معدل النقر: التعريف وكيفية تحسينه

لا يمكننا في كثير من الأحيان أن نعرض عليك تغييرًا بسيطًا وبسيطًا يمكن أن يساعدك في الحصول على المزيد من الزيارات إلى موقعك على الفور تقريبًا. ولكن بين الحين والآخر هناك تلك الجوهرة الصغيرة التي كانت تجلس أمامك طوال الوقت ولم تكن تعرفها حتى. هذا هو الحال بالضبط مع ما نصلح للحديث عنه: الأوصاف التعريفية.

أوصاف Meta هي واحدة من تلك العلامات الوصفية الصغيرة المزعجة التي لا يفهمها كثير من الناس أو لا يريدون إزعاجها. الآن يجب الاعتراف مقدمًا ، أنه من خلال تحسين الوصف التعريفي الخاص بك ، لن تحصل على زيادة في تصنيفات البحث الخاصة بك. في وقت من الأوقات ، كان عاملاً في التصنيف. لكن المسوقين أساءوا استخدامه وأفرطوا في تحسينه للتلاعب بالنظام ، لذا فهو اليوم ليس عامل ترتيب على الإطلاق.

فلماذا تهتم بها إذن؟ لأن الحقيقة هي أن الأوصاف التعريفية يمكن أن تكون المفتاح لجعل المستخدمين ينقرون للوصول إلى موقعك من صفحة نتائج البحث. ما تضعه في وصف التعريف الخاص بك هو عادةً ما يظهر أسفل اسم موقعك في نتائج البحث.

في لقطة الشاشة أعلاه ، يمكنك أن ترى أن نتيجة البحث الأولى التي وضعتها سهماً لم تستفد من الوصف التعريفي على الإطلاق. هل يغريك النقر فوق؟ بالطبع لا. لكن الثاني يمكن. حسنًا ، تقول لنفسك وأنت تقرأ: أحذية أطفال مخصصة يتم تصنيعها في غضون 24 ساعة؟ لطيف - جيد. أود النقر فوق هذا. أليس كذلك ، إذا كنت تبحث عن أحذية أطفال زرقاء؟

تلعب الأوصاف التعريفية الخاصة بك دورًا كبيرًا في ما إذا كان شخص ما يزور موقعك بالفعل - حتى إذا كنت تقوم بالفعل بالترتيب في الأعلى. استفد من هذا واستخدمه بحكمة.

صديقة اجتماعية

سيكون وصف التعريف الخاص بك أيضًا هو ما يراه مستخدمو الوسائط الاجتماعية عند مشاركة صفحتك. إذا شارك شخص ما موقعك على Facebook ، فستعرض المشاركة وصف التعريف الخاص بك. نعم ، يمكنهم النقر عليه وتغيير المحتوى ، لكن معظم المستخدمين لن يكلفوا أنفسهم عناء القيام بذلك. انظر أدناه:

إذا قمت بمشاركة شيء ما على Google Plus ، فسيتم أيضًا إعادة إنتاج الوصف التعريفي. هذا مثال:

نصائح حول استخدام أوصاف التعريف

أنشئ وصفًا مفيدًا حتى يعرف الباحثون ما إذا كان موقعك يحتوي على ما يبحثون عنه. استخدم عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لجذب انتباههم وجعلهم يرغبون في النقر وزيارة تلك الصفحة. لكن اجعلها قصيرة. حاول قصره على 150-160 حرفًا على الأكثر.

• إذا كنت تدير موقعًا للتجارة الإلكترونية ، فقم بتضمين نطاقات الأسعار في الوصف التعريفي لصفحات المنتج.
• إذا كنت تدير شركة محلية صغيرة ، فقم بتضمين رقم هاتفك لتوليد المزيد من العملاء المحتملين المتصلين.
• قم بعمل أوصاف فريدة لكل صفحة
• إذا كنت تستخدم WordPress ، فإن معظم مكونات تحسين محركات البحث (SEO) ستمنحك خيارًا للأوصاف التعريفية المخصصة (الكل في One SEO plugin و Yoast و SEO Ultimate عدد قليل منهم).

