Руководство для начинающих по копирайтингу

убедительная копия не slam dunk. Чтобы мошенничество было эффективным, необходимо соблюдать тщательный баланс между побуждением клиентов к действию и навязчивостью. Даже если вы пишете сообщение в блоге или рекламу, ваш текст должен запоминаться.

Для бизнеса копирайтинг — сложная, но необходимая задача. Потому что это побуждает клиентов взаимодействовать с вашим бизнесом. Заставить читателей подписаться на информационный бюллетень, позвонить по телефону или загрузить закрытую информацию — не единственная цель копирайтинга. Копирайтинг привлекает новых клиентов и удерживает существующих, вовлеченных в ваш бренд, в обоих направлениях.

Они проконсультировались с экспертами по копирайтингу, чтобы узнать, какие советы могут взять на вооружение новички:

1. Продолжайте писать

Писать — это самое важное, что вы можете сделать, когда начинаете. В отсутствие оплачиваемой работы с клиентами используйте свое свободное время с пользой, связываясь с потенциальными клиентами по электронной почте, пишите материалы для Medium, отвечайте на вопросы в Quora и присоединяйтесь к сообществам Reddit. Вы даже можете создать блог. По мере практики ваше письмо улучшается. Кроме того, чем больше у вас клиентов, тем больше вероятность, что они вас заинтересуют. Также, когда вы в тупике и вам нечем заняться, кроме как читать и анализировать работы других копирайтеров.

2. Стремитесь к преимуществам, а не просто к списку функций

Подумайте, кто ваш идеальный клиент. Очень важно знать свою аудиторию, когда вы пишете текст. Когда дело доходит до маркетинга, некоторые люди даже создают аватар человека, которого они пытаются привлечь.

Рекламируя фитнес-продукт, не ограничивайтесь этим. Подумайте, кто ваш идеальный клиент. Какое у них тело? "Сколько им лет?" Полезно как можно больше подробностей. Подумайте об их возрасте, росте, поле, роде занятий и многом другом.

Во-вторых, вместо того, чтобы концентрироваться на специфике, рассмотрите преимущества. По моему опыту, большинство начинающих копирайтеров совершают ошибку, сосредотачиваясь на особенностях своих товаров, а не на достоинствах их использования.

3. Продолжайте использовать разговорный язык в письме.

Копирайтеры иногда делают ошибку, пишу в чрезмерно формальном и роботизированном стиле — это не выглядит аутентичным. Эмоциональная реакция вашей целевой аудитории на ваше сообщение и последующие действия делают копирайтинг уникальным.

Использование того же языка, который вы использовали бы в чате с приятелем, — это простой способ превратить скучный текст в привлекательный текст. Другими словами, это подразумевает передачу информации четко и лаконично. Использование сокращений для имитации разговорного времени является еще одной важной частью определения.

4. По возможности рассказывайте истории

Для начала напишите в настоящем времени. От электронных писем до копий, эссе и романов, каждый тип письма настоятельно рекомендуется использовать эту технику. Если вам когда-либо было трудно избавиться от привычки копировать в пассивном залоге, копирование в активном агенте — это то, что вам нужно.

Расскажите повествование, но по возможности убедитесь, что все ваши истории одинаковы. Цель вашей копии всегда состоит в том, чтобы сделать что-то, что делает ее композицией, а не другим типом письма.

Особенности и преимущества стимулируют продажи. Особенности продукта или услуги отличают их от аналогичных на рынке. Преимущества — это то, как потребности вашей целевой аудитории удовлетворяются благодаря вашим уникальным функциям продаж. Самый эффективный способ описать продукт или услугу — это то, что они могут дать вашей аудитории (преимущества).

5. Изучите своих соперников

При написании новой статьи, поста в блоге или текста для веб-сайта обязательно тщательно изучите своих конкурентов. Возьмите нужный термин, загуглите его, а затем просмотрите сообщения или страницы с веб-сайтов, которые занимают высокие позиции в результатах поиска по этому ключевому слову. Если вы хотите знать, что ищут люди, вы можете использовать эти инструменты, чтобы получить представление о том, что они ищут. Используйте Google для поиска «методов копирайтинга» и посмотрите на первые несколько страниц результатов:

• Количество слов в статье измеряет ее длину.

• Есть ли в статье какие-либо дополнительные ресурсы, такие как графика или примеры?

• какие советы даются

• макет страницы

Хотя вы не должны подражать самым популярным постам, вы должны стремиться сделать свои более информативными, чем самые популярные по содержанию посты ваших конкурентов. В частности, будет выгодно комбинировать компоненты с самых высоких постов.

