8 utili strumenti di Google per la SEO

Se non hai mai fatto l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) prima, può sembrare abbastanza scoraggiante sapere da dove cominciare. Termini come densità di parole chiave, indicizzazione e frequenza di rimbalzo possono suonare tutti piuttosto alieni.

Considerando che Google rappresenta il 92,06% della quota di mercato dei motori di ricerca in tutto il mondo, capire come funzionano e cosa vogliono è senza dubbio il miglior punto di partenza.

Google vuole che tu crei un'esperienza di sito web entusiasmante, dinamica e coinvolgente per il tuo pubblico. Pertanto, mirano a fornirti gli strumenti per farlo. Che tu sia un fanatico di Google o un principiante SEO, Google ha una miriade di strumenti a tua disposizione. In questo post, delineerò 8 utili strumenti di Google che sono essenziali per il principiante SEO.

Ricerca Google

Ricerca Google elabora 40.000 query di ricerca al secondo e oltre 3,5 miliardi al giorno. È veloce, gratuito e facile da usare, quindi un ottimo punto di partenza per qualsiasi principiante SEO.

Digitando il nome della tua azienda, i prodotti o i termini di ricerca per cui desideri classificare, puoi vedere come appare il tuo sito nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Poniti alcune semplici domande SEO mentre studi la SERP.

• Il tag del titolo e la meta descrizione sono della lunghezza corretta e sono strutturati di conseguenza?
• La parola chiave a cui ti rivolgi è presente?
• È allettante per il cliente?

Puoi anche vedere dove si posizionano i tuoi concorrenti, quali articoli e siti Web stanno arrivando per i termini di ricerca che stai prendendo di mira e quali lacune potrebbero esserci che puoi riempire con i tuoi contenuti.

La funzione Google Instant di Ricerca Google può essere utilizzata come strumento di ricerca di parole chiave di base, offrendo ricerche long-tail comuni. Qui possiamo vedere alcune delle parole chiave più popolari riguardanti le scarpe da donna.

La funzione di navigazione in incognito di Google Search è anche uno strumento utile per i principianti della SEO.

Ricerca Google funziona sull'apprendimento intuitivo e personalizzerà i risultati della ricerca in base alle ricerche precedenti. Ha lo scopo di fornirti la risposta di cui hai bisogno il più rapidamente possibile. Questo è ottimo per l'esperienza dell'utente, ma per qualcuno che non conosce la SEO distorce le classifiche e ti dà un'immagine irrealistica di dove ti classificherai.

L'utilizzo di Ricerca Google in modalità di navigazione in incognito escluderà tutti questi dati di ricerca personalizzati che Google ha memorizzato, mostrandoti dove ti posizioni realmente in una pagina dei risultati per una parola chiave.

statistiche di Google

In poche parole, Analytics è lo strumento di analisi dei siti Web più popolare e completo ed è essenziale per la tua strategia di marketing digitale. Ti offre il monitoraggio di quasi tutti i dati relativi al tuo sito Web, suddividendoli in Tempo reale, Pubblico, Acquisizione, Comportamento e Conversioni.

In tempo reale: monitora gli utenti attualmente sul tuo sito.

Con i rapporti in tempo reale, puoi vedere quanti visitatori ci sono sul tuo sito, con quali pagine interagiscono e metriche sul traffico del sito web come posizione e canale.

I report in tempo reale sono fantastici per monitorare le campagne che hai impostato, come l'email marketing, i post sui social media o i contenuti che hai prodotto. Ti offre una visione approfondita di come gli utenti stanno reagendo alla tua strategia di marketing digitale in tempo reale.

Pubblico: dati demografici dei tuoi utenti.

I rapporti sul pubblico ti forniscono metriche sui visitatori del tuo sito web. I rapporti ti dicono dove si trovano, quali sono i loro interessi, chi sono, la loro lingua e dispositivo, tra molti altri aspetti.

Confronta questi dati con il pubblico di destinazione desiderato e puoi capire se stai portando il traffico appropriato al tuo sito. Se non stai attirando clienti di alto valore, ovvero quelli che potrebbero convertirsi, devi analizzare il motivo e modificare di conseguenza la tua strategia di marketing digitale. Ad esempio, se il tuo sito vende cosmetici e la maggior parte del tuo traffico è costituita da uomini di età superiore ai 65 anni, non stai attirando clienti di alto valore verso il tuo sito.

Acquisizione : come il traffico/utenti sono arrivati ​​sul tuo sito.

Analizzando i dati di base in questi rapporti, puoi vedere quali sono i tuoi canali più popolari, se ti affidi troppo al traffico di un determinato canale e se stai spendendo soldi per la ricerca a pagamento senza i risultati.

