كيف تصنع آلة إنتاج محتوى تتفوق على منافسيك

يبدو وكأنه دلالات:

"إنتاج المحتوى" مقابل "الإنشاء".

بالتأكيد ، مجرد مفهوم مزيف آخر من المسوقين العاديين الذين يحاولون يائسين أن يظهروا لك كم هم أذكياء ، أليس كذلك؟

فقط بعض هراء التسويق الممتاز ، الدرجة A؟

على السطح ، نعم. من المحتمل.

ولكن عندما تبدأ في تقشير بعض طبقات البصل ، سترى أن هناك في الواقع الكثير من تمييز "إنتاج المحتوى" أكثر مما تراه العين الباكية. (ترى ما فعلت هناك؟!)

في هذه المقالة ، سأشرح لماذا وأقنعك بأن "إنتاج" المحتوى هو في الواقع نهج أفضل من "الإنشاء" لمعظم الشركات عالية النمو.

وسأفعل كل ذلك بأدنى حد من المصطلحات المختلقة ، وعدم هراء تسويقي ، والكثير من لعنة نجم الشمال. اعتبر نفسك محذرًا.

هنا لا يذهب شيء.

اكتشف كيف تنشر في ثوان وليس ساعات

اشترك الآن للحصول على وصول حصري إلى Wordable ، جنبًا إلى جنب مع ومعرفة كيفية تحميل المحتوى وتنسيقه وتحسينه في ثوانٍ ، وليس ساعات.

ابدأ النشر

ما هو إنتاج المحتوى (وكيف يختلف عن "إنشاء المحتوى"؟)

نود أن نطلق على شركتي (Codeless) شركة إنتاج محتوى .

لماذا ا؟ كيف يختلف ذلك عن شركة إنشاء المحتوى؟

مدونة معظم منشئي المحتوى والمتخصصين. 'لا بأس في ذلك. هذا ما أفعله الآن بشكل أساسي ، حيث أقوم بالظهور مرة واحدة في القمر الأزرق لكتابة شيء ما عندما تندلع الرغبة.

تكمن المشكلة في أن مشهد المحتوى في عام 2021 (وما بعده) مختلف جدًا جدًا عما كان عليه في عام 2005 عندما بدأ "تسويق المحتوى" في التحول إلى فكرة سائدة في دوائر التسويق.

لذا ، بطريقة ما ، "إنتاج المحتوى" مقابل "الإبداع" يُظهر أيضًا اختلافًا فلسفيًا.

للمضي قدمًا ، تحتاج الشركات ذات النمو المرتفع إلى كلا النوعين والكمية للتنافس ضد أفضل الأفضل عبر SERPs الأكثر صعوبة على الشبكة.

العالم يصبح ساخنًا ومسطحًا ومزدحمًا. لكن ليس فقط من الناحية الديموغرافية.

هذه SERPs الأصابع اليوم ، يا رجل. يقتلني. حتى المنافسة. الكثير من المسوقين الأذكياء ، في الشركات الكبرى ، بميزانيات أكبر لمطابقة.

ناهيك عن أن العم المفضل لدى الجميع - وإن كان ممشوقًا وغير لائق - ، Big G ، يحافظ على تفضيل Big Enterprise، Inc. منذ ما يقرب من عقد من الزمان بالفعل!

يوجد اليوم محتوى أفضل من أي وقت مضى يضخه أفضل المسوقين بتقنيات ترويجية أكثر تطورًا. لقد وضعت هذا التدريب المجاني الصغير معًا ، لمساعدتك على فهم سبب حدوث ذلك وكيفية التصرف.

الآن ، أنا لا أشكو. (من فضلك لا تأتي بعدي آلهة جوجل ، لا أعني أي ضرر!)

ولنكن صادقين مع أنفسنا للحظة:

العلامات التجارية الكبرى يجب أن تكون أفضل من العلامات التجارية المتوسطة أو الصغيرة. إنهم أفضل من الناحية الموضوعية ، ويحترمون على نطاق واسع ، وأكثر موثوقية. لذلك أنا لست غاضبًا منهم ، ولا يجب أن تكون كذلك.

قد تساعدك المشاعر والشكوى على تويتر على التخلص من التوتر. لكنها لن تساعدك على ترتيب أفضل.

لذلك عليك التكيف. كلنا نفعل.

