Click-Through-Rate: Definition & wie man sie verbessert

Es kommt nicht oft vor, dass wir Ihnen eine kleine, einfache Änderung zeigen können, mit der Sie fast sofort mehr Traffic auf Ihre Website bringen können. Aber ab und zu gibt es dieses kleine Juwel, das die ganze Zeit direkt vor Ihnen sitzt und Sie es nicht einmal wussten. Genau das ist der Fall bei dem, worüber wir gerade sprechen: Meta-Beschreibungen.

Meta-Beschreibungen sind eines dieser lästigen kleinen Meta-Tags, die viele Leute nicht verstehen oder sich nicht damit beschäftigen wollen. Nun sollte im Vorfeld klar sein, dass Sie durch die Optimierung Ihrer Meta-Beschreibung keine Verbesserung Ihrer Suchrankings erzielen werden. Früher war es ein Faktor in Rankings; Aber Vermarkter haben es missbraucht und überoptimiert, um das System auszuspielen, so dass es heute überhaupt kein wirklicher Ranking-Faktor ist.

Warum sich dann überhaupt damit beschäftigen? Tatsache ist, dass Meta-Beschreibungen der Schlüssel dazu sein können , Benutzer dazu zu bringen, sich von der Suchergebnisseite auf Ihre Website durchzuklicken. Was Sie in Ihre Meta-Beschreibung einfügen, ist normalerweise das, was in den Suchergebnissen unter Ihrem Site-Namen angezeigt wird.

Im obigen Screenshot können Sie sehen, dass das erste Suchergebnis, bei dem ich einen Pfeil eingefügt habe, die Meta-Beschreibung überhaupt nicht verwendet hat. Verleitet es Sie zum Durchklicken? Natürlich nicht. Aber der zweite könnte. Hmm, Sie sagen sich beim Lesen: individuelle Babyschuhe, die innerhalb von 24 Stunden gefertigt werden? Schön. Ich würde darauf klicken. Würden Sie nicht, wenn Sie blaue Babyschuhe suchen würden?

Ihre Meta-Beschreibungen spielen eine große Rolle dabei, ob jemand Ihre Website tatsächlich besucht – selbst wenn Sie bereits an der Spitze stehen. Nutzen Sie dies und setzen Sie sie mit Bedacht ein.

Sozialfreundlich

Ihre Meta-Beschreibung ist auch das, was Social-Media-Nutzer sehen, wenn Ihre Seite geteilt wird. Wenn jemand deine Seite auf Facebook teilt, wird deine Meta-Beschreibung angezeigt. Ja, sie könnten darauf klicken und den Inhalt ändern, aber die meisten Benutzer werden sich nicht darum kümmern. Siehe unten:

Wenn Sie etwas auf Google Plus teilen, wird auch die Meta-Beschreibung wiedergegeben. Hier ist ein Beispiel:

Tipps zur Verwendung von Meta Descriptions

Erstellen Sie eine hilfreiche Beschreibung, damit die Suchenden wissen, ob Ihre Website das bietet, wonach sie suchen. Verwenden Sie einen Call-to-Action, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen und sie dazu zu bringen, sich durchzuklicken und diese Seite zu besuchen. Aber halte es kurz. Versuchen Sie, es auf maximal 150-160 Zeichen zu begrenzen.

• Wenn Sie eine E-Commerce-Site betreiben, schließen Sie Preisspannen in die Meta-Beschreibung für Ihre Produktseiten ein.
• Wenn Sie ein kleines lokales Unternehmen betreiben, geben Sie Ihre Telefonnummer an, um mehr Einwahl-Leads zu generieren.
• Erstellen Sie eindeutige Beschreibungen für jede Seite
• Wenn Sie WordPress verwenden, bieten Ihnen die meisten SEO-Plugins die Möglichkeit, benutzerdefinierte Meta-Beschreibungen zu erstellen (All in One SEO-Plugin, Yoast und SEO Ultimate sind nur einige davon).

