8 полезных инструментов Google для SEO

Если вы раньше не занимались поисковой оптимизацией (SEO), то знать, с чего начать, может показаться довольно сложным. Такие термины, как плотность ключевых слов, индексирование и показатель отказов, могут звучать довольно чуждо.

Учитывая, что Google составляет 92,06% доли рынка поисковых систем во всем мире, понимание того, как они работают и чего они хотят, несомненно, является лучшим местом для начала.

Google хочет, чтобы вы создавали захватывающий, динамичный и интересный веб-сайт для своей аудитории. Поэтому они стремятся предоставить вам инструменты для этого. Независимо от того, являетесь ли вы гиком Google или новичком в области SEO, у Google есть множество инструментов, доступных для вас. В этом посте я расскажу о 8 полезных инструментах от Google, которые необходимы новичку в SEO.

Поиск Гугл

Google Search обрабатывает 40 000 поисковых запросов каждую секунду и более 3,5 миллиардов в день. Он быстрый, бесплатный и простой в использовании - это отличное место для начала для любого новичка в области SEO.

Введя название вашей компании, продукты или поисковые запросы, по которым вы хотите ранжироваться, вы можете увидеть, как ваш сайт выглядит на странице результатов поисковых систем (SERP). Изучая поисковую выдачу, задайте себе несколько простых вопросов по SEO.

• Имеет ли ваш тег заголовка и мета-описание правильную длину и соответствующую структуру?
• Присутствует ли ключевое слово, на которое вы нацеливаете?
• Заманчиво ли это для покупателя?

Вы также можете увидеть, где занимают место ваши конкуренты, какие статьи и веб-сайты подходят для поисковых запросов, на которые вы ориентируетесь, и какие пробелы могут быть, которые вы можете заполнить своим контентом.

Функцию Google Instant в поиске Google можно использовать в качестве основного инструмента исследования ключевых слов, что позволяет выполнять стандартные поисковые запросы с длинным хвостом. Здесь мы можем увидеть некоторые из самых популярных ключевых слов, касающихся женской обуви.

Функция инкогнито в поиске Google также является полезным инструментом для новичков в области SEO.

Google Search работает на основе интуитивного обучения и адаптирует результаты поиска на основе ваших предыдущих поисков. Он направлен на то, чтобы как можно быстрее получить ответ на ваш вопрос. Это отлично подходит для пользовательского опыта, но для тех, кто плохо знаком с SEO, это искажает ранжирование и дает нереалистичную картину того, где вы будете ранжироваться.

При использовании поиска Google в режиме инкогнито все эти настроенные поисковые данные, сохраненные Google, не будут учитываться, что покажет вам, где вы действительно занимаетесь на странице результатов по ключевому слову.

Гугл Аналитика

Проще говоря, Analytics - это самый популярный и всесторонний инструмент аналитики веб-сайтов, необходимый для вашей стратегии цифрового маркетинга. Он позволяет отслеживать практически все данные о вашем веб-сайте, разделяя их на данные в реальном времени, аудитории, привлечении, поведении и конверсиях.

В режиме реального времени: отслеживает пользователей, находящихся в настоящее время на вашем сайте.

С помощью отчетов в режиме реального времени вы можете видеть, сколько посетителей на вашем сайте, с какими страницами они взаимодействуют, а также такие показатели посещаемости сайта, как местоположение и канал.

Отчеты в реальном времени отлично подходят для мониторинга настроенных вами кампаний, таких как маркетинг по электронной почте, публикации в социальных сетях или созданный вами контент. Это дает вам четкое представление о том, как пользователи реагируют на вашу стратегию цифрового маркетинга в режиме реального времени.

Аудитория: демографические данные ваших пользователей.

Отчеты по аудитории дают вам данные о посетителях вашего веб-сайта. Отчеты сообщают вам, где они находятся, каковы их интересы, кто они, их язык и устройство, среди многих других аспектов.

Сравните эти данные с желаемой целевой аудиторией, и вы сможете понять, привлекаете ли вы соответствующий трафик на свой сайт. Если вы не привлекаете ценных клиентов, то есть тех, которые могут конвертировать, вам необходимо проанализировать причины и соответствующим образом изменить свою стратегию цифрового маркетинга. Например, если на вашем сайте продается косметика, а большая часть вашего трафика - это мужчины в возрасте 65+, то вы не привлекаете на свой сайт ценных клиентов.

Приобретение : как трафик / пользователи попали на ваш сайт.