نقطة كل هذا التنزه ، هو أن إنتاج المحتوى = إنشاء محتوى على نطاق واسع ، بكميات كبيرة ، مع فريق أكبر ، بما في ذلك النصوص والصور والفيديو والصوت ، عبر قنوات متعددة مثل موقعك ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، والنشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ، وإعلانات الدفع لكل نقرة ، وأكثر - كل ذلك في نفس الوقت بالتوازي.

اللحمة. كيف هذا بالنسبة للجملة الجارية؟ Grammarly لن يعجبك هذا.

قبل أن نناقش بالفعل كيفية القيام بذلك ، ستحتاج إلى معرفة من الذي سيفعل ذلك . إليكم السبب.

توسيع نطاق إنتاج المحتوى الخاص بك. انقر هنا للحصول على تنزيل مجاني للقوالب التفصيلية التي نستخدمها لإنشاء أكثر من 350 قطعة من المحتوى كل شهر.

كيفية هيكلة فريق آلة إنتاج المحتوى لتحقيق أقصى قدر من الإنتاج

ما هو القول المأثور؟

إذا كنت ترغب في التحرك بسرعة ، اذهب بمفردك ، ولكن إذا كنت تريد الذهاب بعيدًا معًا.

هذا بعض # حقيقة هناك.

يمكنني كتابة (إعادة كتابة) هذه المقالة المكونة من 3.5 ألف كلمة في حوالي 3-4 ساعات. لا مشكلة كبيرة. لكن الالتزامات الأكبر (الدباغة ، شرب الخمر على الشاطئ ، إلخ) تمنعني من القيام بذلك عدة مرات كل أسبوع.

ينقر معظم الكتاب في حوالي 4-8 مقالات في الأسبوع. هذا ما يقرب من 16-32 مقالة كل شهر إذا كان كاتب واحد يخرق مؤخرته (حقوق متساوية!).

الشريط الجانبي 1. آسف ، كانت تلك نكتة غبية في الجملة الأخيرة. ولكن هناك حد أدنى من كلمتين بين كتابة "هي" و "الحمار" في نفس الجملة ، وإلا سيحصل ابني رونان فارو على chu.

الشريط الجانبي 2. اشتريت شركة برمجيات حرفيًا حتى أتمكن من مضاعفة النكات الغبية مثل هذه دون أن يغضب مني أحد المحررين أو العملاء ويزيلها. قد تكون هناك فوائد أخرى ، لكن هذه هي الفائدة الأساسية. أنا في حالة سكر بالمعنى الحرفي والمجازي.

الشريط الجانبي 3. نصيحة للمحترفين: تذكر أن الكتاب ليسوا "سريعين" أو "بطيئين" بناءً على قدرتهم الكتابية بالضرورة ، ولكن من خبرتهم ومعرفتهم حول الموضوعات التي يكتبونها. قد يكلف الخبراء المتخصصون أكثر في البداية ولكن غالبًا ما يعملون بشكل أسرع وبأخطاء أقل أو إشراف مطلوب في النهاية.

حسنًا ، عد إلى العمل.

وفقًا لبعض الأشخاص العشوائيين على الإنترنت (لذلك يجب أن يكون ذلك صحيحًا!) ، فإن 78٪ من الشركات لديها ما يصل إلى ثلاثة أشخاص في فريق تسويق المحتوى الخاص بهم: متخصص أو كاتب محتوى ، ومدير وسائط اجتماعية ، ومتخصص في تحسين محركات البحث.

يتضح هذا النوع في الحياة الواقعية بناءً على تجربتنا ، ولكنك ستحتاج على الأرجح إلى المزيد بناءً على (1) المزيد من الكتاب لمزيد من أجزاء المحتوى يوميًا / أسبوع / شهر ، (2) المزيد من مديري المشاريع لمجادلة المزيد من الكتاب المجانين ، و (3) المزيد من المتخصصين في المحتوى لأنواع المحتوى الإضافية ، مثل التصميم والفيديو وما إلى ذلك.

