كيفية قياس فعالية المحتوى: لوحة تحكم Google Analytics

قم بتنزيل نسختك المجانية من لوحة تحكم Google Analytics هذه والتي ستساعدك على قياس مدى نجاح حملات تسويق المحتوى الخاصة بك.

تساعدك لوحة معلومات تسويق المحتوى على تقييم وقياس مدى جودة أداء المحتوى على موقع الويب الخاص بك. سيساعدك على الإجابة على الأسئلة التالية:

1. إلى أي مدى يساعدك المحتوى الخاص بك في الوصول إلى جماهير جديدة
2. ما مدى جاذبية المحتوى الخاص بك
3. مدى مساهمة المحتوى الخاص بك في أهدافك وتحويلاتك
4. ما هي المصادر التي تدفع حركة المرور إلى المحتوى الخاص بك
5. مدى جودة أداء المحتوى الخاص بك في وسائل التواصل الاجتماعي.

لقد أنشأنا لك لوحة تحكم Google Analytics مجانية ستساعدك على قياس فعالية المحتوى الخاص بك:

من أجل استخدام لوحة المعلومات هذه ، ستحتاج أولاً إلى تسجيل الدخول إلى حساب Google Analytics الخاص بك.

ثم انقر فوق هذا الارتباط للوصول إلى نموذج لوحة القيادة. سيُطلب منك تحديد طريقة العرض والملف الشخصي لحساب Analytics الخاص بك ، وبعد ذلك ستتم إضافة قالب التقرير إلى قسم Customization | Dashboard في Analytics.

ستظهر لوحة المعلومات هذه باسم Content Analysis | لوحات هلام

ما تراه هنا هو لقطة شاشة باستخدام لوحة التحكم مع بياناتي. تتكون لوحة القيادة من 10 "عناصر واجهة مستخدم" وهي عبارة عن تحليلات سريعة وبسيطة للبيانات لأهم مقاييس تسويق المحتوى لديك.

لا تقلق. عند استيراد لوحة التحكم إلى حسابك ، ستراها على الفور مليئة ببياناتك الخاصة!

ينقسم هذا التقرير إلى 4 أقسام رئيسية:

الاكتساب: إلى أي مدى يساعدك المحتوى الخاص بك في الوصول إلى عملاء محتملين جدد ومساعدتهم على اكتشاف عملك

المشاركة : ما مدى إشباع وتفاعل زوارك مع المحتوى الخاص بك

التحويل : هل يحفز المحتوى الخاص بك الزائرين على اتخاذ إجراء

تأثير وسائل التواصل الاجتماعي : ما مدى فعالية المحتوى الخاص بك على الشبكات الاجتماعية

فهم جمهورك:

1. فعالية المحتوى: الاستحواذ

يحدد القسم الأول من لوحة المعلومات الصفحات الأفضل أداءً من حيث عملية الاستحواذ. الاستحواذ يعني الوصول إلى عملاء محتملين جدد واكتشاف أشخاص جدد.

إذا كنت تستخدم تسويق المحتوى كجزء من إستراتيجية إنشاء قوائم العملاء المحتملين ، فهذا يتعلق بملء الجزء العلوي من مسار التحويل من خلال الوصول إلى مستخدمين جدد.

يقيس هذا القسم من لوحة التحكم مدى فعالية المحتوى الخاص بك من حيث الوصول إلى الزوار عبر

• جوجل حركة المرور
• حركة المرور على وسائل التواصل الاجتماعي
• حركة إحالة الويب
• المستخدمون الجدد حسب الصفحة المقصودة

أخذ أحد الأدوات كمثال:

الاكتساب: حركة إحالة وسائل التواصل الاجتماعي : كيف تؤدي مشاركة موقعك على وسائل التواصل الاجتماعي مثل LinkedIn أو Twitter إلى زيادة النقرات على محتوى معين على موقع الويب الخاص بك.

الإجراء الخاص بك : ما أنواع الرسائل الاجتماعية التي تدفع النقرات للوصول إلى المحتوى الخاص بك. ما الذي يعمل بشكل جيد ويحصل على جذب النقر ... وما الذي لا يعمل؟

في هذا التقرير ، يمكننا أن نرى أن وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بنا أكثر فاعلية في جذب الزوار المهتمين بمحتوى الوظائف والتوظيف ، بالإضافة إلى محتوى القيادة الفكرية مثل منشورات المدونة والأوراق البيضاء.

