Cara Membuat Mesin Produksi Konten yang Mengungguli Pesaing Anda

Kedengarannya seperti semantik:

“Produksi konten” vs. “kreasi.”

Tentunya, hanya konsep palsu dan douchey dari pemasar rata-rata yang berusaha mati-matian untuk menunjukkan kepada Anda betapa pintarnya mereka, bukan?

Hanya beberapa omong kosong Pemasaran Kelas-A Perdana lagi?

Di permukaan, ya. Mungkin.

Tetapi ketika Anda mulai mengupas beberapa lapisan bawang-y, Anda akan melihat bahwa sebenarnya ada lebih banyak perbedaan "produksi konten" daripada yang terlihat. (Lihat apa yang saya lakukan di sana?!)

Dalam artikel ini, saya akan menjelaskan mengapa dan meyakinkan Anda bahwa "produksi" konten sebenarnya adalah pendekatan yang lebih baik daripada "kreasi" untuk sebagian besar perusahaan dengan pertumbuhan tinggi.

Dan saya akan melakukan semuanya dengan jargon yang dibuat-buat, nol omong kosong pemasaran, dan lebih banyak lagi Kutukan Bintang Utara. Anggap diri Anda sudah diperingatkan.

Tidak ada gunanya.

Temukan cara mempublikasikan dalam hitungan detik, bukan jam

Daftar sekarang untuk mendapatkan akses eksklusif ke Wordable, bersama dengan dan cari tahu cara mengunggah, memformat, dan mengoptimalkan konten dalam hitungan detik, bukan jam.

Mulai penerbitan

Apa itu produksi konten (dan apa bedanya dengan "pembuatan konten"?)

Kami ingin menyebut perusahaan saya (Tanpa Kode) sebagai perusahaan produksi konten .

Mengapa? Apa bedanya dengan perusahaan pembuat konten?

Sebagian besar pembuat konten dan spesialis blog . 'Tidak ada yang salah dengan itu. Ini pada dasarnya apa yang saya lakukan sekarang, muncul setiap sekali di bulan biru untuk menulis sesuatu ketika dorongan menyerang.

Masalahnya adalah lanskap konten pada tahun 2021 (dan seterusnya) sangat, sangat berbeda dari ~2005 ketika "pemasaran konten" mulai menjadi ide utama di kalangan pemasaran.

Jadi di satu sisi, "produksi konten" vs. "kreasi" juga memunculkan perbedaan filosofis.

Ke depan, perusahaan dengan pertumbuhan tinggi membutuhkan KEDUA kualitas dan kuantitas untuk bersaing dengan yang terbaik dari yang terbaik di SERP terberat di internet.

Dunia semakin panas, datar, dan penuh sesak. Tapi tidak hanya secara demografis.

SERP Fing ini hari ini, kawan. Membunuhku. Sangat kompetitif. Begitu banyak pemasar cerdas, di perusahaan besar, dengan anggaran yang lebih besar untuk dicocokkan.

Belum lagi, paman favorit semua orang-walaupun-mabuk-dan-tidak pantas-berguna, Big G, terus menyukai Big Enterprise, Inc. Sudah hampir satu dekade!

Saat ini, ada lebih banyak konten yang lebih baik dari sebelumnya, dipompa oleh pemasar yang lebih baik, dengan teknik promosi yang lebih canggih. Itulah saya menempatkan pelatihan gratis kecil ini, untuk membantu Anda memahami mengapa ini terjadi dan bagaimana bereaksi.

Sekarang, saya tidak mengeluh. (Tolong jangan ikuti saya Google Gods, maksud saya tidak ada salahnya! )

Dan mari kita jujur ​​pada diri kita sendiri sejenak:

Merek besar HARUS memiliki peringkat lebih baik daripada merek sedang atau kecil. Mereka secara objektif lebih baik, lebih dihormati, dan lebih dapat diandalkan. Jadi saya tidak marah pada mereka, dan Anda juga tidak seharusnya.

Mengeluh dan mengeluh di Twitter mungkin membantu Anda mengeluarkan tenaga. Tapi itu tidak akan membantu Anda peringkat lebih baik.

Jadi kamu harus beradaptasi. Kita semua melakukannya.

INTI dari semua ocehan ini, adalah bahwa produksi konten = membuat konten dalam skala besar, pada volume, dengan tim yang lebih besar, termasuk teks, gambar, video, dan audio, di berbagai saluran seperti situs Anda, media sosial, buletin email, iklan PPC , dan banyak lagi – semuanya pada saat bersamaan secara paralel.