ما مدى قيمة نقرة واحدة؟

يُعتقد أن النقرات هي أحد أهم أشكال العملة عبر الإنترنت عندما يتعلق الأمر بالتسويق الرقمي. إذا أدت إحدى الحملات الإعلانية إلى إنشاء 1000 نقرة على موقعك ، فمن الواضح أنها أكثر قيمة بالنسبة إلى النتيجة النهائية من حملة مماثلة تنتج 100 نقرة فقط. وهناك آلاف المقالات المخصصة لشرح الطرق التي يمكنك من خلالها الحصول على المزيد من النقرات ، بما في ذلك العديد من المقالات على هذا الموقع ، ولكن لا يشرح أي منهم مدى قيمة نقرة واحدة لموقعك.

لكل موقع غرض فريد ، ومنتج فريد ، وقاعدة عملاء فريدة ، لذلك قد لا تكون نقرة واحدة لك بنفس قيمة نقرة أحد منافسيك. ومع ذلك ، من الممكن حساب مدى قيمة كل نقرة لموقعك تقريبًا من خلال بضع خطوات بسيطة:

ابحث عن إجمالي عدد النقرات

هذه هي الخطوة الأسهل ، ولكن عليك هنا تحديد نقطة مرجعية معينة. على سبيل المثال ، قد تختار إلقاء نظرة على النقرات على مدار الشهر الماضي ، أو على مدار العام الماضي. بشكل عام ، النطاق الأوسع الذي تنظر إليه ، سيكون "المتوسط" أكثر دقة ، ولكن التوسع ليس دائمًا رهانًا جيدًا إذا كنت معتادًا على تغيير استراتيجياتك كثيرًا.

سجّل الدخول إلى Google Analytics وألق نظرة على إجمالي حركة المرور على الويب عبر جميع القنوات. سنقوم بتقسيم هذا بعد قليل ، ولكن في الوقت الحالي ، ابحث عن العدد الإجمالي للنقرات التي حققتها في الفترة التي اخترتها للقياس. على سبيل المثال ، لنفترض أن لديك 3000 زيارة في الشهر الماضي.

البحث عن العدد الإجمالي للتحويلات الخاصة بك

الآن ، تحتاج إلى العثور على العدد الإجمالي للتحويلات في الموقع. إذا كنت تنظر إلى صفحة مقصودة ، فمن المحتمل أن يكون هذا أعلى مما لو كنت تنظر فقط إلى موقعك بشكل عام ، ولكن حافظ على اتساق النقطة المحورية - إذا قمت بحساب 3000 نقرة إلى موقعك الرئيسي ، فحدد عدد التحويلات التي حدثت على موقعك الرئيسي. ضع في اعتبارك أي تحويلات تلقيتها ، بغض النظر عن مكان حدوثها على الموقع. على سبيل المثال ، لنفترض أنك حصلت على 20 تحويلاً في الشهر الماضي.

أوجد قيمة كل تحويل

قد يكون هذا أمرًا صعبًا ، اعتمادًا على نموذج عملك. إذا كنت تمتلك موقعًا بسيطًا للتجارة الإلكترونية وكانت التحويلات التي تم احتسابها فقط هي الطلبات المكتملة ، يمكنك البدء بحساب متوسط ​​قيمة الطلب. سيعطيك هذا تقديرًا تقريبيًا لمدى "قيمة" كل تحويل جديد — لا يأخذ في الاعتبار حقيقة أن النقرة قد تؤدي إلى قيام عميل دائم بطلب عدة مرات ، ولكن نظريًا لن تحدث هذه الطلبات الجديدة إلا بعد ينقر المستخدم مرة أخرى.

بالنسبة لشركات B2B أو الشركات القائمة على الاشتراك ، تعتمد التحويلات عمومًا على ملء نموذج معلومات. من هناك ، يتم جمع المعلومات في تجمع العملاء المتوقعين ، حيث يكون لكل فرد فرصة ضئيلة للتحويل إلى عميل حقيقي مدى الحياة. خذ هذه القيمة وقسمها على عدد التحويلات اللازمة للحصول على عميل حقيقي واحد - هذا هو متوسط ​​قيمة كل تحويل من تحويلاتك. على سبيل المثال ، لنفترض أن القيمة 100 دولار.