Wie wertvoll ist ein einzelner Klick?

Klicks gelten als eine der wichtigsten Formen der Online-Währung im digitalen Marketing. Wenn eine Werbekampagne 1.000 Klicks auf Ihre Website generiert, ist sie für Ihr Endergebnis eindeutig wertvoller als eine ähnliche Kampagne, die nur 100 generiert. Es gibt Tausende von Artikeln, die erklären, wie Sie mehr Klicks erzielen können, darunter viele auf dieser Website, aber keiner von ihnen erklärt, wie wertvoll ein Klick auf Ihre Website ist.

Jede Website hat einen einzigartigen Zweck, ein einzigartiges Produkt und einen einzigartigen Kundenstamm, sodass ein Klick für Sie möglicherweise nicht so wertvoll ist wie ein Klick für einen Ihrer Konkurrenten. Dennoch ist es möglich, mit ein paar einfachen Schritten ungefähr zu berechnen, wie wertvoll jeder Klick auf Ihre Website ist:

Finden Sie Ihre Gesamtzahl der Klicks

Dies ist der einfachste Schritt, aber hier müssen Sie sich für einen bestimmten Bezugspunkt entscheiden. Sie können sich beispielsweise die Klicks im letzten Monat oder im vergangenen Jahr ansehen. Im Allgemeinen gilt: Je größer die Spanne, die Sie betrachten, desto genauer wird Ihr „Durchschnitt“ sein, aber ein breiterer Bereich ist nicht immer eine gute Wahl, wenn Sie Ihre Strategien häufig ändern.

Melden Sie sich bei Google Analytics an und sehen Sie sich Ihren gesamten Web-Traffic über alle Kanäle hinweg an. Wir werden dies etwas später aufteilen, aber jetzt finden Sie die Gesamtzahl der Klicks, die Sie für den ausgewählten Messzeitraum erzielt haben. Angenommen, Sie hatten im letzten Monat 3.000 Besuche.

Finden Sie Ihre Gesamtzahl an Conversions

Jetzt müssen Sie die Gesamtzahl der Onsite-Conversions ermitteln. Wenn Sie sich eine Zielseite ansehen, ist dies wahrscheinlich höher, als wenn Sie nur Ihre Website im Allgemeinen betrachten, aber halten Sie Ihren Fokus konstant – wenn Sie 3.000 Klicks auf Ihre Hauptwebsite berechnet haben, bestimmen Sie, wie viele Conversions erfolgten auf Ihrer Hauptwebsite. Berücksichtigen Sie alle Conversions, die Sie erhalten haben, unabhängig davon, wo auf der Website sie zustande gekommen sind. Angenommen, Sie hatten im letzten Monat 20 Conversions.

Finden Sie den Wert jeder Conversion

Dies kann je nach Geschäftsmodell schwierig sein. Wenn Sie eine einfache E-Commerce-Website sind und Ihre einzigen gezählten Conversions abgeschlossene Bestellungen sind, können Sie zunächst den Durchschnittswert einer Bestellung berechnen. Dies gibt Ihnen eine grobe Einschätzung, wie „wertvoll“ jede neue Conversion ist – es wird nicht berücksichtigt, dass ein Klick dazu führen kann, dass ein lebenslanger Kunde mehrmals bestellt, aber theoretisch würden diese neuen Bestellungen erst nach dem Benutzer klickt sich wieder ein.

Bei B2B-Unternehmen oder auf Abonnements basierenden Unternehmen beruhen Konvertierungen im Allgemeinen auf dem Ausfüllen eines Informationsformulars. Von dort aus werden Informationen in einem Lead-Pool gesammelt, in dem jeder Einzelne eine geringe Chance hat, zu einem tatsächlichen Kunden auf Lebenszeit zu werden. Nehmen Sie diesen Wert und teilen Sie ihn durch die Anzahl der Conversions, die erforderlich sind, um einen echten Kunden zu gewinnen. Dies ist der Durchschnittswert jeder Ihrer Conversions. Angenommen, der Wert beträgt 100 $.

