8 Instrumente Google utile pentru SEO

Dacă nu ați făcut până acum optimizarea motorului de căutare (SEO), poate părea destul de descurajant să știți de unde să începeți. Termeni precum densitatea cuvintelor cheie, indexarea și rata de respingere pot părea destul de străine.

Având în vedere că Google reprezintă 92,06% din cota de piață a motoarelor de căutare la nivel mondial, înțelegerea modului în care funcționează și ce doresc este, fără îndoială, cel mai bun loc de pornire.

Google dorește să creați o experiență de site web interesantă, dinamică și captivantă pentru publicul dvs. Prin urmare, își propun să vă ofere instrumentele necesare pentru a face acest lucru. Indiferent dacă sunteți un geek Google sau un novice SEO, Google are la dispoziție o mulțime de instrumente. În această postare, voi prezenta 8 instrumente utile de la Google care sunt esențiale pentru începătorul SEO.

Cautare Google

Căutarea Google procesează 40.000 de interogări de căutare în fiecare secundă și peste 3,5 miliarde pe zi. Este rapid, gratuit și ușor de utilizat - de aceea este un loc minunat pentru orice începător SEO.

Tastând numele companiei, produsele sau termenii de căutare pentru care doriți să vă clasificați, puteți vedea cum arată site-ul dvs. în pagina cu rezultatele motoarelor de căutare (SERP). Puneți-vă câteva întrebări SEO simple în timp ce studiați SERP.

• Eticheta de titlu și meta descrierea au lungimea corectă și sunt structurate corespunzător?
• Cuvântul cheie vizat este prezent?
• Este atrăgător pentru client?

Puteți vedea, de asemenea, unde se clasează concurenții dvs., ce articole și site-uri web apar pentru termenii de căutare pe care îi vizați și ce lacune ar putea exista pe care să le puteți completa cu conținutul dvs.

Funcția Google Instant a Căutării Google poate fi utilizată ca instrument de bază de cercetare a cuvintelor cheie, oferindu-vă căutări obișnuite pe coadă lungă. Aici, putem vedea câteva dintre cele mai populare cuvinte cheie referitoare la pantofii de damă.

Funcția Incognito a Căutării Google este, de asemenea, un instrument util pentru începătorul SEO.

Căutarea Google funcționează pe învățare intuitivă și vă va adapta rezultatele căutării pe baza căutărilor anterioare. Acesta își propune să vă ofere răspunsul de care aveți nevoie cât mai repede posibil. Acest lucru este minunat pentru experiența utilizatorului, dar pentru cineva nou în SEO, denaturează clasamentul și vă oferă o imagine nerealistă a locului în care veți fi clasat.

Utilizarea Căutării Google în modul Incognito va exclude oricare dintre aceste date de căutare personalizate pe care le-a stocat Google, arătându-vă locul în care vă clasați într-adevăr pe o pagină de rezultate pentru un cuvânt cheie.

Google Analytics

Pur și simplu, Analytics este cel mai popular și mai cuprinzător instrument de analiză a site-urilor web și este esențial pentru strategia dvs. de marketing digital. Vă oferă urmărirea pe aproape fiecare informație despre site-ul dvs. web, împărțindu-le în timp real, audiență, achiziție, comportament și conversii.

În timp real: monitorizează utilizatorii aflați în prezent pe site-ul dvs.

Cu rapoartele în timp real, puteți vedea câți vizitatori sunt pe site-ul dvs., cu ce pagini interacționează și valori statistice privind traficul site-ului web, cum ar fi locația și canalul.

Rapoartele în timp real sunt fantastice pentru monitorizarea campaniilor pe care le-ați configurat, cum ar fi marketingul prin e-mail, postările pe rețelele sociale sau conținutul pe care l-ați produs. Vă oferă o perspectivă excelentă asupra modului în care utilizatorii reacționează la strategia dvs. de marketing digital în timp real.

Public: date demografice ale utilizatorilor dvs.