قسّم إجمالي القيمة المكتسبة على عدد النقرات

الآن ، خذ إجمالي القيمة المكتسبة لفترة معينة — في حالتنا ، هذا هو 20 تحويلاً مضروبًا في 100 دولار أمريكي مقابل 2000 دولار أمريكي. تمثل هذه القيمة المبلغ الإجمالي للأرباح المكتسبة التي تلقيتها من حركة المرور الواردة. الآن من أجل السحر - خذ هذه القيمة وقسمها على عدد النقرات التي حصلت عليها في فترة معينة. في حالتنا ، هذا هو 2000 دولار أمريكي مقسومًا على 3000 نقرة ، مما ينتج عنه ما يقرب من 0.67 دولار أمريكي لكل نقرة في القيمة.

علاقة تحويل حركة المرور

"الجزء المفقود" عندما يتعلق الأمر بتقييم حركة مرور الموقع كمقياس للعائد هو عدد التحويلات التي تتلقاها. يتم تحديد التحويلات بشكل مختلف للأنشطة التجارية المختلفة ، ولكن بغض النظر عن كيفية تعريفك لمؤسستك ، فهي شكل قابل للقياس من مشاركة المستخدم مع علامة تجارية ينتج عنه بعض المكاسب القابلة للقياس. قد يكون شراء منتج أو اشتراك في نموذج مهم - مهما كان ، فهو علامة على أن زائرًا معينًا له قيمة تبعية لعلامتك التجارية ، وليس مجرد متعثر أو عابر سبيل.

هذا لا يعني أن حركة المرور ليست مهمة ، أو حتى أن التحويلات أكثر أهمية من حركة المرور. بدلاً من ذلك ، اعلم أن هناك علاقة دقيقة بين الاثنين. إذا كان لديك معدل تحويل مرتفع ولكن حركة مرور قليلة ، فلن تكون في وضع أفضل بكثير مما لو كان لديك عدد كبير من الزيارات ، ولكن لا توجد تحويلات تقريبًا. سيتعين عليك تحليل وفهم وجهي العملة لتوجيه حملتك وتحسينها بشكل صحيح ، ومحاولة الحفاظ على توازن كل منهما مع الآخر.

لماذا الربحية همك الرئيسي

بالنسبة للبعض ، يعتبر التسويق عنصرًا ضروريًا في الميزانية مثل فاتورة المرافق - فأنت تدفع مبلغًا معينًا من المال كل شهر ، وتستمر في تلقي الخدمات الضرورية. بالطبع سيكون من الجيد الحصول على خدمات أفضل وأكثر فاعلية ، لكن الربحية ليست مصدر القلق الرئيسي.

هذه نتيجة غير فعالة. في الواقع ، يجب أن تكون الربحية همك الرئيسي في أي محتوى أو حملة تسويقية واردة. بدلاً من التفكير في ميزانية التسويق الخاصة بك على أنها فاتورة خدمات ، فكر في الأمر كاستثمار. لديك مبلغ X من رأس المال للاستثمار بأذكى طريقة ممكنة وأكثرها فعالية ، وتقع على عاتقك مسؤولية التأكد من استثمار الأموال بحكمة. لا يهم مقدار أو القليل الذي تستثمره في حملة تسويقية طالما أنها مربحة ؛ يمكن أن تكون الحملات منخفضة الميزانية نعمة للأعمال التجارية ، ويمكن أن تكون الحملات ذات الميزانية المرتفعة كارثة. كل هذا في مدى ربحية حملاتك.

كيف تؤثر أسعار النقرات على تصنيفات البحث

لطالما كان مُحسِّن محركات البحث موجودًا ، ناقش مُحسِّنو البحث مدى عوامل "تجربة المستخدم" في تصنيف البحث. وفقًا لبعض البيانات ، يمكن أن تؤثر العوامل النوعية مثل المدة التي يقضيها المستخدم على الصفحة في كيفية ترتيب هذه الصفحة - ولكن يمكنك أيضًا تقديم حالة ارتباط تؤثر على هذه العلاقة ، بدلاً من السببية. من ناحية أخرى ، لديك "الاستعدادات" الكلاسيكية كمؤثرين في الترتيب ، مثل جودة الارتباط الداخلي ، مع كون جميع عوامل الترتيب الأخرى القابلة للقياس ثانوية أو ارتباطية أو مصادفة بحتة.

