دليل المبتدئين للكتابة

نسخة مقنعة ليست سلام دانك. يجب تحقيق توازن دقيق بين إغراء العملاء لاتخاذ إجراء والتصدي للاحتيال على أنه تدخلي ليكون فعالاً. حتى إذا كنت تكتب منشورًا في مدونة أو إعلانًا ، يجب أن يكون نصك لا يُنسى.

بالنسبة للشركات ، تعد كتابة الإعلانات مهمة شاقة ، لكنها ضرورية. لأنه يشجع العملاء على الانخراط في عملك. إن جعل القراء يشتركون في رسالة إخبارية ، أو إجراء مكالمة هاتفية ، أو تنزيل معلومات مسورة ليس الهدف الوحيد لكتابة الإعلانات. تولد Copywriting عملاء جدد وتحافظ على العملاء الحاليين المشاركين في علامتك التجارية في كلا الاتجاهين.

لقد تشاوروا مع خبراء كتابة الإعلانات لمعرفة النصائح التي قد يأخذها المبتدئون:

1. استمر في الكتابة

الكتابة هي أهم شيء يمكنك القيام به عند البدء. في حالة عدم وجود عمل مدفوع الأجر للعميل ، استغل وقت فراغك بشكل جيد من خلال الاتصال بالعملاء المحتملين عبر البريد الإلكتروني البارد ، وكتابة أجزاء متوسطة ، والإجابة على الأسئلة على Quora ، والانضمام إلى مجتمعات Reddit. يمكنك حتى إنشاء مدونة. بينما تتدرب ، تتحسن كتابتك. بالإضافة إلى ذلك ، كلما زاد عدد العملاء لديك ، زادت احتمالية تفاعلهم معك. أيضًا ، عندما تكون في نهاية ذكائك وليس لديك أي شيء آخر لتفعله سوى قراءة وتحليل أعمال مؤلفي النصوص الآخرين.

2. اهدف إلى الفوائد ، وليس مجرد قائمة الميزات

ضع في اعتبارك من هو عميلك المثالي. من الضروري أن تعرف جمهورك عندما تكتب نسخة. عندما يتعلق الأمر بالتسويق ، يذهب بعض الأفراد لإنشاء صورة رمزية للشخص الذي يحاولون الوصول إليه.

عند الإعلان عن منتج لياقة ، لا تقصر نفسك على ذلك. فكر في من هو عميلك المثالي. أي نوع من الجسد هم؟ "كم عمرهم؟" أكبر قدر ممكن من التفاصيل مفيدة. فكر في العمر والطول والجنس والمهنة والمزيد.

ثانيًا ، بدلاً من التركيز على التفاصيل ، ضع في اعتبارك المزايا. من واقع خبرتي ، يرتكب معظم مؤلفي الإعلانات المبتدئين خطأ التركيز على ميزات سلعهم بدلاً من مزايا استخدامها.

3. استمر في استخدام لغة المحادثة في كتاباتك

يخطئ مؤلفو الإعلانات أحيانًا في الكتابة بأسلوب آلي وآلي بشكل مفرط - وهذا لا يظهر على أنه أصيل. إن الاستجابة العاطفية لجمهورك المستهدف لرسالتك والإجراءات اللاحقة تجعل كتابة الإعلانات فريدة من نوعها.

يعد استخدام نفس اللغة التي تستخدمها أثناء الدردشة مع الأصدقاء طريقة بسيطة لتحويل النص الباهت إلى نسخة ملفتة للنظر. بمعنى آخر ، يعني نقل المعلومات بوضوح ودقة. يعد استخدام الانقباضات لمحاكاة زمن المحادثة جزءًا أساسيًا آخر من التعريف.

4. كلما كان ذلك ممكنا ، أخبر القصص

للبدء ، اكتب المضارع. من رسائل البريد الإلكتروني إلى المقالات والروايات ، يتم حث كل نوع من الكتابة على استخدام هذه التقنية. إذا واجهت صعوبة في التخلص من عادة النسخ بالصوت المبني للمجهول ، فإن النسخ في الوكيل النشط هو السبيل للذهاب.

أخبر قصة ، ولكن تأكد من أن قصصك كلها متشابهة كلما أمكن ذلك. الغرض من نسختك دائمًا هو القيام بشيء ما ، مما يجعلها تكوينًا وليس نوعًا مختلفًا من الكتابة.

الميزات والفوائد تدفع المبيعات. تميزها ميزات المنتج أو الخدمة عن تلك المماثلة في السوق. الفوائد هي كيفية تلبية احتياجات جمهورك المستهدف بسبب ميزات البيع الفريدة الخاصة بك. الطريقة الأكثر فعالية لوصف منتج أو خدمة هو ما يمكن أن يحققه لجمهورك (الفوائد).

5. التحقيق مع منافسيك

عند إنشاء مقال جديد أو منشور مدونة أو جزء من نص لموقع ويب ، تأكد من التحقيق في منافسيك بدقة. خذ المصطلح الذي تريده ، Google it ، ثم تصفح المنشورات أو الصفحات من مواقع الويب التي تحتل مرتبة عالية في نتائج بحث تلك الكلمة الرئيسية. إذا كنت تريد معرفة ما يبحث عنه الأشخاص ، فيمكنك استخدام هذه الأدوات للحصول على فكرة عما يبحثون عنه. استخدم Google للبحث عن "تقنيات كتابة الإعلانات" وإلقاء نظرة على الصفحات القليلة الأولى من نتائج:

• عدد كلمات المقال يقيس طوله.

• هل هناك أي موارد تكميلية في المقالة ، مثل الرسومات أو الأمثلة؟

• ما هي أنواع النصائح المقدمة

• تخطيط الصفحة

بينما لا يجب عليك تقليد المنشورات الأكثر شيوعًا ، يجب أن تسعى جاهدًا لجعل منشوراتك أكثر إفادة من أكثر المنشورات شيوعًا لمنافسيك من حيث المحتوى. على وجه الخصوص ، سيكون من المفيد الجمع بين المكونات من أعلى الوظائف.

6. الخبرة في مجال معين

كن مرجعًا في مجال الدراسة الذي اخترته. عندما تبدأ لأول مرة ، قد لا يكون هذا سهلاً حيث يتعين عليك قبول أي عميل يأتي في طريقك. الهدف هو تضييق تركيزك على صناعة معينة ، مثل الرعاية الصحية أو التكنولوجيا. ستكون أكثر فائدة للعملاء المحتملين عندما لا تحتاج إلى إتقان المصطلحات لإنتاج محتوى مقنع يبيع.

طور مهاراتك في سرد ​​القصص أيضًا. يتم بيع القصص ، بغض النظر عما إذا كنت تكتب منشورًا على مدونة أو إعلانًا. عند إجراء مقابلات مع الآخرين ، تعلم كيفية سرد قصة جذابة. في المواد الطويلة ، مثل مقالات المدونة ، تعمل بمثابة جملة أولى مقنعة ، بينما في الإعلانات ونسخ البريد الإلكتروني ومنشورات الوسائط الاجتماعية ، فإنها تجذب انتباه القارئ على الفور.

7. لكي تعرف قيمتك ، من الضروري أن تعرف قيمتها

لا تبالغ في تعقيد الأمور. عندما يتعلق الأمر بالذكاء ، فإن الإيجاز هو أفضل سياسة. التواصل الفعال ، في رأيي ، يستلزم استخدام لغة مختصرة. أفضل محتوى مكتوب بشكل واضح ومباشر وسهل الفهم.

اكتب عنوانًا جذابًا أيضًا. يجب أن يبني سطر المحتوى التالي على السطر السابق ، ليحث القارئ على مواصلة القراءة. بالإضافة إلى ذلك ، فإن العنوان المصمم جيدًا له تأثير هائل على عدد الأشخاص الذين يقرؤون مواد الجسم.

8. التركيز على العنوان الخاص بك لفترة طويلة

يجب أن تخصص 80٪ من وقتك لإنشاء عنوانك و 20٪ فقط لجسم مقالتك. يجب أن تكرس معظم وقتك لابتكار ألقاب جذابة. سيقوم الأشخاص بفحص علامتك وتحديد ما إذا كانوا سيستمرون في القراءة أم لا إذا كانت موجودة على منشور مدونة أو موقع ويب أو صفحة مقصودة أو بريد إلكتروني (سيكون هذا هو سطر الموضوع). يجب أن تكون العناوين ملفتة للنظر بقدر الإمكان لجذب الانتباه.

الخطوة التالية هي جعل كتابتك قابلة للقراءة بواسطة آلة. تعتبر المقاطع الطويلة من النص تحديًا يجب متابعتها وفهمها.

9. لا تعتمد على المقلدين. اصنع الاشياء الخاصة بك بدلا من

الصوت هو ما يميز بين كتابة الإعلانات وإنشاء المحتوى. بينما توفر كتابة الإعلانات منتجًا ، تقدم كتابة المحتوى شخصية. ما هي الصفقة الكبيرة؟ هناك فرق بين حصص العلامات التجارية وقيم الأفراد. الإعلانات هي وسيلة للعلامات التجارية للتواصل مع جمهورها المستهدف.

عندما يتعلق الأمر بالكتابة للعلامة التجارية ، فإن مؤلفي النصوص وكتاب المحتوى لديهم الكثير من القواسم المشتركة. من ناحية أخرى ، فإن معنى الكلمات هو ما يصنع الفرق. يهدف مؤلف الإعلانات إلى بناء قيمة العلامة التجارية ؛ يسعى كاتب المحتوى إلى بناء قيمة المستهلك (وبالتالي إضافة قيمة إلى العلامة التجارية). يستهدف النسخ المستثمرين ، بينما يستهدف المحتوى المستخدمين النهائيين.

10. بناء نغمة العلامة التجارية الخاصة بك

يجب شحذ صوت علامتك التجارية وصقله. ضع وجهًا لعملائك عندما تكتب لعلامة تجارية ؛ فكر في الشخص الذي تكتب من أجله. إذا لم تكن متأكدًا مما إذا كنت لا تزال تتحدث معهم مباشرةً ، فاسأل نفسك كثيرًا. في البداية ، قد يبدو هذا وكأنه تمرين غريب ، ولكن كلما قمت به ، كلما تمكنت من إنتاج محتوى مقنع بشكل أفضل.

11. لا تقطع الزوايا عندما يتعلق الأمر بجودة الكتابة

يعد إنشاء مواد عالية الجودة بانتظام أمرًا ضروريًا في عالم اليوم سريع الخطى لإنشاء المحتوى. لا يستحق الضغط السلبي توفير بضع دقائق من خلال كتابة نسخة رهيبة.

تذكر أنه يتم مشاركة 5.8 مليون مدونة يوميًا! نتيجة لذلك ، فإن أهم شيء يجب تذكره هو أن المواد الخاصة بك يجب أن لا تنسى. يمكن أن يكون لديك أفضل مفهوم في العالم ، ولكن إذا كانت المعلومات التي تنتجها لا تحتوي على مضمون ، فسوف تفقد انتباه القارئ بسرعة. قسّم المحتوى باستخدام العناصر المرئية والنقاط ، وقم بتضمين الروابط ذات الصلة في وقت مبكر.

12. كنقطة أخيرة ، من الضروري تنمية العلاقات مع الآخرين:

لكي تكون كاتب محتوى جيد ، يجب أن تبدأ في إقامة علاقات في أقرب وقت ممكن. تعرف على الأشخاص الآخرين الذين ينشرون على نفس المدونات والمواقع الإلكترونية التي تنشرها. إذا قدم لك زميل عمل جديد موقعًا آخر لمؤلفي النصوص ، فستحصل قريبًا على تدفق مستمر من العملاء ومهنة مزدهرة في كتابة الإعلانات.

استنتاج

تعد قراءة عملك بصوت عالٍ أسلوبًا رائعًا لتحسين مهاراتك في كتابة الإعلانات بسرعة. قد يؤدي ذلك إلى ظهور رسالة يصعب فهمها أو صياغتها بشكل مفرط. ستتمكن من معرفة ما إذا كانت النسخة بحاجة إلى تشديد أو ما إذا كانت هناك حاجة إلى شرح الأمور من خلال قراءتها بصوت عالٍ. استفسر عن آراء زملاء العمل من خلال قراءة المقالة بصوت عالٍ.