Comportamento: cosa fanno gli utenti quando interagiscono con il tuo sito.

• Tempo medio trascorso sulla pagina
• Visualizzazioni di pagina
• Visualizzazioni di pagina uniche
• Frequenza di rimbalzo
• Flusso del comportamento

Questi report ti consentono di analizzare le prestazioni dei contenuti del tuo sito web, come gli utenti si spostano attraverso il tuo sito e se gli utenti si comportano come previsto. Comprendendo questi dati, puoi personalizzare la tua strategia di marketing digitale in base a quali contenuti hanno successo, quali pagine del tuo sito sono popolari e quali no.

Conversioni: come gli utenti convertono sul tuo sito web.

• Obiettivi: Qualcosa che hai impostato per misurare ad esempio il completamento del modulo di iscrizione via e-mail
• E-commerce: come vendono prodotti specifici?
• Flusso multicanale: come viene raggiunta la conversione tra gli altri rapporti
• Attribuzione: rapporto % di quali canali hanno contribuito alla conversione

Qui possiamo vedere il Report Panoramica obiettivi:

In definitiva, Google Analytics ti fornisce moltissimi dati per aiutarti a capire le prestazioni del tuo sito web. Tuttavia, è importante essere selettivi, poiché l'elaborazione di troppi dati come principiante può essere dannosa per il tuo sito web. Scegli metriche di base su da dove proviene il tuo traffico, quali contenuti sono popolari e come le persone convertono sul tuo sito web.

Analytics può anche essere integrato con altri strumenti di Google come Google AdWords e Google Search Console per aiutarti a collegare i tuoi dati e costruire la tua strategia.

Console di ricerca di Google

Google Search Console è una varietà di strumenti che Google ha raggruppato per aiutarti a monitorare le prestazioni del sito web nell'indice di ricerca di Google. In parole povere, la funzione principale di Search Console è essere la tua risorsa di riferimento per comprendere la SEO tecnica del tuo sito .

Uno sguardo più approfondito a Google Search Console può essere trovato qui. Tuttavia, vorrei evidenziare alcune delle utili metriche che Search Console fornisce al dilettante SEO.

• Pagine indicizzate: il tuo sito web non verrà visualizzato nelle SERP di Google dagli utenti a meno che non sia indicizzato da Google. Search Console ti dice quante delle tue pagine vengono indicizzate; se solo l'80% del tuo sito è indicizzato, il 20% del tuo sito è invisibile a Google.
• Pagine scansionate al giorno: quante pagine sono state sottoposte a scansione negli ultimi 90 giorni. Analogamente all'indicizzazione, assicurarsi che le tue pagine possano essere sottoposte a scansione aiuta Google a vedere che il tuo sito contiene informazioni pertinenti per gli utenti. Per uno sguardo più approfondito su come migliorare il tuo budget di scansione, il mio collega Mark ha scritto un pezzo che puoi trovare qui.
• Errori di scansione: quante pagine Google sta riscontrando problemi con la scansione.
• Titoli e descrizioni duplicati : i contenuti duplicati sono dannosi per la SEO. Se più pagine hanno contenuti duplicati, Google visualizzerà spesso quelle pagine come identiche. Ciò ridurrà la tua capacità di posizionarti bene per le tue parole chiave mirate. Search Console controlla se ci sono titoli e descrizioni duplicati sul tuo sito e li compila in un rapporto per te.

Ci sono molte altre funzionalità e metriche da trovare in Search Console come l'analisi di ricerca di base, quindi vale sicuramente la pena dedicare un po' di tempo a esaminarle per vedere come Search Console può aiutarti con la SEO del tuo sito web.

Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google

Google Keyword Planner fa parte di Google AdWords e consente agli utenti di ricercare e analizzare elenchi di parole chiave da utilizzare nelle campagne PPC.

Come parte della piattaforma pubblicitaria di Google AdWords, è progettato come uno strumento per migliorare le tue campagne di ricerca a pagamento. Rimane comunque uno strumento molto efficace per chi fa SEO.

Puoi ricercare quanto segue con Google Keyword Planner:

• Idee per parole chiave basate su una frase o una categoria di prodotti
• Tendenze del volume di ricerca per parole chiave o gruppi di parole chiave
• Volume di ricerca medio mensile per parole chiave

Qui ho inserito i termini di ricerca “maglie calcio”:

Possiamo vedere le metriche per le ricerche mensili medie, la concorrenza e le tendenze del volume di ricerca.

Ottenendo queste metriche puoi capire quali sono i termini di ricerca più popolari. Puoi quindi ottimizzare le tue pagine e i tuoi contenuti di conseguenza per indirizzare queste parole chiave, indirizzando così più traffico al tuo sito web.