Анализируя основные данные в этих отчетах, вы можете увидеть свои самые популярные каналы, слишком ли вы полагаетесь на трафик с определенного канала и тратите ли вы деньги на платный поиск, но не получаете результатов.

Поведение: что делают пользователи, когда они взаимодействуют с вашим сайтом.

• Среднее время, проведенное на странице
• Просмотры страниц
• Уникальные просмотры страниц
• Показатель отказов
• Поток поведения

Эти отчеты позволяют вам анализировать, как работает контент вашего веб-сайта, как пользователи перемещаются по вашему сайту и работают ли пользователи в соответствии с вашими намерениями. Понимая эти данные, вы можете адаптировать свою стратегию цифрового маркетинга в зависимости от того, какой контент успешен, какие страницы вашего сайта популярны, а какие нет.

Конверсии: как пользователи совершают конверсии на вашем сайте.

• Цели: что-то, что вы настроили для измерения, например заполнение формы подписки по электронной почте.
• Электронная торговля: насколько хорошо продаются определенные товары
• Многоканальный поток: как достигается конверсия среди других отчетов
• Атрибуция: % отчет о том, какие каналы способствовали конверсии.

Здесь мы можем увидеть обзорный отчет о целях:

В конечном итоге Google Analytics предоставляет вам множество данных, которые помогут вам понять производительность вашего сайта. Однако важно проявлять избирательность, поскольку обработка слишком большого количества данных в качестве новичка может нанести вред вашему веб-сайту. Выберите основные показатели того, откуда идет ваш трафик, какой контент популярен и как люди конвертируются на вашем сайте.

Аналитику также можно интегрировать с другими инструментами Google, такими как Google AdWords и Google Search Console, чтобы помочь вам связать свои данные и построить свою стратегию.

Консоль поиска Google

Консоль поиска Google - это набор инструментов, которые Google объединил вместе, чтобы помочь вам отслеживать производительность веб-сайта в индексе поиска Google. Проще говоря, основная функция Search Console - быть вашим источником для понимания технического SEO вашего сайта .

Более подробный обзор Google Search Console можно найти здесь. Тем не менее, я хотел бы выделить несколько полезных показателей, которые Search Console дает любителям SEO.

• Проиндексированные страницы: ваш сайт не будет отображаться в поисковой выдаче Google пользователями, если он не проиндексирован Google. Search Console сообщает, сколько ваших страниц индексируется; если проиндексировано только 80% вашего сайта, тогда 20% вашего сайта невидимы для Google.
• Страниц просканировано за день: сколько страниц просканировано за последние 90 дней. Как и при индексировании, проверка возможности сканирования ваших страниц помогает Google увидеть, что на вашем сайте есть релевантная информация для пользователей. Мой коллега Марк написал статью, которую вы можете найти здесь, чтобы подробнее узнать, как улучшить краулинговый бюджет.
• Ошибки сканирования: сколько страниц Google не может сканировать.
• Повторяющиеся заголовки и описания: повторяющийся контент плохо влияет на поисковую оптимизацию. Если на нескольких страницах дублируется контент, Google часто будет рассматривать эти страницы как одинаковые. Это снизит вашу способность хорошо ранжироваться по целевым ключевым словам. Search Console проверяет, есть ли на вашем сайте повторяющиеся заголовки и описания, и составляет для вас отчет.

В Search Console можно найти еще много функций и показателей, таких как базовая аналитика поиска, поэтому определенно стоит потратить некоторое время на их изучение, чтобы увидеть, как Search Console может помочь вам с SEO вашего сайта.

Планировщик ключевых слов Google

Планировщик ключевых слов Google является частью Google AdWords и позволяет пользователям исследовать и анализировать списки ключевых слов для использования в кампаниях PPC.

Как часть рекламной платформы Google AdWords, он разработан как инструмент для улучшения ваших платных поисковых кампаний. Тем не менее, это по-прежнему очень эффективный инструмент для тех, кто занимается поисковой оптимизацией.

Вы можете исследовать следующее с помощью Планировщика ключевых слов Google:

• Варианты ключевых слов на основе фразы или категории продукта
• Динамика объема поиска по ключевым словам или группам ключевых слов
• Средний ежемесячный объем поиска по ключевым словам

Здесь я ввел поисковый запрос «футболки»:

Мы можем видеть показатели для среднего ежемесячного поиска, тенденций конкуренции и объема поиска.

