8 nützliche Google-Tools für SEO

Wenn Sie zuvor noch keine Suchmaschinenoptimierung (SEO) gemacht haben, kann es ziemlich entmutigend erscheinen, zu wissen, wo Sie anfangen sollen. Begriffe wie Keyword-Dichte, Indexierung und Bounce-Rate können alle ziemlich fremd klingen.

Wenn man bedenkt, dass Google 92,06% des weltweiten Suchmaschinen-Marktanteils ausmacht, ist es ohne Frage der beste Ausgangspunkt zu verstehen, wie sie funktionieren und was sie wollen.

Google möchte, dass Sie eine aufregende, dynamische und ansprechende Website-Erfahrung für Ihr Publikum schaffen. Daher möchten sie Ihnen die Werkzeuge dafür zur Verfügung stellen. Egal, ob Sie ein Google-Geek oder SEO-Neuling sind, Google bietet Ihnen eine Fülle von Tools. In diesem Beitrag werde ich 8 nützliche Tools von Google skizzieren, die für den SEO-Anfänger unerlässlich sind.

Google-Suche

Die Google-Suche verarbeitet jede Sekunde 40.000 Suchanfragen und über 3,5 Milliarden pro Tag. Es ist schnell, kostenlos und einfach zu bedienen – daher ein großartiger Ausgangspunkt für jeden SEO-Neuling.

Indem Sie Ihren Firmennamen, Produkte oder Suchbegriffe eingeben, für die Sie ein Ranking erstellen möchten, können Sie sehen, wie Ihre Website auf der Search Engines Results Page (SERP) aussieht. Stellen Sie sich einige einfache SEO-Fragen, während Sie die SERP studieren.

• Haben Ihr Title-Tag und Ihre Meta-Beschreibung die richtige Länge und sind entsprechend strukturiert?
• Ist das Keyword, auf das Sie abzielen, vorhanden?
• Ist es verlockend für den Kunden?

Sie können auch sehen, wo Ihre Konkurrenten ranken, welche Artikel und Websites für die von Ihnen anvisierten Suchbegriffe erscheinen und welche Lücken Sie möglicherweise mit Ihren Inhalten schließen können.

Die Google Instant-Funktion der Google-Suche kann als grundlegendes Keyword-Recherche-Tool verwendet werden, um Ihnen gängige Long-Tail-Suchen zu ermöglichen. Hier sehen wir einige der beliebtesten Keywords zu Damenschuhen.

Die Inkognito-Funktion der Google-Suche ist auch für den SEO-Einsteiger ein nützliches Tool.

Die Google-Suche basiert auf intuitivem Lernen und passt Ihre Suchergebnisse basierend auf Ihren vorherigen Suchen an. Ziel ist es, Ihnen so schnell wie möglich die gewünschte Antwort zu liefern. Dies ist großartig für die Benutzererfahrung, aber für jemanden, der SEO neu ist, verzerrt es die Rankings und gibt Ihnen ein unrealistisches Bild davon, wo Sie ranken werden.

Wenn Sie die Google-Suche im Inkognito-Modus verwenden, werden alle diese benutzerdefinierten Suchdaten, die Google gespeichert hat, ausgelassen und Ihnen angezeigt, wo Sie auf einer Ergebnisseite für ein Keyword wirklich rangieren.

Google Analytics

Einfach ausgedrückt ist Analytics das beliebteste und umfassendste Tool zur Website-Analyse und unverzichtbar für Ihre digitale Marketingstrategie. Es ermöglicht Ihnen, fast alle Daten zu Ihrer Website zu verfolgen und sie in Echtzeit, Zielgruppe, Akquisition, Verhalten und Conversions zu unterteilen.

Echtzeit: Überwacht Benutzer, die sich derzeit auf Ihrer Website befinden.

Mit Echtzeitberichten können Sie sehen, wie viele Besucher sich auf Ihrer Website befinden, mit welchen Seiten sie interagieren, sowie Website-Traffic-Kennzahlen wie Standort und Kanal.

Echtzeitberichte eignen sich hervorragend zur Überwachung von Kampagnen, die Sie eingerichtet haben, z. B. E-Mail-Marketing, Social-Media-Posts oder von Ihnen erstellte Inhalte. Es gibt Ihnen in Echtzeit einen guten Einblick in die Reaktion der Benutzer auf Ihre digitale Marketingstrategie.