Una nota di cautela: Keyword Planner deve essere utilizzato insieme ad altri strumenti di ricerca di parole chiave. A meno che tu non raggiunga la soglia di spesa minima per il tuo account AdWords, le statistiche sul volume di ricerca verranno limitate e visualizzate in ampi intervalli come 100.000-1 milione. Pertanto, poiché lo strumento è fortemente orientato alla ricerca a pagamento, non dovrebbe essere la tua unica fonte di dati sulle parole chiave.

Alcuni strumenti di ricerca di parole chiave che trovo molto efficaci sono Keyword Explorer di Moz e Keyword Analytics di Semrush. Ti danno il volume di ricerca mensile, la difficoltà delle parole chiave e suggeriscono anche parole chiave simili che dovresti prendere in considerazione come target.

Google Alert

Google Alert è un servizio di rilevamento automatico dei contenuti che ti aiuta a gestire la tua presenza online. In sostanza, Google ti invierà e-mail quotidiane che ti avvisano se i termini di ricerca che hai impostato vengono visualizzati online. Questi termini di ricerca possono essere qualsiasi cosa, dal nome di una persona al nome di un'azienda o di un prodotto. Google ti avviserà se altri siti ti citano, ti collegano o si lamentano di te.

È incredibilmente facile da usare e non richiede alcuna manutenzione. Inserisci semplicemente i termini di ricerca per i quali desideri creare un avviso e Google farà il resto. Ad esempio, il mio cliente Conosco è specializzato in supporto e servizi IT, quindi è estremamente importante per loro rimanere aggiornati con le ultime notizie sulla loro presenza online.

Puoi perfezionare i termini di ricerca utilizzando

• Citazioni ( “” ): parole o frasi specifiche
• (Sito:): Per essere avvisati di nuovi contenuti su siti specifici di alto valore
• Segno meno (-): parole chiave negative

Google Alert è particolarmente utile per i principianti SEO perché riceverai una notifica sulle menzioni del marchio. Le menzioni del marchio sono un ottimo modo per ottenere vittorie rapide per la creazione di link. Se la tua azienda viene menzionata online ma non sei collegato, c'è l'opportunità per te di espandere il tuo profilo di collegamento.

Contatta il sito web, la pubblicazione o la persona e chiedi loro di inserire un link al tuo sito. Un profilo di collegamento diversificato aumenterà l'autorità del dominio del tuo sito e aumenterà il posizionamento nei motori di ricerca in un'ampia gamma di termini.

Google Trend

Google Trends è uno strumento di ricerca online che mostra la frequenza con cui parole chiave, frasi e argomenti specifici sono stati inseriti in Google e come questo è cambiato nel tempo.

È facile da navigare ed estremamente versatile. Puoi confrontare fino a cinque termini di ricerca contemporaneamente con i risultati visualizzati nel grafico "Indice del volume di ricerca" di Google.

Ogni termine di ricerca può quindi essere filtrato all'interno di quattro parametri:

• Tipo di ricerca: ricerca sul Web, ricerca di immagini, ricerca di notizie, Google Shopping, ricerca su YouTube
• Posizione: ricerca mondiale e specifica per paese Country
• Periodo di tempo: Ultima ora, giorno, 7 giorni, 30 giorni, 12 mesi, 5 anni e intervalli di date personalizzati
• Categorie: Arte e intrattenimento, Auto e veicoli, Bellezza e fitness, Libri e letteratura, Affari e industria, Computer ed elettronica, Finanza, Cibo e bevande e giochi

Ad esempio, se volessi vedere l'interesse per gli assistenti domestici intelligenti come Google Home e Amazon Echo, inserirei i termini di ricerca "assistente domestico"; ultimi 5 anni; Computer ed elettronica.

Qui, possiamo vedere che questa ricerca molto semplice dimostra l'aumento della popolarità degli assistenti domestici intelligenti. Dall'avere un basso interesse dal 2013 fino al 2016, c'è stato un costante aumento della frequenza con cui i consumatori cercano "assistente domestico". In qualità di marketer, potresti utilizzare queste informazioni per costruire la tua strategia. Se questa tendenza continua come previsto, potresti investire in questi prodotti e ottimizzare le tue pagine per indirizzare "l'assistente domestico".

Se utilizzato correttamente, Google Trends ti consente di vedere quali parole chiave sono di tendenza e quando. Questo è uno strumento prezioso per i professionisti del marketing che desiderano comprendere meglio il proprio pubblico e quali prodotti e servizi sono interessati . Questo esempio mostra l'interesse del Regno Unito per diversi sport negli ultimi 5 anni.

