Come creare una macchina per la produzione di contenuti che superi la tua concorrenza

Sembra semantica:

"Produzione di contenuti" vs. "creazione".

Sicuramente, solo un altro falso e stupido concetto da parte dei marketer medi che cercano disperatamente di mostrarti quanto sono intelligenti, giusto?

Solo qualche altra stronzata di marketing di primo livello?

In superficie, sì. Probabilmente.

Ma quando inizi a rimuovere alcuni degli strati a cipolla, vedrai che in realtà c'è molto di più nella distinzione "produzione di contenuti" di quanto non sembri. (Vedi cosa ho fatto lì?!)

In questo articolo spiegherò perché e ti convincerò che la "produzione" di contenuti è in realtà un approccio migliore rispetto alla "creazione" per la maggior parte delle aziende ad alta crescita.

E farò tutto con il minimo gergo inventato, zero stronzate di marketing e molto più North Star Cursing. Considerati avvisato.

Qui non va niente.

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Che cos'è la produzione di contenuti (e in cosa differisce dalla "creazione di contenuti"?)

Ci piace chiamare la mia azienda (Codeless) una società di produzione di contenuti .

Come mai? In che modo è diverso da una società di creazione di contenuti?

La maggior parte dei creatori di contenuti e degli specialisti blog . 'Niente di male. Fondamentalmente è quello che sto facendo ora, presentandomi ogni tanto in una luna blu per scrivere qualcosa quando mi viene voglia.

Il problema è che il panorama dei contenuti nel 2021 (e oltre) è molto, molto diverso da quello del 2005, quando il "marketing dei contenuti" ha iniziato a diventare un'idea mainstream nei circoli di marketing.

Quindi, in un certo senso, "produzione di contenuti" vs. "creazione" fa emergere anche una differenza filosofica.

In futuro, le aziende in forte crescita hanno bisogno SIA della qualità che della quantità per competere con il meglio del meglio nelle SERP più difficili della rete.

Il mondo sta diventando caldo, piatto e affollato. Ma non solo demograficamente.

Queste SERP Fing oggi, amico. Uccidendomi. Così dannatamente competitivo. Così tanti esperti di marketing, in grandi aziende, con budget ancora più grandi da eguagliare.

Per non parlare del fatto che lo zio preferito da tutti, anche se brillo e inappropriatamente alla mano, Big G, continua a favorire Big Enterprise, Inc. Lo fa già da quasi un decennio!

Oggi ci sono più contenuti migliori che mai, pompati da esperti di marketing migliori, con tecniche promozionali più sofisticate. Ecco, ho messo insieme questo piccolo allenamento gratuito, per aiutarti a capire perché sta succedendo e come reagire.

Ora, non mi lamento. (Per favore, non darmi la caccia Google Gods, non intendo fare del male!)

E siamo onesti con noi stessi per un secondo:

I grandi marchi DOVREBBE posizionarsi meglio di quelli medi o piccoli. Sono oggettivamente migliori, più rispettati e più affidabili. Quindi non sono arrabbiato con loro, e non dovresti esserlo neanche tu.

Lagnarsi e lamentarsi su Twitter potrebbe aiutarti a sfogarti. Ma non ti aiuterà a classificarti meglio.

Quindi devi adattarti. Noi tutti facciamo.

IL PUNTO di tutto questo divagare è che la produzione di contenuti = creare contenuti su larga scala, a volume, con un team più ampio, inclusi testo, immagini, video e audio, su più canali come il tuo sito, social media, newsletter via email, annunci PPC , e altro ancora, tutto allo stesso tempo in parallelo.

Trama. Com'è quello per una frase run-on? Quello non piacerà a Grammarly.

Prima di discutere effettivamente su come farlo, però, dovrai capire chi sta per farlo . Ecco perché.

Scala la tua produzione di contenuti. Fai clic qui per scaricare gratuitamente i modelli di struttura che utilizziamo per creare oltre 350 contenuti ogni mese.

