Współczynnik klikalności: definicja i jak to poprawić

Nieczęsto możemy pokazać Ci jedną małą, prostą zmianę, która pomoże Ci niemal natychmiast zwiększyć ruch w Twojej witrynie. Ale od czasu do czasu pojawia się ten mały klejnot, który cały czas siedzi przed tobą, a ty nawet o tym nie wiedziałeś. Dokładnie tak jest w przypadku tego, o czym naprawiamy: opisów meta.

Opisy meta to jedne z tych nieznośnych małych metatagów, których wiele osób nie rozumie lub nie chce się nimi przejmować. Teraz należy z góry przyznać, że optymalizując swój opis meta, nie uzyskasz wzrostu w rankingu wyszukiwania. Kiedyś był to czynnik w rankingach; ale marketerzy nadużywali go i nadmiernie go optymalizowali, aby ograć system, więc dzisiaj nie jest to wcale czynnik rankingowy.

Więc po co się tym zawracać? Faktem jest, że opisy meta mogą być kluczem do zachęcenia użytkowników do przejścia do Twojej witryny ze strony wyników wyszukiwania. To, co umieszczasz w meta opisie, zwykle wyświetla się pod nazwą Twojej witryny w wynikach wyszukiwania.

Na powyższym zrzucie ekranu widać, że pierwszy wynik wyszukiwania, obok którego umieściłem strzałkę, w ogóle nie wykorzystywał dobrze metaopisu. Czy to zachęca do klikania? Oczywiście nie. Ale drugi mógł. Hmm, mówisz sobie czytając: buty dziecięce na zamówienie, które powstają w ciągu 24 godzin? Miły. Kliknąłbym ten. Czy nie, gdybyś szukał niebieskich butów dziecięcych?

Twoje meta opisy odgrywają dużą rolę w tym, czy ktoś rzeczywiście odwiedza Twoją witrynę — nawet jeśli już zajmujesz pierwsze miejsce. Wykorzystaj to i mądrze je wykorzystuj.

Przyjazny dla społeczności

Twój opis meta będzie również tym, co widzą użytkownicy mediów społecznościowych, gdy Twoja strona zostanie udostępniona. Jeśli ktoś udostępni Twoją witrynę na Facebooku, udostępnienie pokaże Twój metaopis. Tak, mogliby go kliknąć i zmienić treść, ale większość użytkowników nie będzie się tym zajmować. Zobacz poniżej:

Jeśli udostępnisz coś w Google Plus, odtworzy również opis meta. Oto przykład:

Wskazówki dotyczące korzystania z opisów meta

Utwórz przydatny opis, aby użytkownicy wiedzieli, czy Twoja witryna zawiera to, czego szukają. Użyj wezwania do działania, aby przyciągnąć ich uwagę i zachęcić do kliknięcia i odwiedzenia tej strony. Ale trzymaj się krótko. Spróbuj ograniczyć go do maksymalnie 150-160 znaków.

• Jeśli prowadzisz witrynę e-commerce, uwzględnij zakresy cen w meta opisie stron produktów.
• Jeśli prowadzisz małą lokalną firmę, podaj swój numer telefonu, aby generować więcej potencjalnych klientów.
• Twórz unikalne opisy dla każdej strony
• Jeśli korzystasz z WordPressa, większość wtyczek SEO oferuje opcję niestandardowych opisów meta (wtyczka All in One SEO, Yoast i SEO Ultimate to tylko niektóre z nich).

Jak cenne jest jedno kliknięcie?

Kliknięcia są uważane za jedną z najważniejszych form waluty online, jeśli chodzi o marketing cyfrowy. Jeśli kampania reklamowa generuje 1000 kliknięć w Twojej witrynie, jest wyraźnie bardziej wartościowa dla Twojego wyniku niż podobna kampania, która generuje tylko 100. Istnieją tysiące artykułów poświęconych wyjaśnieniu, w jaki sposób możesz uzyskać więcej kliknięć, w tym wiele w tej witrynie, ale żadna z nich nie wyjaśnia, jak cenne jest jedno kliknięcie prowadzące do Twojej witryny.