الاكتساب: حركة بحث Google . حدد المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك الذي يتلقى نقرات من نتائج بحث Google. يتضمن هذا الجدول عدد الجلسات ومعدل الارتداد ، مما يعني أنهم شاهدوا هذه الصفحة من نتائج البحث ثم غادروا الموقع.

الاكتساب: زيارات الإحالة : عندما تتم الإشارة إلى المحتوى الخاص بك في مواقع أخرى ، ما هي النقرات التي يتم إنشاؤها من خلال مواقع الإحالة هذه؟

الاكتساب: المستخدمون الجدد حسب الصفحة المقصودة : المستخدمون الجدد هو مقياس أساسي للوصول إلى جماهير جديدة. يوضح هذا الجدول عدد المستخدمين الجدد والنسبة المئوية لإجمالي الجلسات الجديدة بالفعل.

لكل من قنوات الاستحواذ هذه ، تحتاج إلى تطوير خطة عمل لتقييم:

1. هل المحتوى الذي تنشئه محسّنًا بدرجة كافية بحيث يكتشفه المستخدمون بأعداد كافية عبر البحث العضوي؟
2. إذا كنت تحصل على الكثير من الزوار من خلال البحث العضوي ، فهل يستمرون في استخدام محتوى آخر على موقعك؟
3. هو اكتشاف المستخدمين الجدد للمحتوى الخاص بك
4. وهل تراقب مقاييس المحتوى الخاصة بك لترى أنها أيضًا ذات أهمية كافية للزائرين العائدين
5. إذا كنت تستخدم التواصل لوضع المحتوى الخاص بك على مواقع أو قنوات اجتماعية أخرى ، فهل يقدم نتائج جيدة عن طريق زيادة حركة المرور إلى موقعك؟

تبدو جيدا؟ احصل على نسختك الخاصة من لوحة تحكم Google Analytics المجانية من أجلك والتي ستساعدك على قياس فعالية المحتوى الخاص بك

2. فعالية المحتوى: المشاركة

المشاركة هي ثاني أهداف تسويق المحتوى لدينا.

إذا أخبرنا الاستحواذ بمدى فعاليتنا في مساعدة العملاء المحتملين على اكتشاف المحتوى الخاص بنا ، فإن مقاييس التفاعل تخبرنا بمدى رضا الزوار عن المحتوى والتجربة.

تقيس الأداة الأولى في هذا القسم من التقرير مدى الشعبية من حيث عدد مشاهدات الصفحة التي تتلقاها الصفحة. ومع ذلك ، فإن هذا المقياس لا يتحدث كثيرًا عن المشاركة. قد يُظهر لك الكثير من مشاهدات الصفحة مدى جودة ترتيب صفحتك بالنسبة للكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير ، أو مدى جودة العنوان ، ولكن ليس مدى جودة أدائه بعد مرحلة الدخول.

تتضمن هذه الأداة أيضًا مقياس متوسط ​​الوقت على الصفحة. نحن نبلغ أوقاتًا عالية جدًا على الصفحات.

ما الذي نتعلمه من حيث استراتيجية المحتوى لدينا؟ المحتوى الأكثر شيوعًا لدينا لأنها تميل إلى أن تكون "كيفية الإرشاد" مع إرشادات مفصلة.

وماذا نتعلم أيضًا؟ إننا نحصل على أكبر عدد من الزيارات للصفحات التي يبدو أن المستخدمين أيضًا أكثر تفاعلاً معها.

3. فعالية المحتوى: التحويل

يدور القسم قبل الأخير من لوحة المعلومات هذه حول الأهداف والتحويل.