Come strutturare un team di macchine per la produzione di contenuti per il massimo output

Qual è il vecchio detto?

Se vuoi andare veloce vai da solo, ma se vuoi andare lontano vai insieme.

C'è un po' di #realtruth proprio lì.

Posso scrivere (in realtà, riscrivere) questo articolo di 3,5 k parole in ~ 3-4 ore. Nessun problema. Ma obblighi più grandi (abbronzatura, alcolici in spiaggia, ecc.) Mi impediscono di farlo più volte alla settimana.

La maggior parte degli scrittori utilizza ~4-8 articoli a settimana. Sono circa 16-32 articoli ogni mese se uno scrittore si fa il culo (pari diritti!).

Barra laterale 1. Scusa, era uno scherzo stupido nell'ultima frase. Ma c'è un minimo di due parole tra scrivere "lei" e "culo" nella stessa frase, altrimenti il ​​mio ragazzo Ronan Farrow avrà chu.

Barra laterale 2. Ho letteralmente comprato una società di software in modo da poter raddoppiare le battute stupide come questa senza che qualche editore o cliente si arrabbi con me e lo rimuova. Potrebbero esserci altri vantaggi, ma questo è il principale. Sono figurativamente e letteralmente ubriaco di potere.

Barra laterale 3. Suggerimento per professionisti: ricorda che gli scrittori non sono "veloci" o "lenti" in base alla loro capacità di scrittura, ma in base alla loro esperienza e conoscenza degli argomenti che stanno scrivendo. Gli esperti in materia potrebbero costare di più inizialmente, ma spesso lavorano più velocemente e alla fine richiedono meno errori o supervisione.

Ok, torna al lavoro.

Secondo una persona a caso su Internet (quindi deve essere vero!), Il 78% delle aziende ha fino a tre persone nel proprio team di content marketing: specialista o scrittore di contenuti, gestore di social media e specialista SEO.

Questo si conferma nella vita reale in base alla nostra esperienza, ma probabilmente avrai bisogno di più in base a (1) più scrittori per più contenuti al giorno/settimana/mese, (2) più project manager per litigare con scrittori più pazzi e (3) più specialisti di contenuti per altri tipi di contenuti, come design, video, ecc.

Ad esempio:

• Uno scrittore di contenuti può elaborare idee, ricerche e scrivere contenuti in base al brief del contenuto e alle linee guida del marchio/azienda.
• Il ruolo di un marketer di contenuti coinvolge la ricerca di parole chiave e pubblico. Spesso lavorano sulla comprensione del cliente e sulla creazione di una buyer persona. Inoltre pubblicano, promuovono e analizzano i contenuti su più canali di marketing.
• Un designer aiuta a produrre contenuti visivamente accattivanti come immagini personalizzate, grafica e contenuti di marca inclusi video, grafici e infografiche.
• Un dirigente SEO ottiene l'ottimizzazione dei contenuti dei motori di ricerca sul punto. Ciò include tutto, dagli H1 e H2 corretti, le immagini correttamente formattate, le meta descrizioni, i collegamenti in entrata e i controlli delle parole chiave.
• I project manager/le operazioni devono fornire una supervisione da parte di un adulto a quanto sopra per assicurarsi che tutti effettivamente lavorino insieme e forniscano ciò che dovrebbero, entro quando dovrebbero.

Ora, questi ruoli possono essere interni, in outsourcing o entrambi. Di solito sono entrambi. Ci sono pro e contro nella strutturazione in-house vs freelance vs agenzie, ma di solito si tratta di un mix di chi è il migliore in:

1. Prodotti dell'organizzazione e posizionamento e preferenze di tono (interni)
2. Scala e potenza (agenzie)
3. Flessibilità (libero professionista)

Dovresti avere almeno un project manager e un editor o un content marketer interni, anche se lavori con risorse esterne. Questo perché i bravi scrittori spesso sono cattivi editori e pessimi manager. (Un post per un altro giorno.)