Teilen Sie Ihren gesamten verdienten Wert durch die Anzahl der Klicks

Nehmen Sie nun den gesamten verdienten Wert Ihres angegebenen Zeitraums – in unserem Fall sind dies 20 Conversions mal 100 USD für 2.000 USD. Dieser Wert stellt den Gesamtbetrag der erzielten Einnahmen dar, die Sie durch Ihren eingehenden Datenverkehr erzielt haben. Nun zur Magie: Nehmen Sie diesen Wert und teilen Sie ihn durch die Anzahl der Klicks, die Sie in einem bestimmten Zeitraum erhalten haben. In unserem Fall sind dies 2.000 US-Dollar geteilt durch 3.000 Klicks, was einen Wert von etwa 0,67 US-Dollar pro Klick ergibt.

Die Traffic-Conversion-Beziehung

Das „fehlende Stück“ bei der Bewertung des Website-Traffics als Maß für die Rendite ist die Anzahl der Conversions, die Sie erhalten. Conversions werden für verschiedene Unternehmen unterschiedlich definiert, aber unabhängig davon, wie Sie Ihre definieren, handelt es sich um eine messbare Form der Interaktion eines Nutzers mit einer Marke, die zu einem messbaren Gewinn führt. Es kann der Kauf eines Produkts oder die Anmeldung zu einem wichtigen Formular sein – was auch immer es ist, es ist ein Zeichen dafür, dass ein bestimmter Besucher von Folgewert für Ihre Marke ist und nicht nur ein Reifenkicker oder ein Passant.

Das soll nicht heißen, dass Traffic nicht wichtig ist oder dass Conversions wichtiger sind als Traffic. Wisse stattdessen, dass es eine heikle Beziehung zwischen den beiden gibt. Wenn Sie eine hohe Conversion-Rate, aber wenig Traffic haben, werden Sie nicht viel besser aufgestellt sein, als wenn Sie viel Traffic, aber fast keine Conversions haben. Sie müssen beide Seiten der Medaille analysieren und verstehen, um Ihre Kampagne richtig auszurichten und zu verbessern, und versuchen, beide Seiten im Gleichgewicht zu halten.

Warum Rentabilität Ihr Hauptanliegen ist

Für manche ist Marketing ein notwendiger Budgetposten wie eine Stromrechnung – Sie zahlen jeden Monat einen bestimmten Geldbetrag und erhalten weiterhin die erforderlichen Dienstleistungen. Natürlich wäre es schön, bessere und effektivere Dienstleistungen zu erhalten, aber die Rentabilität steht nicht im Vordergrund.

Dies ist eine unwirksame Schlussfolgerung. Tatsächlich sollte die Rentabilität Ihr Hauptanliegen bei jeder Content- oder Inbound-Marketing-Kampagne sein. Betrachten Sie Ihr Marketingbudget nicht als Stromrechnung, sondern als Investition. Sie haben X Kapital, um auf die intelligenteste und effizienteste Weise zu investieren, und es liegt in Ihrer Verantwortung, sicherzustellen, dass das Geld mit Bedacht angelegt wird. Es spielt keine Rolle, wie viel oder wie wenig Sie in eine Marketingkampagne investieren, solange sie profitabel ist; Low-Budget-Kampagnen können ein Segen für ein Unternehmen sein, und High-Budget-Kampagnen können eine Katastrophe sein. Es hängt alles davon ab, wie profitabel Ihre Kampagnen am Ende sind.

Wie wirken sich Klickraten auf Suchrankings aus?

