文案初學者指南

引人注目的副本不是灌籃。 必須在誘使客戶採取行動和冒犯欺詐行為之間取得謹慎的平衡，以使欺詐有效。 即使您正在撰寫博客文章或廣告，您的文字也必須令人難忘。

對於企業來說，文案是一項艱鉅的任務，但它是必不可少的。 因為它鼓勵客戶與您的業務互動。 讓讀者訂閱時事通訊、打電話或下載封閉信息並不是文案寫作的唯一目標。 文案以兩種方式產生新客戶並維持現有客戶參與您的品牌。

他們諮詢了文案專家，以了解新手可能會採取哪些建議：

1.繼續寫

寫作是您開始時可以做的最重要的事情。 在沒有付費客戶工作的情況下，通過冷電子郵件聯繫潛在客戶、撰寫 Medium 文章、回答 Quora 上的問題以及加入 Reddit 社區，充分利用您的空閒時間。 你甚至可以建立一個博客。 當你練習時，你的寫作會提高。 此外，您擁有的客戶越多，他們就越有可能吸引您。 此外，當您束手無策，除了閱讀和分析其他撰稿人的作品外，別無他法。

2. 以利益為目標，而不僅僅是功能列表

考慮一下你的理想客戶是誰。 當你寫文案時，了解你的聽眾是很重要的。 在營銷方面，有些人甚至會為他們試圖聯繫的人構建一個頭像。

在宣傳健身產品時，不要局限於此。 想想你的理想客戶是誰。 他們是什麼樣的身體？ “他們幾歲？” 盡可能多的細節是有益的。 想想他們的年齡、身高、性別、職業等等。

其次，與其專注於細節，不如考慮優勢。 根據我的經驗，大多數初學者文案都會犯錯誤，他們只關注商品的特性，而不是使用它們的優點。

3. 繼續在寫作中使用會話語言

撰稿人有時會犯錯誤，以過於正式和機械化的風格寫作——這並不真實。 您的目標受眾對您的信息和後續行動的情感反應使文案寫作獨一無二。

使用與好友聊天時使用的相同語言是將單調的文本變成引人注目的副本的簡單方法。 換句話說，它意味著清晰簡潔地傳達信息。 使用縮寫來模擬會話時態是定義的另一個重要部分。

4. 盡可能講故事

首先，用現在時寫作。 從電子郵件到副本到散文和小說，每一種寫作都被敦促使用這種技術。 如果你曾經很難改掉用被動語態復制的習慣，那麼用主動代理複製是個好方法。

講述一個故事，但要盡可能確保你的故事都是一樣的。 你的文案的目的始終是做某事，這使它成為一種作品，而不是一種不同類型的寫作。

功能和優勢推動銷售。 產品或服務特性使它們與市場上的同類產品區別開來。 好處是由於您獨特的銷售功能，您的目標受眾的需求如何得到滿足。 描述產品或服務的最有效方式是它可以為您的受眾完成什麼（好處）。

5.調查你的對手

在為網站撰寫新文章、博客文章或一段文字時，請務必徹底調查您的競爭對手。 選擇你想要的詞，谷歌它，然後瀏覽在該關鍵字的搜索結果中排名靠前的網站的帖子或頁面。 如果您想知道人們在尋找什麼，您可以使用這些工具來了解他們在尋找什麼。 使用 Google 研究“文案寫作技巧”並查看前幾頁的結果：

• 文章的字數衡量其長度。

• 文章中是否有任何補充資源，例如圖形或示例？

• 給出了什麼樣的建議

• 頁面佈局

雖然您不應該模仿最受歡迎的帖子，但您應該努力使您的帖子在內容方面比競爭對手中最受歡迎的帖子更具信息性。 特別是，結合最高職位的組件將是有益的。

6. 特定領域的專業知識

成為您選擇的研究領域的權威。 當您剛開始時，這可能並不容易，因為您必須接受任何以您的方式出現的客戶。 目標是將您的重點縮小到特定行業，例如醫療保健或技術。 當您不需要掌握術語來製作具有說服力的銷售內容時，您將對潛在客戶更有利。

發展你的講故事技巧。 無論您是在寫博客文章還是廣告，故事都會大賣。 在採訪他人時，學習如何講述一個引人入勝的故事。 在博客文章等長篇材料中，它作為引人入勝的第一句話，而在廣告、電子郵件副本和社交媒體發布中，它立即吸引了讀者的注意力。

7.要知道自己的價值，就必須知道自己的價值

不要把事情複雜化。 說到機智，簡潔是最好的策略。 在我看來，有效的溝通需要使用簡潔的語言。 最好的內容是以清晰、直接且易於理解的方式編寫的。

做一個吸引人的標題，也是。 以下內容行應建立在前一行的基礎上，以吸引讀者繼續閱讀。 此外，精心製作的標題對閱讀正文材料的人數有巨大影響。

8. 長時間關注你的標題

您應該將 80% 的時間用於創建標題，而僅將 20% 的時間用於文章的正文。 你的大部分時間應該花在想出吸引人的標題上。 人們將掃描您的標籤並確定是否繼續閱讀它是否在博客文章、網站、登錄頁面或電子郵件（這將是主題行）上。 標題應盡可能醒目以吸引註意力。

下一步是讓你的文字可以被機器閱讀。 冗長的文本段落是一個難以理解和理解的挑戰。

9.不要依賴模仿者； 創造你的東西而不是

聲音是文案寫作和內容創作之間的區別。 文案提供了一種產品，而內容寫作則呈現了一種個性。 有什麼大不了的？ 品牌的配額和個人的價值是有區別的。 廣告是品牌與目標受眾交流的一種方式。

在為品牌寫作時，文案撰稿人和內容撰稿人有很多共同點。 另一方面，單詞的含義是造成差異的原因。 撰稿人旨在建立品牌價值； 內容作者尋求建立消費者的價值（從而為品牌增加價值）。 文案針對投資者，而內容針對最終用戶。

10.建立品牌的語氣

你的品牌的聲音應該被磨練和提煉。 當您為品牌寫作時，請向您的客戶展示面孔； 想想你為之寫作的人。 如果您不確定自己是否仍在直接與他們交談，請經常問自己。 起初，這似乎是一個奇怪的練習，但你做的越多，你就越能更好地製作有說服力的內容。

11. 在寫作質量方面不要偷工減料

在當今快節奏的內容創作世界中，定期創作高質量的材料至關重要。 寫一篇糟糕的文案來節省幾分鐘的負面新聞是不值得的。

請記住，每天共享 580 萬個博客！ 因此，要記住的最重要的事情是您的材料必須令人難忘。 你可以擁有世界上最好的概念，但如果你產生的信息沒有實質內容，它很快就會失去讀者的注意力。 使用視覺效果和要點分解內容，並儘早包含相關鏈接。

12. 最後一點，培養與他人的關係很重要：

要成為一名優秀的內容作者，您必須盡快開始建立關係。 結識與您在同一博客和網站上發帖的其他人。 如果一位新同事將您介紹給另一個文案網站，您很快就會擁有源源不斷的客戶和蓬勃發展的文案事業。

結論

大聲朗讀你的作品是一種快速提高文案寫作技巧的好方法。 這可能會導致信息難以理解或措辭過多。 您將能夠通過大聲朗讀來了解文案是否需要收緊，或者是否需要解釋。 通過大聲朗讀這篇文章來詢問同事的反饋。