Secondo un'altra entità casuale su Internet, l'84% in genere esternalizza la parte effettiva della "creazione". Soprattutto perché fa schifo. E anche il più difficile. E anche il più semplice per diventare una spesa variabile in modo da poter aumentare e diminuire secondo necessità.

(Fonte immagine)

Tuttavia, portare le persone giuste sulla barca è solo il passaggio 1.

Il secondo, e probabilmente il più importante passaggio 2, è creare un processo di produzione di contenuti che spinga tutti a nuotare nella stessa direzione.

Ed è quello che affronteremo in seguito.

Che cos'è un flusso di lavoro dei contenuti? L'anatomia di un processo di produzione di contenuti ben strutturato

I "baccelli" suonano bene in teoria.

Buono sulla carta. Crea un piccolo team multidisciplinare che si complimenta a vicenda per lavorare su un progetto, un cliente o un verticale.

MA:

Il modo in cui ottimizzi effettivamente l'output di quel pod è organizzarlo su qualsiasi vecchio programma di produzione.

Ridimensionare contenuti di qualità, in modo coerente, in un team ampio (più di 45 scrittori e oltre), richiede ciò che i marketer e i "creativi" spesso temono di più:

Processi!

Sistemi!

Operazioni!

Questa è la chiave. Il segreto quando non esiste un vero segreto. Il luogo in cui il tuo influencer preferito di Snack Oil Marketing inserirebbe qualche stupida metafora.

Solo roba buona, vecchio stile, compra americana, tipo rivoluzione industriale che renderebbe orgoglioso il tuo noioso vecchio parente Six Sigma.

(Possiamo fare molte battute su "Murica qui, ma a un certo punto nell'anno 1944, la produzione americana sbrindellata dalla Grande Depressione ha continuato a produrre più di un aeroplano giapponese "in tutti gli anni di guerra messi insieme. Di conseguenza, la metà di la produzione bellica mondiale proveniva dall'America" ​​durante la seconda guerra mondiale. Ahhhh, i giorni di gloria della supremazia americana.)

Ma in realtà torniamo più indietro nella storia, a un esempio ancora migliore di un processo di produzione in catena di montaggio per mimc:

cucine francesi.

(Ah! Scommetto che nessuno l'ha visto dopo un riferimento alla Seconda Guerra Mondiale.)

La cucina francese è giustamente tenuta in grande considerazione. Eppure, è il Brigade System di Escoffier che ha probabilmente avuto il maggiore impatto sulla cucina raffinata in tutto il mondo. (Cioè, fino a quando la politica pateticamente reazionaria di Covid19+ non ha costretto le vendite a crollare del 90%.)

L'ascesa del menu à la carte negli hotel francesi dell'epoca – o la possibilità per i consumatori di ordinare tutto ciò che vogliono attraverso a volte dozzine di articoli – ha creato un incubo logistico. Ciò che andava bene per i consumatori, era probabilmente controproducente per una cucina efficiente.

Quindi il Brigade System di Escoffier è stato una rivelazione, fornendo la flessibilità per diversi ruoli di lavorare su più piatti contemporaneamente, incontrandosi e uscendo dai commensali abbastanza velocemente da essere ancora tutto caldo e delizioso.

Il sistema della brigata è stato in gran parte modellato sull'esercito francese, con il tuo chef esecutivo e capo chef (Chef de Cuisine) in piedi al passaggio, che pronuncia i colpi quando arrivano nuovi ordini, mentre ispeziona anche (QA!) I pasti prima di uscire dalla porta per clienti. Nel frattempo, i capi di ogni disciplina - Saucier (sauté), Poissonier (pesce), Patissier (pasticceria), ecc. - potrebbero concentrarsi sullo sfornare le rispettive aree di competenza senza preoccuparsi dei dettagli più grandi di come si uniscono tutti per una persona o un tavolo.