Pakan. Bagaimana itu untuk kalimat run-on? Grammarly tidak akan menyukai yang itu.

Namun, sebelum kita benar-benar membahas bagaimana melakukannya, Anda harus mencari tahu siapa yang akan melakukannya . Inilah alasannya.

Skala produksi konten Anda. Klik di sini untuk mendapatkan unduhan gratis dari kerangka kerangka yang kami gunakan untuk membuat 350+ konten setiap bulan.

Bagaimana menyusun tim mesin produksi konten untuk hasil maksimal

Apa pepatah lama?

Jika ingin cepat pergilah sendiri, tapi jika ingin jauh berjalanlah bersama-sama.

Itu beberapa #realtruth di sana.

Saya dapat menulis (sebenarnya, menulis ulang) artikel 3,5 ribu kata ini dalam ~3-4 jam. Tidak ada masalah besar. Tetapi kewajiban yang lebih besar (menyamakan kulit, minum minuman keras di pantai, dll.) membuat saya tidak dapat melakukannya beberapa kali setiap minggu.

Sebagian besar penulis memanfaatkan ~ 4-8 artikel per minggu. Itu kira-kira 16-32 artikel setiap bulan jika seorang penulis menghancurkan pantatnya (hak yang sama!).

Sidebar 1. Maaf, itu adalah lelucon bodoh di kalimat terakhir. Tapi ada minimal dua kata antara menulis "dia" dan "keledai" dalam kalimat yang sama, jika tidak anakku Ronan Farrow akan mendapatkan chu.

Sidebar 2. Saya benar-benar membeli sebuah perusahaan perangkat lunak sehingga saya dapat menggandakan lelucon bodoh seperti ini tanpa editor atau klien marah kepada saya dan menghapusnya. Mungkin ada manfaat lain, tapi itu yang utama. Saya secara kiasan dan harfiah mabuk dengan kekuasaan.

Sidebar 3. Kiat Pro: Ingatlah bahwa penulis tidak "cepat" atau "lambat" berdasarkan kemampuan menulis mereka, tetapi dari keahlian dan pengetahuan mereka tentang topik yang mereka tulis. Pakar materi pelajaran mungkin lebih mahal pada awalnya tetapi seringkali bekerja lebih cepat dan dengan lebih sedikit kesalahan atau pengawasan yang diperlukan pada akhirnya.

Oke, kembali bekerja.

Menurut beberapa orang acak di Internet (jadi itu pasti benar!), 78% perusahaan memiliki hingga tiga orang dalam tim pemasaran konten mereka: spesialis atau penulis konten, manajer media sosial, dan spesialis SEO.

Itu agak sesuai dalam kehidupan nyata berdasarkan pengalaman kami, tetapi Anda mungkin akan membutuhkan lebih banyak berdasarkan (1) lebih banyak penulis untuk lebih banyak konten per hari/minggu/bulan, (2) lebih banyak manajer proyek untuk bertengkar dengan lebih banyak penulis gila, dan (3) lebih banyak spesialis konten untuk jenis konten tambahan, seperti desain, video, dll.

Misalnya:

• Seorang penulis konten dapat memunculkan ide, meneliti, dan menulis konten sesuai dengan ringkasan konten dan pedoman merek/perusahaan.
• Peran pemasar konten melibatkan penelitian kata kunci dan audiens. Mereka sering bekerja untuk memahami pelanggan dan menciptakan persona pembeli. Mereka juga menerbitkan, mempromosikan, dan menganalisis konten di berbagai saluran pemasaran.
• Seorang desainer membantu menghasilkan konten yang menarik secara visual seperti gambar kustom, grafik, dan konten bermerek termasuk video, bagan, dan infografis.
• Seorang eksekutif SEO mendapatkan optimasi konten mesin pencari tepat sasaran. Ini mencakup semuanya mulai dari H1 dan H2 yang tepat, gambar yang diformat dengan benar, deskripsi meta, tautan masuk, dan pemeriksaan kata kunci.
• Manajer proyek/operasi perlu memberikan beberapa pengawasan orang dewasa di atas untuk memastikan mereka semua benar-benar bekerja sama dan memberikan apa yang seharusnya mereka lakukan, pada saat mereka seharusnya melakukannya.