Zielgruppe: Demografische Daten Ihrer Nutzer.

Die Zielgruppenberichte liefern Ihnen Metriken zu Ihren Website-Besuchern. Die Berichte sagen Ihnen unter anderem, wo sie sich befinden, welche Interessen sie haben, wer sie sind, welche Sprache und welches Gerät sie haben.

Vergleichen Sie diese Daten mit Ihrer gewünschten Zielgruppe und Sie können erkennen, ob Sie den entsprechenden Traffic auf Ihre Website bringen. Wenn Sie keine hochwertigen Kunden gewinnen, dh solche, die wahrscheinlich konvertieren, müssen Sie die Gründe analysieren und Ihre digitale Marketingstrategie entsprechend anpassen. Wenn Ihre Website beispielsweise Kosmetika verkauft und der Großteil Ihres Traffics Männer über 65 sind, dann locken Sie keine hochwertigen Kunden auf Ihre Website.

Akquisition : Wie Zugriffe/Nutzer auf Ihre Website gelangt sind.

Durch die Analyse der Basisdaten in diesen Berichten können Sie sehen, welche Ihre beliebtesten Kanäle sind, ob Sie sich zu sehr auf Zugriffe von einem bestimmten Kanal verlassen und ob Sie ohne die Ergebnisse Geld für die bezahlte Suche ausgeben.

Verhalten: Was die Benutzer tun, wenn sie mit Ihrer Website interagieren.

• Durchschnittliche Verweildauer auf der Seite
• Seitenaufrufe
• Einzigartige Seitenaufrufe
• Absprungrate
• Verhaltensfluss

Mit diesen Berichten können Sie die Leistung des Inhalts Ihrer Website analysieren, wie sich Benutzer durch Ihre Website bewegen und ob die Leistung der Benutzer wie gewünscht ausgeführt wird. Wenn Sie diese Daten verstehen, können Sie Ihre digitale Marketingstrategie darauf abstimmen, welche Inhalte erfolgreich sind, welche Seiten Ihrer Website beliebt sind und welche nicht.

Conversions: Wie Nutzer auf Ihrer Website konvertieren.

• Ziele: Etwas, das Sie zur Messung eingerichtet haben, z. B. das Ausfüllen des E-Mail-Anmeldeformulars
• E-Commerce: Wie gut sich bestimmte Produkte verkaufen
• Multichannel Flow: Wie die Conversion unter anderem erreicht wird
• Attribution: %-Bericht darüber, welche Kanäle zur Conversion beigetragen haben

Hier können wir den Zielübersichtsbericht einsehen:

Letztendlich liefert Ihnen Google Analytics viele, viele Daten, die Ihnen helfen, die Leistung Ihrer Website zu verstehen. Es ist jedoch wichtig, selektiv vorzugehen, da die Verarbeitung zu vieler Daten als Anfänger schädlich für Ihre Website sein kann. Wählen Sie grundlegende Metriken aus, woher Ihr Traffic kommt, welche Inhalte beliebt sind und wie die Leute auf Ihrer Website konvertieren.

Analytics kann auch in andere Google-Tools wie Google AdWords und die Google Search Console integriert werden, um Ihnen zu helfen, Ihre Daten zu verknüpfen und Ihre Strategie zu entwickeln.

Google Search Console

Die Google Search Console ist eine Vielzahl von Tools, die Google zusammengestellt hat, um Ihnen bei der Überwachung der Website-Leistung im Google-Suchindex zu helfen. Einfach ausgedrückt, ist die Hauptfunktion der Search Console Ihre Anlaufstelle, um das technische SEO Ihrer Website zu verstehen .

Einen tieferen Einblick in die Google Search Console finden Sie hier. Ich möchte jedoch einige der nützlichen Metriken hervorheben, die die Search Console dem SEO-Amateur liefert.