Questo è esattamente il modo in cui dovresti modellare il tuo processo di produzione dei contenuti.

Ecco come appare il nostro tipico programma di produzione e flusso di lavoro, che consente la flessibilità di aumentare o diminuire da una manciata ogni mese a centinaia:

1. Strategia/SEO : ricerca di parole chiave, identificazione di argomenti, definizione di opportunità e bisogni di contenuto (sezioni rinnovate, nuovi contenuti aggiunti a quelli esistenti, nuovi di zecca, ecc.).
2. Strategia/SEO o account/gestori di progetto : preparazione dei contenuti (modelli di contenuto, brief, ecc.) che delineano l'intento di ricerca + domande a cui rispondere, altre specifiche per ciò che deve essere aggiunto o aggiornato, parole chiave semantiche tramite MarketMuse, Clearscope, SurferSEO, ecc. , collegamenti interni da aggiungere e assegnare ai team di scrittura.
3. Scrittura e produzione - Diversi scrittori e team di scrittura in base al tipo di contenuto. Scrittori / agenzie interni o interni difficili o di opinione o specifici del settore, forse più costosi. Contenuti più scalabili, più facili da esternalizzare = team di scrittura più economici. Avrai bisogno di un editor interno dedicato qui, possibilmente anche un editor di copia secondario a seconda del volume.
4. Immagini e altre risorse multimediali come video : designer interni o team esterni che gestiscono tutto: in genere incontrerai problemi nella suddivisione di elementi basati sul design tra più team o appaltatori/agenzie perché alla fine non si allineeranno perfettamente.
5. Account/PM esperto di SEO o marketing: carica, formatta, ottimizza, ovviamente usando Wordable! — ricontrollare la grammatica e il plagio in Writer, i voti dei tuoi contenuti da MarketMuse, Clearscope, ecc., collegamenti interni, compressione delle immagini o qualsiasi altra cosa per la velocità, ecc.)
6. Pubblica + promozione: guadagnati, posseduti e pagati: creazione di link, risorse proprie, distribuzione social a pagamento in questo ordine. Di nuovo, un altro post per un altro giorno.

Quando è più piccolo o produce un volume inferiore, puoi farla franca consolidando alcuni di questi passaggi con le stesse persone. Ad esempio, un solido marketer di contenuti che fa ricerca di parole chiave, brief e pezzi di QA per la pubblicazione.

Ma ancora una volta, non incrociare i flussi. (Dovrai usare Urban Dictionary quello tu stesso.)

Non avere scrittori, modificare, gestire altri scrittori o viceversa. Altrimenti, l'output crollerà e si chiuderà più velocemente di, beh... lo sai.

Se stai ancora leggendo, non sei stato completamente offeso o non hai cliccato il pulsante Indietro con rabbia alla mia bocca vasino, allora continuiamo a spostarci nella tana del coniglio in un esempio di produzione di contenuti per vedere come funziona nella vita reale.

Esempio di produzione di contenuti: come ridimensionare i contenuti di qualità?

Ecco dove la gomma incontra la strada.

Dove "blogging" e "produzione di contenuti" si discostano.

Ancora una volta, entrambi sono buoni obiettivi. Entrambi hanno il loro posto.

È solo importante che ti rendi conto che tecniche diverse richiedono contenuti diversi con obiettivi diversi.

Abbiamo acquisito Wordable a metà del 2020 e il traffico è diminuito ogni mese dall'inizio dell'anno. Ma solo pochi mesi dopo, abbiamo facilmente raddoppiato il traffico con una semplice pressione.

Innanzitutto, c'erano già molti contenuti solidi sul sito Wordable dei precedenti proprietari che hanno fatto un buon lavoro mescolando contenuti SEO-y classici con interviste più interessanti, ecc.

Ma per questo progetto, abbiamo deciso di concentrarci sui post più trafficati che potremmo scalare al più presto per ottenere il trend del traffico (e quindi delle entrate) nella giusta direzione mentre si lavora su altre cose in background (come ricostruire completamente l'app ).

