8 個有用的谷歌搜索引擎優化工具

已發表: 2021-07-19

如果您之前沒有進行過搜索引擎優化 (SEO)，那麼知道從哪裡開始可能會讓人望而生畏。 關鍵字密度、索引和跳出率等術語聽起來都很陌生。

考慮到谷歌佔全球搜索引擎市場份額的 92.06%，了解他們的工作方式和他們想要什麼無疑是最好的起點。

Google 希望您為您的受眾創造令人興奮、充滿活力且引人入勝的網站體驗。 因此，他們旨在為您提供執行此操作的工具。 無論您是 Google 極客還是 SEO 新手，Google 都為您提供了大量工具。 在這篇文章中，我將概述 Google 提供的 8 個對 SEO 初學者必不可少的有用工具。

谷歌搜索

Google 搜索每秒處理 40,000 次搜索查詢，每天處理超過 35 億次。 它快速、免費且易於使用——因此對於任何 SEO 新手來說都是一個很好的起點。

通過輸入您想要排名的公司名稱、產品或搜索詞，您可以查看您的網站在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上的外觀。 在學習 SERP 時問自己一些簡單的 SEO 問題。

  • 您的標題標籤和元描述的長度和結構是否正確？
  • 您定位的關鍵字是否存在？
  • 對客戶有吸引力嗎？
元數據的優化和消息傳遞將對頁面排名以及 SERP 的點擊率 (CTR) 產生影響。

您還可以查看競爭對手的排名、針對您所定位的搜索詞出現的文章和網站，以及您的內容可以填補哪些空白。

谷歌搜索的谷歌即時功能可以作為一個基本的關鍵詞研究工具，給你常見的長尾搜索。 在這裡，我們可以看到一些與女鞋相關的最熱門關鍵詞。

Google 搜索的隱身功能對於 SEO 初學者來說也是一個有用的工具。

Google 搜索採用直觀的學習方式，並會根據您之前的搜索來定制您的搜索結果。 它旨在盡快為您提供所需的答案。 這對用戶體驗很有好處，但對於 SEO 新手來說，它會扭曲排名，並為您提供不切實際的排名圖。

在隱身模式下使用 Google 搜索將忽略 Google 存儲的任何自定義搜索數據，向您顯示您在搜索結果頁面上的關鍵字排名。

谷歌分析

簡單地說，Analytics（分析）是最流行和最全面的網站分析工具，並為您的數字營銷戰略至關重要。 它使您可以跟踪有關您網站的幾乎所有數據，將其分為實時、受眾、獲取、行為和轉化。

實時：監控當前在您網站上的用戶。

通過實時報告，您可以查看您的網站上有多少訪問者、他們正在與哪些頁面進行交互以及網站流量指標，例如位置和渠道。

實時報告非常適合監控您設置的活動，例如電子郵件營銷、社交媒體帖子或您製作的內容。 它可以讓您深入了解用戶如何實時對您的數字營銷策略做出反應。

受眾：您的用戶的人口統計數據。

受眾報告為您提供有關網站訪問者的指標。 這些報告會告訴您他們所在的位置、他們的興趣是什麼、他們是誰、他們的語言和設備以及許多其他方面。

將此數據與您所需的目標受眾進行比較，您就可以了解是否為您的網站帶來了適當的流量。 如果您沒有引入高價值客戶，即那些可能轉換的客戶，那麼您需要分析原因並相應地改變您的數字營銷策略。 例如，如果您的網站銷售化妝品並且您的大部分流量是 65 歲以上的男性，那麼您就不會吸引高價值客戶訪問您的網站。

獲取：流量/用戶如何到達您的網站。

通過分析這些報告中的基本數據，您可以了解哪些頻道是您最受歡迎的頻道，您是否過度依賴特定頻道的流量，以及您是否在沒有結果的情況下花錢進行付費搜索。

行為：用戶與您的網站互動時的行為。

  • 在頁面上花費的平均時間
  • 頁面瀏覽量
  • 獨特的頁面瀏覽量
  • 跳出率
  • 行為流

這些報告允許您分析網站內容的表現、用戶如何瀏覽您的網站以及用戶的表現是否符合您的預期。 通過了解這些數據，您可以根據成功的內容、網站上的哪些頁面受歡迎以及哪些頁面不受歡迎來定制您的數字營銷策略。

轉化：用戶如何在您的網站上進行轉化。

  • 目標：您已設置用於衡量的內容，例如電子郵件註冊表單的完成情況
  • 電子商務：特定產品的銷售情況
  • 多渠道流：如何在其他報告中實現轉化
  • 歸因：報告哪些渠道促成了轉化

在這裡我們可以看到目標概覽報告：

最終，Google Analytics 會為您提供大量數據，以幫助您了解網站的性能。 但是，有選擇性很重要，因為初學者處理過多的數據可能會對您的網站有害。 挑選出關於您的流量來自何處、哪些內容受歡迎以及人們如何在您的網站上進行轉化的基本指標。