أنت تقيس كيفية مساهمة المحتوى الخاص بك في أهداف عملك ، والتي قد تشمل عادةً

• استكمال نموذج الاتصال
• إتصالات هاتفية
• الاشتراك في الرسائل الإخبارية
• إنشاء حساب
• تنزيلات المستندات الورقية أو الكتب الإلكترونية

باستخدام لوحة التحكم الرئيسية هذه لموقعنا ، يمكننا رؤية أنواع المحتوى المحددة التي تؤدي إلى تحويلاتنا ، كما يمكننا أيضًا معرفة عدد صفحات المحتوى التي يتم عرضها ، وعمق الصفحة ، قبل حدوث الهدف المكتمل:

قبل أن تتمكن من استخدام أداة تسويق المحتوى الأولى ، "أفضل المحولين" ، ستحتاج إلى هدف يسمح لك بقياس عدد المرات التي يكمل فيها الزائرون الإجراءات التي تلبي أهدافك. إذا لم يكن لديك أهداف بالفعل ، فألق نظرة على هذا المنشور حول كيفية إعداد هدف في Analytics.

ومع ذلك ، لن تتمكن من استخدام الأداة ، إذا كان هدفك هو صفحة الإكمال لمعاملة التجارة الإلكترونية ، حيث لا يتم قياس ذلك من صفحات المحتوى الخاصة بك.

4. فعالية المحتوى: قنوات التواصل الاجتماعي

المشاركة الاجتماعية تعني النجاح في عالم ما يقوله الآخرون عنك أكثر أهمية مما تقوله عن نفسك.

تعرض لك أداة "المصادر الاجتماعية" من أين تأتي زياراتك الاجتماعية من خلال قياس الجلسات.

فهو يجمع بين صفحات القياس / الجلسة

بينما يحيل Facebook و LinkedIn المزيد من الزوار إلى موقعنا على الويب ، فإن Instagram هو الذي ينشئ أكبر عدد من الصفحات في كل جلسة. إذا حصلت على الكثير من الزيارات ولكن لم تحصل على الكثير من مشاهدات الصفحة من مصدر اجتماعي ، فقد ترغب في التفكير في كيفية الاستفادة بشكل أفضل من حجم الإحالات الكبير الذي يأتي في طريقك.

يتم التقاط الشبكات الاجتماعية الرئيسية هنا ، بما في ذلك LinkedIn و Instagram و Twitter بالإضافة إلى Reddit و Google+ و StumbleUpon.

يعد هذا مقياسًا مفيدًا للأداء ، حيث يُظهر أن الزوار لم يتركوا الصفحة مفتوحة بشكل سلبي لفترة من الوقت ، أو ينقروا للوصول إلى صفحات أخرى لأنهم كانوا يشعرون بالملل ، ولكنهم يقدرون المحتوى الخاص بك بما يكفي لمشاركته مع جهات الاتصال الخاصة بهم.

تبدو جيدا؟ احصل على نسختك الخاصة من لوحة تحكم Google Analytics المجانية من أجلك والتي ستساعدك على قياس فعالية المحتوى الخاص بك

5. من هو جمهورك؟

تمنحك الأدوات المصغّرة المتعلقة بالجمهور في لوحة معلومات Google Analytics معلومات قابلة للتنفيذ حول جمهورك.

يمنحك المخطط الدائري "الزائرون العائدون" فكرة عن نسبة الزائرين العائدين لأنهم يحبون علامتك التجارية ، ومن تابع الروابط أو وجد محتوى مُحسَّنًا جيدًا في محركات البحث.

تساعدك "الزيارات حسب أيام الأسبوع" على فهم الوقت الذي يتفاعل فيه الزوار مع المحتوى الخاص بك ، بحيث يمكنك نشره أو القيام بمناورات اجتماعية في الأوقات المؤثرة.

أخيرًا ، يوضح لك "موقع الزائر" مكان تواجد زوارك في العالم. يمكنك استخدام هذه البيانات لإعلام المحتوى الخاص بك بجميع أنواع الطرق ، مثل:

• استعمال اللغه
• مفاهيم ثقافية
• مجالات إدراج المنافسة

الآن أنت تعرف كيفية قياس فعالية المحتوى باستخدام بيانات حقيقية ، يمكنك إلقاء نظرة على أفضل وأسوأ الصفحات أداءً لترى ما تم القيام به بشكل مختلف. ثم يمكنك السماح لهذا بإبلاغ استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك ، وذلك باستخدام ما هو فعال وتجنب ما هو غير ذلك.

حان الوقت للقياس؟ احصل على نسختك الخاصة من لوحة تحكم Google Analytics المجانية من أجلك والتي ستساعدك على قياس فعالية المحتوى الخاص بك.