SEO 101: stavamo già classificando e ottenendo buoni risultati per questa roba, aiutandoci a capire meglio dove siamo già autorevoli a livello topico e fornendo un progetto su cui costruire.

Quindi vai in Analytics per vedere i contenuti più performanti (basati sugli ingressi dalla ricerca organica). Quindi, fai un riferimento incrociato con le migliori parole chiave all'interno di Ahrefs, Moz, SEMrush o qualche altro strumento di ricerca di parole chiave LEGGENDARIO alla moda che i SEO hipster stanno usando e che i vecchi scoregge come me non conoscono ancora.

Ecco cosa hanno fornito 5 minuti di ricerca:

OK!

Roba buona finora. Il post in cima alla classifica ha un volume di 25.000 (!) con diverse altre parole chiave di volume multi-mille che possiamo raggiungere con un contenuto (!) e solo una difficoltà di parola chiave di 19 (!).

Una vera miniera d'oro.

Scavando ulteriormente nelle nostre pagine principali, inizierai a individuare rapidamente uno schema simile:

Stiamo già classificando abbastanza bene per molti termini di volume più alto e difficoltà più bassi che sono super correlati tra loro (in particolare: funzionalità di Google Documenti).

Se hai appena scansionato fino a questo punto senza leggere nulla sopra, congratulazioni, hai fatto la scelta giusta.

Se stai ancora leggendo ogni parola fino a questo punto, (1) mi dispiace e (2) probabilmente avrai notato che non sono lo strumento più affilato nel capannone. MA, anche il mio cervello lento e studentesco può raccogliere questi indizi:

Più parole chiave che condividono una domanda simile (cioè volume di ricerca) indicano una ricca vena Fing. Ricorda: i SEO non possono creare domanda, la raccogliamo solo.

Stiamo già classificando bene, alludendo a qualche autorità topica riconosciuta, quindi dovremmo essere in grado di classificarci prima con contenuti simili (rispetto ad altri). Grazie muh brudda 'G!

Argomenti e intenti di ricerca simili = modelli di contenuto e brief simili per semplificare la produzione di contenuti.

Ora, siccome sono un'avida puttana, voglio TUTTE quelle parole chiave per me. In stile golem. Aggiungerò anche un filtro per il limite di difficoltà delle parole chiave perché mentre il nostro sito è decente, non è YUGE.

Sì. Questo è ciò di cui sto parlando.

Ora creiamo un modello per tutti questi pezzi, insieme a brief creativi individuali per assicurarci che la nostra ottimizzazione dei contenuti alla fine sia puntuale.

Ecco un esempio perfetto per "come creare una sequenza temporale in Google Documenti":

Puoi anche diventare nerd quanto vuoi con questi. Ad esempio, istruiamo e formiamo anche scrittori su come preparare ogni singola sezione di un contenuto.

Quindi, se stanno cercando di trovare un'angolazione accettabile per uno di questi articoli, vogliamo che scelgano specificamente uno di questi cinque. E NON deviare, perché è questo che crea incoerentemente!

Il risultato finale?

Siamo stati in grado di pubblicare dozzine di articoli in poche settimane che sembrano tutti molto simili nello stile e nell'argomento. Questo è il punto. E anche se questi articoli non ci faranno mai vincere un premio del settore (in gran parte senza valore), NON è nemmeno questo il punto.

Questo contenuto porta traffico nuovo e senza marchio da persone consapevoli del problema, ma ignare del marchio. AKA aprendo quella parte superiore del tuo imbuto. Utilizzeremo altri contenuti più profondi, più approfonditi e più accattivanti per convertirli in un secondo momento.

Si prega di fare riferimento all'Allegato A di seguito, scusandosi per il fatto che il design di Fugly ti sta fissando:

Ora, come puoi sapere se funziona?

Dagli qualche settimana dopo la pubblicazione e torna al tuo strumento di ricerca di parole chiave preferito.