分析還可以與其他 Google 工具（例如 Google AdWords 和 Google Search Console）集成，以幫助您連接數據並製定策略。

谷歌搜索控制台

Google Search Console 是 Google 組合在一起的各種工具，可幫助您監控 Google 搜索索引中的網站性能。 簡而言之，Search Console 的主要功能是成為您了解網站技術 SEO 的首選資源。

可以在此處更深入地了解 Google Search Console。 但是，我想重點介紹 Search Console 為 SEO 業餘愛好者提供的一些有用指標。

  • 已編入索引的頁面：除非您的網站被 Google 編入索引，否則用戶不會在 Google 的 SERP 上顯示它。 Search Console 會告訴您有多少頁面被編入索引； 如果只有 80% 的網站被編入索引，那麼 20% 的網站對 Google 是不可見的。
  • 每天抓取的頁面數：過去 90 天內抓取的頁面數量。 與索引類似，確保您的網頁可以被抓取有助於 Google 了解您的網站是否有與用戶相關的信息。 為了更深入地了解如何提高您的抓取預算，我的同事 Mark 寫了一篇文章，您可以在此處找到。
  • 抓取錯誤： Google 有多少頁面存在抓取問題。
  • 重複的標題和描述：重複的內容對 SEO 不利。 如果多個頁面有重複的內容，那麼 Google 通常會將這些頁面視為相同的頁面。 這將降低您為目標關鍵字排名的能力。 Search Console 會檢查您網站上是否存在重複的標題和說明，並將其編譯為一份報告。

Search Console 中還有更多功能和指標，例如基本搜索分析，因此絕對值得花一些時間瀏覽它們，以了解 Search Console 如何幫助您進行網站的 SEO。

谷歌關鍵字規劃師

Google Keyword Planner 是 Google AdWords 的一部分，它允許用戶研究和分析用於 PPC 活動的關鍵字列表。

作為 Google AdWords 廣告平台的一部分，它旨在用作改進付費搜索廣告系列的工具。 但是，對於那些進行搜索引擎優化的人來說，它仍然是一個非常有效的工具。

您可以使用 Google Keyword Planner 研究以下內容：

  • 基於詞組或產品類別的關鍵字提示
  • 關鍵字或關鍵字組的搜索量趨勢
  • 關鍵字的平均每月搜索量

在這裡，我輸入了搜索詞“足球衫”：

我們可以看到平均每月搜索量、競爭和搜索量趨勢的指標。

通過獲取這些指標，您可以了解最流行的搜索詞是什麼。 然後，您可以相應地優化您的頁面和內容以定位這些關鍵字，從而為您的網站帶來更多流量。

注意事項：關鍵字規劃師必須與其他關鍵字研究工具結合使用。 除非您達到 AdWords 帳戶的最低支出閾值，否則搜索量統計信息將受到限制並以廣泛的範圍顯示，例如 100k – 1M。 因此，由於該工具非常面向付費搜索，因此它不應該是您唯一的關鍵字數據來源。

我發現一些非常有效的關鍵字研究工具是 Moz 的關鍵字資源管理器和 Semrush 的關鍵字分析工具。 它們為您提供每月搜索量、關鍵字難度，甚至建議您應該考慮定位的類似關鍵字。

谷歌快訊

Google 快訊是一項自動內容檢測服務，可幫助您管理在線狀態。 從本質上講，如果您設置的搜索詞在線出現，Google 會每天向您發送電子郵件提醒您。 這些搜索詞可以是從人名到企業或產品名稱的任何內容。 如果其他網站引用您的信息、鏈接到您，甚至投訴您，Google 會通知您。

它非常易於使用，根本不需要維護。 只需輸入您希望創建提醒的搜索詞，其餘的工作將由 Google 完成。 例如，我的客戶 Conosco 專門從事 IT 支持和服務——因此，及時了解有關其在線狀態的最新消息對他們來說非常重要。

谷歌快訊

您可以使用以下方法優化搜索詞

  • 引號（ “” ）：特定的單詞或短語
  • (Site:)：在高價值的特定網站上收到新內容的通知
  • 減號 (-)：否定關鍵字

Google Alerts 對於 SEO 初學者特別有用，因為您會收到有關品牌提及的通知。 品牌提及是快速贏得鏈接建設的好方法。 如果您的公司在網上被提及但您沒有鏈接到，則您有機會擴展您的鏈接配置文件。

聯繫網站、出版物或個人，並要求他們插入指向您網站的鏈接。 多樣化的鏈接配置文件將提高您網站的域權限，並在廣泛的術語中提高您的搜索引擎排名。

谷歌趨勢

Google Trends 是一種在線搜索工具，可顯示特定關鍵字、短語和主題被輸入到 Google 的頻率以及隨著時間的推移如何變化。

它易於導航且用途廣泛。 您一次最多可以將五個搜索詞與 Google 的“搜索量指數”圖表中顯示的結果進行比較。

然後可以在四個參數內過濾每個搜索詞：

  • 搜索類型：網頁搜索、圖片搜索、新聞搜索、Google 購物、YouTube 搜索
  • 位置：全球和特定國家/地區搜索
  • 時間段：過去一小時、一天、7 天、30 天、12 個月、5 年和自定義日期範圍
  • 類別：藝術與娛樂、汽車與交通工具、美容與健身、書籍與文學、商業與工業、計算機與電子、金融、食品與飲料與遊戲