الآن ، بفضل بعض الأفكار من مهندس Google Paul Haahr ، قد يكون لدينا دليل على ما إذا كان أحد أكثر الموضوعات إثارة للجدل في مناظرة تجربة المستخدم (معدلات النقر) مجرد خرافة ، أو ما إذا كان يؤثر حقًا على كيفية ترتيب موقعك في جوجل.

الفكرة وراء تأثير نسبة النقر إلى الظهور

المفهوم الكامن وراء تأثير نسبة النقر إلى الظهور (CTR) بسيط جدًا ، ومن المحتمل أن يكون هذا هو السبب في أن العديد من محسّني البحث وجدوا أنه من السهل تصديق أنها إشارة تصنيف يمكن التحقق منها.

تمتلك Google انتشارًا متوقعًا لنسبة النقر إلى الظهور (CTR) لتصنيفات نتائج البحث المختلفة. على سبيل المثال ، لنفترض أنها تتوقع 1000 نقرة لطلب البحث الأعلى ، و 200 نقرة على الاستعلام الثاني ، و 100 نقرة على الاستعلام الثالث. الآن ، دعنا نقول بعد فترة ، المواقع الثلاثة في هذه المواقف تقدم تناقضًا كبيرًا ؛ يحصل الموقع الأول على 400 نقرة فقط ، ويحصل الموقع الثاني على 200 نقرة المتوقعة ، والثالث يحصل على 700. هذا أمر شاذ ، وقد يتوصل Google إلى نتيجة مفادها أن هذا الإدخال الثالث أكثر صلة من الموقعين الآخرين. وبناءً عليه ، قد ترفع من رتبتها.

(مصدر الصورة: SearchEngineLand)

لسوء الحظ ، لا توجد طريقة سهلة لحساب هذا النمط في تجربة مضبوطة ، مع الحفاظ على اتساق جميع عوامل الترتيب الأخرى.

دليل سلبي؟

كانت هناك بعض الدراسات المثيرة للاهتمام والمقنعة في الماضي والتي بدت على ما يبدو أنها دحضت أو اقترحت على الأقل دليلًا على عكس فكرة أن نسبة النقر إلى الظهور العضوية تؤثر على إمكانية ترتيب البحث. استخدم أحدهم على وجه الخصوص "النقر فوق الآلي" للنقر تلقائيًا على نتائج معينة لمجموعة صغيرة من الكلمات الرئيسية كتجربة خاضعة للرقابة لمعرفة ما إذا كانت النقرات الإضافية من عمليات البحث وحدها كافية لتحريك تصنيفات إدخال معين. النتائج ، كما قد تتخيل ، كانت غير موجودة. لم يكن هناك زخم تصاعدي على الإطلاق.

(مصدر الصورة: SearchEngineLand)

ومع ذلك ، كما أشار آخرون ، هناك عيب خطير في هذه الدراسة: فقد استخدمت روبوتات النقر. Google ليست غريبة على استخدام الروبوتات في التلاعب بترتيبات البحث (وغيرها من المزايا عبر الإنترنت) ، ولديها احتياطات للحماية من هذه التقنيات السلبية. على الرغم من أن التجربة مثيرة للاهتمام ، إلا أنها لا تقدم دليلًا قاطعًا على أن نسبة النقر إلى الظهور العضوية ليست إشارة ترتيب.

الأدلة الحديثة وتأثير RankBrain

أوضحت تجربة حديثة أجراها Wordstream (ونشرتها Moz) علاقة مثيرة جدًا للاهتمام بين CTRs والبحث ، وهي تخطو خطوة إلى الأمام من خلال رسم التأثيرات المحتملة من RankBrain ، والتي تساعد Google على فك وفهم استفسارات المستخدم المعقدة لغويًا.