Cerca nuove parole chiave per le quali hai appena iniziato a classificare, senza alcun valore storico o punto di partenza (il che significa che in precedenza non eri classificato per questo argomento). Fai un riferimento incrociato al contenuto per assicurarti che sia anche nuovo. Quindi guarda dove sei attualmente in classifica e quanto velocemente sei salito.

Passare dal non classificare affatto, saltare subito alla prima o alla seconda pagina? È una buona cosa da vedere.

Ed è così che guidi la crescita composta con facilità in un breve periodo di tempo.

Metriche di produzione di contenuti: analisi, misurazione e miglioramento della macchina per la produzione di contenuti

Non ho intenzione di mentire. Comincio a stancarmi un po' di scrivere questo.

La concentrazione sta diminuendo. Gli occhi sono sfocati. Glicemia che si schianta. Devo avere un disperato bisogno di una ricarica.

Quindi cerchiamo di colpo attraverso questi ultimi punti, perché sono ciascuna ha bisogno della propria posta parola 3.000 +, e semplicemente non ho tempo per questo momento.

Il modo migliore per apportare modifiche al processo (non al paragrafo o al fraseggio!) mentre procedi è rivedere regolarmente le prestazioni dei contenuti. Ciò significa revisione settimanale, mensile, trimestrale e annuale dei tuoi indicatori orientati al processo, come:

1. Parole chiave principali : i tuoi principali fattori di traffico, lead o conversioni. Mantieni felici questi cuccioli con promozioni regolari, collegamenti e aggiornamenti dei contenuti.
2. Parole chiave che scivolano : cose per le quali eri solito classificarti bene, ma stanno iniziando a scivolare e probabilmente hanno bisogno di un rinnovamento (più su questo in un secondo).
3. Nuove parole chiave : i tuoi nuovi argomenti di classifica da nuovi contenuti. Come sta procedendo, ha bisogno di più collegamenti interni o esterni, o promozione sociale per continuare a guidare attraverso altipiani?
4. Contenuto ordinato/aggiornato: numeri grezzi, lunghezze/conteggi parole, ecc.
5. Link creati e/o spesa a pagamento: numeri grezzi, clic, CTR, CPC, ecc.

Sfortunatamente, le metriche di marketing e di business su cui verrai giudicato... sono in gran parte fuori dal tuo controllo diretto.

ahah! Le gioie del marketing. C'è un motivo se i CMO non durano a lungo. Perché tutte le cose che controllavi - prodotto, posizionamento/distribuzione, prezzi, ecc. - sono state in gran parte relegate alla sola promozione (e anche allora, in gran parte ai due sottoinsiemi di pubblicità + promozione).

E il lavoro dei marketer di contenuti può spesso richiedere circa 1-2 anni per il ROI. O, tipo, a metà del mandato del tuo CMO.

Ecco perché ci stiamo concentrando su ciò che POSSIAMO controllare: indicatori anticipatori e input per massimizzare o sfruttare i tuoi risultati.

In inglese?

Buone parole chiave target > migliore scrittura > punteggi di ottimizzazione dei contenuti > link building/distribuzione > miglioramenti del ranking > aumenti del traffico > lead gen (prove, prenotazioni, qualunque cosa) > migliori vendite > il tuo grosso bonus check > promozione fino a un cubicolo più grande > ottenere al diavolo il tuo ruolo attuale senza che la porta ti sbatti alle spalle e ti sposti in una compagnia migliore> premi ripeti.

Ora, torna al numero due (parole chiave che scivolano) e al numero quattro (contenuto ordinato/aggiornamento) per fare un fiocco bello, pulito e ordinato.