例如，如果我想查看對 Google Home 和 Amazon Echo 等智能家居助理的興趣，我會輸入搜索詞“家庭助理”； 過去5年； 計算機和電子產品。

在這裡，我們可以看到這個非常基本的搜索展示了智能家居助手的普及。 從 2013 年的低興趣到 2016 年，消費者搜索“家庭助理”的頻率一直在穩步上升。 作為營銷人員，您可以使用這些信息來幫助制定您的策略。 如果這種趨勢按預期持續，您可以投資這些產品並優化您的頁面以定位“家庭助理”。

如果使用得當，Google Trends 可以讓您查看哪些關鍵字是趨勢的以及何時出現的。 對於想要更好地了解受眾以及他們對哪些產品和服務感興趣的營銷人員來說，這是一個非常寶貴的工具。 這個例子顯示了過去 5 年英國對不同運動的興趣。

在這裡我們看到“足球”的相關搜索詞比其他運動高得多，只有在暑假時才會下降。 我們還看到，人們對“橄欖球”的興趣在 2015 年橄欖球世界杯期間達到頂峰，而“網球”在每年為期兩週的溫布爾登期間達到頂峰。

分析這些數據有助於您進行內容構思。 為了獲得最佳 SEO 結果，您需要製作高質量的內容——內容仍然是王道。 通過擁有這些數據，您可以根據歷史趨勢、季節性高峰和即將發生的事件來運行您的營銷活動。

隨著時間的推移，Google 趨勢會顯示您對搜索詞的相對興趣。 但是，由於它不會向您顯示實際的搜索編號，因此最好與 Google 的其他工具（例如關鍵字規劃師）結合使用。

移動友好測試

2016年11月谷歌公佈移動優先索引； 這意味著 Google 的單獨移動索引將成為其所有搜索查詢的主要來源。 因此，如果您想在 SERP 中排名，最重要的是確保您的網站適合移動設備。 只需在適合移動設備的測試中輸入您網站的 URL，Google 就會告訴您您的網站是否適合移動設備。

在這裡我們可以看到此頁面不適合移動設備或針對移動設備進行了優化。 Google 會向您指出需要修復的內容以及解決這些問題的其他學習資源和鏈接，以便您的網站適合移動設備使用。

谷歌 PageSpeed 見解

Google PageSpeed Insights 不應被視為了解您網站頁面速度的全部和最終目的。 但是，它對初學者很有用，並且仍然是了解網站性能以及如何改進它的好工具。

特別是，最近的更新現在向您展示了“真實世界”的用戶速度體驗。 在更新之前，Google 向您顯示的數據將是 Googlebot 在運行該工具時看到的數據。 現在，您可以實時查看用戶體驗和頁面速度。

只需輸入您要為其運行測試的站點的 URL，Google 就會告訴您該站點在移動設備和桌面設備上的速度是慢、平均還是快。 它為您提供了兩個獨立的指標：

  • First Contentful Paint (FCP) ：當用戶看到來自網頁的視覺響應時
  • DCL（DOM 內容已加載） ：加載完整頁面時

PageSpeed Insights 然後提供有關如何加快頁面加載時間的建議，例如減小圖像文件的大小。

該工具的另一個功能概述了為優化您輸入的 URL 已執行的操作，這在分析競爭對手的頁面時非常有用。 您可以了解他們使用哪些技術來提高頁面速度並評估您是否可以對您的網站進行這些更改。

谷歌使用網站速度和頁面速度作為其算法用來對頁面進行排名的信號之一。 這證實了頁面加載時間很短，您在 SERP 上的排名會受到影響。

此外，頁面速度對用戶體驗至關重要。 Google 的全球數據顯示，如果移動網站的加載時間超過 3 秒，則 53% 的訪問會被放棄。 因此，作為 SEO 初學者，您更緊迫的任務之一是提高頁面加載速度，而 Page Speed Insights 是 Google 為此的首選工具。

最後的想法

隨著您獲得經驗，您可以將更多 Google 工具納入您的數字策略，例如 Google 標籤管理器、Google 優化、結構化數據測試工具、Google 數據工作室和調查。 有這麼多工具，您可能會面臨信息過載的風險。 通過使用這些易於使用且免費的值得信賴的 Google 工具，您可以為自己節省金錢，更重要的是節省時間。

我希望您發現這個博客很有用，並祝您邁出進入數字營銷世界的第一步！

如果您需要幫助，請隨時與我們聯繫。