mots clés basées sur une phrase ou une catégorie de produits
• Tendances du volume de recherche pour des mots-clés ou des groupes de mots-clés
• Volume de recherche mensuel moyen pour les mots clés

Ici, j'ai entré les termes de recherche "maillots de football":

Nous pouvons voir des mesures pour les recherches mensuelles moyennes, la concurrence et les tendances du volume de recherche.

En obtenant ces métriques, vous pouvez comprendre quels sont les termes de recherche les plus populaires. Vous pouvez ensuite optimiser vos pages et votre contenu en conséquence pour cibler ces mots-clés, générant ainsi plus de trafic vers votre site Web.

Attention : Keyword Planner doit être utilisé en conjonction avec d'autres outils de recherche de mots clés. À moins que vous n'atteigniez le seuil de dépenses minimum sur votre compte AdWords, les statistiques de volume de recherche seront limitées et affichées dans de larges plages telles que 100 000 à 1 million. Par conséquent, comme l'outil est si fortement orienté vers la recherche payante, il ne devrait pas être votre seule source de données sur les mots clés.

Certains outils de recherche de mots clés que je trouve très efficaces sont l'explorateur de mots clés de Moz et l'outil d'analyse de mots clés de Semrush. Ils vous donnent le volume de recherche mensuel, la difficulté des mots clés et suggèrent même des mots clés similaires que vous devriez envisager de cibler.

Alertes Google

Google Alerts est un service de détection de contenu automatisé qui vous aide à gérer votre présence en ligne. Essentiellement, Google vous enverra des e-mails quotidiens vous alertant si les termes de recherche que vous avez définis apparaissent en ligne. Ces termes de recherche peuvent aller du nom d'une personne au nom d'une entreprise ou d'un produit. Google vous informera si d'autres sites vous citent, renvoient vers vous ou se plaignent même de vous.

Il est incroyablement facile à utiliser et ne nécessite aucun entretien. Saisissez simplement les termes de recherche pour lesquels vous souhaitez créer une alerte et Google fera le reste. Par exemple, mon client Conosco est spécialisé dans le support et les services informatiques. Il est donc très important pour lui de se tenir au courant des dernières nouvelles concernant sa présence en ligne.

Vous pouvez affiner vos termes de recherche en utilisant

• Citations ( " " ): Mots ou expressions spécifiques
• (Site :) : Pour être informé des nouveaux contenus sur des sites spécifiques de grande valeur
• Signe moins (-) : mots clés à exclure

Google Alerts est particulièrement utile pour le débutant en référencement car vous serez averti des mentions de marque. Les mentions de marque sont un excellent moyen d'obtenir des gains rapides pour la création de liens. Si votre entreprise est mentionnée en ligne mais que vous n'êtes pas lié, vous avez la possibilité d'élargir votre profil de lien.

Contactez le site Web, la publication ou la personne et demandez-leur d'insérer un lien vers votre site. Un profil de lien diversifié augmentera l'autorité de domaine de votre site et augmentera votre classement dans les moteurs de recherche sur un large éventail de termes.

tendances Google

Google Trends est un outil de recherche en ligne qui montre à quelle fréquence des mots-clés, des phrases et des sujets spécifiques ont été saisis dans Google et comment cela a changé au fil du temps.

Il est facile à naviguer et extrêmement polyvalent. Vous pouvez comparer jusqu'à cinq termes de recherche à la fois, les résultats étant affichés dans le graphique « Indice de volume de recherche » de Google.

Chaque terme de recherche peut ensuite être filtré selon quatre paramètres :

• Type de recherche : recherche sur le Web, recherche d'images, recherche d'actualités, Google Shopping, recherche YouTube
• Emplacement : Recherche dans le monde entier et dans un pays spécifique
• Période : heure, jour, 7 jours, 30 jours, 12 mois, 5 ans et plages de dates personnalisées
• Catégories : Arts et divertissement, Autos et véhicules, Beauté et fitness, Livres et littérature, Affaires et industrie, Informatique et électronique, Finance, Nourriture et boissons et jeux

Par exemple, si je voulais voir l'intérêt pour les assistants domestiques intelligents tels que Google Home et Amazon Echo, je saisirais les termes de recherche « assistant domestique » ; 5 dernières années ; Informatique et Electronique.

Ici, nous pouvons voir que cette recherche très basique démontre la montée en popularité des assistants domestiques intelligents. D'un faible intérêt de 2013 à 2016, il y a eu une augmentation constante de la fréquence à laquelle les consommateurs recherchent un « assistant à domicile ». En tant que spécialiste du marketing, vous pouvez utiliser ces informations pour élaborer votre stratégie. Si cette tendance se poursuit comme prévu, vous pourriez investir dans ces produits et optimiser vos pages pour cibler « assistant à domicile ».