على سبيل المثال:

• قد يأتي كاتب المحتوى بأفكار ، ويبحث ويكتب المحتوى وفقًا لموجز المحتوى وإرشادات العلامة التجارية / الشركة.
• يتضمن دور جهة تسويق المحتوى البحث عن الكلمات الرئيسية والجمهور. غالبًا ما يعملون على فهم العميل وإنشاء شخصية المشتري. كما يقومون بنشر المحتوى والترويج له وتحليله عبر قنوات تسويق متعددة.
• يساعد المصمم في إنتاج محتوى جذاب مثل الصور المخصصة والرسومات والمحتوى ذي العلامة التجارية بما في ذلك مقاطع الفيديو والمخططات والرسوم البيانية.
• يحصل المسؤول التنفيذي عن تحسين محركات البحث على تحسين محتوى محرك البحث على الفور. يتضمن ذلك كل شيء بدءًا من H1s و H2s الصحيحين ، والصور المنسقة بشكل صحيح ، والأوصاف التعريفية ، والارتباطات الواردة ، وفحص الكلمات الرئيسية.
• يحتاج مديرو / عمليات المشروع إلى توفير بعض إشراف الكبار على ما سبق للتأكد من أنهم جميعًا يعملون معًا بالفعل ويقدمون ما يفترض بهم القيام به ، في الوقت الذي يفترض بهم القيام به.

الآن ، يمكن أن تكون هذه الأدوار داخل الشركة أو الاستعانة بمصادر خارجية أو كليهما. عادة كلاهما. هناك إيجابيات وسلبيات للتنظيم الداخلي مقابل العمل المستقل مقابل الوكالات ، ولكن عادةً ما يرجع ذلك إلى مزيج من الأفضل في:

1. منتج (منتجات) المؤسسة وتفضيلات الموضع واللون (داخليًا)
2. الحجم والقدرة الحصانية (الوكالات)
3. المرونة (بالقطعة)

يجب أن يكون لديك على الأقل مدير مشروع ومحرر أو مسوق محتوى داخلي ، حتى لو كنت تعمل بموارد خارجية. ذلك لأن الكتاب الجيدين غالبًا ما يكونون محررين سيئين ومديرين سيئين. (منشور ليوم آخر.)

وفقًا لكيان عشوائي آخر على الإنترنت ، يقوم 84٪ بالاستعانة بمصادر خارجية لجزء "الإنشاء" الفعلي. إلى حد كبير لأنها سيئة. وكذلك الأصعب. وأيضًا من الأسهل أن تصبح حسابًا متغيرًا حتى تتمكن من الصعود والهبوط حسب الحاجة.

(مصدر الصورة)

ومع ذلك ، فإن الخطوة الأولى هي الحصول على الأشخاص المناسبين على متن القارب.

الخطوة الثانية ، والتي يمكن القول إنها أكثر أهمية ، هي إنشاء عملية إنتاج محتوى تجعل الجميع يسبحون في نفس الاتجاه.

وهذا ما سنتناوله بعد ذلك.

ما هو سير عمل المحتوى؟ تشريح عملية إنتاج المحتوى التي تم حفرها جيدًا

تبدو "القرون" لطيفة من الناحية النظرية.

جيد على الورق. كوِّن فريقًا صغيرًا متعدد التخصصات يكمل بعضه البعض للعمل في مشروع أو عميل أو قطاع واحد.

لكن:

الطريقة التي تقوم بها بالفعل بتحسين الإخراج من هذا الكبسولة هي ترتيبه عبر أي جدول إنتاج قديم.

يتطلب توسيع نطاق المحتوى عالي الجودة ، باستمرار ، عبر فريق كبير (أكثر من 45 كاتبًا والعد) ، ما يخشاه المسوقون و "المبدعون" غالبًا:

العمليات!

الأنظمة!

عمليات!

هذا هو المفتاح. السر عندما لا يكون هناك سر حقيقي. المكان الذي قد يقوم فيه المؤثر المفضل في تسويق زيت الوجبات الخفيفة بإدخال بعض الاستعارة السخيفة.

فقط جيدة ، قديمة الطراز ، اشترِ أشياء أمريكية من نوع الثورة الصناعية من شأنها أن تجعل قريبك القديم الممل من Six Sigma فخوراً.

(يمكننا أن نجعل الكثير من "نكات موريكا" هنا ، ولكن في وقت ما من عام 1944 ، استمر التصنيع الذي مزقته الكساد العظيم في أمريكا في إنتاج مبنى الطائرات اليابانية "في جميع سنوات الحرب مجتمعة. ونتيجة لذلك ، فإن نصف إنتاج الحرب العالمية جاء من أمريكا "خلال الحرب العالمية الثانية. آه ، أيام مجد التفوق الأمريكي.)

لكن دعنا في الواقع نعود إلى أبعد من ذلك في التاريخ ، إلى مثال أفضل لعملية إنتاج خط التجميع لمحاكاة:

مطابخ فرنسية.

(ها! أراهن أن لا أحد رأى ذلك يأتي بعد مرجع للحرب العالمية الثانية.)