Seit es SEO gibt, diskutieren Suchoptimierer darüber, wie viel „Benutzererfahrung“ in einen Suchrang einfließt. Einigen Daten zufolge können qualitative Faktoren wie die Verweildauer eines Benutzers auf einer Seite das Ranking dieser Seite beeinflussen. Sie können jedoch auch einen Fall annehmen, dass diese Beziehung eher durch Korrelation als durch Kausalität beeinflusst wird. Auf der anderen Seite haben Sie klassische „Standbys“ als Ranking-Influencer, wie die Qualität der Inbound-Links, wobei alle anderen messbaren Ranking-Faktoren sekundär, korrelativ oder rein zufällig sind.

Dank einiger Erkenntnisse von Google-Ingenieur Paul Haahr haben wir jetzt vielleicht eine Ahnung, ob eines der am heißesten diskutierten Themen in der User-Experience-Debatte (Click-Through-Raten) nur ein Mythos ist oder ob es wirklich Einfluss darauf hat Ihre Website rangiert bei Google.

Die Idee hinter dem Einfluss der Klickrate

Das Konzept des CTR-Einflusses ist ziemlich einfach und wahrscheinlich der Grund, warum so viele Suchoptimierer es leicht finden, zu glauben, dass es sich um ein überprüfbares Ranking-Signal handelt.

Google hat eine erwartete Verbreitung von CTRs für seine verschiedenen Suchergebnisse. Angenommen, es werden 1.000 Klicks für die oberste Abfrage erwartet, 200 für die zweite und 100 für die dritte. Sagen wir nach einer Weile, dass die drei Standorte in diesen Positionen eine große Diskrepanz aufweisen; die erste Site erhält nur 400 Klicks, die zweite Site die erwarteten 200 und die dritte 700. Das ist eine Anomalie, und Google könnte zu dem Schluss kommen, dass dieser dritte Eintrag viel relevanter ist als die anderen beiden. Dementsprechend kann es seinen Rang erhöhen.

(Bildquelle: SearchEngineLand)

Leider gibt es keine einfache Möglichkeit, dieses Muster in einem kontrollierten Experiment zu erklären, bei dem alle anderen Ranking-Faktoren konsistent bleiben.

Negative Beweise?

Es gab in der Vergangenheit einige interessante und zugegebenermaßen überzeugende Studien, die die Vorstellung, dass organische CTRs das Suchranking-Potenzial beeinflussen, scheinbar widerlegen oder zumindest nahe legen. Insbesondere nutzte man einen „Click-Bot“, um als kontrolliertes Experiment automatisch auf bestimmte Ergebnisse für eine kleine Auswahl von Keywords zu klicken, um zu sehen, ob zusätzliche Klicks aus der Suche allein ausreichen, um das Ranking eines bestimmten Eintrags zu verschieben. Die Ergebnisse waren, wie Sie sich vorstellen können, nicht vorhanden. Es gab keinerlei Aufwärtsdynamik.

(Bildquelle: SearchEngineLand)

Wie andere darauf hingewiesen haben, weist diese Studie jedoch einen schwerwiegenden Fehler auf: Sie verwendet Klick-Bots. Google ist der Einsatz von Bots zur Manipulation von Suchrängen (und anderen Online-Vorteilen) nicht fremd und hat Vorkehrungen getroffen, um sich gegen diese negativen Techniken zu schützen. Obwohl das Experiment interessant ist, bietet es keinen schlüssigen Beweis dafür, dass die organische CTR kein Ranking-Signal ist.

Jüngste Beweise und der Einfluss von RankBrain

Ein kürzlich von Wordstream durchgeführtes (und von Moz veröffentlichtes) Experiment zeigt eine sehr interessante Beziehung zwischen CTRs und Suche und geht noch einen Schritt weiter, indem es mögliche Auswirkungen von RankBrain einbezieht, das Google hilft, semantisch komplexe Benutzeranfragen zu entschlüsseln und zu verstehen.