Każda witryna ma unikalny cel, unikalny produkt i unikalną bazę klientów, więc jedno kliknięcie do Ciebie może nie być tak cenne, jak kliknięcie do jednego z Twoich konkurentów. Niemniej jednak, w kilku prostych krokach można w przybliżeniu obliczyć wartość każdego kliknięcia prowadzącego do Twojej witryny:

Znajdź całkowitą liczbę kliknięć

To najłatwiejszy krok, ale tutaj musisz określić konkretny punkt odniesienia. Możesz na przykład spojrzeć na kliknięcia w ciągu ostatniego miesiąca lub w ciągu ostatniego roku. Ogólnie rzecz biorąc, im szerszy zakres, na który patrzysz, tym dokładniejsza będzie Twoja „średnia”, ale rozszerzenie się nie zawsze jest dobrym wyborem, jeśli masz zwyczaj częstej zmiany strategii.

Zaloguj się do Google Analytics i spójrz na całkowity ruch w sieci we wszystkich kanałach. Podzielimy to nieco później, ale na razie znajdź łączną liczbę kliknięć osiągniętą w wybranym okresie pomiaru. Załóżmy na przykład, że w zeszłym miesiącu miałeś 3000 wizyt.

Znajdź całkowitą liczbę konwersji

Teraz musisz znaleźć całkowitą liczbę konwersji na stronie. Jeśli patrzysz na stronę docelową, prawdopodobnie będzie ona wyższa niż w przypadku ogólnego spojrzenia na swoją witrynę, ale utrzymuj spójny punkt centralny — jeśli obliczyłeś 3000 kliknięć prowadzących do głównej witryny, określ, ile konwersje miały miejsce w Twojej witrynie głównej. Uwzględnij wszelkie otrzymane konwersje, bez względu na to, gdzie w witrynie one powstały. Załóżmy na przykład, że w ostatnim miesiącu miałeś 20 konwersji.

Znajdź wartość każdej konwersji

Może to być trudne, w zależności od modelu biznesowego. Jeśli prowadzisz prostą witrynę e-commerce i Twoje jedyne zliczone konwersje to zrealizowane zamówienia, możesz zacząć od obliczenia średniej wartości zamówienia. Daje to przybliżone oszacowanie, jak „wartościowa” jest każda nowa konwersja — nie uwzględnia faktu, że kliknięcie może zaowocować wieloletnim klientem, który składa zamówienia wiele razy, ale teoretycznie te nowe zamówienia miałyby miejsce dopiero po użytkownik klika z powrotem.

W przypadku firm B2B lub subskrypcyjnych konwersje zazwyczaj polegają na wypełnieniu formularza informacyjnego. Stamtąd informacje są gromadzone w puli potencjalnych klientów, w której każda osoba ma niewielką szansę na przekształcenie się w rzeczywistego klienta dożywotniego. Weź tę wartość i podziel ją przez liczbę konwersji potrzebnych do pozyskania jednego prawdziwego klienta – jest to średnia wartość każdej konwersji. Załóżmy na przykład, że wartość wynosi 100 USD.

Podziel całkowitą zarobioną wartość przez liczbę kliknięć

Teraz weź łączną zarobioną wartość w danym okresie — w naszym przypadku jest to 20 konwersji razy 100 USD za 2000 USD. Ta wartość reprezentuje całkowitą kwotę zarobionych przychodów uzyskanych z ruchu przychodzącego. Teraz do magii – weź tę wartość i podziel ją przez liczbę kliknięć, które uzyskałeś w danym okresie. W naszym przypadku jest to 2000 USD podzielone przez 3000 kliknięć, co daje około 0,67 USD wartości na kliknięcie.

Relacja ruchu z konwersją

„Brakującym elementem”, jeśli chodzi o ocenę ruchu w witrynie jako miary zwrotu, jest liczba otrzymywanych konwersji. Konwersje są różnie definiowane dla różnych firm, ale bez względu na to, jak zdefiniujesz swoją, jest to wymierna forma zaangażowania użytkownika w markę, która przynosi wymierne korzyści. Może to być zakup produktu lub zapisanie się do ważnego formularza — cokolwiek to jest, jest to znak, że konkretny gość ma istotną wartość dla Twojej marki, a nie tylko przechodnia lub przechodnia.