Qui vediamo che "calcio" ha termini di ricerca relativi molto più alti rispetto agli altri sport, che diminuiscono solo quando c'è una pausa estiva. Vediamo anche che l'interesse per il "rugby" ha raggiunto il picco durante la Coppa del mondo di rugby 2015 e il "tennis" ogni anno durante il periodo di 2 settimane di Wimbledon.

L'analisi di questi dati ti aiuta nell'ideazione dei contenuti. Per i migliori risultati SEO, devi produrre contenuti di qualità: il contenuto è ancora il re. Avendo a disposizione questi dati, puoi eseguire le tue campagne in base a tendenze storiche, picchi stagionali ed eventi imminenti.

Google Trends ti mostrerà un interesse relativo per i tuoi termini di ricerca nel tempo. Tuttavia, poiché non mostra i numeri di ricerca effettivi, è meglio utilizzarlo in combinazione con altri strumenti di Google, come Keyword Planner.

Test di ottimizzazione mobile

Nel novembre 2016 Google ha annunciato il primo indice mobile; ciò significa che l'indice mobile separato di Google diventerà la fonte principale per tutte le sue query di ricerca. Pertanto, se vuoi classificarti nelle SERP, è fondamentale assicurarti che il tuo sito sia ottimizzato per i dispositivi mobili. Inserisci semplicemente l'URL del tuo sito nel test di ottimizzazione per dispositivi mobili e Google ti dirà se il tuo sito è ottimizzato per i dispositivi mobili.

Qui possiamo vedere che questa pagina non è ottimizzata per i dispositivi mobili o ottimizzata per i dispositivi mobili. Google ti indicherà cosa deve essere corretto e risorse di apprendimento aggiuntive e link per risolvere questi problemi in modo che il tuo sito sia ottimizzato per i dispositivi mobili.

Google Page Speed ​​Insights

Google PageSpeed ​​Insights non deve essere considerato l'elemento fondamentale per comprendere la velocità della pagina del tuo sito. Tuttavia, è utile per un principiante e comunque un ottimo strumento per comprendere le prestazioni del tuo sito Web e come migliorarlo.

In particolare, l'aggiornamento più recente ora mostra l'esperienza di velocità dell'utente nel "mondo reale". Prima dell'aggiornamento, i dati che Google ti ha mostrato sarebbero stati ciò che Googlebot vede durante l'esecuzione dello strumento. Ora ti consente di visualizzare l'esperienza dell'utente e la velocità della pagina in tempo reale.

Inserisci semplicemente l'URL del sito per il quale desideri eseguire il test e Google ti dirà se la velocità del sito è lenta, media o veloce sia su dispositivi mobili che desktop. Ti dà due metriche separate:

• First Contentful Paint (FCP) : quando un utente vede una risposta visiva dalla pagina web
• DCL (DOM Content Loaded) : quando la pagina intera è stata caricata

PageSpeed ​​Insights offre quindi suggerimenti su come accelerare il tempo di caricamento delle pagine, ad esempio riducendo le dimensioni dei file di immagine.

Un'altra caratteristica dello strumento delinea ciò che è già stato fatto per ottimizzare l'URL che hai inserito, e questo è utile quando si analizzano le pagine di un concorrente. Puoi capire quali tecniche hanno utilizzato per migliorare la velocità della pagina e valutare se puoi apportare tali modifiche al tuo sito.

Google utilizza la velocità del sito e quindi la velocità della pagina come uno dei segnali utilizzati dal suo algoritmo per classificare le pagine. Ciò conferma che con uno scarso tempo di caricamento della pagina, le tue classifiche sulle SERP ne risentiranno.

Inoltre, la velocità della pagina è fondamentale per l'esperienza dell'utente. I dati globali di Google mostrano che il 53% delle visite viene abbandonato se un sito mobile impiega più di tre secondi per caricarsi. Pertanto, come principiante SEO, uno dei tuoi compiti più urgenti è migliorare la velocità di caricamento della pagina e Page Speed ​​Insights è lo strumento di riferimento di Google per questo.

Pensieri finali

Man mano che acquisisci esperienza, ci sono molti altri strumenti Google che puoi incorporare nelle tue strategie digitali come Google Tag Manager, Google Optimise, Strumento di test dei dati strutturati, Google Data Studio e Surveys. Con così tanti strumenti disponibili, corri il rischio di un sovraccarico di informazioni. Iniziando con questi strumenti Google affidabili, facili da usare e gratuiti, puoi risparmiare denaro e, soprattutto, tempo.

Spero che tu abbia trovato utile questo blog e buona fortuna per i tuoi primi passi nel mondo del marketing digitale!

Se hai bisogno di aiuto non esitare a contattarci.