Hier ist die grundlegende Zusammenfassung des Experiments. Wordstream untersuchte die Beziehung zwischen CTRs für bestimmte Suchanfragen und wie sie sich auf eine bestimmte Suchposition beziehen. Der Schlüssel hier ist, dass grundlegende Keyword-„Kopfbegriffe“ getrennt von Long-Tail-Keywords dargestellt werden, was ein Hauptaugenmerk von RankBrain ist.

(Bildquelle: Moz)

Wie Sie sehen können, haben Long-Tail-Keywords im Durchschnitt eine höhere CTR als ihre Basis-Gegenstücke. Die gleiche Keyword-Nische wurde verwendet, um zu versuchen, Variablen zu isolieren, die ansonsten den Unterschied beeinflusst haben könnten – was könnte dies erklären?

Man könnte argumentieren, dass der große Unterschied hier darin besteht, dass Long-Tail-Keywords eine höhere Wahrscheinlichkeit einer vorsätzlichen Nutzerabsicht haben, was wiederum höhere CTRs im Allgemeinen beeinflussen könnte. Beachten Sie jedoch, dass Long-Tail-Begriffe in hochrangigen Rängen grundlegende Keyword-Phrasen bei weitem übertreffen, während in niedrigeren organischen Rängen (10 und niedriger) der Unterschied fast vernachlässigbar ist.

Beachten Sie dies, wenn Sie sich diese Grafik ähnlicher Keyword-Begriffe in bezahlten Ergebnissen ansehen:

(Bildquelle: Moz)

Das gleiche Muster ist hier nicht sichtbar. In den oberen Rängen sind die Unterschiede zwischen kürzeren und längeren Keyword-Phrasen viel enger, wobei ein viel linearerer Weg verfolgt wird, wenn die Ränge niedriger werden.

Was ist die wichtigste Erkenntnis aus dieser Studie? Es gibt etwas Interessantes mit CTRs und speziell mit organischen Suchergebnissen. Es gibt nur eine Sache, die uns davon abhält, dies als Beweis dafür zu bescheinigen, dass CTRs den Suchrang positiv beeinflussen.

Das Co-Abhängigkeitsproblem

Das große Problem ist, dass CTRs und Suchränge co-abhängige Variablen sind. Unter der Annahme, dass die CTR den Suchrang beeinflusst, werden die beiden untrennbar miteinander verbunden. Hat sich ein Suchrang erhöht, weil er eine höhere CTR erreicht hat, oder ist seine CTR höher, weil er einen höheren Suchrang hat? Es ist fast unmöglich, die Faktoren hier zu isolieren.

Wie sich dies auf Ihre Strategie auswirkt

Da es keinen direkten Beweis für eine Kausalität zwischen CTRs und organischen Suchergebnissen gibt, und selbst wenn, gibt es Dutzende von Faktoren, die wichtiger sind (einschließlich Site-Struktur, Inhalt und externe Links), sollte dies Ihre Strategie nicht auch beeinflussen viel. Klickraten sind immer noch eine gute Sache, und Sie sollten immer noch versuchen, sie mit überzeugenden Title-Tags und genauen Meta-Beschreibungen zu optimieren, aber sie wirken sich möglicherweise nicht direkt auf Ihre Suchergebnisse aus. Bis wir mehr Informationen haben, sollten Sie die Optimierung der Benutzererfahrung als Strategie getrennt von Ihrer SEO beibehalten und beides verbessern, um die bestmöglichen Ergebnisse für Ihre Website zu erzielen.

Strategien zur Optimierung von Text zur Erhöhung der Click-Throughs

Wenn Sie eine aktive Online-Präsenz verwalten, gilt: Je mehr Traffic Sie auf Ihre Website bringen können, desto besser. Wege zu finden, um mehr Klicks und mehr Besuche auf Ihrer Website zu erzielen, ist ein todsicherer Weg, um mehr Sichtbarkeit für Ihre Marke, mehr Conversions auf Ihrer Website und natürlich mehr Einnahmen zu erzielen. Bei einer Vielzahl externer Links, die auf Ihre Website verweisen, die in Text eingebettet oder eingebettet sind, können Sie die Vorteile genießen, wenn Sie diesen Text optimieren können, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass die Zuschauer durchklicken.