Nie oznacza to, że ruch nie jest ważny ani że konwersje są ważniejsze niż ruch. Zamiast tego wiedz, że istnieje między nimi delikatna relacja. Jeśli masz wysoki współczynnik konwersji, ale niewielki ruch, nie będziesz w znacznie lepszej sytuacji niż w przypadku dużego ruchu, ale prawie żadnych konwersji. Musisz przeanalizować i zrozumieć obie strony medalu, aby właściwie kierować i ulepszać swoją kampanię oraz starać się zachować równowagę między nimi.

Dlaczego rentowność jest Twoim głównym zmartwieniem

Dla niektórych marketing jest niezbędną pozycją w budżecie, takim jak rachunek za media — co miesiąc płacisz określoną kwotę pieniędzy i nadal otrzymujesz niezbędne usługi. Oczywiście fajnie byłoby uzyskać lepsze, bardziej efektywne usługi, ale rentowność nie jest najważniejsza.

To nieskuteczny wniosek. W rzeczywistości rentowność powinna być głównym problemem w każdej kampanii contentowej lub marketingu przychodzącego. Zamiast myśleć o budżecie marketingowym jako rachunku za media, pomyśl o tym jako o inwestycji. Masz X kapitału, który możesz zainwestować w najmądrzejszy i najbardziej efektywny sposób, a Twoim obowiązkiem jest upewnienie się, że pieniądze są inwestowane mądrze. Nie ma znaczenia, ile lub jak mało zainwestujesz w kampanię marketingową, o ile jest ona opłacalna; kampanie niskobudżetowe mogą być dobrodziejstwem dla firmy, a kampanie wysokobudżetowe mogą być katastrofą. Wszystko zależy od tego, jak opłacalne są Twoje kampanie.

Jak współczynniki klikalności wpływają na rankingi wyszukiwania?

Odkąd istnieje SEO, optymalizatorzy wyszukiwania debatowali, ile „doświadczenia użytkownika” wpływa na ranking wyszukiwania. Według niektórych danych czynniki jakościowe, takie jak czas spędzony przez użytkownika na stronie, mogą wpływać na pozycję tej strony w rankingu — ale można również uwzględnić przypadek korelacji wpływającej na tę relację, a nie przyczynowość. Z drugiej strony masz klasyczne „stany gotowości” jako czynniki mające wpływ na ranking, takie jak jakość łącza przychodzącego, a wszystkie inne mierzalne czynniki rankingu są drugorzędne, korelacyjne lub czysto przypadkowe.

Teraz, dzięki pewnym spostrzeżeniom inżyniera Google Paula Haahra, możemy mieć wskazówkę, czy jeden z najgorętszych tematów w debacie na temat doświadczenia użytkownika (współczynnik klikalności) jest tylko mitem, czy też naprawdę wpływa na to, jak Twoja witryna zajmuje pozycję w Google.

Idea wpływu na współczynnik klikalności

Koncepcja wpływu na CTR jest dość prosta i prawdopodobnie jest to powód, dla którego tak wielu optymalizatorów wyszukiwania łatwo uwierzyło, że jest to weryfikowalny sygnał rankingowy.

Google ma przewidywany rozkład CTR dla różnych pozycji w wynikach wyszukiwania. Załóżmy na przykład, że oczekuje 1000 kliknięć w przypadku najczęstszego zapytania, 200 w przypadku drugiego i 100 w przypadku trzeciego. Powiedzmy, że po chwili trzy miejsca w tych pozycjach oferują dużą rozbieżność; pierwsza witryna uzyskuje tylko 400 kliknięć, druga witryna otrzymuje oczekiwane 200, a trzecia 700. To anomalia i Google może dojść do wniosku, że ten trzeci wpis jest o wiele bardziej odpowiedni niż pozostałe dwa. W związku z tym może podnieść swoją rangę.