إليك الملخص الأساسي للتجربة. قام Wordstream بفحص العلاقة بين نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لاستعلامات بحث معينة وكيفية ارتباطها بموضع بحث معين. المفتاح هنا هو أن الكلمات الرئيسية الأساسية "مصطلحات رئيسية" يتم رسمها بشكل منفصل عن الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل ، والتي تعد محورًا رئيسيًا لـ RankBrain.

(مصدر الصورة: Moz)

كما ترى ، تميل الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل إلى الحصول على نسبة نقر إلى ظهور أعلى ، في المتوسط ​​، من نظيراتها الأساسية. تم استخدام نفس الكلمة الرئيسية المتخصصة في محاولة لعزل المتغيرات التي ربما أثرت بطريقة أخرى على الاختلاف - فما الذي يمكن أن يفسر ذلك؟

يمكنك تقديم الحجة القائلة بأن الاختلاف الكبير هنا هو حقيقة أن الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل لديها احتمالية أعلى لنية المستخدم مع سبق الإصرار ، والتي بدورها يمكن أن تؤثر على ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور بشكل عام. ومع ذلك ، لاحظ أنه في الرتب عالية المستوى ، تتفوق المصطلحات طويلة الذيل بشكل كبير على عبارات الكلمات الرئيسية الأساسية ، بينما في الرتب العضوية الأدنى (10 أو أقل) ، يكون الفرق ضئيلًا تقريبًا.

ضع ذلك في الاعتبار عند النظر إلى هذا الرسم البياني لمصطلحات الكلمات الرئيسية المماثلة في النتائج المدفوعة:

(مصدر الصورة: Moz)

نفس النمط غير مرئي هنا. في الرتب العليا ، تكون الاختلافات بين عبارات الكلمات الرئيسية الأقصر والأطول أكثر إحكامًا معًا ، حيث تتبع مسارًا خطيًا أكثر مع انخفاض الرتب.

ما هي الوجبات الرئيسية من هذه الدراسة؟ هناك شيء مثير للاهتمام يحدث مع نسبة النقر إلى الظهور وتصنيفات البحث العضوي تحديدًا. هناك شيء واحد فقط يمنعنا من التصديق على ذلك كدليل على أن نسب النقر إلى الظهور (CTR) تؤثر بشكل إيجابي على ترتيب البحث.

مشكلة التبعية

المشكلة الكبيرة هي أن نسب النقر إلى الظهور (CTR) ورتب البحث هي متغيرات مشتركة. بافتراض أن نسبة النقر إلى الظهور (CTR) تؤثر على ترتيب البحث ، يصبح الاثنان لا ينفصلان عن بعضهما البعض. هل زاد ترتيب البحث لأنه حصل على نسبة نقر إلى ظهور أعلى ، أم أن نسبة النقر إلى الظهور الخاصة به زادت لأنه حصل على ترتيب بحث أعلى؟ يكاد يكون من المستحيل عزل العوامل هنا.

كيف يؤثر هذا على استراتيجيتك

نظرًا لعدم وجود دليل مباشر على العلاقة السببية بين نسب النقر إلى الظهور وتصنيفات البحث العضوي ، ولأنه حتى لو كان هناك ، فهناك العشرات من العوامل الأكثر أهمية (بما في ذلك بنية الموقع والمحتوى والروابط الخارجية) ، فلا ينبغي أن يؤثر ذلك على استراتيجيتك أيضًا كثير. لا تزال معدلات النقر إلى الظهور أمرًا جيدًا ، ولا يزال يتعين عليك تحسينها بعلامات عنوان مقنعة وأوصاف تعريفية دقيقة ، ولكنها قد لا تؤثر بشكل مباشر على تصنيفات البحث الخاصة بك. حتى نحصل على مزيد من المعلومات ، احتفظ بتحسين تجربة المستخدم كإستراتيجية منفصلة عن مُحسّنات محرّكات البحث لديك ، وقم بتحسين كليهما للحصول على أفضل النتائج الممكنة لموقعك.