Sekarang, peran ini dapat dilakukan secara internal, outsourcing, atau keduanya. Biasanya keduanya. Ada pro dan kontra untuk menyusun struktur internal vs. freelance vs. agensi, tetapi biasanya tergantung pada kombinasi siapa yang terbaik di:

1. Produk organisasi dan preferensi pemosisian dan nada (in-house)
2. Skala dan tenaga kuda (agensi)
3. Fleksibilitas (freelance)

Anda harus memiliki setidaknya manajer proyek dan editor atau pemasar konten internal, bahkan jika bekerja dengan sumber daya eksternal. Itu karena penulis yang baik sering kali menjadi editor yang buruk dan manajer yang buruk. (Sebuah posting untuk hari lain.)

Menurut entitas acak lain di Internet, 84% biasanya mengalihdayakan bagian "kreasi" yang sebenarnya. Sebagian besar karena itu menyebalkan. Dan juga yang paling sulit. Dan juga yang paling mudah menjadi variable cost sehingga bisa naik turun sesuai kebutuhan.

(Sumber Gambar)

Mendapatkan orang yang tepat di atas kapal hanyalah Langkah 1.

Langkah 2 yang kedua, dan bisa dibilang lebih penting, adalah membuat proses produksi konten yang membuat semua orang berenang ke arah yang sama.

Dan itulah yang akan kita tangani selanjutnya.

Apa itu alur kerja konten? Anatomi proses produksi konten yang dibor dengan baik

"Pods" terdengar bagus secara teori.

Bagus di atas kertas. Bangun tim multi-disiplin kecil yang saling memuji untuk mengerjakan satu proyek atau klien atau vertikal.

TETAPI:

Cara Anda benar-benar mengoptimalkan output dari pod itu adalah mengaturnya di semua jadwal produksi lama.

Menskalakan konten berkualitas, secara konsisten, di seluruh tim besar (45+ penulis dan terus bertambah), membutuhkan apa yang paling ditakuti oleh pemasar dan 'materi iklan':

Proses!

Sistem!

Operasi!

Itu kuncinya. Rahasia ketika tidak ada rahasia yang sebenarnya. Tempat di mana Snack Oil Marketing Influencer favorit Anda akan menyisipkan beberapa metafora konyol.

Hanya barang-barang bagus, kuno, Beli Amerika, Revolusi Industri yang akan membuat Six Sigma lama Anda yang membosankan menjadi bangga.

(Kita dapat membuat banyak 'lelucon Murica di sini, tetapi pada satu titik di tahun 1944, manufaktur Amerika yang mengalami Depresi Besar melampaui produksi bangunan pesawat Jepang "di semua tahun perang digabungkan. Akibatnya, setengah dari produksi perang dunia berasal dari Amerika” selama Perang Dunia II. Ahhhh, hari-hari kejayaan Supremasi Amerika.)

Tapi mari kita kembali lebih jauh dalam sejarah, ke contoh yang lebih baik dari proses produksi jalur perakitan untuk meniru:

dapur Prancis.

(Ha! Taruhan tidak ada yang melihat itu datang setelah referensi Perang Dunia II.)

Masakan Prancis berhak dijunjung tinggi. Namun, Sistem Brigade Escoffier-lah yang bisa dibilang memiliki dampak terbesar pada santapan mewah di seluruh dunia. (Artinya, sampai Covid19 + politik reaksioner yang menyedihkan memaksa penjualan anjlok 90%.)

Munculnya menu a la carte di hotel-hotel Prancis pada saat itu — atau kemampuan konsumen untuk memesan apa pun yang mereka inginkan kadang-kadang dalam lusinan item — menciptakan mimpi buruk logistik. Apa yang baik untuk konsumen, bisa dibilang kontraproduktif dengan memasak yang efisien.

Jadi Sistem Brigade Escoffier adalah wahyu, memberikan fleksibilitas untuk peran yang berbeda untuk mengerjakan beberapa hidangan pada saat yang sama, datang bersama dan pergi ke restoran cukup cepat untuk tetap hangat dan enak.

Sistem Brigade sebagian besar dimodelkan pada Angkatan Darat Prancis, dengan Koki Eksekutif dan kepala koki (Chef de Cuisine) Anda berdiri di celah, memanggil tembakan saat pesanan baru masuk, sambil juga memeriksa makanan (QA!) sebelum menuju pintu ke pelanggan. Sementara itu, kepala masing-masing disiplin — Saucier (tumis), Poissonier (ikan), Patissier (kue kering), dll. — dapat fokus untuk mengembangkan bidang keahlian masing-masing tanpa mengkhawatirkan detail yang lebih besar tentang bagaimana mereka semua bersatu untuk satu orang atau satu meja.