(Źródło obrazu: Search EngineLand)

Niestety, nie ma łatwego sposobu na uwzględnienie tego wzorca w kontrolowanym eksperymencie, zachowując spójność wszystkich innych czynników rankingowych.

Negatywne dowody?

W przeszłości przeprowadzono kilka interesujących i, co prawda, przekonujących badań, które pozornie obaliły lub przynajmniej sugerowały przeciwne twierdzenie, że organiczne CTR wpływają na potencjał rankingu wyszukiwania. W jednym z nich w ramach kontrolowanego eksperymentu, w celu sprawdzenia, czy dodatkowe kliknięcia z samych wyszukiwań wystarczą do zmiany rankingu określonego wpisu, w jednym z nich użyto „bota klikającego”, który automatycznie klikał określone wyniki dla niewielkiego zakresu słów kluczowych. Jak można sobie wyobrazić, wyniki nie istniały. Nie było żadnego pędu w górę.

(Źródło obrazu: Search EngineLand)

Jednak, jak zauważyli inni, w tym badaniu jest poważna wada: użyto botów klikających. Google nie jest obcy w wykorzystywaniu botów do manipulowania rankingami wyszukiwania (i innymi zaletami online) i stosuje środki ostrożności, aby chronić się przed tymi negatywnymi technikami. Eksperyment jest interesujący, ale nie dostarcza rozstrzygającego dowodu, że organiczny CTR nie jest sygnałem rankingowym.

Najnowsze dowody i wpływ RankBrain

Niedawny eksperyment przeprowadzony przez Wordstream (i opublikowany przez Moz) ilustruje bardzo interesującą zależność między CTR a wyszukiwaniem, i idzie o krok dalej, czerpiąc możliwe efekty z RankBrain, który pomaga Google odszyfrować i zrozumieć złożone semantycznie zapytania użytkowników.

Oto podstawowe podsumowanie eksperymentu. Wordstream zbadał związek między współczynnikami CTR dla danych zapytań wyszukiwania i ich powiązaniem z daną pozycją wyszukiwania. Kluczem jest tutaj to, że podstawowe słowa kluczowe „nagłówki” są wykreślane oddzielnie od słów kluczowych z długim ogonem, na których skupia się RankBrain.

(Źródło obrazu: Moz)

Jak widać, słowa kluczowe z długim ogonem mają średnio wyższy CTR niż ich podstawowe odpowiedniki. Ta sama nisza słowa kluczowego została użyta do próby wyizolowania zmiennych, które w przeciwnym razie mogłyby wpłynąć na różnicę — więc co może to wyjaśnić?

Można argumentować, że dużą różnicą jest tutaj fakt, że słowa kluczowe z długim ogonem mają większe prawdopodobieństwo zamierzonej intencji użytkownika, co z kolei może wpłynąć na ogólnie wyższe CTR. Należy jednak pamiętać, że na wysokich pozycjach terminy z długim ogonem znacznie przewyższają podstawowe frazy kluczowe, podczas gdy w przypadku niższych rang organicznych (10 i niższych) różnica jest prawie nieistotna.

Pamiętaj o tym, patrząc na ten wykres podobnych słów kluczowych w płatnych wynikach:

(Źródło obrazu: Moz)

Ten sam wzór nie jest tutaj widoczny. W najwyższych rangach różnice między krótszymi i dłuższymi frazami kluczowymi są razem znacznie mniejsze, a wraz ze spadkiem rang podążają bardziej liniową ścieżką.

Jaki jest kluczowy wniosek z tego badania? Coś ciekawego dzieje się z CTR, a konkretnie z bezpłatnymi rankingami wyszukiwania. Jest tylko jedna rzecz, która powstrzymuje nas od potwierdzenia tego jako dowodu, że CTR pozytywnie wpływa na ranking wyszukiwania.