Ogni mese e/o trimestre, rivedi le prestazioni degli URL delle pagine X principali e utilizza una "scheda di valutazione bilanciata" per capire cosa deve essere aggiornato. Come in:

• Contenuto : informazioni non aggiornate, nuove funzionalità, esempi migliori, nuovi CTA, collegamenti interrotti, commenti più approfonditi, ecc.
• Ottimizzazione a livello di pagina : corrisponde meglio all'intento di ricerca corrente, ai punteggi dei contenuti, ecc.
• Autorità del contenuto/argomento sul sito : la cosa migliore è usare qualcosa come un inventario MarketMuse qui per valutare, migliorare l'architettura del tuo sito o i collegamenti interni, migliorare
• Promo off-page : link di autorità di dominio e pagina rispetto alla concorrenza su ciascuna rispettiva SERP (Ahrefs, ecc.)

Quindi, filtra tutte queste cose nella tua pianificazione dei contenuti in corso. Puoi creare nuovi batch ogni intervallo di URL da aggiornare, o URL che richiedono più collegamenti, o URL che vanno bene per ora e rivisitare il prossimo trimestre.

Inseriscili nel tuo programma di produzione insieme a nuovi contenuti. A volte è più facile avere scrittori di contenuti o team specifici anche per questi diversi batch o obiettivi di contenuto.

Quindi hai il tuo team di "aggiornamento dei contenuti" contro il tuo team di "nuovo contenuto". Puoi suddividerli ulteriormente se stai facendo progetti GRANDI (il team "Nuovi contenuti" è composto da scrittori che fanno ebook contro scrittori che fanno pilastri contro scrittori che aggiornano i prodotti o altro).

Maggiori informazioni su questa prossima volta.

Conclusione: perché la produzione di contenuti è importante e perché dovresti farlo al più presto

La vera differenza tra "produzione di contenuti" e "creazione" o "blogging" suona come un semplice caso di semantica da un lato e un fantasioso sogno bagnato di un marketer medio dall'altro.

(L'"emissione notturna" è davvero più PC? Non ne sono sicuro...)

La verità è da qualche parte nel mezzo:

Come una miscela bizzarra e sudata di 50 diverse sfumature di grigio che riguardano il modo in cui costruisci team di contenuti, assembli un sistema di produzione di contenuti e promuovi l'inferno vivente dei tuoi contenuti digitali per salire alle stelle in cima alle SERP.

Alla base di tutto questo c'è un focus laser sulle operazioni, per creare processi a prova di proiettile, che ti aiutino a passare dal foglio di calcolo a Google Doc a Wordable () a CMS ai social al numero 1 in pochissimo tempo.

Richiede un approccio dall'alto verso il basso, al contrario di uno dal basso verso l'alto, in cui gli scrittori scrivono come diavolo si sentono, "editori" sottoqualificati (citazioni pesanti in onda) riscrivono ciò che gli scrittori hanno appena scritto e micro-gestione i fondatori riscrivono ciò che gli "editori" hanno appena riscritto, impiegando settimane per pubblicare una singola schifosa 1.000 parole.

Quest'ultimo esempio è letteralmente l'unico che non ho completamente inventato in questo intero articolo.

La buona notizia e il lato positivo e i germogli verdi e cosa no, se ce ne fosse uno, è che rimboccarsi le maniche per fare questo duro lavoro - costruire una macchina per la produzione di contenuti - può aiutarti a pubblicare facilmente il tuo ombelico, riscrivendo i concorrenti , prima che si rendano conto che il gospel del loro Social Charlatan è completamente fasullo.

Questo è un obiettivo degno. E un posto buono come un altro per farla finita.

Prendi il tuo meme preferito dal nostro vero Signore e Salvatore, Elon:

(Fonte GIF)

*Una nota speciale per i nostri lettori*

Siamo orgogliosi di segnalare che nessun Karen, francese, editore, falso pastore di celebrità o sanguisughe "influencer del marketing" succhia-feccia è stato danneggiato nella realizzazione di questo articolo.

In realtà, ripensandoci, quell'ultimo gruppo può ancora incazzarsi.

Cordiali saluti, tua migliore amica,

– Bradley, XOXO