Inilah tepatnya bagaimana Anda harus memodelkan proses produksi konten Anda sendiri.

Berikut adalah tampilan jadwal produksi dan alur kerja kami yang khas, memungkinkan fleksibilitas untuk meningkatkan atau menurunkan dari beberapa setiap bulan menjadi ratusan:

1. Strategi/SEO – Riset kata kunci, identifikasi topik, menguraikan peluang dan kebutuhan konten (bagian diubah, konten baru ditambahkan ke yang sudah ada, baru, dll).
2. Strategi/SEO atau manajer akun/proyek – Persiapan konten (templat konten, ringkasan, dll.) yang menguraikan maksud pencarian + pertanyaan untuk dijawab, spesifikasi lain untuk apa yang perlu ditambahkan atau diperbarui, kata kunci semantik melalui MarketMuse, Clearscope, SurferSEO, dll , tautan internal untuk ditambahkan, dan ditetapkan ke tim penulis.
3. Penulisan & produksi – Penulis dan tim penulis berbeda berdasarkan jenis konten. Sulit atau opini atau spesifik industri, mungkin lebih mahal penulis / agensi internal atau internal. Konten yang lebih terukur, lebih mudah untuk dialihdayakan = tim penulis yang lebih murah. Anda akan menginginkan editor internal khusus di sini, mungkin juga editor salinan sekunder tergantung pada volume.
4. Gambar dan aset media lainnya seperti video : Desainer internal atau tim eksternal yang menangani semuanya – Anda biasanya akan mengalami masalah dalam membagi hal-hal berbasis desain di beberapa tim atau kontraktor/agen karena mereka pada akhirnya tidak akan selaras dengan sempurna.
5. SEO atau akun/PM yang paham pemasaran: Unggah, format, optimalkan — tentu saja menggunakan Wordable! — memeriksa ulang tata bahasa dan plagiarisme di Writer, nilai konten Anda dari MarketMuse, Clearscope, dll. tautan internal, kompresi gambar atau apa pun untuk kecepatan, dll)
6. Publikasikan + promosi: Diperoleh, Dimiliki, dan Dibayar – pembuatan tautan, sumber daya Anda sendiri, distribusi sosial berbayar dalam urutan itu. Sekali lagi, posting lain untuk hari lain.

Ketika lebih kecil atau menghasilkan volume yang lebih rendah, Anda dapat lolos dengan menggabungkan beberapa langkah tersebut dengan orang yang sama. Misalnya, seorang pemasar konten yang solid melakukan penelitian kata kunci, briefing, dan bagian QA-ing untuk diterbitkan.

Tapi sekali lagi, jangan menyeberang sungai. (Anda harus menggunakan Urban Dictionary yang itu sendiri.)

Tidak memiliki penulis, mengedit, mengelola penulis lain, atau sebaliknya. Jika tidak, output akan runtuh dan berhenti lebih cepat dari, yah… Anda tahu.

Jika Anda masih membaca, belum sepenuhnya tersinggung, atau mengklik tombol kembali dengan marah di mulut pispot saya, maka mari terus menelusuri lubang kelinci ke dalam contoh produksi konten untuk melihat bagaimana ini bekerja dalam kehidupan nyata.

Contoh produksi konten: Bagaimana Anda menskalakan konten berkualitas?

Di sinilah karet bertemu jalan.

Di mana "blogging" dan "produksi konten" menyimpang.

Sekali lagi, keduanya adalah tujuan yang baik. Keduanya memiliki tempat masing-masing.

Anda hanya perlu menyadari bahwa teknik yang berbeda memerlukan konten yang berbeda dengan tujuan yang berbeda.

Kami mengakuisisi Wordable ~ di pertengahan tahun 2020 dan lalu lintas menurun setiap bulan sejak awal tahun. Namun hanya beberapa bulan kemudian, kami dengan mudah melakukan ~2X lalu lintas hanya dengan satu dorongan sederhana.

Pertama, sudah ada banyak konten solid di situs Wordable dari pemilik sebelumnya yang melakukan pekerjaan yang baik dengan menggabungkan konten SEO-y klasik dengan wawancara yang lebih menarik, dll.