Problem współzależności

Dużym problemem jest to, że CTR i rankingi wyszukiwania są zmiennymi współzależnymi. Zakładając, że CTR ma wpływ na ranking wyszukiwania, te dwa elementy stają się nierozłączne. Czy ranking wyszukiwania wzrósł, ponieważ uzyskał wyższy CTR, czy też jego CTR wzrósł, ponieważ uzyskał wyższy ranking wyszukiwania? Wyizolowanie tutaj czynników jest prawie niemożliwe.

Jak to wpływa na twoją strategię?

Ponieważ nie ma bezpośredniego dowodu związku przyczynowego między CTR a rankingami bezpłatnych wyników wyszukiwania, a nawet gdyby tak było, istnieją dziesiątki ważniejszych czynników (w tym struktura witryny, treść i linki zewnętrzne), nie powinno to również wpływać na Twoją strategię dużo. Współczynniki klikalności są nadal dobrą rzeczą i nadal powinieneś dążyć do ich optymalizacji za pomocą atrakcyjnych tagów tytułowych i dokładnych opisów meta, ale mogą one nie wpływać bezpośrednio na twoje rankingi wyszukiwania. Dopóki nie będziemy mieli więcej informacji, utrzymuj optymalizację doświadczenia użytkownika jako strategię odrębną od SEO i ulepszaj obie, aby uzyskać jak najlepsze wyniki dla Twojej witryny.

Strategie optymalizacji tekstu w celu zwiększenia liczby kliknięć

Jeśli zarządzasz aktywną obecnością online, im większy ruch możesz uzyskać w swojej witrynie, tym lepiej. Znalezienie sposobów na zwiększenie liczby kliknięć i wizyt w witrynie to niezawodny sposób na uzyskanie lepszej widoczności marki, większej liczby konwersji w witrynie i oczywiście większego strumienia przychodów. Dzięki niezliczonej liczbie zewnętrznych linków prowadzących do Twojej witryny osadzonej lub umieszczonej w tekście, jeśli zoptymalizujesz ten tekst, aby zwiększyć prawdopodobieństwo kliknięcia przez widzów, odniesiesz korzyści.

Zwiększanie klikalności linków syndykowanych

Niezależnie od tego, czy pracujesz nad budowaniem autorytetu domeny pod kątem SEO za pomocą linków zewnętrznych, czy też budujesz zasięg swojej marki dzięki treściom syndykowanym w mediach społecznościowych, istnieją dziesiątki miejsc, w których regularnie zamieszczasz linki do swojej witryny. Uporządkowanie tekstu, którego używasz do wprowadzenia tych linków, zapewni użytkownikom bardziej zwięzłą, bardziej przekonującą wiadomość, co zwiększy ich tendencję do klikania w link i odwiedzania Twojej witryny.

Zwiększanie klikalności kampanii Google AdWords

W kampanii reklamowej Google AdWords płacisz tylko za osoby, które klikną Twoją reklamę, do ustalonego budżetu. Dlatego zwiększenie całkowitej liczby kliknięć nie zwiększy całkowitego ruchu w Twojej witrynie – po prostu pomoże Ci szybciej osiągnąć budżet.

Jednak zwiększenie klikalności w kampanii AdWords ma mnóstwo innych korzyści. Może zwiększyć Twój Wynik Jakości, co pośrednio może poprawić pozycję w rankingu (jeśli Twoje pozycje w rankingu wcześniej spadły), a jednocześnie obniżyć średni koszt kliknięcia i minimalną cenę ofertową, dzięki czemu cała kampania będzie tańsza. Wysokie współczynniki klikalności są oznaką autorytetu i jakości, które są korzystne dla Google, a Google zawsze nagradza witryny, które przestrzegają jego zasad.

Bez względu na to, jakie typy kampanii prowadzisz, możesz skorzystać z tych strategii, aby zoptymalizować tekst, aby uzyskać jak największą liczbę kliknięć:

1. Wyjaśnij użytkownikowi unikalną wartość kliknięcia.

W sieci krąży wiele linków, a większość z nich to śmieci. Przeciętny użytkownik zdaje sobie z tego sprawę i zazwyczaj przegląda setki linków dziennie, nie klikając ani jednego z nich.