Erhöhung der Click-Throughs für syndizierte Links

Unabhängig davon, ob Sie Ihre Domain-Autorität für SEO durch externe Links aufbauen oder Ihre Markenreichweite durch syndizierte Inhalte in sozialen Medien aufbauen, es gibt Dutzende von Orten, an denen Sie regelmäßig Links zu Ihrer Website veröffentlichen. Wenn Sie den Text bereinigen, den Sie verwenden, um diese Links einzuführen, erhalten Ihre Benutzer eine prägnantere, überzeugendere Botschaft, die ihre Tendenz erhöht, auf Ihren Link zu klicken und Ihre Website zu besuchen.

Erhöhung der Click-Throughs für eine Google AdWords-Kampagne

In einer Google AdWords-Werbekampagne zahlen Sie nur bis zu Ihrem festgelegten Budget für Personen, die auf Ihre Werbung klicken. Daher erhöht die Erhöhung Ihrer Gesamt-Click-throughs nicht den Gesamt-Traffic auf Ihrer Website – es hilft Ihnen nur, Ihr Budget schneller zu erreichen.

Die Erhöhung Ihrer Klickzahlen bei einer AdWords-Kampagne hat jedoch noch viele weitere Vorteile. Es kann Ihren Qualitätsfaktor erhöhen, was Ihnen indirekt zu einer Verbesserung der Rankings verhelfen kann (wenn Ihre Rankings zuvor gesunken sind) und gleichzeitig Ihren durchschnittlichen Cost-per-Click und das Mindestgebot senken, wodurch Ihre gesamte Kampagne billiger wird. Hohe Klickraten sind ein Zeichen von Autorität und Qualität, beides positive Eigenschaften für Google, und Google belohnt immer die Websites, die nach seinen Regeln spielen.

Unabhängig davon, welche Arten von Kampagnen Sie durchführen, können Sie Ihren Text mit diesen Strategien optimieren, um die größtmögliche Anzahl von Klicks zu erzielen:

1. Erklären Sie dem Benutzer den einzigartigen Wert des Klickens.

Es gibt eine Menge Links im Web, und die meisten davon sind Müll. Der durchschnittliche Benutzer ist sich dieser Tatsache bewusst und durchsucht im Allgemeinen Hunderte von Links pro Tag, ohne auf einen einzigen davon zu klicken.

Wenn Sie jemanden dazu bringen möchten, auf Ihren Link zu klicken, müssen Sie erklären, warum es für sie wertvoll ist, darauf zu klicken – entweder direkt oder indirekt. Um die Dinge noch komplizierter zu machen, müssen Sie erklären, warum er so einzigartig ist – warum sollte Ihr Benutzer auf diesen Link klicken, bevor er auf andere ähnliche Links stößt?

Wenn Sie beispielsweise in den sozialen Medien einen Link zu einer kürzlich von Ihnen verfassten Anleitung zum Reparieren einer alten Spüle posten, posten Sie nicht einfach einen Link mit der Aufschrift „Reparaturanleitung für Spüle“. Es ist zu allgemein und erklärt nicht, was der Nutzen des Lesens ist. Wenn Sie jedoch Ihre Sprache mit etwas wie „Lernen Sie, wie Sie Ihr undichtes Waschbecken stoppen und Geld bei Ihrer Wasserrechnung sparen“ verschönern, geben Sie Ihren Benutzern viele Gründe, sich durchzuklicken.