Namun untuk proyek ini, kami memutuskan untuk membidik pos yang paling banyak diperdagangkan yang dapat kami skalakan secepatnya untuk mendapatkan lalu lintas (dan karena itu, pendapatan) yang sedang tren ke arah yang benar sambil mengerjakan hal-hal lain di latar belakang (seperti membangun kembali aplikasi sepenuhnya ).

SEO 101: Kami sudah memberi peringkat dan berkinerja baik untuk hal ini, membantu kami lebih memahami di mana kami sudah otoritatif topikal, dan memberikan cetak biru untuk membangun.

Jadi, buka Analytics untuk melihat bagian konten berkinerja terbaik (berdasarkan Masuk dari Penelusuran Organik). Kemudian, referensi silang dengan kata kunci teratas di dalam Ahrefs, Moz, SEMrush, atau alat penelitian kata kunci LEGENDARY trendi lainnya yang digunakan SEO hipster yang kentut lama seperti saya belum tahu.

Inilah yang diberikan penelitian selama 5 menit:

OKE!

Barang bagus sejauh ini. Postingan peringkat teratas memiliki volume 25.000 (!) dengan beberapa kata kunci multi-ribuan volume lainnya yang dapat kita tekan dengan satu konten (!) dan hanya tingkat kesulitan kata kunci 19 (!).

Sebuah tambang emas literal.

Menggali lebih jauh ke Halaman Teratas kami, dan Anda akan mulai dengan cepat menemukan pola serupa:

Kami sudah mendapat peringkat yang cukup baik untuk banyak volume yang lebih tinggi, istilah kesulitan yang lebih rendah yang sangat terkait satu sama lain (khususnya: fitur Google Documents).

Jika Anda baru saja memindai sejauh ini tanpa membaca apa pun di atas, maka selamat, Anda membuat pilihan yang tepat.

Jika Anda masih membaca setiap kata hingga saat ini, (1) Maaf, dan (2) Anda mungkin memperhatikan bahwa saya bukan alat paling tajam di gudang. TAPI, bahkan otak saya yang lambat dan sophomoric dapat menangkap petunjuk ini:

Beberapa kata kunci yang berbagi permintaan serupa (yaitu volume pencarian) menunjukkan nada Fing yang kaya. Ingat: SEO tidak dapat menciptakan permintaan, kami hanya memanennya.

Kami sudah mendapat peringkat yang baik, mengacu pada beberapa otoritas topik yang diakui sehingga kami harus dapat memberi peringkat lebih cepat dengan konten serupa (daripada yang lain). Terima kasih muh brudda 'G!

Topik dan maksud pencarian serupa = templat dan ringkasan konten serupa untuk merampingkan produksi konten.

Sekarang, karena saya seorang summabitch serakah, saya ingin SEMUA kata kunci itu untuk diri saya sendiri. bergaya golem. Saya juga akan menambahkan filter batasan kesulitan kata kunci karena meskipun situs kami layak, itu bukan YUGE.

Ya. Ini adalah apa yang saya bicarakan.

Sekarang, kami membuat template untuk semua bagian ini, bersama dengan ringkasan materi iklan individual untuk memastikan pengoptimalan konten kami pada akhirnya akan tepat sasaran.

Berikut adalah contoh gambar-sempurna untuk "cara membuat garis waktu di Google Documents":

Anda juga bisa menjadi kutu buku yang Anda inginkan dengan ini. Misalnya, kami juga menginstruksikan & melatih para penulis tentang cara mempersiapkan setiap bagian individual dari sebuah konten.

Jadi, jika mereka mencoba memberikan sudut pandang yang dapat diterima untuk salah satu artikel ini, kami ingin mereka secara khusus memilih salah satu dari lima artikel ini. Dan TIDAK menyimpang, karena itulah yang membuat tidak konsisten!

Hasil akhirnya?

Kami dapat mengeluarkan lusinan artikel hanya dalam beberapa minggu yang semuanya terlihat sangat mirip dalam gaya dan materi pelajaran. Itulah intinya. Dan sementara artikel ini tidak akan pernah memenangkan kita beberapa penghargaan industri (sebagian besar tidak berharga), itu juga BUKAN intinya.

Konten ini membawa lalu lintas baru tanpa merek dari orang yang sadar akan masalah, tetapi tidak sadar merek. AKA membuka bagian atas corong Anda. Kami akan menggunakan konten lain yang lebih dalam, lebih berwawasan, dan lebih menawan untuk mengonversinya di kemudian hari.