Jeśli chcesz zachęcić kogoś do kliknięcia Twojego linku, musisz wyjaśnić, dlaczego jest to dla niego cenne — bezpośrednio lub pośrednio. Jeszcze bardziej komplikując sprawę, musisz wyjaśnić, dlaczego jest to wyjątkowo cenne — dlaczego użytkownik miałby kliknąć ten link, zanim napotka inne podobne linki?

Na przykład, jeśli publikujesz link w mediach społecznościowych do ostatniego poradnika, który napisałeś o naprawie starego zlewu, nie publikuj tylko linku z napisem „Przewodnik naprawy zlewu”. Jest zbyt ogólny i nie wyjaśnia, jakie korzyści płyną z jego czytania. Jeśli jednak dostosujesz swój język, używając czegoś w stylu „Dowiedz się, jak zatrzymać nieszczelny zlew i zaoszczędzić pieniądze na rachunku za wodę”, dasz użytkownikom wiele powodów, by klikać.

2. Wezwij użytkownika do działania.

Używanie niebezpośredniego języka, który zmusza czytelnika do działania, jest subtelną strategią, która zwiększa szanse, że użytkownik w końcu kliknie. Nie możesz być z tym zbyt dosadny – używając sformułowań typu „KLIKNIJ TUTAJ !!!!” zrazi Twoich użytkowników i sprawi, że będziesz pogardzany przez Google.

Zamiast tego staraj się używać swojego języka bardziej subtelnie. Polecenia, które zaczynają się zdaniami, takimi jak „Przeczytaj jak…” lub „Dołącz do nas”, prowadzą ludzi do naturalnego wniosku, że konieczne jest podjęcie działania. Nadanie tekstowi poczucia pilności, używając słów takich jak „teraz”, „dzisiaj” lub innych modyfikatorów związanych z czasem, może również zwiększyć prawdopodobieństwo kliknięcia przez przeciętnego użytkownika.

Na przykład, jeśli prowadzisz promocję, która obejmuje rabat na wszystkie zamówienia użytkowników, wyrażenie „Znaczne rabaty zastosowane do całego zamówienia w naszej witrynie” nie zachęca użytkownika do podjęcia działania. Z drugiej strony, coś takiego jak „Dołącz już dziś, a otrzymasz rabat do trzydziestu procent na kolejne zamówienie”, natychmiast wzywa użytkownika do działania, a także wyjaśnia wyjątkowe korzyści płynące z kliknięcia.

3. Drażnij, ale nie zdradzaj całej historii.

Ta strategia jest szczególnie przydatna dla marketerów treści, którzy próbują zachęcić ludzi do przeczytania większej ilości ich historii. Możesz zobaczyć tę strategię wykorzystywaną do dokuczania artykułom, które pojawiają się w Twoim kanale informacyjnym, i chociaż może być denerwująca, jeśli jest przesadzona, może być również bardzo skuteczna, jeśli jest używana taktownie. Zastanów się nad tytułem artykułu: „Ten pies wchodzi do sklepu monopolowego i nie uwierzysz, co będzie dalej!” To prawdziwa przynęta na kliknięcia, która przyniesie więcej linków niż płaski nagłówek, ale może również dać użytkownikom złe wrażenie o marce — celem tego przerysowanego przykładu jest pokazanie, jak pisarz drażni całą historię, nie zdradzając wszystkiego.
Możesz zrobić to samo dla swoich artykułów, aby zwiększyć ich atrakcyjność. Na przykład, jeśli napisałeś artykuł o nowej rutynie ćwiczeń, możesz drażnić go, mówiąc coś w stylu: „Trzy tygodnie, a dzięki tej rutynie będziesz o sześć funtów lżejszy i szczęśliwszy niż kiedykolwiek”. Oznacza to całą treść bez ujawniania wszystkiego z góry. Zachęca użytkownika do kliknięcia, aby mógł przeczytać więcej.