2. Rufen Sie den Benutzer zum Handeln auf.

Die Verwendung indirekter Sprache, die einen Leser zum Handeln zwingt, ist eine subtile Strategie, die die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass ein Benutzer schließlich klickt. Sie können damit nicht zu direkt sein – mit Formulierungen wie "KLICKEN SIE HIER!!!!" wird Ihre Nutzer entfremden und Ihnen Verachtung von Google einbringen.

Versuchen Sie stattdessen, Ihre Sprache subtiler zu verwenden. Befehlswörter, die Sätze wie „Read how…“ oder „Join us“ beginnen, führen zu der natürlichen Schlussfolgerung, dass Maßnahmen erforderlich sind. Wenn Sie Ihrem Text ein Gefühl von Dringlichkeit verleihen, indem Sie Wörter wie „jetzt“, „heute“ oder andere zeitbezogene Modifikatoren verwenden, kann dies die Wahrscheinlichkeit eines durchschnittlichen Benutzers auf Klicks erhöhen.

Wenn Sie beispielsweise eine Werbeaktion durchführen, die einen Rabatt auf die Gesamtbestellungen von Benutzern beinhaltet, ruft der Satz "Erhebliche Rabatte auf Ihre gesamte Bestellung auf unserer Website" einen Benutzer nicht gerade zum Handeln auf. Auf der anderen Seite ruft so etwas wie „Jetzt beitreten und bis zu dreißig Prozent Rabatt auf Ihre nächste Bestellung erhalten“ den User sofort zum Handeln auf und erklärt auch die einzigartigen Vorteile des Anklickens.

3. Necken Sie, aber verraten Sie nicht die ganze Geschichte.

Diese Strategie ist besonders nützlich für Content-Vermarkter, die versuchen, die Leute dazu zu bringen, mehr von ihren Geschichten zu lesen. Möglicherweise wird diese Strategie für Artikel-Teasings verwendet, die in Ihrem News-Feed angezeigt werden, und obwohl sie ärgerlich sein kann, wenn sie übertrieben wird, kann sie auch sehr effektiv sein, wenn sie taktvoll verwendet wird. Betrachten Sie den Artikeltitel: „Dieser Hund geht in einen Spirituosenladen und Sie werden nicht glauben, was als nächstes passiert!“ Es ist ein echter Klickköder, der mehr Links einbringt als eine flache Überschrift, aber auch einen schlechten Eindruck von der Marke vermitteln könnte – der Punkt in diesem übertriebenen Beispiel besteht darin, zu zeigen, wie der Autor die ganze Geschichte neckt, ohne alles zu verraten.
Sie können dasselbe für Ihre Artikel tun, um ihre Attraktivität zu erhöhen. Wenn Sie beispielsweise einen Artikel über eine neue Trainingsroutine geschrieben haben, können Sie ihn mit etwas wie „Drei Wochen und diese Trainingsroutine werden Sie sechs Pfund leichter und glücklicher denn je“ necken. Es impliziert den gesamten Inhalt des Inhalts, ohne alles im Voraus preiszugeben. Es lockt den Benutzer zum Klicken, damit er/sie mehr lesen kann.

4. Machen Sie Ihre Kopie ultraspezifisch.

Jeder Satz, den Sie in Ihrem Einführungstext verwenden, sollte so spezifisch wie möglich sein. Das bedeutet nicht, dass wir der Rätselhaftigkeit, die wir in Punkt 3 feststellten, widersprechen, aber es bedeutet, Ihre Wortwahl so zu verfeinern, dass sie so einzigartig und spezifisch wie möglich ist. Im Beispiel aus dem obigen Punkt rufen wir den Benutzer mit Angaben von „drei Wochen“ und „sechs Pfund“ auf, beides sehr spezifische Werte. Wenn der Titel lauten würde: „Diese neue Trainingsroutine wird Sie leichter und glücklicher denn je machen“, würde sie nicht annähernd so viel Klickkraft haben. Verwenden Sie Zahlen und spezifische Adjektive, wann immer Sie können.