Silakan merujuk ke Exhibit A di bawah, sambil memaafkan desain Fugly yang menatap Anda:

Sekarang, bagaimana Anda bisa tahu apakah ini berhasil?

Berikan beberapa minggu setelah penerbitan, dan lompat kembali ke alat penelitian kata kunci favorit Anda.

Cari kata kunci baru yang baru saja Anda mulai peringkatnya, tanpa nilai historis atau titik awal (artinya Anda sebelumnya tidak memberi peringkat untuk topik ini). Referensi silang konten untuk memastikannya juga baru. Kemudian lihat peringkat Anda saat ini dan seberapa cepat Anda naik.

Beranjak dari tidak rangking sama sekali, langsung loncat ke halaman pertama atau kedua? Itu hal yang bagus untuk dilihat.

Dan begitulah cara Anda mendorong pertumbuhan majemuk dengan mudah dalam waktu singkat.

Metrik produksi konten: Menganalisis, mengukur, dan meningkatkan mesin produksi konten Anda

Aku tidak akan berbohong. Saya mulai sedikit lelah menulis ini.

Fokus semakin berkurang. Mata kabur. Gula darah menerjang. Saya pasti sangat membutuhkan isi ulang.

Jadi mari pukulan melalui beberapa poin terakhir, karena mereka masing-masing membutuhkan pos mereka sendiri 3.000 + kata, dan kami hanya tidak punya waktu untuk itu sekarang.

Cara terbaik untuk membuat proses (bukan paragraf atau frasa!) berubah seiring berjalannya waktu adalah dengan meninjau ulang kinerja konten secara berkala. Itu berarti tinjauan mingguan, bulanan, triwulanan, dan tahunan dari indikator utama Anda yang berorientasi pada proses, seperti:

1. Kata kunci teratas : Penggerak lalu lintas, prospek, atau konversi teratas Anda. Buat anak-anak anjing ini senang dengan promosi reguler, tautan, dan pembaruan konten.
2. Kata kunci terpeleset : Hal-hal yang dulunya Anda peringkatkan dengan baik, tetapi mulai meluncur, dan mungkin perlu diubah (lebih lanjut tentang ini sebentar lagi).
3. Kata kunci baru : Topik peringkat baru Anda dari konten baru. Bagaimana perkembangannya, apakah perlu lebih banyak tautan internal atau eksternal, atau promo sosial untuk tetap melaju melewati dataran tinggi?
4. Konten yang dipesan/diperbarui: Angka mentah, panjang/jumlah kata, dll.
5. Tautan yang dibuat dan/atau pembelanjaan berbayar: Jumlah mentah, klik, RKT, BPK, dll.

Sayangnya, metrik pemasaran & bisnis bottom-line yang akan menilai Anda ... sebagian besar berada di luar kendali langsung Anda.

Hah! Kegembiraan pemasaran. Ada alasan mengapa CMO tidak bertahan lama. Karena semua hal yang Anda gunakan untuk mengontrol — produk, penempatan/distribusi, penetapan harga, dll. — sebagian besar telah diturunkan menjadi hanya promosi (dan bahkan kemudian, sebagian besar merupakan dua bagian dari iklan + promosi).

Dan pekerjaan pemasar konten seringkali dapat memakan waktu ~1-2 tahun untuk ROI. Atau, seperti, di tengah masa jabatan CMO Anda.

Jadi itulah mengapa kami berfokus pada apa yang BISA kami kendalikan – indikator utama dan input untuk memaksimalkan atau meningkatkan output Anda.

Dalam Bahasa Inggris?

Target kata kunci yang baik > penulisan yang lebih baik > skor pengoptimalan konten > pembuatan tautan/distribusi > peningkatan peringkat > peningkatan lalu lintas > lead gen (uji coba, pemesanan, apa pun) > penjualan yang lebih baik > pemeriksaan bonus lemak Anda > promosikan ke bilik yang lebih besar > dapatkan keluar dari peran Anda saat ini tanpa pintu memukul belakang Anda dan pindah ke perusahaan yang lebih baik > tekan ulangi.

Sekarang, untuk melingkari kembali ke nomor dua (mengganti kata kunci) dan nomor empat (konten dipesan/diperbarui) untuk mengikat busur yang bagus, rapi, dan rapi.