Rapoartele privind audiența vă oferă valori privind vizitatorii site-ului dvs. web. Rapoartele vă spun unde sunt situate, care sunt interesele lor, cine sunt, limba și dispozitivul lor, printre multe alte aspecte.

Comparați aceste date cu publicul țintă dorit și puteți înțelege dacă aduceți traficul adecvat pe site-ul dvs. Dacă nu aduceți clienți cu valoare ridicată, adică cei care pot converti, atunci trebuie să analizați de ce și să modificați strategia dvs. de marketing digital în consecință. De exemplu, dacă site-ul dvs. vinde produse cosmetice și majoritatea traficului dvs. sunt bărbați cu vârsta peste 65 de ani, atunci nu conduceți clienți de mare valoare pe site-ul dvs.

Achiziție : modul în care traficul / utilizatorii au ajuns pe site-ul dvs.

Analizând datele de bază din aceste rapoarte, puteți vedea care sunt cele mai populare canale ale dvs., dacă vă bazați prea mult pe traficul de la un anumit canal și dacă cheltuiți bani pentru căutare plătită fără rezultate.

Comportament: ceea ce fac utilizatorii atunci când interacționează cu site-ul dvs.

• Timpul mediu petrecut pe pagină
• Vizualizări de pagină
• Vizualizări de pagină unice
• Rata de respingere
• Fluxul de comportament

Aceste rapoarte vă permit să analizați performanța conținutului site-ului dvs. web, modul în care utilizatorii se deplasează pe site-ul dvs. și dacă utilizatorii au performanțele dorite. Înțelegând aceste date, vă puteți adapta strategia de marketing digital în funcție de ce conținut are succes, ce pagini de pe site-ul dvs. sunt populare și care nu.

Conversii: modul în care utilizatorii convertesc pe site-ul dvs. web.

• Obiective: ceva ce ați configurat pentru a măsura, de exemplu, completarea formularului de înscriere prin e-mail
• Comerț electronic: cât de bine se vând anumite produse
• Flux multicanal: modul în care se ajunge la conversie, printre alte rapoarte
• Atribuire: % raport al canalelor care au contribuit la conversie

Aici putem vedea Raportul Prezentare generală a obiectivelor:

În cele din urmă, Google Analytics vă oferă o mulțime de date pentru a vă ajuta să înțelegeți performanța site-ului dvs. web. Cu toate acestea, este important să fiți selectivi, deoarece prelucrarea a prea multe date ca începător poate fi în detrimentul site-ului dvs. web. Alegeți valori de bază despre unde provine traficul dvs., ce conținut este popular și cum se convertesc oamenii pe site-ul dvs. web.

Analiza poate fi, de asemenea, integrată cu alte instrumente Google, cum ar fi Google AdWords și Google Search Console, pentru a vă ajuta să vă conectați datele și să vă construiți strategia.

Consola de căutare Google

Google Search Console este o varietate de instrumente pe care Google le-a grupat pentru a vă ajuta să monitorizați performanța site-ului web în Indexul de căutare Google. Puneți pur și simplu funcția principală a Search Console este de a fi resursa dvs. pentru a înțelege SEO-ul tehnic al site-ului dvs.

O privire mai aprofundată asupra Google Search Console poate fi găsită aici. Cu toate acestea, aș dori să subliniez câteva dintre valorile utile pe care Search Console le oferă amatorului SEO.