• Indexierte Seiten: Ihre Website wird von Nutzern nicht in den SERPs von Google angezeigt, es sei denn, sie wurde von Google indiziert. Die Search Console sagt Ihnen, wie viele Ihrer Seiten indexiert werden. Wenn nur 80 % Ihrer Website indiziert sind, sind 20 % Ihrer Website für Google unsichtbar.
• Gecrawlte Seiten pro Tag: Wie viele Seiten wurden in den letzten 90 Tagen gecrawlt. Ähnlich wie bei der Indexierung hilft Google, sicherzustellen, dass Ihre Seiten gecrawlt werden können, um zu erkennen, dass Ihre Website für die Nutzer relevante Informationen enthält. Für einen tieferen Einblick, wie Sie Ihr Crawl-Budget verbessern können, hat mein Kollege Mark einen Artikel geschrieben, den Sie hier finden können.
• Crawling-Fehler: Wie viele Seiten Google Probleme beim Crawlen hat.
• Doppelte Titel und Beschreibungen: Doppelter Inhalt ist schlecht für SEO. Wenn mehrere Seiten doppelten Inhalt haben, werden diese Seiten von Google oft als gleich angesehen. Dies verringert Ihre Fähigkeit, für Ihre gezielten Keywords gut zu ranken. Die Search Console prüft, ob auf Ihrer Website doppelte Titel und Beschreibungen vorhanden sind, und erstellt daraus einen Bericht für Sie.

Es gibt viele weitere Funktionen und Metriken in der Search Console, wie z. B. grundlegende Suchanalysen.

Google Keyword-Planer

Der Google Keyword Planner ist Teil von Google AdWords und ermöglicht es Benutzern, Listen von Keywords für die Verwendung in PPC-Kampagnen zu recherchieren und zu analysieren.

Als Teil der Google AdWords-Werbeplattform ist es als Tool zur Verbesserung Ihrer bezahlten Suchkampagnen konzipiert. Es ist jedoch immer noch ein sehr effektives Werkzeug für diejenigen, die SEO betreiben.

Mit dem Google Keyword Planner können Sie Folgendes recherchieren:

• Keyword-Ideen basierend auf einer Wortgruppe oder Produktkategorie
• Suchvolumentrends für Keywords oder Keyword-Gruppen
• Durchschnittliches monatliches Suchvolumen für Keywords

Hier habe ich die Suchbegriffe „Fußballtrikots“ eingegeben:

Wir können Metriken für durchschnittliche monatliche Suchanfragen, Wettbewerbs- und Suchvolumentrends anzeigen.

Wenn Sie diese Metriken erhalten, können Sie die beliebtesten Suchbegriffe verstehen. Anschließend können Sie Ihre Seiten und Inhalte entsprechend optimieren, um diese Keywords gezielt anzusprechen und so mehr Traffic auf Ihre Website zu lenken.

Ein Hinweis zur Vorsicht: Der Keyword-Planer muss in Verbindung mit anderen Tools zur Keyword-Recherche verwendet werden. Sofern Sie den Mindestausgabengrenzwert für Ihr AdWords-Konto nicht erreichen, werden die Statistiken zum Suchvolumen gedrosselt und in weiten Bereichen wie 100.000 – 1 Mio. angezeigt. Da das Tool so stark auf die bezahlte Suche ausgerichtet ist, sollte es daher nicht Ihre einzige Quelle für Keyword-Daten sein.

Einige Keyword-Recherche-Tools, die ich sehr effektiv finde, sind der Keyword Explorer von Moz und das Keyword Analytics-Tool von Semrush. Sie geben Ihnen monatliches Suchvolumen, Keyword-Schwierigkeit und schlagen sogar ähnliche Keywords vor, die Sie in Betracht ziehen sollten.

Google-Benachrichtigungen

Google Alerts ist ein automatischer Inhaltserkennungsdienst, der Sie bei der Verwaltung Ihrer Online-Präsenz unterstützt. Im Wesentlichen sendet Ihnen Google täglich E-Mails, die Sie darauf hinweisen, wenn die von Ihnen festgelegten Suchbegriffe online erscheinen. Diese Suchbegriffe können alles sein, vom Namen einer Person bis hin zu einem Geschäfts- oder Produktnamen. Google benachrichtigt Sie, wenn andere Websites Sie zitieren, auf Sie verlinken oder sich sogar über Sie beschweren.

Es ist unglaublich einfach zu bedienen und benötigt keinerlei Wartung. Geben Sie einfach die Suchbegriffe ein, zu denen Sie eine Benachrichtigung erstellen möchten, und Google erledigt den Rest. Mein Kunde Conosco zum Beispiel hat sich auf IT-Support und -Services spezialisiert – daher ist es für ihn sehr wichtig, über die neuesten Nachrichten über seine Online-Präsenz auf dem Laufenden zu bleiben.