يحظى المطبخ الفرنسي بتقدير كبير بحق. ومع ذلك ، يمكن القول إن نظام اللواء الخاص بـ Escoffier كان له التأثير الأكبر على الأكل الفاخر في جميع أنحاء العالم. (أي إلى أن أجبرت السياسات الرجعية للشفقة Covid19 + المبيعات على الهبوط الحاد بنسبة 90٪).

أدى ظهور القائمة الانتقائية في الفنادق الفرنسية في ذلك الوقت - أو قدرة المستهلكين على طلب أي شيء يريدونه عبر عشرات العناصر في بعض الأحيان - إلى خلق كابوس لوجستي. ما كان مفيدًا للمستهلكين ، يمكن القول أنه يأتي بنتائج عكسية للطهي الفعال.

لذلك كان نظام اللواء الخاص بـ Escoffier بمثابة اكتشاف ، حيث وفر المرونة للأدوار المختلفة للعمل على أطباق متعددة في نفس الوقت ، والالتقاء معًا والخروج إلى العشاء بسرعة كافية لتبقى دافئة ولذيذة.

تم تصميم نظام اللواء إلى حد كبير على غرار الجيش الفرنسي ، حيث يقف الشيف التنفيذي ورئيس الطهاة (Chef de Cuisine) عند الممر ، ويطلقون الطلقات مع بدء الطلبات الجديدة ، بينما يتفقدون أيضًا وجبات (QA!) قبل التوجه إلى الباب إلى عملاء. وفي الوقت نفسه ، يمكن لرؤساء كل تخصص - Saucier (saute) ، و Poissonier (Fish) ، و Patissier (المعجنات) ، وما إلى ذلك - التركيز على مجالات خبرتهم الخاصة دون القلق بشأن التفاصيل الأكبر حول كيفية اجتماعهم معًا لشخص واحد أو طاولة واحدة.

هذه هي بالضبط الطريقة التي يجب أن تصمم بها عملية إنتاج المحتوى الخاصة بك.

في ما يلي الشكل الذي يبدو عليه جدول الإنتاج وسير العمل النموذجي لدينا ، مما يسمح بمرونة الزيادة أو الانخفاض من حفنة كل شهر إلى مئات:

1. الإستراتيجية / تحسين محركات البحث - البحث عن الكلمات الرئيسية ، وتحديد الموضوع ، وتحديد فرص المحتوى واحتياجاته (أقسام مجددة ، ومحتوى جديد مضاف إلى موجود ، جديد تمامًا ، إلخ).
2. الإستراتيجية / تحسين محركات البحث (SEO) أو مديري الحسابات / المشاريع - إعداد المحتوى (قوالب المحتوى ، الملخصات ، إلخ) التي تحدد هدف البحث + أسئلة للإجابة ، المواصفات الأخرى لما يجب إضافته أو تحديثه ، الكلمات الرئيسية الدلالية عبر MarketMuse ، Clearscope ، SurferSEO ، إلخ. ، روابط داخلية للإضافة والتعيين لفرق الكتابة.
3. الكتابة والإنتاج - مؤلفون وفرق كتابة مختلفة بناءً على نوع المحتوى. صعب أو رأي أو صناعة معينة ، ربما يكون الكتاب / الوكالات الداخلية أو الداخلية أكثر تكلفة. محتوى أكثر قابلية للتوسع ، أسهل في الاستعانة بمصادر خارجية = فرق كتابة أرخص. ستحتاج هنا إلى محرر داخلي مخصص ، وربما أيضًا محرر نسخ ثانوي اعتمادًا على الحجم.
4. الصور والأصول الإعلامية الأخرى مثل الفيديو : يتعامل المصممون الداخليون أو الفريق الخارجي مع كل شيء - ستواجه عادةً مشكلات في تقسيم الأشياء القائمة على التصميم عبر فرق متعددة أو مقاولين / وكالات لأنهم في النهاية لن يتماشوا بشكل مثالي.
5. SEO أو حساب ذكي للتسويق / PM: تحميل وتنسيق وتحسين - باستخدام Wordable بالطبع! - التحقق من القواعد النحوية والانتحال في Writer ، ودرجات المحتوى الخاص بك من MarketMuse ، و Clearscope ، وما إلى ذلك من الروابط الداخلية ، وضغط الصور أو أي شيء آخر للسرعة ، وما إلى ذلك)
6. النشر + الترويج: إنشاء الروابط المكتسبة والمملوكة والمدفوع ، والموارد الخاصة بك ، والتوزيع الاجتماعي المدفوع بهذا الترتيب. مرة أخرى ، منشور آخر ليوم آخر.