Setiap bulan dan/atau kuartal, tinjau ulang kinerja URL halaman X teratas dan gunakan 'kartu skor berimbang' untuk mencari tahu apa yang perlu diperbarui. Seperti dalam:

• Konten : Info kedaluwarsa, fitur baru, contoh yang lebih baik, CTA baru, tautan rusak, komentar yang lebih berwawasan, dll.
• Pengoptimalan tingkat halaman : Lebih cocok dengan maksud pencarian saat ini, skor konten, dll.
• Otoritas konten/topik di situs : Yang terbaik adalah menggunakan sesuatu seperti inventaris MarketMuse di sini untuk mengukur, meningkatkan arsitektur situs Anda atau tautan internal, meningkatkan
• Promo di luar halaman : Tautan otoritas domain & halaman vs. kompetisi di masing-masing SERP (Ahrefs, dll.)

Kemudian, saring semua hal ini ke dalam perencanaan konten Anda yang sedang berlangsung. Anda dapat membuat kumpulan baru setiap interval URL untuk diperbarui, atau URL yang memerlukan lebih banyak tautan, atau URL yang baik untuk saat ini dan mengunjungi kembali kuartal berikutnya.

Kerjakan ini ke dalam jadwal produksi Anda bersama dengan konten baru. Terkadang lebih mudah untuk memiliki penulis atau tim konten tertentu untuk kumpulan atau tujuan konten yang berbeda ini juga.

Jadi, Anda memiliki tim "pembaruan konten" vs. tim "konten baru" Anda. Anda dapat memecahnya lebih jauh jika Anda melakukan proyek BESAR (Tim (“Konten baru” terdiri dari penulis yang mengerjakan ebook vs. penulis yang mengerjakan pilar vs penulis yang melakukan pembaruan produk atau apa pun).

Lebih lanjut tentang ini lain kali.

Kesimpulan: Mengapa produksi konten penting, dan mengapa Anda harus melakukannya ASAP

Perbedaan nyata antara "produksi konten" vs. "kreasi" atau "blogging" terdengar seperti kasus semantik sederhana di satu sisi, dan mimpi basah fantastis pemasar rata-rata di sisi lain.

(Apakah “emisi nokturnal” benar-benar lebih banyak PC? Saya tidak begitu yakin…)

Kebenaran ada di suatu tempat di tengah:

Seperti campuran 50 Shades of Grey yang aneh dan penuh keringat yang berhubungan dengan bagaimana Anda membangun tim konten, merakit sistem produksi konten, dan mempromosikan konten digital Anda untuk meroket ke puncak SERP.

Dasar dari semua ini adalah fokus laser pada operasi, untuk membuat proses anti peluru, yang membantu Anda beralih dari spreadsheet ke Google Doc ke Wordable () ke CMS ke sosial ke #1 dalam waktu singkat.

Ini membutuhkan pendekatan top-down, sebagai lawan dari bottom-up, di mana penulis agak menulis apa pun yang mereka rasakan, "editor" yang tidak memenuhi syarat (kutipan berat) menulis ulang apa yang baru saja ditulis oleh penulis, dan mengelola mikro para pendiri menulis ulang apa yang baru saja ditulis ulang oleh “editor”, membutuhkan waktu berminggu-minggu untuk menerbitkan satu 1.000 kata yang buruk.

Contoh terakhir ini benar-benar satu-satunya yang belum sepenuhnya saya buat di seluruh artikel ini.

Kabar baiknya dan lapisan perak dan tunas hijau dan apa yang tidak, jika ada, adalah menyingsingkan lengan baju Anda untuk melakukan kerja keras ini — membangun mesin produksi konten — dapat membantu Anda dengan mudah mengungguli pesaing Anda yang menatap pusar dan menulis ulang , sebelum mereka menyadari bahwa Injil Social Charlatan mereka benar-benar palsu.

Itu tujuan yang layak. Dan tempat yang bagus untuk mengakhiri ini.

Beri isyarat meme favorit Anda dari Tuhan dan Juru Selamat Sejati Kita, Elon:

(Sumber GIF)

*Catatan khusus untuk pembaca kami*

Dengan bangga kami laporkan bahwa tidak ada orang Karen, Prancis, editor, pendeta selebriti palsu, atau lintah “pemasaran influencer” yang dirugikan dalam pembuatan artikel ini.

Sebenarnya, setelah dipikir-pikir, kelompok terakhir itu masih bisa membuat kesal.

Hormat kami, BFF Anda,

– Bradley, XOXO