Sie können Ihre Suchbegriffe verfeinern, indem Sie verwenden

• Anführungszeichen ( "" ): Bestimmte Wörter oder Sätze
• (Site:): Um über neue Inhalte auf bestimmten Sites von hohem Wert informiert zu werden
• Minuszeichen (-): Negative Keywords

Google Alerts ist besonders für SEO-Anfänger nützlich, da Sie über Markenerwähnungen informiert werden. Markenerwähnungen sind eine großartige Möglichkeit, schnelle Erfolge beim Linkaufbau zu erzielen. Wenn Ihr Unternehmen online erwähnt wird, Sie aber nicht verlinkt sind, haben Sie die Möglichkeit, Ihr Linkprofil zu erweitern.

Wenden Sie sich an die Website, Veröffentlichung oder Person und bitten Sie sie, einen Link zu Ihrer Website einzufügen. Ein vielfältiges Linkprofil erhöht die Domain-Autorität Ihrer Website und erhöht Ihr Suchmaschinen-Ranking über eine breite Palette von Begriffen.

Google-Trends

Google Trends ist ein Online-Suchtool, das anzeigt, wie oft bestimmte Keywords, Phrasen und Themen in Google eingegeben wurden und wie sich diese im Laufe der Zeit verändert haben.

Es ist einfach zu navigieren und äußerst vielseitig. Sie können bis zu fünf Suchbegriffe gleichzeitig vergleichen, wobei die Ergebnisse im Diagramm "Suchvolumenindex" von Google angezeigt werden.

Jeder Suchbegriff kann dann innerhalb von vier Parametern gefiltert werden:

• Art der Suche: Websuche, Bildersuche, Nachrichtensuche, Google Shopping, YouTube-Suche
• Standort: Weltweite und spezifische Ländersuche
• Zeitraum: Letzte Stunde, Tag, 7 Tage, 30 Tage, 12 Monate, 5 Jahre und benutzerdefinierte Datumsbereiche
• Kategorien: Kunst und Unterhaltung, Autos und Fahrzeuge, Schönheit und Fitness, Bücher und Literatur, Wirtschaft und Industrie, Computer und Elektronik, Finanzen, Essen und Trinken und Spiele

Wollte ich zum Beispiel das Interesse an Smart Home Assistenten wie Google Home und Amazon Echo sehen, würde ich die Suchbegriffe „Home Assistant“ eingeben; Letzte 5 Jahre; Computer und Elektronik.

Hier sehen wir, dass diese sehr einfache Suche die zunehmende Popularität von Smart Home-Assistenten zeigt. Seit dem geringen Interesse von 2013 bis 2016 ist die Zahl der Verbraucher, die nach „Heimassistenten“ suchen, stetig gestiegen. Als Vermarkter können Sie diese Informationen verwenden, um Ihre Strategie zu entwickeln. Wenn sich dieser Trend wie erwartet fortsetzt, könnten Sie in diese Produkte investieren und Ihre Seiten optimieren, um auf „Home Assistant“ abzuzielen.

Bei richtiger Verwendung können Sie mit Google Trends sehen, welche Keywords wann im Trend liegen. Dies ist ein unschätzbares Werkzeug für Vermarkter, die ihre Zielgruppe und die Produkte und Dienstleistungen, an denen sie interessiert sind, besser verstehen möchten . Dieses Beispiel zeigt das Interesse Großbritanniens an verschiedenen Sportarten in den letzten 5 Jahren.

Hier sehen wir, dass „Fußball“ viel höhere relative Suchbegriffe hat als die anderen Sportarten und nur in der Sommerpause fallen. Wir sehen auch, dass das Interesse an „Rugby“ während der Rugby-Weltmeisterschaft 2015 und „Tennis“ jedes Jahr während der zweiwöchigen Wimbledon-Periode seinen Höhepunkt erreichte.

Die Analyse dieser Daten unterstützt Sie bei der Content-Idee. Um die besten SEO-Ergebnisse zu erzielen, müssen Sie qualitativ hochwertige Inhalte produzieren – Inhalte sind immer noch König. Mithilfe dieser Daten können Sie Ihre Kampagnen basierend auf historischen Trends, saisonalen Spitzen und bevorstehenden Ereignissen ausführen.

Google Trends zeigt Ihnen im Laufe der Zeit ein relatives Interesse an Ihren Suchbegriffen. Da es Ihnen jedoch keine tatsächlichen Suchzahlen anzeigt, wird es am besten in Kombination mit anderen Tools von Google, wie dem Keyword-Planer, verwendet.