إستراتيجيات تحسين النص لزيادة تحويلات النقرات

إذا كنت تدير تواجدًا نشطًا عبر الإنترنت ، فكلما زاد عدد الزيارات التي يمكنك الوصول إليها إلى موقعك ، كان ذلك أفضل. يعد العثور على طرق لجذب المزيد من النقرات والمزيد من الزيارات إلى موقعك طريقة مؤكدة للحصول على رؤية أكبر لعلامتك التجارية ، والمزيد من التحويلات على موقعك ، وبالطبع تدفق أكبر للإيرادات نتيجة لذلك. مع وجود عدد لا يحصى من الروابط الخارجية التي تشير إلى موقع الويب الخاص بك المضمنة أو المحصورة في نص ، إذا كان بإمكانك تحسين هذا النص لزيادة احتمالية نقر المشاهدين عليه ، فستستمتع بالمزايا.

زيادة تحويلات النقرات للروابط المشتركة

سواء كنت تعمل على بناء سلطة المجال الخاصة بك لـ SEO من خلال الروابط الخارجية أو بناء وصول علامتك التجارية من خلال المحتوى المشترك على وسائل التواصل الاجتماعي ، فهناك العشرات من الأماكن التي تنشر فيها روابط إلى موقعك على أساس منتظم. سيؤدي تنظيف النص الذي تستخدمه لتقديم هذه الروابط إلى منح المستخدمين رسالة أكثر إيجازًا وإقناعًا ، مما سيزيد من ميلهم للنقر فوق الارتباط الخاص بك وزيارة موقعك.

زيادة نسبة النقر إلى الظهور لحملة Google AdWords

في حملة Google AdWords الإعلانية ، ستدفع فقط للأشخاص الذين ينقرون على إعلانك ، بما يصل إلى ميزانيتك المحددة. لذلك ، لن تؤدي زيادة إجمالي النقرات إلى زيادة إجمالي حركة المرور إلى موقعك - ​​بل ستساعدك فقط في الوصول إلى ميزانيتك بشكل أسرع.

ومع ذلك ، فإن زيادة نسبة النقر إلى الظهور على إحدى حملات AdWords لها العديد من الفوائد الأخرى. يمكن أن تزيد نقاط الجودة الخاصة بك ، والتي يمكن أن تمنحك بشكل غير مباشر دفعة في الترتيب (إذا كانت تصنيفاتك قد انخفضت سابقًا) ، وفي نفس الوقت تخفض متوسط ​​تكلفة النقرة والحد الأدنى لعرض التسعير - مما يجعل حملتك بأكملها أرخص في هذه العملية. تعد معدلات النقر إلى الظهور العالية علامة على السلطة والجودة ، وكلاهما من الصفات المواتية لـ Google ، وتكافئ Google دائمًا المواقع التي تعمل وفقًا لقواعدها.

بغض النظر عن أنواع الحملات التي تديرها ، يمكنك استخدام هذه الاستراتيجيات لتحسين النص الخاص بك للحصول على أكبر عدد من النقرات:

1. اشرح القيمة الفريدة للنقر للمستخدم.

هناك الكثير من الروابط الموجودة على الويب ، ومعظمها غير مهم. يدرك المستخدم العادي هذه الحقيقة ، ويتصفح عمومًا مئات الروابط في اليوم دون النقر فوق أي منها.

إذا كنت ترغب في جذب شخص ما للنقر فوق الارتباط الخاص بك ، فيجب عليك توضيح سبب أهمية النقر فوقه - إما بشكل مباشر أو غير مباشر. ومما يزيد الأمور تعقيدًا ، عليك أن تشرح سبب كونها ذات قيمة فريدة - لماذا ينقر المستخدم على هذا الرابط قبل أي روابط أخرى مماثلة يصادفها؟

على سبيل المثال ، إذا كنت تنشر رابطًا على وسائل التواصل الاجتماعي إلى دليل إرشادي حديث كتبته حول إصلاح حوض قديم ، فلا تنشر رابطًا يقول "دليل إصلاح المغسلة". إنه عام للغاية ، ولا يشرح فائدة قراءته. ومع ذلك ، إذا قمت بتزيين لغتك باستخدام شيء مثل "تعرف على كيفية إيقاف حوضك المتسرب وتوفير المال على فاتورة المياه الخاصة بك" ، فستعطي المستخدمين لديك الكثير من الأسباب للنقر عليها.