4. Spraw, aby Twoja kopia była wyjątkowo specyficzna.

Każda fraza, której używasz w tekście wprowadzającym, powinna być jak najbardziej szczegółowa. Nie oznacza to zaprzeczenia tajemniczości, którą określiliśmy w punkcie 3, ale oznacza to dopracowanie doboru słów, aby były jak najbardziej unikalne i konkretne. W przykładzie z powyższego punktu wzywamy użytkownika ze wskazaniem „trzech tygodni” i „sześciu funtów”, obie wartości bardzo szczegółowe. Gdyby tytuł brzmiał: „Ten nowy program ćwiczeń sprawi, że będziesz lżejszy i szczęśliwszy niż kiedykolwiek”, nie miałby takiej siły klikania. Używaj liczb i konkretnych przymiotników, kiedy tylko możesz.

Użytkownicy pragną konkretów, ponieważ w sieci jest dużo treści, a jeśli piszesz niejednoznacznie, Twój tekst wpadnie w otchłań białego szumu, którego nigdy nie zobaczysz ani nie klikniesz.

5. Usuń niepotrzebne słowa.

Ten krok może być trudny, zwłaszcza jeśli dodałeś kilka słów, aby tekst był bardziej szczegółowy, zgodnie z punktem 5. Jednak usunięcie wszelkich zbędnych słów z tekstu wprowadzającego jest idealną strategią, aby nadać tekstowi ostateczny połysk .

Tak jak użytkownicy pragną konkretności, pragną zwięzłości. Ulotna koncentracja uwagi i nieskończone ilości treści znacznie skróciły szansę na przyciągnięcie uwagi użytkownika. Jeśli twój tekst ma zbyt wiele słów wypełniających, zostanie zebrany. Jeśli Twój tekst jest zbyt długi, zostanie całkowicie zignorowany. Przestudiuj każde słowo w swoich zdaniach i oceń ich konieczność w swoim egzemplarzu. Wyeliminuj wszystkie, które nie są absolutnie niezbędne dla Twojej wiadomości.

6. Test AB.

Istnieje kilka niematerialnych czynników wpływających na klikalność, których nie można zwięźle określić w wypunktowaniu. Niektórzy użytkownicy wolą teksturę niektórych słów od innych. Jedni wolą subtelność, inni szczerość. Nie będziesz wiedział na pewno, dopóki nie przetestujesz w terenie.

Użyj testów AB, aby zmierzyć różne wariacje swojej kopii względem siebie. Ustaw je tak, aby działały w podobnych okolicznościach, o podobnych porach dnia i na identycznych platformach, i zmierz, która odmiana jest skuteczniejsza w generowaniu kliknięć. Zrób to w kilku rundach, a powinieneś być w stanie sformułować jasny wniosek, który tekst sprawdza się najlepiej, i zastosować te wyniki w pozostałej części kampanii.

Dobrze wykorzystaj te strategie podczas pisania nowego tekstu wokół linków zewnętrznych. Mierz wyniki swoich wysiłków, w razie potrzeby wprowadzaj poprawki, a ostatecznie opracujesz niemal idealną strategię przyciągania większej liczby osób do Twojej witryny za pomocą linków.

Bonus: Treść i linki są tym, co robimy! Pozwól nam pomóc z naszymi niestandardowymi usługami linków!

Wniosek

Jeśli masz dobrą pozycję w wyszukiwarkach, nie pozwól, aby opisy meta stanowiły przeszkodę w przyciąganiu odwiedzających do Twojej witryny. Nawet jeśli nie zajmujesz tak wysokiej pozycji, jak byś chciał, pamiętaj, że Twoje meta opisy są rozpowszechniane, gdy ludzie udostępniają Twoją witrynę społecznie!

Tak czy inaczej, możemy pomóc Ci w zaspokojeniu Twoich potrzeb SEO, zaczynając od audytu SEO, a następnie docierając do wysokiej jakości linkowania. Możemy pokazać Ci, jak zoptymalizować opisy, skonfigurować witrynę tak, aby była łatwa w zarządzaniu, a nawet pomóc Ci awansować ją w rankingach wyszukiwania. Po prostu skontaktuj się z nami, jeśli chcesz otrzymać bezpłatną konsultację i wycenę.