• Pagini indexate: site-ul dvs. web nu va apărea pe SERP-urile Google de către utilizatori decât dacă este indexat de Google. Search Console vă spune câte pagini sunt indexate; dacă doar 80% din site-ul dvs. este indexat, atunci 20% din site-ul dvs. este invizibil pentru Google.
• Pagini accesate cu crawlere pe zi: câte pagini au fost accesate cu crawlere în ultimele 90 de zile. Similar cu indexarea, asigurarea faptului că paginile dvs. pot fi accesate cu crawlere ajută Google să vadă că site-ul dvs. are informații relevante pentru utilizatori. Pentru o privire mai profundă asupra modului de îmbunătățire a bugetului dvs. de accesare cu crawlere, colegul meu Mark a scris o piesă pe care o puteți găsi aici.
• Erori de accesare cu crawlere: câte pagini Google are probleme cu accesarea cu crawlere.
• Titluri și descrieri duplicate : conținutul duplicat este rău pentru SEO. Dacă mai multe pagini au conținut duplicat, atunci Google va vedea adesea acele pagini ca la fel. Acest lucru vă va reduce capacitatea de a vă clasa bine pentru cuvintele cheie vizate. Search Console verifică dacă există titluri și descrieri duplicate pe site-ul dvs. și le compilează într-un raport pentru dvs.

Există mai multe funcții și valori care pot fi găsite în Search Console, cum ar fi analizele de căutare de bază, deci merită cu siguranță să petreceți ceva timp examinându-le pentru a vedea cum Search Console vă poate ajuta cu SEO site-ul dvs. web.

Planificator de cuvinte cheie Google

Planificatorul de cuvinte cheie Google face parte din Google AdWords și permite utilizatorilor să cerceteze și să analizeze liste de cuvinte cheie pentru a fi utilizate în campaniile PPC.

Ca parte a platformei de publicitate Google AdWords, este concepută ca un instrument pentru îmbunătățirea campaniilor dvs. de căutare plătite. Cu toate acestea, este încă un instrument foarte eficient pentru cei care efectuează SEO.

Puteți cerceta următoarele cu Planificatorul de cuvinte cheie Google:

• Idei de cuvinte cheie bazate pe o frază sau pe o categorie de produse
• Căutați tendințe de volum pentru cuvinte cheie sau grupuri de cuvinte cheie
• Volumul mediu lunar de căutare pentru cuvinte cheie

Aici am introdus termenii de căutare „tricouri de fotbal”:

Putem vedea valori pentru căutările lunare medii, concurență și tendințele volumului căutărilor.

Prin obținerea acestor valori, puteți înțelege care sunt cei mai populari termeni de căutare. Puteți apoi să vă optimizați paginile și conținutul în mod corespunzător pentru a viza aceste cuvinte cheie, conducând astfel mai mult trafic către site-ul dvs. web.

O notă de precauție: Planificatorul de cuvinte cheie trebuie utilizat împreună cu alte instrumente de cercetare a cuvintelor cheie. Cu excepția cazului în care atingeți pragul minim de cheltuieli în contul dvs. AdWords, statisticile privind volumul căutărilor vor fi restrânse și afișate în intervale largi, cum ar fi 100k - 1M. Prin urmare, deoarece instrumentul este atât de puternic orientat către căutarea plătită, nu ar trebui să fie singura dvs. sursă de date despre cuvinte cheie.

Unele instrumente de cercetare a cuvintelor cheie pe care le consider foarte eficiente sunt Keyword Explorer al lui Moz și instrumentul Semrush Keyword Analytics. Acestea vă oferă volumul lunar de căutare, dificultatea cuvintelor cheie și chiar vă sugerează cuvinte cheie similare pe care ar trebui să le luați în considerare.

Alerte Google

Google Alerts este un serviciu automat de detectare a conținutului care vă ajută să vă gestionați prezența online. În esență, Google vă va trimite zilnic e-mailuri care vă vor avertiza dacă termenii de căutare pe care i-ați setat apar online. Acești termeni de căutare pot fi de la numele unei persoane până la numele unei companii sau a unui produs. Google vă va anunța dacă alte site-uri vă citează, vă conectează sau chiar se plâng de dvs.

Este incredibil de ușor de utilizat și nu necesită întreținere. Introduceți pur și simplu termenii de căutare despre care doriți să creați o alertă și Google va face restul. De exemplu, clientul meu Conosco este specializat în asistență și servicii IT - de aceea este foarte important pentru ei să fie la curent cu ultimele știri despre prezența lor online.