2. دعوة المستخدم للعمل.

يعد استخدام لغة غير مباشرة تجبر القارئ على اتخاذ إجراء هو إستراتيجية دقيقة تزيد من فرص قيام المستخدم بالنقر في النهاية. لا يمكنك أن تكون صريحًا جدًا مع هذا - باستخدام صياغة مثل "انقر هنا !!!!" سوف ينفر المستخدمين ويكسبك الازدراء من Google.

بدلاً من ذلك ، حاول استخدام لغتك بمهارة أكبر. كلمات الأوامر التي تبدأ جمل مثل "اقرأ كيف ..." أو "انضم إلينا" تقود الناس إلى نتيجة طبيعية مفادها أن اتخاذ الإجراءات أمر ضروري. إن إضفاء الإحساس بالإلحاح على النص الخاص بك ، باستخدام كلمات مثل "الآن" ، أو "اليوم" ، أو غيرها من المُعدِّلات ذات الصلة بالوقت ، يمكن أن يزيد أيضًا من فرصة المستخدم العادي للنقر.

على سبيل المثال ، إذا كنت تدير عرضًا ترويجيًا يتضمن خصمًا على إجمالي طلبات المستخدمين ، فإن عبارة "خصومات كبيرة مطبقة على طلبك بالكامل على موقعنا" لا تدعو المستخدم إلى اتخاذ إجراء. من ناحية أخرى ، هناك شيء مثل "انضم اليوم وستربح خصومات تصل إلى ثلاثين بالمائة على طلبك التالي" ، يدعو المستخدم إلى اتخاذ إجراء على الفور ويشرح أيضًا الفوائد الفريدة للنقر.

3. ندف ، لكن لا تتنازل عن القصة كاملة.

هذه الإستراتيجية مفيدة بشكل خاص لمسوقي المحتوى الذين يحاولون حث الناس على قراءة المزيد من قصصهم. قد ترى هذه الإستراتيجية المستخدمة لإثارة المقالات التي تظهر في موجز الأخبار الخاص بك ، وعلى الرغم من أنها قد تكون مزعجة إذا تم تجاوزها ، إلا أنها يمكن أن تكون فعالة للغاية إذا تم استخدامها بلباقة. ضع في اعتبارك عنوان المقالة ، "هذا الكلب يدخل متجرًا لبيع الخمور ، ولن تصدق ما سيحدث بعد ذلك!" إنه طعم النقرات الحسن النية الذي سيكسب روابط أكثر من العنوان الثابت ولكنه قد يمنح المستخدمين أيضًا انطباعًا سيئًا عن العلامة التجارية - النقطة في هذا المثال المبالغ فيه هو إظهار كيف يثير الكاتب القصة الكاملة دون إعطاء كل شيء بعيدًا.
يمكنك أن تفعل الشيء نفسه لمقالاتك لزيادة جاذبيتها. على سبيل المثال ، إذا كنت قد كتبت مقالًا عن روتين تمرين جديد ، فيمكنك أن تضايقه بقول شيء مثل ، "ثلاثة أسابيع ، وهذا التمرين الروتيني سيجعلك أخف وزناً وأكثر سعادة من أي وقت مضى." إنها تعني الجسم الكامل للمحتوى دون إعطاء كل شيء مقدمًا. إنه يجذب المستخدم للنقر حتى يتمكن من قراءة المزيد.

4. اجعل نسختك محددة للغاية.

يجب أن تكون كل عبارة تستخدمها في نسختك التمهيدية محددة قدر الإمكان. هذا لا يعني تناقض الغموض الذي حددناه في النقطة 3 ، ولكنه يعني تحسين اختياراتك للكلمات لتكون فريدة ومحددة قدر الإمكان. في المثال من النقطة أعلاه ، نطلق على المستخدم إشارة إلى "ثلاثة أسابيع" و "ستة أرطال" ، وكلاهما قيم محددة للغاية. إذا كان العنوان يقول ، "سيجعلك روتين التمرين الجديد هذا أخف وزنا وأكثر سعادة من أي وقت مضى" ، فلن يحمل نفس القدر من قوة النقر تقريبًا. استخدم الأرقام والصفات المحددة كلما استطعت.