Benutzer sehnen sich nach Spezifität, weil es im Web viele Inhalte gibt, und wenn Sie mehrdeutig schreiben, fällt Ihr Text in eine Grube aus weißem Rauschen, die weder gesehen noch angeklickt werden kann.

5. Schneiden Sie alle unnötigen Wörter aus.

Dieser Schritt kann schwierig sein, insbesondere wenn Sie mehrere Wörter hinzugefügt haben, um Ihren Text gemäß Punkt 5 zu konkretisieren. Das Ausschneiden unnötiger Wörter aus Ihrem Einführungstext ist jedoch eine perfekte Strategie, um Ihrem Text den letzten Schliff zu verleihen .

So sehr Benutzer sich nach Spezifität sehnen, so sehnen sie sich nach Prägnanz. Flüchtige Aufmerksamkeitsspannen und unendliche Mengen an Inhalten haben die Chance, die Aufmerksamkeit eines Benutzers zu erregen, erheblich verkürzt. Wenn Ihr Text zu viele Füllwörter enthält, wird er nachgelesen. Wenn Ihr Text zu lang ist, wird er vollständig ignoriert. Studieren Sie jedes Wort in Ihren Sätzen und bewerten Sie ihre Notwendigkeit in Ihrer Kopie. Beseitigen Sie alle, die für Ihre Nachricht nicht unbedingt erforderlich sind.

6. AB-Test.

Es gibt einige immaterielle Faktoren, die sich auf Click-throughs auswirken und die nicht in einem Aufzählungspunkt genau identifiziert werden können. Einige Benutzer bevorzugen die Textur bestimmter Wörter gegenüber anderen. Einige bevorzugen Subtilität, während andere Offenheit bevorzugen. Sie werden es nicht sicher wissen, bis Sie im Feld testen.

Verwenden Sie AB-Tests, um verschiedene Variationen Ihrer Kopie gegeneinander zu messen. Legen Sie fest, dass sie unter ähnlichen Umständen, zu ähnlichen Tageszeiten und auf identischen Plattformen ausgeführt werden, und messen Sie, welche Variation effektiver ist, um Klicks zu generieren. Machen Sie einige Runden davon, und Sie sollten in der Lage sein, eine klare Schlussfolgerung darüber zu ziehen, welcher Text am besten funktioniert, und diese Ergebnisse auf den Rest Ihrer Kampagne anwenden.

Nutzen Sie diese Strategien, wenn Sie neuen Text um Ihre externen Links herum schreiben. Messen Sie die Ergebnisse Ihrer Bemühungen, nehmen Sie bei Bedarf Anpassungen vor und entwickeln Sie schließlich eine nahezu perfekte Strategie, um mehr Menschen über Links auf Ihre Website zu locken.

Bonus: Inhalte und Links sind das, was wir tun! Lassen Sie uns Ihnen mit unseren benutzerdefinierten Link-Services helfen!

Abschluss

Wenn Sie in den Suchmaschinen gut ranken, lassen Sie Ihre Meta-Beschreibungen nicht der Stolperstein dafür sein, dass Besucher tatsächlich auf Ihre Website kommen. Auch wenn Ihr Ranking nicht so hoch ist, wie Sie es gerne hätten, denken Sie daran, dass Ihre Meta-Beschreibungen auch verbreitet werden, wenn Leute Ihre Site sozial teilen!

In jedem Fall können wir Ihnen bei Ihren SEO-Anforderungen helfen, beginnend mit einem SEO-Audit bis hin zu einem qualitativ hochwertigen Linkaufbau. Wir können Ihnen zeigen, wie Sie Ihre Beschreibungen optimieren, Ihre Website so einrichten, dass sie einfach zu verwalten ist, und Ihnen sogar dabei helfen, Ihre Website in den Suchrankings nach oben zu bringen. Kontaktieren Sie uns einfach, wenn Sie eine kostenlose Beratung und ein Angebot wünschen.