عندما تكون أصغر أو تنتج حجمًا أقل ، يمكنك أن تفلت من دمج بعض هذه الخطوات مع نفس الأشخاص. على سبيل المثال ، يقوم أحد مسوقي المحتوى المتميزين بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية والموجزات وأجزاء ضمان الجودة للنشر.

لكن مرة أخرى ، لا تتخطى التدفقات. (سيتعين عليك استخدام القاموس الحضري الذي أنت بنفسك.)

ليس لديك كتاب أو تحرير أو إدارة كتاب آخرين أو العكس. خلاف ذلك ، سينهار الإخراج ويتوقف أسرع من ، حسنًا ... كما تعلم.

إذا كنت لا تزال تقرأ ، أو لم تتعرض للإهانة تمامًا ، أو نقرت على زر الرجوع بغضب من فمي النونية ، فلنستمر في التحرك أسفل حفرة الأرانب إلى مثال إنتاج المحتوى لنرى كيف يعمل هذا في الحياة الواقعية.

مثال على إنتاج المحتوى: كيف تقيس محتوى عالي الجودة؟

هنا حيث يلتقي المطاط الطريق.

حيث ينحرف "التدوين" و "إنتاج المحتوى".

مرة أخرى ، كلاهما أهداف جيدة. كلاهما له مكانه.

من المهم فقط أن تدرك أن الأساليب المختلفة تتطلب محتوى مختلفًا بأهداف مختلفة.

استحوذنا على Wordable في منتصف الطريق حتى عام 2020 وكانت حركة المرور تتناقص كل شهر منذ بداية العام. ولكن بعد بضعة أشهر فقط ، قمنا بسهولة بعمل مضاعفة لحركة المرور بدفعة واحدة بسيطة.

أولاً ، كان هناك الكثير من المحتوى القوي بالفعل على موقع Wordable من المالكين السابقين الذين قاموا بعمل جيد في مزج محتوى SEO-y الكلاسيكي مع مقابلات أكثر إثارة للاهتمام ، وما إلى ذلك.

ولكن بالنسبة لهذا المشروع ، قررنا التركيز على أكثر المنشورات التي يتم تداولها والتي يمكننا توسيع نطاقها في أسرع وقت ممكن للحصول على حركة المرور (وبالتالي الإيرادات) تتجه في الاتجاه الصحيح أثناء العمل على أشياء أخرى في الخلفية (مثل إعادة بناء التطبيق بالكامل ).

تحسين محركات البحث 101: لقد كنا بالفعل نرتقي ونؤدي أداءً جيدًا لهذه الأشياء ، مما يساعدنا على فهم أفضل لمكان موثوقنا من الناحية الموضوعية ، وتقديم مخطط للبناء عليه.

لذا انتقل إلى Analytics لمعرفة أجزاء المحتوى الأفضل أداءً (بناءً على مداخل من البحث العضوي). بعد ذلك ، قم بإجراء مرجع تبادلي مع أفضل الكلمات الرئيسية داخل Ahrefs أو Moz أو SEMrush أو بعض أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية الأسطورية العصرية الأخرى التي يستخدمها محسنو محرّكات البحث المحببة تلك الفتحات القديمة التي لا أعرف عنها حتى الآن.

إليك ما قدمته 5 دقائق من البحث:

موافق!

أشياء جيدة حتى الآن. يبلغ حجم المنشور الأعلى مرتبة 25000 (!) مع العديد من الكلمات الرئيسية الأخرى التي يبلغ حجمها عدة آلاف ، ويمكننا الوصول إليها بجزء واحد من المحتوى (!) وصعوبة كلمة رئيسية تبلغ 19 (!).

منجم ذهب بالمعنى الحرفي.

بالتعمق أكثر في أهم صفحاتنا ، ستبدأ بسرعة في اكتشاف نمط مشابه:

لقد تم تصنيفنا بالفعل بشكل جيد بالنسبة للكثير من المصطلحات ذات الحجم الأعلى والصعوبة الأقل والتي ترتبط ارتباطًا وثيقًا ببعضها البعض (على وجه التحديد: ميزات محرر مستندات Google).

إذا قمت للتو بمسح هذا بعيدًا دون قراءة أي شيء أعلاه ، فتهانينا ، لقد اتخذت القرار الصحيح.