Handyfreundlicher Test

Im November 2016 kündigte Google den Mobile First Index an; Dies bedeutet, dass der separate mobile Index von Google die primäre Quelle für alle seine Suchanfragen wird. Wenn Sie in den SERPs ranken möchten, ist es daher von größter Bedeutung, dass Ihre Website mobilfreundlich ist. Geben Sie einfach die URL Ihrer Website in den mobilfreundlichen Test ein und Google sagt Ihnen, ob Ihre Website mobilfreundlich ist.

Hier sehen wir, dass diese Seite nicht mobilfreundlich oder für Mobilgeräte optimiert ist. Google zeigt Ihnen an, was behoben werden muss, sowie zusätzliche Lernressourcen und Links, um diese Probleme zu beheben, damit Ihre Website für Mobilgeräte optimiert wird.

Google PageSpeed ​​Insights

Google PageSpeed ​​Insights sollte nicht als das A und O betrachtet werden, um die Seitengeschwindigkeit Ihrer Website zu verstehen. Es ist jedoch für einen Anfänger nützlich und immer noch ein großartiges Werkzeug, um die Leistung Ihrer Website zu verstehen und zu verbessern.

Insbesondere das neueste Update zeigt Ihnen jetzt die Benutzergeschwindigkeit in der „realen Welt“. Vor dem Update waren die von Google angezeigten Daten das, was der Googlebot beim Ausführen des Tools sieht. Jetzt können Sie die Benutzererfahrung und die Seitengeschwindigkeit in Echtzeit anzeigen.

Geben Sie einfach die URL der Site ein, für die Sie den Test durchführen möchten, und Google sagt Ihnen, ob die Site-Geschwindigkeit sowohl auf dem Handy als auch auf dem Desktop langsam, durchschnittlich oder schnell ist. Es gibt Ihnen zwei separate Metriken:

• First Contentful Paint (FCP) : Wenn ein Benutzer eine visuelle Reaktion von der Webseite sieht
• DCL (DOM Content Loaded) : Wenn die ganze Seite geladen wurde

PageSpeed ​​Insights bietet dann Vorschläge, wie Sie die Ladezeit Ihrer Seiten beschleunigen können, z. B. die Größe Ihrer Bilddateien reduzieren.

Eine weitere Funktion des Tools skizziert, was bereits getan wurde, um die von Ihnen eingegebene URL zu optimieren, und dies ist nützlich, wenn Sie die Seiten eines Mitbewerbers analysieren. Sie können verstehen, welche Techniken sie verwendet haben, um ihre Seitengeschwindigkeit zu verbessern, und beurteilen, ob Sie diese Änderungen an Ihrer Website vornehmen können.

Google verwendet die Seitengeschwindigkeit und damit die Seitengeschwindigkeit als eines der Signale, die von seinem Algorithmus zum Ranking von Seiten verwendet werden. Dies bestätigt, dass Ihre Rankings in den SERPs bei einer schlechten Seitenladezeit leiden.

Darüber hinaus ist die Seitengeschwindigkeit entscheidend für die Benutzererfahrung. Die weltweiten Daten von Google zeigen, dass 53 % der Besuche abgebrochen werden, wenn das Laden einer mobilen Website länger als drei Sekunden dauert. Daher ist es für Sie als SEO-Anfänger eine Ihrer dringendsten Aufgaben, die Ladegeschwindigkeit der Seite zu verbessern, und Page Speed ​​Insights ist hierfür das Tool von Google.

Abschließende Gedanken

Mit zunehmender Erfahrung gibt es viele weitere Google-Tools, die Sie in Ihre digitalen Strategien integrieren können, wie z. B. Google Tag Manager, Google Optimise, Structured Data Testing Tool, Google Data Studio und Surveys. Bei so vielen Tools besteht die Gefahr einer Informationsüberflutung. Wenn Sie mit diesen vertrauenswürdigen Google-Tools beginnen, die einfach zu verwenden und kostenlos sind, können Sie Geld und vor allem Zeit sparen.

Ich hoffe, Sie fanden diesen Blog nützlich und wünschen Ihnen viel Erfolg bei Ihren ersten Schritten in die Welt des digitalen Marketings!

Wenn Sie Hilfe bei Ihrem benötigen, zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren.