ما هو العنوان الفرعي؟ (وكيف تكتب على نطاق لا تمتص)

أنت تعرف بالفعل ما هو عنوان فرعي ...

إنها العناوين الثانوية التي تخلق بنية المقالة. إنهم مثل العمود الفقري. علم التشريح. الأشياء التي تزودك بالمحتوى العام أو منشور المدونة أو أي شيء يحتوي على المادة التي تُعلم ، وتسلي ، وتقنع (ونأمل أن تكون جميعها في نفس الوقت).

ومع ذلك ، فإن معرفة ماهية العنوان الفرعي ، وإنشاء أخرى جيدة بالفعل ، هما مشكلتان مختلفتان تمامًا.

خاصة عند إضافة مشكلة الحجم .

يمكن لكاتب واحد رائع أن يخرج عناوين فرعية لعدد قليل من مقالاته ولا توجد مشكلة. لقد فعلوها مليون مرة لذا فهي داخلة.

ولكن ماذا لو كنت تنشر العشرات (إن لم يكن المئات) من مقالات المحتوى كل شهر ، عبر عشرات الكتاب وحتى فرق الكتابة المتعددة؟

هذا هو المكان الذي يمكن أن ينهار فيه هيكل المقالة والعناوين الفرعية للمحتوى الخاص بك.

إذن ، إليك كيفية كتابة عناوين فرعية هادفة ، على نطاق واسع ، لا يسع القراء إلا أن يعشقوها.

اكتشف كيف تنشر في ثوان وليس ساعات

اشترك الآن للحصول على وصول حصري إلى Wordable ، جنبًا إلى جنب مع ومعرفة كيفية تحميل المحتوى وتنسيقه وتحسينه في ثوانٍ ، وليس ساعات.

ابدأ النشر

ما هو الغرض من العنوان الفرعي؟ (وكيف تكتب تلك التي تقرأ بالفعل؟)

لديك عنوان صفحتك أو العنوان الرئيسي. إنه أعلى مستوى للعنوان يلخص النقطة الرئيسية للقطعة بأكملها.

وبعد ذلك يوجد مستوى عنوان واحد لأسفل ، لديك عدة عناوين فرعية أو "عناوين أقسام" حرفيًا تضفي بنية لكل فقرة فردية تشكل مقالتك الكاملة.

قد تكون عناوين فرعية في منشورات المدونة أو فصول في رواية.

لكن في كلتا الحالتين ، يكون الهدف هو نفسه:

كما هو الحال في الكتابة المبتذلة القديمة ... الغرض من العنوان الفرعي هو "جعل القارئ يقرأ السطر التالي!"

لكن بجدية ، هذا هو الهدف النهائي لأي عنوان فرعي. خاصة عبر الإنترنت ، حيث يقوم الأشخاص بمهام متعددة ويفحصون ويبحثون في كل مكان ولكن مقالتك (مقالاتك) الطويلة.

هل يجب أن تهتم بعناوين APA أو أسلوبها؟ لا أعرف ... ربما إذا كنت تكتب ورقة بحث أكاديمية.

هنا ، على الرغم من ذلك ، نركز بشكل خاص على منشورات المدونة والمقالات عبر الإنترنت. وأنا أزعم أن أسلوب APA في هذا السياق يؤدي في الواقع إلى نتائج عكسية لأنهم غالبًا ما يكونون غفوة.

لهذا السبب تريد كتابة عناوين فرعية كعناوين رئيسية. لمنع الناس من الموت في مساراتهم.

لإثارة اهتمامهم. للاستيلاء على مقل عيونهم وإجبارهم على التوقف. ابطئ. واستمر في قراءة ما يوجد في كل قسم.

بدلاً من ذلك ، أوصي بعدم النظر إلى أبعد من Headline Hacks من جون مورو الرائع ، إذن.

عنجد. هذا هو المصدر الوحيد الذي لا غنى عنه لكتابة العناوين الرئيسية الذي صادفته في غضون عقد تقريبًا من القيام بذلك. يجب على كتّابك أن يكتبوا ويعيدوا كتابتهم ويتدربون على قوالب زاوية العنوان هذه مرارًا وتكرارًا.

حتى أنني أنشأت ورقة غش صغيرة في جداول بيانات Google للإشارة إليها بشكل مستمر:

لذا فإن الخطوة الأولى لكتابة عناوين فرعية ، خاصة للقراء المشتتين عبر الإنترنت ، هي البدء بكتابتها كعناوين رئيسية:

• وعد بحل بسيط ،
• تثير الفضول ،
• على ظهر اتجاه أوسع ، أو
• الاستفادة من الخوف والقلق

قد يكون BuzzFeed هو أعظم وسيلة قمامة للمحتوى عبر الإنترنت ، ولكن يمكنهم فعل ذلك.

بالطبع ، هناك المزيد لكتابة العناوين الفرعية.

كتابتها كعناوين رئيسية ستساعد بالتأكيد. سيضفي بعض الذوق في كتابة الإعلانات في محتوى ليس له طابع شخصي.

لكن…

ليس هذا هو الاعتبار الوحيد على المحك.

تتطلب كتابة العناوين الفرعية عبر الإنترنت أيضًا عنصرًا ثانويًا: البحث.

يجب على أي شخص ، في أي مكان يكتب كلمة واحدة للشبكة ، أن يكتب لمحركات البحث ثانيًا - سواء أعجبهم ذلك أم لا. ذلك لأنهم دائمًا أكبر مصدر فردي لحركة المرور إلى أي موقع ويب.

لذلك لا يهم ما تكتبه أو سبب كتابته. إذا كنت تحاول الحصول على مقل العيون للترفيه عن العائلة والأصدقاء ، أو إعلام الناس بآخر التحديثات العائلية أو الهوايات ، أو كتابة محتوى لجذب العملاء المحتملين ، فإن الكتابة لمحركات البحث تصبح شرًا لا داعي له.

وهناك فن آخر لذلك ...

كيفية كتابة العناوين الفرعية لمحركات البحث

Big Daddy G 'لديه هدف واحد فقط في الاعتبار:

لتزويد الناس بالإجابة على استفسارهم.

قبل سنوات ، كانت أكثر واقعية. لم تحدث مشكلات عندما بحث الأشخاص عن كلمات أو عبارات بسيطة. ومع ذلك ، عندما يكتب الأشخاص بأخطاء إملائية أو صياغة عشوائية ، ستكافح محركات البحث لتقديم نتائج جيدة.

اليوم ، إنها قصة مختلفة. يمكن لمحركات البحث استنتاج القصد ؛ يمكنهم التنبؤ بما يعنيه الأشخاص بالفعل أو يريدون رؤيته وتقديم النتائج الصحيحة.

يفعلون ذلك من خلال الكثير من الآحاد والأصفار والخوارزميات المعقدة. (يوفر دليل Ahrefs الخاص بقصد البحث مزيدًا من المعلومات عن الأشياء المثيرة للاهتمام إذا كان لديك اهتمام.)

لكن المنتج النهائي الذي يجب أن تقلق بشأنه هو أن Google (وإخوانهم في محرك البحث الأقل) يعرفون ما يريد الناس رؤيته عندما يبحثون ويقدمون نتائج تميل إلى اتباع أنماط مماثلة.

بمعنى آخر ، إذا كان المحتوى الخاص بك فريدًا جدًا أو كانت العناوين الفرعية الخاصة بك مختلفة جدًا عما يريد الباحثون قراءته بالفعل ، فلن تحصل على ترتيب جيد. سهل هكذا.

هذا هو السبب في أن تخطيط المحتوى وتحسينه يبدأ فعليًا قبل كل نقرة على مفتاح واحد.

ستخبرك Google بالضبط بما يريد الناس قراءته عندما يبحثون عن شيء محدد. وهذه هي الأشياء التي يجب عليك تجميعها لكتابة عنوان رئيسي فعال ، إلى جانب العناوين الفرعية الداعمة لتنظيم نص الفقرة الخاصة بك.

دعونا نرى مثالًا ملموسًا حتى تتمكن من فهم ما الذي أتحدث عنه بحق الجحيم هنا.

ابحث عن شيء عشوائي ، مثل "نظام هاتف مركز الاتصال" وابحث عن هذه الأشياء الثلاثة المحددة:

1. اقتراحات في الوقت الحقيقي

اكتب استعلامك ولكن قبل الضغط على "إدخال" لإظهار النتائج ، انظر إلى عمليات البحث ذات الصلة في الوقت الفعلي التي توصي بها Google:

غالبًا ما تكون هذه أفكارًا أو عمليات بحث ذات صلة لغويًا يجريها الأشخاص حول هذا الموضوع نفسه.

2. يسأل الناس أيضًا أسئلة

انظر مباشرة حول أول قائمة مدفوعة مجانية (مجانية) بعد الإعلانات على الصفحة ، وسترى غالبًا قسمًا يسمى "يسأل الأشخاص أيضًا" ، والذي يحتوي غالبًا على بعض القوائم المنسدلة مع أمثلة لكل سؤال:

3. عمليات البحث ذات الصلة

أخيرًا وليس آخرًا ، قم بالتمرير لأسفل إلى أسفل صفحة نتائج محرك البحث (SERP) وانظر إلى قسم "عمليات البحث ذات الصلة" للحصول على مزيد من الأفكار:

الحق سهلة؟ ما زلت معي حتى الآن؟

الآن ، هناك طرق أكثر تقدمًا للقيام بذلك. هناك بعض حيل وموارد تحسين محركات البحث التي نرديها والتي سنتناولها أدناه.

ولكن هذه هي نقطة البداية الأساسية لكتابة عناوين فرعية للبحث: اكتشف ما هو هدف البحث ، أولاً ، ثم اكتشف طريقة مقنعة لإنشاء هيكل مقال يجيب على هذه الأشياء.

مثال جيد حقًا هو هذا المقال من Nextiva على VoIP. قارن أيضًا طرح الأشخاص أسئلة حول "ما هو هاتف VoIP" بالعناوين الفرعية للمقالات الموجودة أسفل جدول المحتويات وستلاحظ أنها صورة معكوسة تقريبًا:

النقطة:

لا تعيد اختراع العجلة!

نصيحة رقم 1. اكتب عناوينك الفرعية كعناوين رئيسية على الإنترنت لجذب القراء لقراءة كل قسم بالفعل.

نصيحة رقم 2. اكتشف ما يريد الأشخاص العثور عليه عند البحث عن موضوعك ثم حاول جاهدًا تصميم العناوين الفرعية للمحتوى الفعلي لتقديم تلك الإجابات.

تحجيم العناوين الفرعية: كيفية توحيد أنماط العناوين لتحسين منشورات ومقالات المدونة على الفور

يعد إنتاج المحتوى عبر الإنترنت ، على نطاق واسع ، أمرًا صعبًا لعدد من الأسباب:

• كل الكتاب يكتبون بشكل مختلف بشكل طبيعي ،
• قد ينشئ الكتاب الخبراء بشكل طبيعي عناوين فرعية فعالة ، بينما يعاني المبتدئون (اقرأ: كتاب أرخص وأقل خبرة) في كثير من الأحيان ،
• نتيجة لذلك ، يصبح التناسق عبر المحتوى الخاص بك مشكلة ،
• والحفاظ على الجودة العالية يمثل تحديًا بنفس القدر.

تقوم وكالتي ، Codeless ، بعمل 300 + / شهر مع عشرات الكتاب ، لذلك نحن نعرف هذه الدروس (والألم) بشكل مباشر.

الحيلة هي توحيد (آه ، أعلم) العناوين الفرعية للمحتوى الخاص بك قدر الإمكان ، بناءً على أنواع مختلفة من المحتوى. على سبيل المثال ، قد تتبع مقالات الرأي الطويلة هيكلًا واحدًا ، بينما تتبع المقالات الأقصر القائمة على الحقائق هيكلًا آخر.

بعد ذلك ، يحتوي كل من "أنواع" أو "قوالب" المحتوى هذه على ملخص محتوى تم تجميعه قبل الكتابة.

الهدف هو (أ) إطعام الكتاب بملعقة بالضبط أو (ب) إعداد كل هذه المعلومات لنفسك بحيث لا تحتاج إلى تشتيت انتباهك أثناء البحث أثناء الكتابة. بعد ذلك ، يمكنك فقط التركيز على الجزء الصعب - وضع القلم على الورق أو مفاتيح لوحة المفاتيح في محرر مستندات Google.

عادة ما يكون الحديث عن "التوحيد" و "العملية" لعنة للكتاب. انظر ، فهمت.

لكنهم بالضرورة شر آخر يستحق الإملاء في إرشادات الأسلوب. حتى إذا كنت تريد أصواتًا ونغمات مختلفة عبر أنواع المحتوى الخاصة بك ، فلا يزال هناك بعض الاتساق في نهاية اليوم. وكما ذكرنا ، إذا واجهنا مشكلة في استثمار أي وقت أو أموال لكتابة أي شيء عبر الإنترنت ، فعليك التفكير في هدف البحث.

لذلك دعنا نتعرف على مثال أكثر تفصيلاً حتى تتمكن من رؤية كيف يمكن أن يؤدي توحيد العناوين الفرعية للمحتوى وأنماط العناوين الرئيسية إلى تحسين حياة الكاتب في نفس الوقت.

Investopedia هو موقع ضخم. نحن نتحدث بشكل هائل. الآلاف (أو عشرات الآلاف) من أجزاء المحتوى؟

نتيجة لذلك ، ليس لديهم خيار سوى توحيد كل قسم عنوان للمساعدة في إخراج آلاف المقالات (دون كسر البنك في العمل فقط مع كتاب على مستوى الخبراء المصروفين حقًا).

أسهل طريقة لاكتشاف ذلك في البرية هي البحث عن جدول المحتويات الموجود في كل مكان والذي ستراه في مقالة أطول.

على سبيل المثال ، قارن بين مقالتين من Investopedia ، جدول المحتويات أدناه:

ستلاحظ أن هناك الكثير من التشابه بين بنيتي هاتين المقالتين. هذا ليس من قبيل الصدفة. أنت تبحث في مقالتين تشتركان في نفس "النموذج" لتحديد مصطلحات مالية معينة.

تختلف العناوين الفرعية اختلافًا طفيفًا ، ولكنها تتبع إلى حد كبير نفس الهيكل العام:

• ما هي [الكلمة الرئيسية أ]
• كيف تعمل [الكلمة الرئيسية أ]؟
• كيف تجد [الكلمة الرئيسية أ]
• [الكلمة الرئيسية أ] مقابل [الكلمة الرئيسية ب]
• أمثلة على [الكلمة الرئيسية أ]
• أنواع [الكلمة الرئيسية أ]

يسهل تنسيق العناوين مثل هذا على انتباه القارئ وفهمه لفهم معلومات المحتوى الخاص بك.

ولكنه أيضًا يجعل من السهل جدًا على الكتاب معرفة ما يكتبونه! أنت تبسط حياتهم ، وتحد من كمية المعلومات التي يحتاجون إليها للبحث أو مقدار الأرضية التي يحتاجون إلى تغطيتها حتى يتمكنوا من إنتاج شيء أفضل في وقت أقل وبإرهاق عقلي أقل .

يمكن أن تساعد قوالب العناوين الفرعية أيضًا في التخطيط لفريقك:

• كم يجب أن يكون كل قسم محتوى ،
• أين تجد البحث أو المصادر للإجابة بدقة على كل قسم ،
• تنوع وأسلوب الصور أو مقاطع الفيديو المراد دمجها و
• حتى الموضوعات الفرعية الفعلية أو الكلمات الرئيسية الدلالية لتضمينها في جميع أنحاء

يمكنك استخدام حيل Google أعلاه لبدء عملية البحث الخاصة بالعنوان الفرعي.

ومع ذلك ، يمكننا أيضًا الحصول على القليل من المهووسين بها أيضًا.

يمكن أن تساعدك أدوات تحسين المحتوى الأكثر تخصصًا مثل MarketMuse على عكس هندسة ما يفعله منافسوك. اسحب تطبيق Compete ، وأدخل موضوع مقالتك ، واهتم بالمقالات التي تم تصنيفها بالفعل لمعرفة أيها حصل على أفضل النتائج:

في هذا المثال ، تتضمن أفضل القطع التي تم تسجيلها ما يلي:

1. https://www.wordstream.com/blog/ws/2015/05/21/how-much-does-adwords-cost
2. https://www.webfx.com/blog/marketing/much-cost-advertise-google-adwords/
3. https://blog.hubspot.com/marketing/google-ads-cost

بعد ذلك ، انتقل إلى تلك الأجزاء المهمة وقم بتدوين الملاحظات حول الأقسام والأسئلة والمصطلحات الرئيسية / الكلمات الرئيسية المضمنة:

على سبيل المثال ، عند التصغير والنظر إلى هذه القطعة ككل ، يمكنك ملاحظة كيفية تجميع المصطلحات والمفاهيم. لديك الأسئلة الرئيسية مثل H2s (العناوين الثانية) ، ثم الكثير من المصطلحات / المفاهيم مجمعة تحت كل منها:

إذا كنت تجري أيضًا بحثًا مكثفًا عن الكلمات الرئيسية ، فيجب أن تلاحظ الكثير من التداخل مرة أخرى بين الأشياء التي يتم البحث عنها ، والعناوين الفرعية لمحتوى الترتيب الفعلي المستخدمة في الممارسة العملية.

لا تحتاج إلى التمسك بهذه الأسئلة والأقسام حرفيًا. لا يجب عليك.

ولكن يجب عليك مزجها معًا لمسح كل شيء قد يرغب القراء في رؤيته ، ثم اكتشاف بنية منطقية تجمعهم معًا عبر قالب موحد يمكن تطبيقه بسهولة على جميع الموضوعات أو الكلمات الرئيسية مثل هذا الذي تبحث عنه.

فيما يلي مثال بسيط ، إذن ، على الشكل الذي يمكن أن تبدو عليه العناوين الفرعية لمقالتك في نموذج محتوى "كيف":

يجب أن تسهل هذه البنية حقًا على الكتاب توضيح مخطط تفصيلي مفصل - مرة أخرى ، أسرع ، أسهل ، وأكثر دقة - وهذا في نفس الوقت سيجعل حياة المحررين أسهل بشكل كبير (لأنهم يتعلمون كيفية تحرير مقال واحد النموذج وفهم أفضل للمكان الذي يستطيع فيه الكتاب أو لا يمكنهم الانحراف عن النص).

الخلاصة: العناوين الفرعية الجيدة تؤدي إلى محتوى جيد.

العناوين الفرعية هي العمود الفقري للمحتوى الخاص بك.

إنها تساعد في إنشاء بنية تسهل على القراء فهم مضمون المحتوى الفعلي الخاص بك.

بمعنى آخر ، العناوين الفرعية الجيدة تحقق أهدافًا متعددة في نفس الوقت:

• تساعد على زيادة فهم المقروء
• جذب انتباه القارئ عن طريق حثهم على القراءة لفترة أطول
• إمكانية الحصول على مرتبة أعلى في محركات البحث
• مزيد من الاتساق في جميع المحتويات التي تنتجها
• يتغذى الكتاب بالملعقة بما يحتاجون إلى الكتابة عنه بالضبط
• تسهيل تحرير المحررين بشكل صحيح (عبر إرشادات متسقة)
• زيادة جودة المحتوى الذي تحصل عليه من كتّاب أقل خبرة أو أقل تكلفة

لذلك قد يشعرون وكأنهم فكرة متأخرة. قد تبدو بسيطة جدًا على السطح.

ولكن يمكن أن تكون العناوين الفرعية الجيدة حرفياً مكونًا حاسمًا سواء تم العثور على المحتوى الخاص بك ، وقراءته ، والتصرف بناءً عليه ، وإنتاج عائد استثمار على أموالك أو وقتك.

أو ما إذا كان قد تم دفنه في الثقب الأسود الشاسع للإنترنت مع وجود جميع المحتويات الأخرى غير الفعالة الموجودة هناك.