6. Опыт в определенной области

Станьте авторитетом в выбранной вами области обучения. Когда вы только начинаете, это может быть непросто, поскольку вам приходится принимать любого клиента, который встречается на вашем пути. Цель состоит в том, чтобы сузить ваш акцент до конкретной отрасли, такой как здравоохранение или технологии. Вы будете более полезны для потенциальных клиентов, если вам не нужно осваивать терминологию для создания убедительного контента, который продается.

Также развивайте свои навыки рассказывания историй. Истории продаются независимо от того, пишешь ли ты пост в блоге или рекламу. Когда вы берете интервью у других, научитесь рассказывать увлекательную историю. В длинных материалах, таких как статьи в блогах, он действует как убедительное первое предложение, в то время как в рекламе, копиях электронной почты и публикациях в социальных сетях он мгновенно привлекает внимание читателя.

7. Чтобы знать себе цену, важно знать свою ценность

Не усложняйте вещи. Когда дело доходит до остроумия, краткость — лучшая политика. Эффективное общение, на мой взгляд, требует использования лаконичного языка. Лучший контент написан ясно, просто и легко для понимания.

Также сделайте броский заголовок. Следующая строка содержания должна основываться на предыдущей строке, побуждая читателя продолжить чтение. Кроме того, хорошо продуманный заголовок оказывает огромное влияние на то, сколько людей прочитает основной материал.

8. Сосредоточьтесь на своем заголовке в течение длительного времени

Вы должны посвятить 80% своего времени написанию заголовка и только 20% основной части эссе. Большая часть вашего времени должна быть посвящена придумыванию броских названий. Люди будут сканировать ваш тег и определять, следует ли продолжать чтение, если он находится в записи блога, на веб-сайте, на целевой странице или в электронном письме (это будет строка темы). Заголовки должны быть максимально привлекательными, чтобы привлечь внимание.

Следующий шаг — сделать ваш текст понятным для машины. Длинные отрывки текста являются сложной задачей для понимания и понимания.

9. Не полагайтесь на подражателей; Создавайте свои вещи, а не

Голос — это то, что делает различие между копирайтингом и созданием контента. В то время как копирайтинг обеспечивает продукт, написание контента представляет личность. Подумаешь? Есть разница между квотами для брендов и ценностями для отдельных лиц. Реклама — это способ общения брендов со своей целевой аудиторией.

Когда дело доходит до написания текстов для бренда, у копирайтеров и контент-райтеров много общего. Значение слов, с другой стороны, имеет значение. Копирайтер стремится повысить ценность бренда; автор контента стремится создать ценность для потребителя (тем самым повышая ценность бренда). Копия предназначена для инвесторов, а контент — для конечных пользователей.

10. Создайте тон голоса вашего бренда

Голос вашего бренда должен быть отточен и усовершенствован. Обращайтесь к своим клиентам, когда пишете для бренда; подумайте о человеке, для которого вы пишете. Если вы не уверены, говорите ли вы с ними напрямую, почаще спрашивайте себя. Поначалу это может показаться странным упражнением, но чем больше вы будете его выполнять, тем лучше у вас получится создавать убедительный контент.

11. Не экономьте на качестве письма

Регулярное создание высококачественных материалов имеет важное значение в современном быстро меняющемся мире создания контента. Негативной прессе не стоит экономить несколько минут, написав ужасный текст.

Помните, что ежедневно публикуется 5,8 миллиона блогов! В результате самое важное, что нужно помнить, это то, что ваш материал должен быть запоминающимся. У вас может быть лучшая концепция в мире, но если информация, которую вы создаете, не имеет содержания, она быстро потеряет внимание читателя. Разбивайте контент, используя визуальные эффекты и маркеры, и заранее добавляйте соответствующие ссылки.

12. В качестве последнего пункта важно развивать отношения с другими:

Чтобы стать хорошим автором контента, вы должны начать налаживать отношения как можно раньше. Познакомьтесь с другими людьми, которые размещают сообщения в тех же блогах и на тех же веб-сайтах, что и вы. Если новый коллега познакомит вас с другим сайтом для копирайтеров, у вас скоро будет постоянный поток клиентов и успешная карьера копирайтера.

Вывод

Чтение своей работы вслух — отличный способ быстро улучшить свои навыки копирайтинга. Это может привести к тому, что сообщение будет трудно понять или чрезмерно сформулировано. Вы сможете увидеть, нужно ли подкорректировать текст или нужно что-то объяснить, прочитав его вслух. Узнайте мнение коллег, прочитав статью вслух.