Puteți rafina termenii de căutare utilizând

• Citate ( „” ): cuvinte sau fraze specifice
• (Site :): Pentru a fi notificat cu privire la conținutul nou pe site-uri specifice de mare valoare
• Semn minus (-): cuvinte cheie negative

Alertele Google este deosebit de util pentru începătorii SEO, deoarece veți fi informat cu privire la mențiunile mărcii. Mențiunile de marcă sunt o modalitate excelentă de a obține victorii rapide pentru crearea de linkuri. Dacă compania dvs. este menționată online, dar nu sunteți conectat (ă), aveți posibilitatea să vă extindeți profilul de link.

Contactați site-ul, publicația sau persoana și solicitați-i să insereze un link către site-ul dvs. Un profil de link divers va crește autoritatea domeniului site-ului dvs. și va crește clasamentul motorului de căutare într-o gamă largă de termeni.

trenduri Google

Google Trends este un instrument de căutare online care arată cât de des au fost introduse cuvinte cheie, fraze și subiecte specifice în Google și cum s-a schimbat acest lucru în timp.

Este ușor de navigat și extrem de versatil. Puteți compara până la cinci termeni de căutare simultan cu rezultatele afișate în graficul „Indicele volumului căutărilor” Google.

Fiecare termen de căutare poate fi apoi filtrat în patru parametri:

• Tipul de căutare: Căutare web, Căutare imagini, Căutare știri, Cumpărături Google, Căutare YouTube
• Locație: Căutare la nivel mondial și țară specifică
• Perioada de timp: ora trecută, ziua, 7 zile, 30 de zile, 12 luni, 5 ani și intervale de date personalizate
• Categorii: Arte și divertisment, Mașini și vehicule, Frumusețe și fitness, Cărți și literatură, Afaceri și industriale, Calculatoare și electronică, Finanțe, Mâncare și băutură și jocuri

De exemplu, dacă aș dori să văd interesul pentru asistenții la domiciliu inteligent, cum ar fi Google Home și Amazon Echo, aș introduce termenii de căutare „asistent la domiciliu”; Ultimii 5 ani; Calculatoare și electronice.

Aici putem vedea că această căutare foarte simplă demonstrează creșterea popularității asistenților la domiciliu inteligent. De la interesul redus din 2013 până în 2016, a existat o creștere constantă a frecvenței în care consumatorii caută „asistent la domiciliu”. În calitate de agent de marketing, ați putea folosi aceste informații pentru a vă ajuta să vă construiți strategia. Dacă această tendință continuă așa cum era de așteptat, puteți investi în aceste produse și vă puteți optimiza paginile pentru a viza „asistentul la domiciliu”.

Dacă este utilizat corect, Google Trends vă permite să vedeți ce cuvinte cheie sunt la curent și când. Acesta este un instrument de neprețuit pentru specialiștii în marketing care doresc să-și înțeleagă mai bine publicul și ce produse și servicii îi interesează . Acest exemplu arată interesul Regatului Unit pentru diferite sporturi din ultimii 5 ani.

Aici vedem că „fotbalul” are termeni de căutare relativă mult mai mari decât celelalte sporturi, scăzând doar atunci când există o pauză de vară. Vedem, de asemenea, că interesul pentru „rugby” a atins apogeul în timpul Cupei Mondiale de Rugby 2015 și „tenis” în fiecare an în perioada de 2 săptămâni de la Wimbledon.

Analiza acestor date vă ajută cu ideea de conținut. Pentru cele mai bune rezultate SEO, trebuie să produceți conținut de calitate - conținutul este încă rege. Având aceste date, vă puteți desfășura campaniile pe baza tendințelor istorice, a creșterilor sezoniere și a evenimentelor viitoare.

Google Trends vă va arăta în timp un interes relativ față de termenii dvs. de căutare. Cu toate acestea, deoarece nu vă arată numerele de căutare reale, este cel mai bine utilizat în combinație cu alte instrumente Google, cum ar fi Planificatorul de cuvinte cheie.