S'il est utilisé correctement, Google Trends vous permet de voir quels mots clés sont à la mode et à quel moment. Il s'agit d'un outil inestimable pour les spécialistes du marketing qui souhaitent mieux comprendre leur public et les produits et services qui les intéressent . Cet exemple montre l'intérêt du Royaume-Uni pour différents sports au cours des 5 dernières années.

Ici, nous voyons que le terme « football » a des termes de recherche relatifs beaucoup plus élevés que les autres sports, ne baissant que lorsqu'il y a une pause estivale. Nous voyons également que l'intérêt pour le «rugby» a culminé lors de la Coupe du monde de rugby 2015 et que le «tennis» culmine chaque année au cours des deux semaines de Wimbledon.

L'analyse de ces données vous aide dans l'idéation du contenu. Pour obtenir les meilleurs résultats de référencement, vous devez produire un contenu de qualité – le contenu est toujours roi. En disposant de ces données, vous pouvez exécuter vos campagnes en fonction des tendances historiques, des pics saisonniers et des événements à venir.

Google Trends vous montrera un intérêt relatif pour vos termes de recherche au fil du temps. Cependant, comme il ne vous montre pas les numéros de recherche réels, il est préférable de l'utiliser en combinaison avec d'autres outils de Google, tels que Keyword Planner.

Test adapté aux mobiles

En novembre 2016, Google a annoncé le premier indice mobile ; cela signifie que l'index mobile distinct de Google deviendra la principale source de toutes ses requêtes de recherche. Par conséquent, si vous souhaitez vous classer dans les SERP, il est primordial de vous assurer que votre site est adapté aux mobiles. Saisissez simplement l'URL de votre site dans le test d'adaptation aux mobiles et Google vous dira si votre site est adapté aux mobiles.

Ici, nous pouvons voir que cette page n'est pas adaptée aux mobiles ou optimisée pour les mobiles. Google vous indiquera ce qui doit être corrigé et des ressources d'apprentissage supplémentaires et des liens pour résoudre ces problèmes afin que votre site soit adapté aux mobiles.

Google PageSpeed ​​Insights

Google PageSpeed ​​Insights ne doit pas être considéré comme la solution ultime pour comprendre la vitesse des pages de votre site. Cependant, il est utile pour un débutant et reste un excellent outil pour comprendre les performances de votre site Web et comment l'améliorer.

En particulier, la mise à jour la plus récente vous montre désormais une expérience de vitesse utilisateur « du monde réel ». Avant la mise à jour, les données que Google vous a montrées seraient ce que le Googlebot voit lors de l'exécution de l'outil. Désormais, il vous permet de visualiser l'expérience utilisateur et la vitesse de la page en temps réel.

Saisissez simplement l'URL du site pour lequel vous souhaitez effectuer le test et Google vous dira si la vitesse du site est lente, moyenne ou rapide sur mobile et sur ordinateur. Il vous donne deux métriques distinctes :

• First Contentful Paint (FCP) : lorsqu'un utilisateur voit une réponse visuelle de la page Web
• DCL (DOM Content Loaded) : Lorsque la pleine page a été chargée

PageSpeed ​​Insights propose ensuite des suggestions sur la façon d'accélérer le temps de chargement de vos pages, par exemple en réduisant la taille de vos fichiers image.

Une autre fonctionnalité de l'outil décrit ce qui a déjà été fait pour optimiser l'URL que vous avez saisie, ce qui est utile lors de l'analyse des pages d'un concurrent. Vous pouvez comprendre quelles techniques ils ont utilisées pour améliorer la vitesse de leurs pages et évaluer si vous pouvez apporter ces modifications à votre site.

Google utilise la vitesse du site et donc la vitesse de la page comme l'un des signaux utilisés par son algorithme pour classer les pages. Cela confirme qu'avec un temps de chargement de page médiocre, votre classement sur les SERP en souffrira.

De plus, la vitesse de la page est cruciale pour l'expérience utilisateur. Les données mondiales de Google montrent que 53% des visites sont abandonnées si un site mobile met plus de trois secondes à se charger. Par conséquent, en tant que débutant en référencement, l'une de vos tâches les plus urgentes est d'améliorer la vitesse de chargement des pages et Page Speed ​​Insights est l'outil de référence de Google pour cela.

Dernières pensées

Au fur et à mesure que vous gagnez en expérience, il existe de nombreux autres outils Google que vous pouvez intégrer à vos stratégies numériques, tels que Google Tag Manager, Google Optimise, Structured Data Testing Tool, Google Data Studio et Surveys. Avec autant d'outils, vous courez le risque d'une surcharge d'informations. En commençant par ces outils Google fiables, faciles à utiliser et gratuits, vous pouvez économiser de l'argent et surtout du temps.

J'espère que vous avez trouvé ce blog utile et bonne chance pour vos premiers pas dans le monde du marketing numérique !

Si vous avez besoin d'aide avec votre n'hésitez pas à nous contacter.