إذا كنت لا تزال تقرأ كل كلمة حتى هذه اللحظة ، (1) أنا آسف ، و (2) ربما لاحظت أنني لست الأداة الأكثر حدة في السقيفة. ولكن ، حتى عقلي البطيء في السنة الثانية من عمره يمكنه التقاط هذه القرائن:

تشير الكلمات الرئيسية المتعددة التي تشترك في طلب مماثل (أي حجم البحث) إلى وجود وريد فينج غني. تذكر: لا تستطيع مُحسّنات محرّكات البحث إنشاء طلب ، فنحن نحصده فقط.

نحن بالفعل في مرتبة جيدة ، في إشارة إلى بعض السلطات الموضعية المعترف بها ، لذا يجب أن نكون قادرين على الترتيب في وقت أقرب بمحتوى مشابه (أكثر من غيرنا). بفضل Muh brudda 'G!

موضوعات مماثلة ونية البحث = قوالب محتوى مماثلة وموجزات لتبسيط إنتاج المحتوى.

الآن ، لأنني ملخص جشع ، أريد كل هذه الكلمات الرئيسية لنفسي. غولم على غرار. سأقوم أيضًا بإضافة مرشح غطاء صعوبة الكلمات الرئيسية لأنه في حين أن موقعنا لائق ، إلا أنه ليس YUGE.

نعم. هذا ما اتحدث عنه.

الآن ، نقوم بإنشاء نموذج لكل هذه الأجزاء ، جنبًا إلى جنب مع ملخصات إبداعية فردية للتأكد من أن تحسين المحتوى الخاص بنا سيكون في النهاية في موضعه الصحيح.

إليك مثال مثالي للصورة عن "كيفية إنشاء مخطط زمني في محرر مستندات Google":

يمكنك أيضًا أن تصبح نردي كما تريد مع هذه. على سبيل المثال ، نقوم أيضًا بإرشاد الكتاب وتدريبهم على كيفية إعداد كل قسم فردي من جزء المحتوى.

لذا إذا كانوا يحاولون التوصل إلى زاوية مقبولة لإحدى هذه المقالات ، فنحن نريدهم أن يختاروا على وجه التحديد واحدة من هذه المقالات الخمسة. ولا تنحرف ، لأن هذا ما يخلق بشكل غير متسق!

النتيجة النهائية؟

تمكنا من نشر عشرات المقالات في غضون أسابيع قليلة فقط والتي تبدو جميعها متشابهة جدًا في الأسلوب والموضوع. هذا هو بيت القصيد. وعلى الرغم من أن هذه المقالات لن تفوز أبدًا ببعض جوائز الصناعة (التي لا قيمة لها إلى حد كبير) ، فإن هذا ليس هو الهدف أيضًا.

يجلب هذا المحتوى حركة مرور جديدة لا تحمل علامات تجارية من مختلس النظر الذين يدركون المشكلات ، ولكن غير مدركين للعلامة التجارية. AKA يفتح ذلك الجزء العلوي من قمعك. سنستخدم محتوى آخر أعمق وأكثر ثاقبة وأكثر جاذبية لتحويلها في وقت لاحق.

يرجى الرجوع إلى الشكل A أدناه ، مع الإعذار عن أن التصميم Fugly يحدق فيك مرة أخرى:

الآن ، كيف يمكنك معرفة ما إذا كان هذا يعمل؟

امنحها بضعة أسابيع بعد النشر ، وانتقل مرة أخرى إلى أداة البحث عن الكلمات الرئيسية المفضلة لديك.

ابحث عن الكلمات الرئيسية الجديدة التي بدأت للتو في الترتيب لها ، بدون أي قيمة تاريخية أو نقطة بداية (مما يعني أنك لم تكن مرتبًا من قبل لهذا الموضوع). قم بمراجعة المحتوى للتأكد من أنه جديد أيضًا. ثم انظر إلى المكان الذي تحتل مرتبة فيه حاليًا ومدى سرعتك في الصعود.

الانتقال من عدم الترتيب على الإطلاق ، والانتقال فورًا إلى الصفحة الأولى أو الصفحة الثانية؟ هذا شيء جيد أن تراه.

وهذه هي الطريقة التي تقود بها النمو المركب بسهولة في فترة زمنية قصيرة.

مقاييس إنتاج المحتوى: تحليل آلة إنتاج المحتوى وقياسها وتحسينها

أنا لن أكذب. بدأت أشعر بالتعب قليلاً عند كتابة هذا.

التركيز يتضاءل. عيون ضبابية. تحطم سكر الدم. يجب أن أكون في حاجة ماسة لإعادة التعبئة.