يتوق المستخدمون إلى الخصوصية نظرًا لوجود الكثير من المحتوى على الويب ، وإذا كتبت بشكل غامض ، فسيقع نصك في حفرة من الضوضاء البيضاء ، ولن يتم رؤيته أو النقر فوقه.

5. قص أي كلمات غير ضرورية.

قد تكون هذه الخطوة صعبة ، خاصة إذا كنت قد أضفت عدة كلمات لجعل النص أكثر تحديدًا ، بما يتوافق مع النقطة 5. ومع ذلك ، فإن استبعاد أي كلمات غير ضرورية من النص التمهيدي هو استراتيجية مثالية لوضع اللمسة النهائية على نسختك .

بقدر ما يتوق المستخدمون إلى الخصوصية ، فإنهم يتوقون إلى الإيجاز. لقد أدت فترات الانتباه العابرة والكميات اللانهائية من المحتوى إلى تقصير فرصة جذب انتباه المستخدم بشكل كبير. إذا كان النص يحتوي على عدد كبير جدًا من الكلمات الحشو ، فسيتم جمعه. إذا كان النص طويلاً جدًا ، فسيتم تجاهله تمامًا. ادرس كل كلمة في جملك وقيّم مدى ضرورتها في نسختك. تخلص من أي شيء ليس ضروريًا تمامًا لرسالتك.

6. اختبار AB.

هناك بعض العوامل غير الملموسة التي تؤثر على نسبة النقر إلى الظهور ، والتي لا يمكن تحديدها بدقة في النقطة النقطية. يفضل بعض المستخدمين نسيج بعض الكلمات على الآخرين. يفضل البعض الدقة والبعض الآخر يفضل الصراحة. لن تعرف على وجه اليقين حتى تختبر في الميدان.

استخدم اختبارات AB لقياس الأشكال المختلفة لنسختك مقابل بعضها البعض. قم بتعيين كل منها للعرض في ظل ظروف مماثلة ، وفي أوقات متشابهة من اليوم وعلى أنظمة أساسية مماثلة ، وقياس الشكل الأكثر فعالية في توليد النقرات. قم ببضع جولات من هذا ، ويجب أن تكون قادرًا على تكوين استنتاج واضح بشأن النص الذي يعمل بشكل أفضل ، وتطبيق هذه النتائج على بقية حملتك.

استخدم هذه الاستراتيجيات بشكل جيد عند كتابة أي نص جديد حول روابطك الخارجية. قم بقياس نتائج جهودك ، وإجراء التعديلات عند الضرورة ، وفي النهاية ستعمل على صقل إستراتيجية شبه مثالية لجذب المزيد من الأشخاص إلى موقعك من خلال الروابط.

المكافأة: المحتوى والروابط هي ما نقوم به! دعنا نساعدك في خدمات الارتباط المخصصة لدينا!

استنتاج

إذا حصلت على مرتبة جيدة في محركات البحث ، فلا تدع أوصافك الوصفية هي حجر عثرة في جذب الزوار إلى موقعك بالفعل. حتى إذا لم تكن مرتبة عالية كما تريد ، فتذكر أنه يتم تعميم أوصاف التعريف الخاصة بك عندما يشارك الأشخاص موقعك اجتماعيًا أيضًا!

في كلتا الحالتين ، يمكننا مساعدتك في تلبية احتياجات تحسين محركات البحث ، بدءًا من تدقيق تحسين محركات البحث ثم إلى التوعية ببناء روابط الجودة. يمكننا أن نوضح لك كيفية تحسين الأوصاف الخاصة بك ، وإعداد موقعك بحيث يسهل إدارته ، وحتى مساعدتك في دفع موقعك إلى الأعلى في تصنيفات البحث أيضًا. ما عليك سوى الاتصال بنا إذا كنت ترغب في استشارة مجانية وعرض أسعار.