Test pentru dispozitive mobile

În noiembrie 2016, Google a anunțat primul index mobil; aceasta înseamnă că indexul mobil Google separat va deveni sursa principală pentru toate interogările sale de căutare. Prin urmare, dacă doriți să vă clasați în SERP-uri, este foarte important să vă asigurați că site-ul dvs. este compatibil cu dispozitivele mobile. Pur și simplu introduceți adresa URL a site-ului dvs. în testul pentru dispozitive mobile și Google vă va spune dacă site-ul dvs. este compatibil cu dispozitivele mobile.

Aici putem vedea că această pagină nu este compatibilă cu dispozitivele mobile sau optimizată pentru dispozitive mobile. Google vă va indica ce trebuie reparat și resurse de învățare suplimentare și linkuri pentru a remedia aceste probleme, astfel încât site-ul dvs. să fie compatibil cu dispozitivele mobile.

Google PageSpeed ​​Insights

Google PageSpeed ​​Insights nu ar trebui să fie tratat ca fiind integral pentru a înțelege viteza paginii site-ului dvs. Cu toate acestea, este util pentru un începător și totuși un instrument excelent pentru a înțelege performanța site-ului dvs. web și cum să îl îmbunătățiți.

În special, cea mai recentă actualizare vă arată acum experiența de viteză a utilizatorului „din lumea reală”. Înainte de actualizare, datele pe care Google le-a arătat ar fi ceea ce Googlebot vede atunci când rulează instrumentul. Acum vă permite să vizualizați experiența utilizatorului și viteza paginii în timp real.

Pur și simplu introduceți adresa URL a site-ului pentru care doriți să rulați testul și Google vă va spune dacă viteza site-ului este lentă, medie sau rapidă atât pe mobil, cât și pe desktop. Vă oferă două valori separate:

• First Contentful Paint (FCP) : Când un utilizator vede un răspuns vizual de pe pagina web
• DCL (DOM Content Loaded) : Când a fost încărcată pagina completă

PageSpeed ​​Insights oferă apoi sugestii despre cum puteți accelera timpul de încărcare a paginilor dvs., cum ar fi reducerea dimensiunii fișierelor dvs. imagine.

O altă caracteristică a instrumentului prezintă ceea ce s-a făcut deja pentru a optimiza adresa URL pe care ați introdus-o și acest lucru este util atunci când analizați paginile unui concurent. Puteți înțelege ce tehnici au folosit pentru a-și îmbunătăți viteza paginii și puteți evalua dacă puteți face aceste modificări pe site-ul dvs.

Google folosește viteza site-ului și, prin urmare, viteza paginii ca unul dintre semnalele utilizate de algoritmul său pentru a clasifica paginile. Acest lucru confirmă faptul că, cu timpul scăzut de încărcare a paginii, clasamentele dvs. pe SERP vor avea de suferit.

În plus, viteza paginii este crucială pentru experiența utilizatorului. Datele globale ale Google arată că 53% din vizite sunt abandonate dacă un site mobil durează mai mult de trei secunde pentru încărcare. Prin urmare, ca începător SEO, una dintre sarcinile dvs. cele mai presante este să îmbunătățiți viteza de încărcare a paginii, iar Page Speed ​​Insights este instrumentul de bază al Google pentru aceasta.

Gânduri finale

Pe măsură ce câștigați experiență, există multe alte instrumente Google pe care le puteți încorpora în strategiile dvs. digitale, cum ar fi Google Tag Manager, Google Optimize, Instrument de testare a datelor structurate, Google Data Studio și Surveys. Cu atât de multe instrumente disponibile, riscați supraîncărcarea informațiilor. Începând cu aceste instrumente Google de încredere, ușor de utilizat și gratuite, vă puteți economisi bani și, mai important, timp.

Sper că ți s-a părut util acest blog și mult noroc făcând primii tăi pași în lumea marketingului digital!

Dacă aveți nevoie de ajutor, nu ezitați să ne contactați.