لذلك دعونا ضربة من خلال هذه النقاط القليلة الماضية، لأنهم في كل حاجة خاصة بهم 3،000+ كلمة آخر، ونحن ببساطة لا حصلت أي وقت من الأوقات لذلك في الوقت الحالي.

أفضل طريقة لإجراء تغييرات في العملية (وليس الفقرة أو الصياغة!) أثناء تنقلك هي إعادة مراجعة أداء المحتوى بانتظام. وهذا يعني المراجعة الأسبوعية والشهرية والفصلية والسنوية لمؤشراتك الرائدة الموجهة نحو العمليات ، مثل:

1. أهم الكلمات الرئيسية : أفضل حركة مرور أو عميل محتمل أو محركات تحويل. اجعل هؤلاء الجراء سعداء بالترويج المنتظم والروابط وتحديثات المحتوى.
2. كلمات رئيسية متدرجة : أشياء اعتدت أن تحصل على ترتيب جيد لها ، ولكنك بدأت في الانزلاق ، وربما تحتاج إلى تجديد (المزيد حول هذا في ثوانٍ).
3. كلمات رئيسية جديدة : موضوعات الترتيب الجديدة الخاصة بك من محتوى جديد. كيف تتقدم ، هل تحتاج إلى المزيد من الروابط الداخلية أو الخارجية ، أو الترويج الاجتماعي لمواصلة القيادة عبر الهضاب؟
4. تم طلب / تحديث المحتوى: الأرقام الأولية ، والأطوال / عدد الكلمات ، إلخ.
5. الروابط التي تم إنشاؤها و / أو الإنفاق المدفوع: الأرقام الأولية ، والنقرات ، ونسبة النقر إلى الظهور ، وتكلفة النقرات ، وما إلى ذلك.

لسوء الحظ ، فإن المقاييس الأساسية للتسويق والأعمال التي سيتم الحكم عليك عليها ... خارجة عن سيطرتك المباشرة إلى حد كبير.

ههه! مباهج التسويق. هناك سبب لعدم استمرار CMO لفترة طويلة. نظرًا لأن جميع الأشياء التي استخدمتها للتحكم - المنتج ، والموضع / التوزيع ، والتسعير ، وما إلى ذلك - تم تحويلها إلى حد كبير إلى الترويج فقط (وحتى ذلك الحين ، إلى حد كبير ، المجموعتان الفرعيتان للإعلان + الترويج).

ويمكن أن يستغرق عمل جهات تسويق المحتوى في كثير من الأحيان حوالي سنة إلى سنتين لتحقيق عائد على الاستثمار. أو ، على سبيل المثال ، في منتصف فترة ولاية CMO الخاصة بك.

لهذا السبب نركز على ما يمكننا التحكم فيه - المؤشرات والمدخلات الرائدة لتعظيم أو الاستفادة من مخرجاتك.

باللغة الإنجليزية؟

هدف الكلمات الرئيسية الجيدة> كتابة أفضل> نتائج تحسين المحتوى> بناء / توزيع الرابط> تحسينات الترتيب> زيادة حركة المرور> جنرال محتمل (تجارب ، حجوزات ، أيًا كان)> مبيعات أفضل> فحص مكافأة الدهون> الترويج على ما يصل إلى حجرة أكبر> الحصول على الجحيم من دورك الحالي دون أن يضرب الباب خلفك وينتقل إلى شركة أفضل> اضغط على التكرار.

الآن ، للعودة إلى الرقم الثاني (الكلمات الرئيسية المتساقطة) والرقم الرابع (المحتوى المطلوب / التحديث) لربط قوس جميل وأنيق ومرتب.

كل شهر و / أو ربع سنة ، أعد مراجعة أداء أهم عناوين URL لصفحات X واستخدم "بطاقة أداء متوازن" لمعرفة ما يحتاج إلى تحديث. كما في:

• المحتوى : معلومات قديمة ، وميزات جديدة ، وأمثلة أفضل ، وعبارات CTA جديدة ، وروابط معطلة ، وتعليقات أكثر ثاقبة ، وما إلى ذلك.
• تحسين على مستوى الصفحة : تطابق بشكل أفضل هدف البحث الحالي ونتائج المحتوى وما إلى ذلك.
• سلطة المحتوى / الموضوع في الموقع : الأفضل هو استخدام شيء مثل مخزون MarketMuse هنا لقياس أو تحسين بنية موقعك أو الارتباط الداخلي أو التحسين
• عرض ترويجي خارج الصفحة : روابط سلطة النطاق والصفحة مقابل المنافسة على كل SERP (Ahrefs ، إلخ)

بعد ذلك ، قم بتصفية كل هذه الأشياء في التخطيط المستمر للمحتوى الخاص بك. يمكنك إنشاء مجموعات جديدة في كل فترة زمنية من عناوين URL لتحديثها ، أو عناوين URL التي تحتاج إلى مزيد من الروابط ، أو عناوين URL التي لا بأس بها في الوقت الحالي وإعادة زيارة الربع التالي.