Получив эти показатели, вы сможете понять, какие поисковые запросы наиболее популярны. Затем вы можете оптимизировать свои страницы и контент, чтобы настроить таргетинг на эти ключевые слова, таким образом увеличивая посещаемость вашего сайта.

Предупреждение: Планировщик ключевых слов необходимо использовать вместе с другими инструментами исследования ключевых слов. Если вы не достигнете минимального порога расходов в своей учетной записи AdWords, статистика объема поиска будет ограничена и отображаться в широком диапазоне, например 100 000–1 млн. Поэтому, поскольку инструмент так сильно ориентирован на платный поиск, он не должен быть вашим единственным источником данных по ключевым словам.

Некоторые инструменты исследования ключевых слов, которые я считаю очень эффективными, - это Moz's Keyword Explorer и Semrush's Keyword Analytics. Они дают вам ежемесячный объем поиска, сложность ключевых слов и даже предлагают похожие ключевые слова, которые вам следует рассмотреть для таргетинга.

Оповещения Google

Google Alerts - это автоматическая служба обнаружения контента, которая помогает вам управлять своим присутствием в Интернете. По сути, Google будет отправлять вам ежедневные электронные письма, предупреждая вас, если заданные вами поисковые запросы появляются в Интернете. Эти условия поиска могут быть любыми, от имени человека до названия компании или продукта. Google уведомит вас, если другие сайты цитируют вас, ссылаются на вас или даже жалуются на вас.

Он невероятно прост в использовании и совсем не требует обслуживания. Просто введите условия поиска, о которых хотите создать оповещение, а Google сделает все остальное. Например, мой клиент Conosco специализируется на ИТ-поддержке и услугах, поэтому для него очень важно быть в курсе последних новостей об их присутствии в Интернете.

Вы можете уточнить условия поиска, используя

• Цитаты ( «» ): определенные слова или фразы.
• (Сайт :): чтобы получать уведомления о новом содержании на определенных ценных сайтах.
• Знак минуса (-): минус-слова.

Google Alerts особенно полезен для новичков в области SEO, потому что вы будете получать уведомления об упоминании бренда. Упоминания бренда - отличный способ быстро добиться успеха в наращивании ссылок. Если ваша компания упоминается в Интернете, но вы не связаны с ней, у вас есть возможность расширить свой ссылочный профиль.

Свяжитесь с веб-сайтом, публикацией или человеком и попросите их вставить ссылку на ваш сайт. Разнообразный ссылочный профиль повысит авторитет домена вашего сайта и повысит рейтинг вашего сайта в поисковых системах по широкому кругу терминов.

Google Trends

Google Trends - это инструмент онлайн-поиска, который показывает, как часто определенные ключевые слова, фразы и темы вводились в Google и как это менялось с течением времени.

В нем легко ориентироваться и он чрезвычайно универсален. Вы можете сравнить до пяти поисковых запросов одновременно с результатами, отображаемыми на графике Google «Индекс объема поиска».

Затем каждый поисковый запрос можно отфильтровать по четырем параметрам:

• Тип поиска: веб-поиск, поиск картинок, поиск новостей, Google Покупки, поиск на YouTube
• Местоположение: поиск по всему миру и по конкретной стране
• Период времени: прошедший час, день, 7 дней, 30 дней, 12 месяцев, 5 лет и настраиваемые диапазоны дат.
• Категории: Искусство и развлечения, Автомобили и транспортные средства, Красота и фитнес, Книги и литература, Бизнес и промышленность, Компьютеры и электроника, Финансы, Еда и напитки и Игры

Например, если бы я хотел увидеть интерес к таким помощникам умного дома, как Google Home и Amazon Echo, я бы ввел в поисковой запрос «домашний помощник»; Последние 5 лет; Компьютеры и электроника.

Здесь мы видим, что этот очень простой поиск демонстрирует рост популярности умных домашних помощников. В период с 2013 по 2016 год, когда был низкий интерес к этому продукту, наблюдалось устойчивое увеличение того, как часто потребители ищут «помощника по дому». Как маркетолог, вы можете использовать эту информацию для построения своей стратегии. Если эта тенденция сохранится, как и ожидалось, вы можете инвестировать в эти продукты и оптимизировать свои страницы для ориентации на «домашнего помощника».

При правильном использовании Google Trends позволяет увидеть, какие ключевые слова в тренде и когда. Это бесценный инструмент для маркетологов, которые хотят лучше понять свою аудиторию и то, какие продукты и услуги им интересны . Этот пример показывает интерес Великобритании к различным видам спорта за последние 5 лет.