اعمل عليها في جدول الإنتاج الخاص بك جنبًا إلى جنب مع المحتوى الجديد. في بعض الأحيان يكون من الأسهل أن يكون لديك كتّاب محتوى محددون أو فرق لهذه المجموعات المختلفة أو أهداف المحتوى أيضًا.

لذلك لديك فريق "تحديث المحتوى" مقابل فريق "المحتوى الجديد". يمكنك تفصيل هذه المزيد من التفاصيل إذا كنت تقوم بمشاريع كبيرة (يتكون فريق "المحتوى الجديد" من كتّاب يقومون بكتب إلكترونية مقابل كتّاب يقومون بعمل أعمدة مقابل كتّاب يقومون بتحديث المنتج أو أي شيء آخر).

المزيد في هذه المرة القادمة.

الخلاصة: لماذا إنتاج المحتوى مهم ، ولماذا يجب أن تقوم به في أسرع وقت ممكن

يبدو الفرق الحقيقي بين "إنتاج المحتوى" مقابل "الإنشاء" أو "التدوين" مثل حالة بسيطة من الدلالات من جهة ، وحلم مبتذل خيالي لمسوق عادي من جهة أخرى.

(هل "الانبعاث الليلي" هو جهاز كمبيوتر شخصي أكثر حقًا ؟ لست متأكدًا تمامًا ...)

والحقيقة هي في مكان ما في الوسط:

مثل مزيج فظيع وتفوح منه رائحة العرق من 50 ظلال مختلفة من الرمادي التي تتعلق بكيفية إنشاء فرق المحتوى ، وتجميع نظام إنتاج المحتوى ، وتعزيز الجحيم الحي من المحتوى الرقمي الخاص بك إلى أعلى SERPs.

أساس كل هذا هو التركيز بالليزر على العمليات ، لإنشاء عمليات واقية من الرصاص ، والتي تساعدك على الانتقال من جدول البيانات إلى Google Doc إلى Wordable () إلى CMS إلى الشبكات الاجتماعية إلى رقم 1 في أي وقت من الأوقات.

إنه يتطلب نهجًا من أعلى إلى أسفل ، على عكس النهج التصاعدي ، حيث يكتب الكتاب نوعًا ما أي شيء يشعرون به بحق الجحيم ، "محررين" غير مؤهلين (ثقيل في الاقتباسات) يعيدون كتابة ما كتبه الكتاب للتو ، وإدارة دقيقة أعاد المؤسسون كتابة ما أعاد "المحررون" كتابته للتو ، واستغرقوا أسابيع لنشر 1000 كلمة رديئة.

هذا المثال الأخير هو حرفياً الوحيد الذي لم أختلقه بالكامل في هذه المقالة بأكملها.

الخبر السار والبطانة الفضية والبراعم الخضراء وما لم يكن كذلك ، إذا كان هناك واحد ، هو أن شمر سواعدك للقيام بهذا العمل الشاق - لبناء آلة لإنتاج المحتوى - يمكن أن يساعدك بسهولة على نشر المنافسين الذين يحدقون في السرة ويعيدون كتابة ، قبل أن يدركوا أن إنجيل دجالهم الاجتماعي مزيف تمامًا.

هذا هدف نبيل. ومكان جيد مثل أي مكان آخر لإنهاء هذا.

جرب الميم المفضل لديك من ربنا الحقيقي ومخلصنا ، إيلون:

(مصدر GIF)

* ملاحظة خاصة لقرائنا *

نحن فخورون بالإبلاغ عن عدم تعرض كارينز أو الفرنسيين أو المحررين أو قساوسة المشاهير المزيفين أو "المؤثر التسويقي" للأذى أثناء صنع هذه المقالة.

في الواقع ، بعد التفكير الثاني ، لا يزال بإمكان تلك المجموعة الأخيرة أن تغضب.

مع خالص التقدير ، صديقك المفضل ،

- برادلي ، XOXO