Здесь мы видим, что у слова «футбол» гораздо больше относительных поисковых запросов, чем у других видов спорта, и оно уменьшается только на летних каникулах. Мы также видим, что интерес к «регби» достиг пика во время чемпионата мира по регби 2015 года, а «теннис» - ежегодно в течение двухнедельного периода Уимблдона.

Анализ этих данных поможет вам сформировать представление о содержании. Для достижения наилучших результатов SEO вам необходимо производить качественный контент - контент по-прежнему является королем. Имея эти данные, вы можете запускать свои кампании на основе исторических тенденций, сезонных всплесков и предстоящих событий.

Google Trends покажет вам относительный интерес к вашим поисковым запросам с течением времени. Однако, поскольку он не показывает фактические числа поисковых запросов, его лучше всего использовать в сочетании с другими инструментами Google, такими как Планировщик ключевых слов.

Мобильный тест

В ноябре 2016 года Google анонсировал первый мобильный индекс; это означает, что отдельный мобильный индекс Google станет основным источником для всех поисковых запросов. Поэтому, если вы хотите занять место в поисковой выдаче, крайне важно убедиться, что ваш сайт удобен для мобильных устройств. Просто введите URL-адрес вашего сайта в тест для мобильных устройств, и Google сообщит вам, адаптирован ли ваш сайт для мобильных устройств.

Здесь мы видим, что эта страница не оптимизирована для мобильных устройств и не оптимизирована для мобильных устройств. Google укажет вам, что необходимо исправить, а также дополнительные учебные ресурсы и ссылки для решения этих проблем, чтобы ваш сайт был удобен для мобильных устройств.

Google PageSpeed ​​Insights

Google PageSpeed ​​Insights не следует рассматривать как главное и окончательное средство для понимания скорости страницы вашего сайта. Тем не менее, это полезно для новичков и по-прежнему является отличным инструментом для понимания производительности вашего веб-сайта и того, как ее улучшить.

В частности, последнее обновление теперь показывает вам «реальный» пользовательский опыт. До обновления данные, которые Google показывал вам, были бы тем, что Googlebot видит при запуске инструмента. Теперь он позволяет просматривать пользовательский интерфейс и скорость загрузки страниц в режиме реального времени.

Просто введите URL-адрес сайта, для которого вы хотите запустить тест, и Google сообщит вам, является ли скорость сайта медленной, средней или высокой как на мобильном устройстве, так и на компьютере. Он дает вам две отдельные метрики:

• First Contentful Paint (FCP) : когда пользователь видит визуальный ответ с веб-страницы.
• DCL (загруженное содержимое DOM) : при загрузке полной страницы

Затем PageSpeed ​​Insights предлагает предложения о том, как можно ускорить время загрузки ваших страниц, например, уменьшить размер файлов изображений.

Другая функция инструмента показывает, что уже было сделано для оптимизации введенного вами URL, и это полезно при анализе страниц конкурентов. Вы можете понять, какие методы они использовали для повышения скорости своей страницы, и оценить, можете ли вы внести эти изменения в свой сайт.

Google использует скорость сайта и, следовательно, скорость страницы как один из сигналов, используемых его алгоритмом для ранжирования страниц. Это подтверждает, что из-за плохого времени загрузки страницы пострадает ваш рейтинг в поисковой выдаче.

Кроме того, скорость страницы имеет решающее значение для взаимодействия с пользователем. Глобальные данные Google показывают, что 53% посещений прекращаются, если мобильный сайт загружается более трех секунд. Поэтому, как новичок в SEO, одна из самых насущных задач - повысить скорость загрузки страницы, и Page Speed ​​Insights - инструмент для этого Google.

Последние мысли

По мере того, как вы набираетесь опыта, вы можете использовать множество других инструментов Google в своих цифровых стратегиях, таких как Диспетчер тегов Google, Google Оптимизация, Инструмент проверки структурированных данных, Google Data Studio и Опросы. Имея так много инструментов, вы рискуете получить информационную перегрузку. Начав с этих надежных инструментов Google, которые просты в использовании и бесплатны, вы можете сэкономить деньги и, что более важно, время.

Я надеюсь, что этот блог был вам полезен, и удачи вам в ваших первых шагах в мире цифрового маркетинга!

Если вам нужна помощь, не стесняйтесь обращаться к нам.